redirection 301
Vous vous demandez comment les sites web parviennent à préserver leur SEO même après un changement de domaine ou une refonte complète ?
La réponse tient en un outil simple mais puissant : la redirection 301.
Elle permet de rediriger définitivement les utilisateurs et les moteurs de recherche d’une ancienne URL vers une nouvelle, tout en conservant la valeur SEO acquise (link equity).
Dans cet article, nous allons voir :
✔️ Ce qu’est une redirection 301
✔️ Pourquoi elle est indispensable pour votre SEO et l’expérience utilisateur
✔️ Comment l’implémenter correctement et éviter les erreurs courantes
Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?
Une redirection 301 est un code de statut HTTP permanent qui indique aux navigateurs et aux moteurs que la page demandée a changé d’adresse de façon définitive.
Exemple : vous passez de www.ancien-site.com à www.nouveau-site.com. Grâce à une redirection 301, tout visiteur de l’ancienne URL sera automatiquement redirigé vers la nouvelle.
Les avantages clés d’une redirection 301
✅ Préserver le SEO : la majorité de l’autorité (jusqu’à 90-99 %) est transmise à la nouvelle page.
✅ Améliorer l’expérience utilisateur : fini les pages d’erreur 404.
✅ Consolider le contenu : utile lors de la fusion de pages similaires ou de la migration de domaine.
Comment fonctionne une redirection 301 ? (étape par étape)
- L’utilisateur demande une ancienne URL.
- Le serveur identifie une règle de redirection.
- Il renvoie un code 301 Moved Permanently.
- Le navigateur (ou Google) est envoyé vers la nouvelle URL.
- La valeur SEO est transférée à la nouvelle page.
Redirection 301 et SEO
Les moteurs de recherche comprennent que l’ancienne page est remplacée.
➡️ La link equity (jus de lien) est transmise.
⚠️ Attention : trop de chaînes de redirections (A → B → C) ou des boucles (A → A) peuvent diluer l’autorité et ralentir le crawl.
Quand utiliser une redirection 301 ?
- 🔄 Migration de domaine ou rebranding
- 🗑 Suppression ou déplacement de contenu
- 📑 Fusion de pages similaires
Comment mettre en place une redirection 301 ?
1. Via le fichier .htaccess (serveur Apache)
Redirect 301 /ancienne-page https://www.votresite.com/nouvelle-page
2. Dans WordPress
Avec un plugin comme Redirection :
- Installez le plugin
- Ajoutez l’ancienne URL et la nouvelle
- Sélectionnez 301 Permanent Redirect
Bonnes pratiques à retenir
✔️ Toujours pointer directement vers la page finale (éviter les chaînes).
✔️ Vérifier régulièrement vos redirections (Screaming Frog, Google Search Console).
✔️ Rediriger les pages supprimées vers des contenus pertinents (pas seulement la homepage).
Conclusion
La redirection 301 est un levier indispensable pour protéger votre SEO, offrir une expérience fluide à vos visiteurs et réussir vos migrations ou refontes de site.
Bien utilisée, elle vous évite de perdre du trafic et conserve la crédibilité que vous avez construite au fil du temps.
En revanche, une mauvaise implémentation (chaînes, boucles, erreurs 302) peut affaiblir votre référencement.
Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
