Les infographies sont désormais monnaie courante dans les stratégies marketing. En réalité, 45% des marketeurs utilisent déjà ce média, et 38% prévoient de l’utiliser pour la première fois en 2022.
Cependant, malgré leurs nombreux avantages – susciter un engagement plus élevé sur les réseaux sociaux, par exemple – les infographies ne sont pas utilisées autant qu’elles pourraient l’être dans le marketing.
Cela peut être dû à un manque de concepteurs d’équipe marketing ou à une capacité insuffisante pour concevoir ou promouvoir des campagnes avec des infographies (en les réservant à certaines stratégies).
Malgré les défis liés à leur création, je suis convaincu que l’infographie en vaut la peine.
Non seulement votre marque se démarquera de la norme sur les flux, mais vous transmettrez également mieux le message et les valeurs de votre marque grâce à la puissance du design.
Les infographies aident à établir votre marque en tant qu’experts dans le domaine et peuvent améliorer votre visibilité dans la recherche multimédia, attirer des liens de haute qualité et attirer de nouveaux prospects.
Découvrez les 10 avantages infographiques ci-dessous et inspirez-vous avec des exemples d’infographies bien réalisées.
1. Donnez la bonne dimension à la taille des données
Les chiffres seuls ne pèsent pas lourd en texte brut.
Cette infographie de D’Efilippo utilise le coquelicot en temps de guerre pour représenter le nombre de morts des guerres depuis le 20e siècle.
Hébergé sur un site Web autonome, l’utilisateur fait défiler jusqu’à une infographie interactive, qui peut zoomer sur des périodes spécifiques pour visualiser les conflits séparément.
Ce type de conception fait une plus grande impression sur le public de la taille réelle des données et des conséquences.
Inspiration pour les entreprises
Les entreprises peuvent s’inspirer de ce Poppy Field pour créer des infographies interactives basées sur les données, qui permettent aux prospects de comprendre pleinement l’impact de leur travail.
Par exemple, une usine pourrait concevoir une infographie de sa chaîne d’approvisionnement dans le même esprit, représentant soit sa croissance au cours de l’histoire, soit sous forme de points de données répartis à travers le monde sur une carte interactive.
En transformant vos données en un atout interactif, vous augmentez l’engagement et facilitez le processus d’apprentissage avec une expérience « pratique ».
2. Engagez-vous avec la narration visuelle
Dans cette conception, Trobaugh conçoit un “sandwich B2B” pour présenter toutes les inventions des industries qui rendent votre déjeuner parfait.
En présentant une invention derrière chaque ingrédient, l’infographie atteint son objectif de prouver à quel point les entreprises B2B sont essentielles pour les articles modernes que nous tenons pour acquis.
Inspiration pour les entreprises
Pensez à une métaphore/analogie pour transmettre les avantages de votre marque.
De cette façon, vous facilitez la compréhension du sujet par votre lecteur.
Puisqu’un sandwich est un repas si familier, il agit comme une passerelle vers le reste de la copie, qui détaille les inventions B2B et leurs origines.
3. Décomposer les données scientifiques
Les données sont convaincantes en elles-mêmes, mais elles vous permettent de mieux comprendre lorsqu’elles sont associées à des illustrations.
Dans cette infographie, 13 raisons fondées sur des données constituent un argumentaire convaincant sur l’efficacité de ce média.
Les icônes et la copie sont nettes, ce qui les rend partageables et constitue un excellent exemple de marque du studio.
Inspiration pour les entreprises
Transformez les listes en infographies dans la mesure du possible, car cela stimule l’engagement.
Ce type de contenu fait des merveilles sur les réseaux sociaux et peut être partagé par les commerciaux pour entamer des conversations avec des prospects.
4. Générer un impact avec une complexité (intentionnelle)
Cette infographie semble provenir directement d’un livre Where’s Waldo – et c’est pourquoi elle est parfaite.
C’est peut-être beaucoup à assimiler, mais cela représente la complexité de l’édition de livres, étiquetant clairement toutes les étapes suivies jusqu’à ce qu’un livre arrive dans les rayons.
En suivant les flèches dans la conception, il est facile de donner un sens à tout cela – et d’admirer l’effort déployé par les éditeurs de livres.
La simplicité est souvent présentée comme une pratique exemplaire pour l’engagement, mais parfois, emballer le lecteur avec des images uniques est exactement ce qui fera ressortir votre infographie du banal sur son flux.
Donc, si vous abordez un sujet complexe, envisagez de créer une infographie complexe qui engage vos lecteurs du début à la fin.
Inspiration pour les entreprises
La plupart des entreprises, en particulier B2B, ont un processus de production complexe qui fonctionnerait bien dans ce format.
En montrant comment vous fabriquez votre produit, vous prouvez l’effort que cela demande et la valeur de votre service.
5. Enseigner les 101 en quelques minutes
Cette infographie présente une ventilation des langages de programmation les plus populaires pour les débutants, notamment SQL, Java, PHP et C++.
C’est un atout majeur pour les étudiants et les personnes qui exploitent ce marché, avec une conclusion sur d’autres ressources d’apprentissage.
Inspiration pour les entreprises
Faites preuve d’autorité en enseignant aux nouveaux arrivants de l’industrie avec une infographie facile à partager.
Le contenu 101 fonctionne sur n’importe quel marché, et cette infographie est idéale pour les publicités sur les réseaux sociaux, ainsi que pour le contenu SEO pour les prospects en phase de sensibilisation.
6. Présentez votre produit
Dans cette infographie, Tower Electric Bikes montre les endroits les plus sûrs pour faire du vélo en Amérique avec un simple schéma de couleurs et de notation.
De cette façon, la marque prend position en faveur d’un urbanisme respectueux du vélo, mais elle promeut également son produit comme un choix pour les personnes qui partagent cette conviction. C’est un exemple astucieux de contenu qui promeut une marque par l’éducation.
Inspiration pour les entreprises
Utilisez la recherche pour étayer votre position et la façon dont votre produit fait partie d’une solution à un problème social.
Lorsque les gens considèrent votre produit comme bénéfique pour la « vue d’ensemble », il contribue à vos objectifs de responsabilité sociale d’entreprise (RSE) et renforce la notoriété de la marque.
7. Puisez dans la culture pop
Digit a fait la promotion de cette infographie avec le “coût d’un bon moment” selon quatre chansons de différents genres (rap, pop, rock et country) pour montrer comment les dépenses diffèrent en fonction du style de vie.
Avec des références pop, Digit démontre la valeur de l’argent et le coût différent d’un «bon moment» (de 323 $ à plus d’un milliard) dans quatre chansons populaires – un moyen idéal pour promouvoir une application de budgétisation et d’investissement.
Inspiration pour les entreprises
Rendez vos produits pertinents en les reliant à des références ou à des tendances de la culture pop. Cela suscite la familiarité et rend votre infographie plus attrayante.
Faites juste attention à ne pas puiser dans la culture pop de la génération Z sans faire vos devoirs ou risquer un mème “autres enfants”.
8. Montrez comment les choses fonctionnent de l’intérieur
La plupart des gens n’ont aucune idée de ce qui se passe sous un capot de voiture, alors pourquoi ne pas montrer comment cela fonctionne dans une infographie ?
Cette conception animée décompose un moteur de voiture en ses parties, expliquant comment l’huile, le carburant, les pistons, etc., font avancer le véhicule.
Il a même une courte section à la fin expliquant les voitures hybrides.
Inspiration pour les entreprises
Montrez comment vos produits fonctionnent « sous le capot » et stimulez l’engagement en enseignant la complexité de vos processus.
Cela rappelle l’avantage #4 sur cette liste, mais contrairement au graphique complexe de l’édition de livres, la complexité d’un moteur est transformée en animations faciles à comprendre.
9. Rendre un rapport digeste
Pour présenter les conclusions les plus importantes de son rapport auprès de 3 000 responsables commerciaux et informatiques, la plateforme de gestion des données Veeam a conçu cette infographie avec des données faciles à visualiser et des illustrations originales.
Présenter les principales conclusions de cette manière, avec un lien en bas pour le rapport complet, le rend plus partageable sur les réseaux sociaux et un aimant principal pour attirer l’attention sur cette recherche déterminante pour l’industrie.
Sans l’infographie, Veeam n’aurait pas cette passerelle agréable vers ce qui serait autrement des données sèches (mais cruciales).
Inspiration pour les entreprises
Associez vos rapports d’activité trimestriels/annuels à des infographies pour les rendre partageables sur les réseaux sociaux.
Cela renforce l’engagement puisque les canaux de médias sociaux donnent la priorité aux images plutôt qu’au texte brut. Il «présente» également les données pour inciter le lecteur à télécharger le rapport complet pour toute l’histoire.
10. Inspirez et appelez à l’action
PlanGrid a conçu cette infographie montrant comment les applications mobiles stimulent la productivité dans le but de numériser l’industrie de la construction.
Le graphique suit ce format :
- Le problème (l’effondrement de la productivité au cours des 57 dernières années).
- La solution (gamme d’utilisations des applications mobiles).
- La preuve sociale (statistiques des entreprises de construction basées sur la technologie).
Ce schéma inspire l’action, avec un format bien connu du public et un appel à l’action à la fin pour visiter le site Web de PlanGrid pour les applications professionnelles mobiles.
Inspiration pour les entreprises
Suivez ce format « problème, solution, preuve sociale » dans votre propre infographie pour présenter vos produits et sensibiliser les prospects à leurs problèmes.
La preuve sociale à la fin scelle l’affaire, prouvant que vos produits sont dignes de confiance avec des données ou des témoignages.
Il s’agit d’une excellente infographie pour entretenir les cadences, car elle peut réchauffer une piste vers vos offres et même offrir l’opportunité d’un appel de vente rapide.
Derniers plats à emporter
Sur la base de ces 10 exemples, chacun avec son propre avantage clé, voici mes plats à emporter pour les entreprises souhaitant inclure l’infographie dans leur stratégie de contenu :
Les sujets complexes sont idéaux pour l’infographie
Travaillez-vous sur un sujet complexe qui nécessiterait des pages de texte pour être entièrement expliqué ?
Une infographie peut faciliter la compréhension, en utilisant des images pour guider le lecteur à travers les données afin de mieux comprendre.
Chaque fois que vous écrivez du contenu et que vous remarquez qu’il devient complexe, pensez à contacter l’équipe de conception avec un brief.
Cela facilitera la compréhension du sujet.
Ne créez pas les “mêmes vieux” designs
De nombreuses conceptions ici, telles que les exemples n ° 4 et n ° 8, utilisent intelligemment les images pour attirer l’attention et guider le lecteur à travers le contenu.
Si votre objectif avec les infographies est de stimuler l’engagement, le meilleur moyen est d’aller au-delà des créations habituelles et de publier des créations qui se démarquent de la concurrence.
Créer des infographies longues
La plupart des infographies de cette liste n’ont pas peur d’être longues, plongeant aussi profondément que nécessaire pour transmettre leur message.
Ne vous inquiétez pas des baisses d’engagement en raison d’un contenu long ; si la conception est bonne et que les informations sont perspicaces, cela accrochera le lecteur jusqu’à la fin.
Prenons l’exemple n°3, avec les 13 raisons scientifiques pour lesquelles les infographies sont intéressantes.
Aucune des données ne va à l’encontre d’un contenu approfondi, et l’infographie elle-même est un exemple d’actif attrayant et long.
Explorez les thèmes auxquels votre public peut s’identifier
Enfin, la culture pop, les métaphores et les tendances sont des ingrédients qui rendent votre infographie plus engageante.
Ces sujets sont des brise-glace, car ils accrochent votre public avec quelque chose qu’ils connaissent avant de présenter l’inconnu.
Donc, dans la mesure du possible, essayez d’explorer des sujets populaires dans vos infographies.
Veillez simplement à maintenir une image de marque lorsque vous le faites et choisissez soigneusement les tendances.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Unitone Vector/Shutterstock
Soléne Laupez Social Media Manager chez @LCM
