Les statistiques de YouTube sont impressionnantes. Plus d’un milliard d’utilisateurs actifs. YouTube estime aider les utilisateurs à trouver les meilleures vidéos possibles pour leur rendre engagés et satisfaits tout au long de leur expérience sur la plateforme. En effet, les créateurs de contenu, les entreprises et les spécialistes des vidéos marketing vidéo estiment tous savoir les tactiques pour augmenter le nombre de vues sur YouTube.
Ce guide présente toutes 17 astuces pour amplifier le message de votre marque sur YouTube tout en détaillant certaines techniques plus avancées utilisées par les professionnels.
Il est important de s’assurer que votre stratégie d’optimisation est à jour, car les algorithmes de YouTube ont beaucoup changé au fil des ans.
Prêt ? C’est parti.
1. Demandez de l’aide à YouTube :
Jim Louderback, le directeur général de la VidCon, déclare : ” L’une des meilleures façons de développer votre audience sur YouTube est de demander de l’aide à YouTube.
” La chaîne YouTube Creators Channel est l’endroit idéal pour entendre directement l’équipe interne parler de ce qui fonctionne AUJOURD’HUI et de la façon dont vous pouvez tirer parti des nouvelles fonctionnalités de YouTube. Big Red est connu pour donner la priorité aux nouveautés – comme les courts métrages – dans l’algorithme, donc si vous vous lancez plus tôt dans les nouveautés, vos chances d’atteindre le sommet augmentent.
2. Créez quelque chose de durable :
Brendan Gahan, associé et directeur des affaires sociales de Mekanism, déclare : “Il y a beaucoup de bons conseils. Une chose dont peu de gens parlent est l’importance de créer quelque chose qui soit durable.
“Il y a de fortes chances que vous ou la marque avec laquelle vous travaillez vouliez faire quelque chose de cool, de nouveau et d’innovant. Mais il y a aussi de fortes chances que vous ayez les yeux plus gros que le ventre. C’est un marathon, pas un sprint.
“Demandez-vous : est-ce que je peux faire ça chaque semaine sans que ça devienne si lourd que j’abandonne ?”
3. Faire des ajustements et appliquer les leçons apprises :
M. Gahan ajoute : ” Reconnaissez que chaque vidéo ne sera pas un succès. Considérez plutôt chacune d’elles comme une occasion d’apprendre. Faites en sorte d’avoir le temps de procéder à des ajustements et d’appliquer les leçons apprises au fil du temps. Cela permet à votre succès de s’accumuler.”
4. Les commentaires peuvent être une véritable mine d’or :
Carla Marshall, responsable du marketing de contenu, déclare : “Les commentaires sur vos vidéos peuvent être une véritable mine d’or pour les idées de contenu et les réactions.
“Une fois que vous avez mis en place vos filtres pour faire taire (au moins une partie) des trolls et des guerriers du clavier, prenez le temps de parcourir autant de commentaires que possible et écoutez les questions ou les suggestions concernant le contenu que vous pourriez créer.
“En parlant de commentaires, prendre le temps de dialoguer avec vos abonnés en répondant à leurs réactions est un excellent moyen de créer une communauté autour de votre chaîne. Il faut juste ne pas nourrir les trolls.”
5. Pensez à l’avance aux événements :
Marshall ajoute : “Pensez aux événements phares ou aux traditions saisonnières sur lesquels vous pourriez créer du contenu. Cette approche fonctionne très bien pour les vidéos didactiques ou informatives, car vous répondez aux questions que les spectateurs se posent.
“En effectuant des recherches et en planifiant à l’avance les vacances, les événements sportifs et autres événements marquants, vous avez la possibilité de créer un contenu à évolution constante qui pourrait continuer à attirer les spectateurs année après année.”
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6. Restez dans le sujet :
Jeremy Scott et Chris Atkinson, les créateurs de CinemaSins, disent : “Restez dans le sujet. Suivez les tendances et soyez au courant de ce dont les gens parlent.
“Ces vidéos recommandées sur le côté de la page YouTube ? Elles font grimper le nombre de vues comme un fou. Et le meilleur moyen d’être recommandé à un spectateur est de parler d’un sujet dont beaucoup d’autres chaînes parlent – c’est en partie pour cela que l’on voit tant de chaînes d’information et de commentaires d’information en hausse.
“Donc, si vous êtes un artiste de reprises, reprenez des chansons actuelles/nouvelles. Si vous parlez de cinéma, parlez des films nouveaux et à venir dont les autres parlent.”
7. Soyez cohérent :
Scott et Atkinson ajoutent : “Soyez cohérent. Il est difficile de se constituer un public et d’augmenter le nombre de vues lorsque le calendrier de publication de vos vidéos change constamment.
“Combien de fois avons-nous vu des émissions de télévision être annulées parce que la chaîne ne cessait de déplacer l’émission sur le calendrier et qu’elle ne trouvait jamais d’audience ? Le concept est le même avec YouTube.
“Apprenez aux spectateurs à s’attendre à du nouveau contenu à peu près à la même heure et au même intervalle (jour, semaine, mois) de façon constante et il est prouvé que cela augmentera votre audience.”
8. Optimisez votre titre et votre description :
Bree Brouwer, rédactrice B2B et spécialiste du marketing de contenu pour Video/Tech, déclare : “Bien que YouTube soit par nature un média visuel, car il a été créé pour partager des vidéos, le pouvoir du texte ne peut être ignoré si vous voulez attirer davantage de spectateurs sur votre chaîne.
“YouTube est, après tout, un énorme moteur de recherche, qui utilise toujours des mots pour trouver les vidéos que vous recherchez !
” Cela signifie que vous devez non seulement avoir des titres comportant au moins un bon mot clé ou une expression liée à votre vidéo, mais aussi décrire cette vidéo en détail dans le champ de description. YouTube vous donne généreusement 5000 caractères, soit ~800 mots, pour décrire votre vidéo en détail – profitez de cette opportunité, à chaque fois.
“Plus YouTube, Google et les autres moteurs de recherche disposent de texte sur votre vidéo, plus votre contenu a de chances d’apparaître dans les résultats, ce qui augmente le nombre de vues.”
9. Télécharger les sous-titres codés :
Brouwer ajoute : “De même, n’oubliez pas de mettre en ligne des sous-titres pour chacune de vos vidéos.
“Vous pouvez également utiliser la fonction de sous-titrage automatique de YouTube, mais si vous avez le temps ou les moyens de faire rédiger des sous-titres, c’est le meilleur moyen de vous assurer que votre texte est reproduit exactement comme il est dit dans la vidéo.
“Encore une fois, plus YouTube et les robots de Google disposent de texte, plus ils sont susceptibles de catégoriser et de recommander votre contenu.
“Les sous-titres codés sont également un moyen de montrer aux malentendants que vous pensez à leurs besoins et que vous souhaitez qu’ils apprécient votre contenu, quel que soit le son (ce public vous ouvre également la porte à un plus grand nombre de vues).”
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10. Effectuer une recherche de mots-clés :
Tom Martin, a YouTube Growth Consultant over at Channel Fuel in the UK, says, “I’d consider YouTube keyword research to be the secret weapon of anyone running a YouTube channel because it’s super powerful and it’s very unlikely that your competitors are doing it.
“La recherche de mots-clés sur YouTube exploite les données de recherche afin de savoir exactement ce que les gens recherchent sur YouTube, la langue exacte qu’ils utilisent, l’importance de cette opportunité et la compétitivité (ou non) pour apparaître pour ce mot-clé dans les résultats de recherche et la barre latérale suggérée.”
Martin ajoute : “Une fois que nous disposons de ces données (provenant soit d’un outil tiers spécialisé, soit de ressources gratuites telles que les suggestions d’autocomplétion de YouTube), nous pouvons les utiliser de plusieurs façons.
“Premièrement, nous pouvons utiliser les données relatives aux mots clés pour élaborer une stratégie de contenu, car nous pouvons désormais créer du contenu pour lequel nous savons qu’il existe une audience garantie, au lieu de créer du contenu que nous supposons que les gens veulent voir.
“Deuxièmement, nous pouvons prendre les mots clés que nous voulons cibler et nous assurer que nous les optimisons au moment du téléchargement, en veillant à ce qu’ils soient présents dans nos titres, balises et descriptions.
Pour nos mots-clés les plus importants, nous pouvons également optimiser les mots-clés de notre chaîne, la section “à propos” et les listes de lecture pour les cibler également.
“Il ne s’agit pas d’une solution miracle pour attirer les regards sur un contenu médiocre, mais utilisée correctement sur un contenu de qualité, la recherche et l’optimisation des mots-clés peuvent être un facteur majeur pour qu’une vidéo atteigne son plein potentiel.”
11. Connaitre votre public cible :
Tim Schmoyer a téléchargé sa première vidéo sur YouTube en 2006, a rapidement développé sa chaîne et a commencé à élaborer des stratégies YouTube pour Disney, Warner Brothers, eBay, Budweiser, HBO, etc.
Selon M. Schmoyer, “la base de toute stratégie de croissance efficace sur YouTube est de savoir exactement qui est votre public cible et ce qu’il veut en fin de compte.
“Il ne suffit pas de connaître des informations démographiques générales à leur sujet, il faut connaître leur histoire, leurs luttes, leurs objectifs, leurs croyances et bien plus encore. Lorsque votre téléspectateur idéal dit : “Vous savez, tout ce que je veux vraiment, c’est…”, le reste de la phrase doit correspondre clairement à ce que votre chaîne propose.
“Ainsi, il est plus facile pour un premier spectateur de ce public cible de graviter vers votre contenu, de vous accorder plus de temps de visionnage, d’augmenter la probabilité qu’il s’abonne et de regarder plus de vidéos de votre part.”
M. Schmoyer ajoute : “À mesure que cela se produit, les systèmes de recherche et de découverte de YouTube commencent à apprendre qui résonne avec vos vidéos et qui ne le fait pas. Plus ils en apprennent, mieux ils sauront qui d’autre résonnera avec vos vidéos.
“En peu de temps, YouTube commencera à placer vos vidéos devant les bons spectateurs, même s’ils ne les recherchent pas, sur sa page d’accueil et dans sa colonne de vidéos suggérées.
“Lorsque cela se produit, votre chaîne est prête à connaître une croissance explosive. Mais tout commence par le ciblage d’un spectateur spécifique, et non de mots-clés. Optimisez pour les gens, pas pour les robots et vous gagnerez sur YouTube. “
12. Ne faites pas d’accroche :
Rob Davis, chef du département numérique d’Ogilvy NY, déclare : “L’une des plus grandes erreurs commises sur YouTube consiste à diffuser des accroches payantes qui renvoient à une vidéo complète. C’est une étape supplémentaire pour les utilisateurs, d’autant plus qu’ils n’ont pas demandé votre contenu en premier lieu.
“Au lieu de cela, diffusez la vidéo complète sous forme d’unité True View à sauter. Si vous accrochez l’utilisateur, tout ce qu’il a à faire est de continuer à regarder. Si vous ne l’accrochez pas, vous ne payez pas pour le visionnage. Tout le monde y gagne.
M. Davis ajoute : “Nous insistons souvent sur l’importance des bonnes pratiques de référencement lors de la rédaction d’un titre de vidéo YouTube, mais nous nous adressons à des personnes et pas seulement à des robots de recherche.
“Les titres doivent attirer le spectateur autant que les 5 premières secondes de votre vidéo. Vous n’obtiendrez jamais de visionnage si vous n’incitez pas au clic. Les titres (et les vignettes – voir ci-dessous) attirent les clics.”
13. Faites attention à vos Thumbnails :
Davis ajoute : “Nous en sommes venus à considérer les vignettes comme des images illustratives de la vidéo, mais elles sont bien plus que cela. Les vignettes sont votre carte de visite.
“En fait, l’efficacité des vignettes est si importante que YouTube vous donne des données sur le CTR des vignettes dans le Creator Studio. Les meilleures vignettes ont des couleurs vives, un texte simple et une image épurée (généralement un être humain).
“Essayez-le. Vous transformerez ces ennuyeuses captures d’images à 3 % de CTR en affiches beaucoup plus efficaces.
“Nous savons tous que la plupart des utilisateurs ne regardent pas 100% d’une vidéo. Au lieu d’essayer de faire l’impossible et d’y parvenir, adoptez des cartes stratégiquement placées qui renvoient à vos autres vidéos.
“Cela donne au spectateur fatigué un chemin à suivre qui le maintient dans votre contenu. Ne faites pas cela et vous perdrez les recherches ou les vidéos suggérées.”
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
