En 2025, l’intelligence artificielle transforme radicalement la manière dont les internautes découvrent et consomment du contenu en ligne. Les plateformes d’IA comme ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini et Copilot ne sont plus des outils expérimentaux : elles sont devenues de véritables moteurs de découverte capables de générer un volume de trafic impressionnant.
Selon le rapport 2025 de Previsible AI Traffic, le trafic issu des modèles de langage (LLM) a connu une hausse de 527 % en seulement cinq mois. Ce bouleversement modifie profondément les règles du SEO et impose aux entreprises d’adapter rapidement leurs stratégies.
Trafic IA : Une Croissance Record de 527 %
Entre janvier et mai 2025, les sessions provenant des LLM sont passées de 17 076 à 107 100 sur 19 propriétés GA4 analysées.
- Janvier 2024 : 17 076 sessions IA
- Mai 2025 : 107 100 sessions IA
- Croissance : +527 %
📌 Exemple marquant : ChatGPT est passé de 600 visites par mois début 2024 à plus de 22 000 visites par mois en mai 2025.
Les Secteurs Les Plus Impactés par l’IA
Les LLM influencent particulièrement les domaines où la confiance et la précision sont essentielles :
- Juridique : 0,37 % → 0,86 % du trafic total
- Santé : 0,17 % → 0,56 %
- Finance : jusqu’à +1 % du trafic dans certains cas
- SaaS : performances exceptionnelles pour certaines niches
- Assurance et PME : forte progression
Ensemble, ces secteurs représentent 55 % du trafic généré par l’IA.
💡 Pourquoi ? Parce que les utilisateurs posent des questions complexes et contextuelles aux IA, par exemple :
- “Quels points vérifier avec un avocat avant de signer un contrat ?”
- “Ce médicament est-il compatible avec mes antécédents médicaux ?”
- “Comment structurer la paie d’une petite entreprise de 5 salariés ?”
Les Acteurs Clés du Trafic IA
1. ChatGPT : Le Leader Indiscutable
Avec 40 à 60 % du trafic IA, ChatGPT reste la source dominante de visites issues des LLM.
2. Perplexity : L’outsider qui progresse
- 0,073 % du trafic en finance
- 0,041 % en PME
- 0,041 % en juridique
3. Copilot : Fort dans le Juridique et la Finance
- 0,076 % en juridique
- 0,036 % en finance
4. Gemini et Claude : Les émergents
- Gemini se démarque en assurance et PME
- Claude reste marginal mais présent
Pourquoi le SEO Doit Changer Immédiatement
Le référencement traditionnel repose sur un cycle Optimiser → Attendre → Indexer → Classer → Convertir.
Ce modèle, adapté à Google, ne fonctionne pas avec les LLM.
Les IA ne suivent pas le même processus :
- Pas de délai d’indexation
- Pas de classement par liens bleus
- Contenu affiché instantanément s’il est jugé pertinent et fiable
Cela signifie que votre contenu peut être découvert avant même d’être classé sur Google.
Comment Optimiser son Contenu pour l’IA
1. Suivre le Trafic Issu de l’IA
- Utiliser des UTM spécifiques pour les plateformes IA
- Surveiller les pics de trafic direct
- Analyser les mentions de marque et citations
2. Structurer le Contenu pour les Interfaces IA
- Titres clairs et précis
- Paragraphes courts
- Listes à puces et sections FAQ
- Résumés concis en début d’article
3. Passer de “Ranker” à “Être Sélectionné”
L’objectif n’est plus d’atteindre la position #1 sur Google, mais de devenir la source que l’IA choisit pour répondre à la question de l’utilisateur.
4. Rendre Tout le Tunnel de Conversion IA-Friendly
- Optimiser les pages produits
- Rendre les guides et tutoriels clairs et concis
- Adapter les documents d’aide et d’onboarding
Conclusion : Le SEO entre dans l’Ère des LLM
Le SEO se divise désormais en deux branches :
- SEO traditionnel (Google, Bing…)
- Découverte via LLM (ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini…)
La deuxième croît à une vitesse fulgurante. Les marques qui s’adaptent maintenant profiteront d’un avantage compétitif durable.
Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
