Comment évaluez-vous le succès sur TikTok ? Il existe de nombreuses métriques à examiner : nombre de followers, likes, commentaires, partages. Mais les analyses TikTok vont plus loin : elles vous permettent de mesurer la croissance hebdomadaire et mensuelle, le temps total de lecture vidéo, des informations sur qui regarde, et plus encore.

Avec plus d’un milliard de comptes actifs, chaque utilisateur de TikTok a le potentiel d’atteindre un public énorme, mais tout le monde ne le fait pas. C’est pourquoi il est si important de vérifier vos analyses TikTok (et de les comprendre). Suivez les bonnes mesures et vous pourrez vous concentrer sur les tactiques qui fonctionnent vraiment (et distinguer le battage médiatique de la réalité).

Si votre marque est nouvelle sur TikTok, l’analyse peut éliminer certaines conjectures de votre stratégie marketing TikTok. Les informations disponibles pour les comptes TikTok Business peuvent tout informer, du moment où vous publiez à ce que vous publiez.

Continuez à lire pour savoir quelles mesures TikTok vous devriez suivre, où les trouver et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.

Qui peut voir les analyses TikTok ?

N’importe qui peut. Ou plutôt, quiconque a un Compte professionnel TikTok. Selon TikTok, ces comptes offrent “des outils créatifs qui permettent aux entreprises de penser comme des spécialistes du marketing mais d’agir comme des créateurs”. Sournois! Et le prix est correct (c’est gratuit).

Comment passer à un compte TikTok Business

  1. Accédez à votre page de profil.
  2. Ouvrez le Paramètres et confidentialité onglet (les trois lignes dans le coin supérieur droit).
  3. Robinet Gérer son compte.
  4. En dessous de Contrôle de comptechoisir Passer au compte professionnel.

passer au compte professionnel TikTok sous Gérer le compte

  1. Choisissez la catégorie qui décrit le mieux votre compte. Tiktok propose des catégories allant de l’art et de l’artisanat au blog personnel en passant par le fitness, les machines et l’équipement. (Le bulldozertok est-il une chose ?)
  2. À partir de là, vous pouvez ajouter un site Web d’entreprise et un e-mail à votre profil. Et ces précieuses analyses sont toutes à vous.

Comment vérifier les analyses sur Tiktok

Sur le mobile:

  1. Accédez à votre profil.
  2. Ouvrez le Paramètres et confidentialité onglet dans le coin supérieur droit.
  3. En dessous de Comptechoisir la Outils de création languette.
  4. De là, sélectionnez Analytique.

Sur le bureau :

  1. Connectez-vous à TikTok.
  2. Survolez votre photo de profil en haut à droite.
  3. Sélectionner Afficher les analyses.

Si vous envisagez de télécharger vos données d’analyse, vous ne pouvez le faire qu’à partir du tableau de bord du bureau.

Comment vérifier vos analyses TikTok dans Hootsuite

Si vous êtes un gestionnaire de médias sociaux ou un propriétaire d’entreprise, TikTok n’est probablement qu’une des nombreuses plateformes sociales sur lesquelles vous publiez du contenu. Pour voir comment votre compte TikTok fonctionne aux côtés de tous vos autres canaux sociaux, le tableau de bord de rapports détaillés de Hootsuite pourrait être exactement ce qu’il vous faut.

Vous trouverez des statistiques de performances, notamment :

  • Meilleurs messages
  • Nombre d’abonnés
  • Atteindre
  • Vues
  • commentaires
  • Aime
  • Actions
  • Taux d’engagement

Analyses TikTok dans Hootsuite

Le tableau de bord Analytics comprend également des informations précieuses sur votre audience TikTok, notamment :

  • Répartition du public par pays
  • Activité d’abonné à l’heure

Analyses Hootsuite TikTok - activité des abonnés par heure

Vous pouvez utiliser ces informations pour programmer les publications TikTok au meilleur moment (autrement dit, lorsque votre public est le plus susceptible d’être en ligne).

Catégories d’analyses TikTok

Tiktok divise les analyses en quatre catégories : Présentation, Contenu, Abonnés et LIVE. Plongeons dedans.

@mypetdachshundd

…et pouf ☁️❄️ 📷INCONNU #teckel #wienerdog #Teckel miniature

♬ son original – My Pet Dachshund 🐾

Vue d’ensemble des analyses

Dans le Aperçu , vous pouvez voir les analyses de la semaine, du mois ou des deux derniers mois, ou vous pouvez choisir une plage de dates personnalisée. Vous voulez savoir comment votre compte s’est comporté après avoir publié cette annonce super opportune Tout ce que je veux pour noël, c’est toi synchronisation labiale en 2020? C’est l’endroit où il faut aller.

Vue d'ensemble de l'analyse TikTok, y compris l'engagement et les abonnés

Analyse de contenu

Cet onglet indique lesquelles de vos vidéos ont été les plus populaires dans une plage de dates sélectionnée. Il fournit également des informations sur chaque publication, y compris des mesures telles que les vues, les likes, les commentaires et les partages.

Onglet de contenu d'analyse TikTok

Analyse des abonnés

Le Disciple L’onglet fournit des informations sur vos abonnés, y compris une répartition par sexe ainsi que la partie du monde à partir de laquelle ils regardent. Vous pouvez également voir quand vos abonnés sont les plus actifs sur l’application.

Onglet des abonnés à l'analyse TikTok

Si vous cherchez des conseils pour gagner plus de (vrais) abonnés, nous sommes là pour vous.

Analyses EN DIRECT

Cet onglet affiche des informations sur les vidéos en direct que vous avez hébergées au cours de la dernière semaine ou du dernier mois (7 ou 28 jours). Ces analyses incluent le nombre d’abonnés, le temps que vous avez passé en direct et combien de diamants vous avez gagné.

Onglet LIVE d'analyse TikTok

Que signifient les métriques d’analyse TikTok ?

Métriques de l’onglet Présentation

L’onglet Vue d’ensemble propose un résumé des métriques suivantes :

  • Vues vidéo. Le nombre total de fois que les vidéos de votre compte ont été visionnées sur une période donnée.
  • Vues du profil. Le nombre de fois où votre profil a été consulté sur la période sélectionnée. Cette métrique TikTok est une bonne indication de l’intérêt pour la marque. Il mesure le nombre de personnes qui ont suffisamment aimé votre vidéo pour consulter votre profil, ou de personnes curieuses de voir ce que fait votre marque sur la plateforme.
  • Aime. Le nombre de likes que vos vidéos ont reçus dans la plage de dates sélectionnée.
  • Commentaires. Le nombre de commentaires reçus par vos vidéos dans la plage de dates sélectionnée.
  • Actions. Le nombre de partages que vos vidéos ont reçus dans la plage de dates sélectionnée.
  • Suiveurs. Le nombre total d’utilisateurs de TikTok qui suivent votre compte et son évolution dans la plage de dates sélectionnée.
  • Teneur. Le nombre de vidéos que vous avez partagées dans la plage de dates sélectionnée.
  • HABITENT. Le nombre de vidéos en direct que vous avez hébergées dans la plage de dates sélectionnée.

Métriques de l’onglet Contenu

Dans l’onglet Contenu, vous pouvez mesurer les performances vidéo.

  • Vidéos tendances. Affiche vos neuf meilleures vidéos avec la croissance la plus rapide du nombre de vues au cours des sept derniers jours.
  • Nombre total de vues vidéo. Le nombre de fois qu’une vidéo TikTok a été visionnée.
  • Total comme le nombre d’un poste. Combien de likes un post a reçu.
  • Nombre total de commentaires. Combien de commentaires un post a reçu.
  • Total des actions. Le nombre de fois où la publication a été partagée.
  • Temps de jeu total. Un total cumulé du temps que les gens ont passé à regarder votre vidéo. Le temps de lecture d’une publication individuelle ne révèle pas grand-chose en soi, mais peut être comparé aux performances d’autres publications pour déterminer la durée de lecture totale moyenne de votre compte.
  • Temps de visionnage moyen. Le temps moyen passé par les internautes à regarder votre vidéo. Cela vous donnera une bonne indication de la façon dont vous avez réussi à maintenir l’attention.
  • Regardé la vidéo complète. Le nombre de fois que la vidéo a été visionnée en entier.
  • Public atteint. Le nombre total d’utilisateurs qui ont regardé votre vidéo.
  • Vues vidéo par section. D’où vient le trafic de votre publication. Les sources de trafic incluent le flux Pour vous, votre profil, le flux Suivi, les sons, les recherches et les hashtags. Si vous utilisez des hashtags ou des sons pour augmenter l’exposition, voici où vous verrez à quel point cela a fonctionné.
  • Vues vidéo par région. Cette section affiche les principaux emplacements des téléspectateurs pour la publication. Si vous avez créé une publication ou une campagne marketing pour un emplacement spécifique, voici comment savoir si elle les a atteints.

Métriques de l’onglet Abonnés

Visitez l’onglet Abonnés pour en savoir plus sur votre audience. En plus des statistiques démographiques clés de l’audience, vous pouvez également voir les intérêts de vos abonnés, faisant de cette section une bonne source d’inspiration pour le contenu.

  • Le sexe. Vous trouverez ici la répartition de vos abonnés par sexe. Si vous êtes satisfait de votre créneaucontinuez à jouer devant votre public.
  • Principaux territoires. D’où viennent vos abonnés, classés par pays. Gardez ces endroits à l’esprit si vous cherchez à localiser le contenu et les promotions. Un maximum de cinq pays sont répertoriés ici.
  • Activité de suiveur. Cela vous montre les heures et les jours où vos abonnés sont les plus actifs sur TikTok. Recherchez quand l’activité est constamment élevée et publiez régulièrement dans ce créneau horaire.
  • Vidéos que vos abonnés ont regardées. Cette section vous permet d’avoir une idée du contenu le plus populaire auprès de vos abonnés. Consultez souvent cette section pour voir si elle suscite des idées de contenu. C’est aussi un bon endroit pour repérer des collaborateurs potentiels.
  • Les sons que vos abonnés ont écoutés. Les tendances TikTok sont souvent soulignées par des pistes audio, alors vérifiez les meilleurs sons que vos abonnés ont écoutés pour voir ce qui est populaire. Les tendances évoluent rapidement sur TikTok, donc si vous utilisez ces résultats pour des idées, prévoyez un revirement rapide.

Si vous cherchez à développer votre audience (et voir plus d’action dans l’onglet Abonnés), envisagez de créer un contenu avec un attrait plus universel. Ou envisagez le marketing d’influence et associez-vous à un créateur pertinent pour gagner en visibilité auprès de différentes communautés. Par exemple, une marque de jouets pour animaux de compagnie peut souhaiter faire équipe avec un influenceur TikTok à quatre pattes comme Crusoé le teckel pour toucher son public.

@crusoe_teckel

Quelqu’un a-t-il besoin d’aide pour le jardinage ce week-end ? #dogsoftiktok #jardinage #teckels #fy #gardendog

♬ Promenade des bébés éléphants – Henry Mancini

Métriques de l’onglet LIVE

L’onglet EN DIRECT affiche les statistiques suivantes pour vos vidéos en direct au cours des 7 ou 28 derniers jours.

  • Vues totales. Le nombre total de spectateurs présents lors de vos vidéos en direct dans la plage de dates sélectionnée.
  • Temps total. Le temps total que vous avez passé à héberger des vidéos en direct dans la plage de dates sélectionnée.
  • Nouveaux adeptes. Le nombre de nouveaux abonnés que vous avez gagnés en hébergeant une vidéo en direct dans la plage de dates sélectionnée.
  • Top nombre de téléspectateurs. Le plus grand nombre d’utilisateurs ayant visionné votre vidéo en direct à un moment donné dans la plage de dates sélectionnée.
  • Spectateurs uniques. Le nombre d’utilisateurs qui ont visionné votre vidéo en direct au moins une fois (dans cette statistique, un spectateur n’est compté qu’une seule fois, quel que soit le nombre de fois qu’il rejoue la vidéo).
  • Diamants. Lorsque vous hébergez une vidéo en direct (et que vous avez plus de 18 ans), les spectateurs peuvent vous envoyer des cadeaux virtuels, y compris “Diamants”. Vous pouvez échanger ces diamants contre de l’argent réel via TikTok – plus d’informations à ce sujet ici. Cette statistique indique le nombre de diamants que vous avez gagnés dans la plage de dates sélectionnée.

Autres analyses TikTok

Vues des hashtags

Le nombre de fois que des messages avec un hashtag donné ont été regardés.

comment voir les vues de hashtag sur TikTok

Pour voir combien de vues un hashtag a reçu, recherchez le hashtag dans l’onglet Découvrir. Un aperçu des résultats de la recherche apparaîtra dans l’onglet Haut. À partir de là, vous pourrez voir le nombre de vues, les hashtags associés et certaines des meilleures vidéos qui utilisent la balise.

recherchez #teckel dans l'onglet Découverte

J’aime au total

À partir de votre profil TikTok, vous pouvez voir un grand total du nombre de likes que vous avez vus sur tout votre contenu. Cette métrique TikTok pourrait être utilisée pour une estimation approximative de l’engagement moyen.

Taux d’engagement TikTok

Il existe différentes façons de calculer les taux d’engagement sur les réseaux sociaux, et TikTok n’est pas différent. Voici les deux principales formules utilisées par les spécialistes du marketing :

((Nombre de likes + Nombre de commentaires) / Nombre de Followers) * 100

ou alors

((Nombre de likes + Nombre de commentaires + Nombre de partages) / Nombre de Followers) * 100

Étant donné que les métriques de like et de commentaire sont visibles sur la plate-forme, vous pouvez facilement voir comment vos métriques TikTok se comparent à d’autres comptes. Ou évaluez les taux d’engagement des influenceurs avant de vous associer à eux. Ce n’est qu’une façon de gagner de l’argent sur TikTok (et il y a trois autres stratégies ici).

Estimation de l’engagement moyen

Pour obtenir une estimation sommaire de l’engagement moyen d’un compte, essayez ce qui suit.

  1. À partir d’un profil, cliquez sur Aime pour voir le total.
  2. Comptez le nombre de vidéos postées.
  3. Divisez les likes par le nombre de vidéos.
  4. Divisez ce nombre par le nombre total d’abonnés du compte.
  5. Multipliez par 100.

Gardez à l’esprit que la plupart des formules de taux d’engagement incluent des commentaires en plus des likes, vous ne devez donc pas comparer ces résultats avec ces calculs. Mais comme il faut du temps pour compter les totaux globaux des commentaires, cette formule peut être utilisée comme un moyen rapide de comparer les comptes en interne.

Développez votre présence sur TikTok aux côtés de vos autres réseaux sociaux à l’aide de Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez programmer et publier des publications pour les meilleurs moments, engager votre public et mesurer les performances. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.

Essai gratuit!

Développez-vous plus rapidement sur TikTok avec Hootsuite

Planifiez des publications, apprenez des analyses et répondez aux commentaires au même endroit.

Soléne Laupez Social Media Manager  chez @LCM

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