Voici ce que nous avons appris de TikTok, Meta, Snap et Twitter chez IAB NewFronts

Les jours 2 et 3 des IAB NewFronts 2022 ont présenté des annonces de TikTok, Meta, Snapchat et Twitter.

Voici les meilleurs plats à emporter et conseils de ces sociétés de vidéos sociales – classés par importance au lieu d’être classés par ordre chronologique.

TikTok présente TikTok Pulse

Mercredi dernier, TikTok a présenté TikTok Pulse, une nouvelle option de publicité contextuelle qui permet aux annonceurs de placer leur marque à côté du contenu principal du For You Feed.

Parallèlement à cette annonce, la plateforme de vidéo sociale commencera à explorer son premier programme de partage des revenus publicitaires avec des créateurs, des éditeurs et même des personnalités publiques.

Depuis que Sandie Hawkins, directrice générale des solutions commerciales mondiales pour l’Amérique du Nord de TikTok, et Sofia Hernandez, responsable mondiale du marketing commercial, se sont entretenues avec les acheteurs de médias, elles ont fourni plus de détails sur la manière dont les spécialistes du marketing bénéficieront de TikTok Pulse.

Ceci comprend:

• Augmentez l’exposition de la marque en apparaissant à côté du contenu le plus engageant: TikTok Pulse placera les marques là où elles veulent et doivent être vraiment – parmi les 4% des meilleures vidéos sur TikTok.
• Stimuler l’engagement et l’action avec diverses communautés: TikTok proposera 12 catégories de Pulse où les marques pourront placer leurs publicités à côté du contenu le plus « culturellement pertinent ». Ces catégories incluent la beauté, la mode, la cuisine et les jeux, ainsi que de nombreux autres secteurs verticaux que la communauté TikTok aime et avec lesquels les marques souhaitent s’engager.
• Sentez-vous « en sécurité avec la marque » grâce aux mesures d’adéquation: TikTok affirme que son filtre d’inventaire exclusif garantit que les publicités TikTok Pulse sont diffusées à côté du contenu vérifié avec leur “plus haut niveau d’adéquation à la marque”. Si tu l’achètes, j’ai un pont vers Brooklyn à vendre. Mais des outils tiers seront disponibles pour fournir aux annonceurs la possibilité d’analyser et de comprendre l’adéquation de la marque, de vérifier la visibilité et de mesurer l’impact des campagnes.

Qu’en est-il du programme de partage des revenus publicitaires pour les créateurs ?

Eh bien, TikTok a déclaré dans un communiqué de presse,

« Les créateurs et les éditeurs comptant au moins 100 000 abonnés seront éligibles dans la phase initiale de ce programme.

Ainsi, d’autres créateurs devront développer leur audience pour “se sentir valorisés et récompensés sur TikTok”.

La narration va ici : Construire votre marque sur Meta

Meta avait promis de dévoiler “son écosystème vidéo multiplateforme conçu pour aider toutes sortes de marques à raconter leurs histoires” mardi soir, mais les 70 à 80 personnes présentes à l’événement NewFronts qui s’est tenu au 281 Park Avenue se souviennent seulement avoir entendu que plus de 45% d’Instagram les comptes aiment, commentent ou partagent des Reels au moins une fois par semaine.

Big Blue avait également indiqué que Sheryl Sandberg, chef de l’exploitation de Facebook, serait là, mais Nada Stirratt, vice-présidente de Meta pour les Amériques, semblait être la plus haute dirigeante dans la salle.

Hé, les plans changent.

Au moins l’actrice Keke Palmer, l’auteur Samah Dada, le lauréat du prix Grammy Spencer Ludwig et l’actrice Daphnique Springs étaient là au cas où quelqu’un voudrait leur demander comment ils utilisaient les plateformes Meta.

Et Bianca Bradford, responsable de l’agence NA de Meta, a déclaré à tout le monde lors du petit événement que près de 60 % des téléspectateurs se tournent vers leur téléphone pendant leurs pauses publicitaires.

De plus, le CMO de Wendy’s, Carl Loredo, a parlé du premier restaurant virtuel de la marque, Wendyverse, qui se trouve dans Meta’s Horizon Worlds.

Hé, sa campagne, qui comprenait des publicités intégrées, des bobines, des histoires Instagram et des publicités AR, a conduit les gens vers Wendyverse et a vu une augmentation de 9,1 du rappel publicitaire.

Image de Wendy’s, mai 2022

Les gens se sont souvenus de vos annonces.

C’est très bien – si vous vendez des annonces.

Mais, la dernière fois que j’ai vérifié, Wendy’s vend des hamburgers à l’ancienne, des sandwichs au poulet et des salades.

Et, vous ne devez pas supposer que simplement parce que les gens se souviennent de votre annonce, ils sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque, d’acheter votre produit ou de le recommander à une autre personne.

Alors, la prochaine fois que vous utiliserez un test Facebook Brand Lift, posez des questions comme :

• “En matière de restauration rapide, quelles marques vous viennent à l’esprit ?”
• « À quand remonte la dernière fois que vous avez acheté chez Wendy’s ?
• « Quelle est la probabilité que vous recommandiez Wendy’s à un ami ou à un collègue ?

Snapchat : il y a plus dans l’histoire

Mardi après-midi, Snap a annoncé un partenariat avec Cameo pour aider les marques à se connecter avec des influenceurs pour faire des publicités.

En outre, la société de médias sociaux a annoncé plusieurs Snap Originals nouveaux et de retour.

Ils ont également révélé que plus de 80% de la population américaine de la génération Z avait regardé l’un des plus de 150 Snap Originals l’année dernière.

Image de Snap, mai 2022

Les Snap Originals présentés incluent :

• Récupéré(e) – Le premier Snap Original canadien de Snap explore la culture autochtone d’aujourd’hui avec les animatrices Marika Sila et Kairyn Potts, qui recadrent et réapproprient les traditions culturelles et les problèmes sociaux du point de vue de la génération Z.
• L’audacieuse Simone Biles – Ce spectacle met en vedette la gagnante de 32 médailles olympiques et de championnats du monde, qui prend de tout nouveaux risques en essayant des choses qu’elle n’a jamais faites auparavant, de l’apiculture à être DJ.
• Charli contre. Gamelle – Après que la saison 1 de cette émission conçue pour le mobile ait attiré plus de 20 millions de téléspectateurs, les sœurs D’Amelio s’affronteront à nouveau pour gagner de l’argent pour des œuvres caritatives dans la saison 2.
• Courir pour le bureau – Cette série documentaire suit huit candidats politiques de la génération Z et de la génération Y – de toute l’Amérique, de l’autre côté de l’allée et de tous les bureaux locaux – alors qu’ils cherchent à se faire élire aux élections primaires et générales de 2022.

Snap a également annoncé des accords de contenu pluriannuels avec la NFL, la WNBA et la NBA.

Ils ont également révélé que 205 millions de personnes ont regardé du contenu sportif sur Snapchat en 2021, et parmi les personnes âgées de 18 à 34 ans, Snap offre une portée supplémentaire de près de 40 % aux événements sportifs à la télévision, sur les sites Web sportifs et dans les applications.

En fait, si vous fermiez les yeux, Snap ressemblait plus à une entreprise de médias traditionnels qu’à “un moyen rapide et amusant de partager le moment avec vos amis et votre famille”.

Twitter : « Ne faites pas attention à l’homme derrière le rideau »

Twitter avait encouragé les acheteurs de médias à assister à leur présentation IAB NewFronts mercredi soir pour “apprendre ce qui se passe et quelle est la prochaine étape pour le contenu premium sur la chronologie”.

Comme je l’ai déjà mentionné, les plans changent.

Et Twitter a annoncé des accords de programmation vidéo et audio avec Condé Nast, ESSENCE, E! News, REVOLT, NBCUniversal et la WNBA.

Le service de microblogging et de réseautage social a également annoncé Twitter Amplify, qui promet de donner aux marques la possibilité de placer leurs publicités juste à côté du contenu vidéo des partenaires de contenu de Twitter.

C’est, bien sûr, si Elon Musk ne change pas ces plans.

Oh, il convient également de noter que la présentation NewFronts de Twitter a duré environ 20 minutes, moins que les 30 minutes prévues par le programme.

Hey, tout doit finir un jour.

Davantage de ressources:

Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock