L’arrivée de Google AI Mode a transformé la manière dont les sites web sont classés. Fini le temps où les mots-clés étaient l’élément central du SEO : aujourd’hui, les requêtes complexes, les images et même les intentions latentes jouent un rôle clé.
Cet article vous explique comment comprendre le classement en Mode IA et adapter votre stratégie de référencement pour rester visible et pertinent.
Les questions latentes : un changement fondamental pour le SEO
Le mot « latent » désigne quelque chose qui existe mais n’est pas immédiatement visible.
Dans le cadre du référencement IA, chaque requête utilisateur contient des questions latentes, c’est-à-dire des questions implicites auxquelles l’IA tente de répondre.
Par exemple, une requête sur la pâte à pizza implique des questions comme : quels ingrédients utiliser, combien de temps pétrir la pâte, ou comment développer les saveurs.
Optimiser pour le SEO IA ne consiste donc pas seulement à cibler une requête principale, mais à anticiper toutes les questions liées à cette requête.
Le brevet Google sur le gain d’information
Google a développé le Information Gain Patent, qui explique comment les pages web sont classées en fonction de leur pertinence pour une requête principale et pour des contenus connexes.
En d’autres termes : le moteur IA ne se limite pas à la requête initiale, il cherche aussi à répondre aux questions annexes qui complètent le parcours d’information de l’utilisateur.
Identifier les questions latentes
Une stratégie efficace consiste à décomposer les résultats AI pour identifier les questions auxquelles ils répondent.
Exemple :
Requête initiale : Comment faire une pâte à pizza ?
Questions latentes :
- Quels ingrédients sont nécessaires ?
- Combien de pâte cette recette produit-elle ?
- Comment savoir si la levure est active ?
- Combien de temps pétrir à la main ou au mixeur ?
- Comment développer une saveur plus complexe ?
- Quelle température pour la cuisson ?
Méthode : Reverse Question Answering Prompt
Il est possible d’utiliser un prompt spécifique pour extraire ces questions latentes directement depuis une réponse AI. Cela permet de vérifier si votre contenu répond aux questions que les utilisateurs se posent réellement.
L’importance des mentions de marque
Les recherches montrent que Google AI Mode favorise les sites recommandés ou mentionnés sur d’autres sites.
Selon Ahrefs, la corrélation entre les mentions de marque et le classement AI est très élevée (≈0,67).
Conclusion : la visibilité dans les résultats IA dépend plus de la réputation et des discussions autour de votre marque que des simples backlinks.
L’ère post-keyword
Le SEO traditionnel basé sur les mots-clés devient obsolète. Les utilisateurs formulent désormais des requêtes longues et complexes.
Pour rester pertinent :
- Pensez en termes de sujets plutôt que de mots-clés.
- Écrivez des contenus qui répondent aux besoins d’information de l’utilisateur, pas seulement aux expressions recherchées.
Rédiger pour les sujets et non pour les mots-clés
Au lieu de se concentrer sur « Blue Widget », concentrez-vous sur le sujet Blue Widget et ses multiples facettes.
Incluez :
- Images et vidéos utiles, explicatives ou démonstratives.
- Contenu qui répond clairement aux questions fréquentes.
- Éléments visuels qui aident l’utilisateur à comprendre et décider.
Les médias visuels deviennent essentiels, surtout avec l’essor des recherches par images et vidéos dans les résultats IA.
Analyse de contenu et classement
Pour optimiser vos contenus :
- Identifiez toutes les questions que votre texte répond réellement.
- Utilisez les prompts de Reverse Question Answering pour évaluer si votre contenu couvre les questions essentielles de votre sujet.
- Supprimez ou améliorez les parties qui ne répondent pas directement aux besoins des utilisateurs.
Synthèse : recommandations SEO IA
- Comprendre les questions latentes liées à vos sujets.
- Rédiger pour les sujets et non pour les mots-clés.
- Créer des contenus multimédias (images, vidéos) utiles et engageants.
- Cultiver les mentions de marque sur d’autres sites pour renforcer votre autorité.
- Analyser régulièrement votre contenu pour qu’il couvre toutes les questions essentielles.
Le référencement IA ne se limite pas au mot-clé : il s’agit de répondre aux besoins d’information réels et de créer une marque reconnue et recommandée.
Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
