En mars 2022, Adam Moserri a fait une annonce surprenante via Instagram Stories. Le PDG d’Instagram a annoncé que les hashtags n’ont plus vraiment d’importance sur la plateforme.

TBH, je suis toujours sous le choc ici. Premièrement, il dit que vous n’avez vraiment besoin que de 3 à 5 hashtags au lieu de 30, et maintenant ça ? Rien n’est sacré dans ce monde ?!

Le mot autour du refroidisseur d’eau du gestionnaire de médias sociaux est qu’il impliquait que l’algorithme pourrait placer plus d’accent sur l’identification des mots-clés pertinents dans les légendes que par le passé.

Mais pourquoi spéculer sauvagement quand on peut mettre une rumeur à l’épreuve ?

Dans un classique Déménagement du blog Experiments, nous avons décidé que je devrais mettre mon compte Instagram personnel à l’épreuve et aller au fond des choses une fois pour toutes. Et je suis bien avec ça!

Donc : le référencement est-il la voie à suivre ? Ou les hashtags Instagram sont-ils toujours l’outil de découverte le plus puissant ? Allons-y !

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Hypothèse

L’utilisation de mots-clés pertinents dans les légendes d’Instagram donnera à mes publications plus de portée que l’utilisation de hashtags

Les hashtags Instagram ont joué un rôle important dans la découverte et la portée depuis le lancement de la plate-forme en 2010. En fait, nous avons écrit des milliers de mots sur comment utiliser les hashtags Instagram pour développer votre audience, créer une communauté et générer de l’engagement. (Sommes-nous… #obsédés ?)

Pendant des années, la sélection des bons tags Instagram était un élément essentiel de votre stratégie de médias sociaux – aussi important que d’avoir de superbes images Instagram ou de créer la légende Instagram parfaite.

Parce que, pour être franc, le référencement d’Instagram n’était tout simplement pas génial au début. Les hashtags étaient le meilleur moyen de clarifier le sujet de votre publication, de votre histoire ou de votre bobine et à qui elle pourrait plaire.

Mais ensuite, les gens ont commencé à abuser des hashtags, en entassant le nombre maximum (30) dans chaque légende, que la balise elle-même soit pertinente ou non. (C’est pourquoi nous ne pouvons pas avoir de belles choses.)

La surcharge de balises inexactes a créé une expérience utilisateur frustrante. Lorsque vous recherchez des #pingouins, vous voulez voir des pingouins, vous savez ?

Instagram s’est donc mis au travail pour améliorer l’algorithme de la plate-forme et les capacités d’IA.

Ils ont commencé à encourager les gens à utiliser moins de hashtags, récompensant les hashtags de qualité plutôt que la quantité.

Maintenant, comme l’impliquent les commentaires d’Adam Moserri, nous entrons peut-être dans une ère post-hashtag d’Instagram . Cela signifie que les mots que vous incluez dans votre légende auront beaucoup plus de poids dans la fonction de recherche.

C’est vrai : les mots clés, et non les hashtags, pourraient être le nouveau secret à atteindre sur Instagram.

Méthodologie

Pour tester cette théorie, j’ai lancé mon fidèle tableau de bord Hootsuite et préparé 10 publications Instagram différentes.

J’ai essayé de couvrir des sujets tendance comme les voyages, le brunch, les boules disco, les fleurs et Vancouver. J’ai utilisé des photos génériques mais belles d’Unsplash (l’un des sites de photos gratuits recommandés répertoriés dans cet article de blog – ahem – très utile).

Unsplash photo gratuite boules disco

(Le contenu que je publie habituellement ces jours-ci n’est que de la photographie de bébé. Aussi mignonne que soit ma fille, je ne pensais pas qu’elle était assez digne de recherche pour cette expérience. Coco, n’hésitez pas à ajouter ce message à vos favoris pour montrer votre avenir. thérapeute.)

Avec de superbes photographies alignées, j’ai rédigé des légendes chargées de mots-clés pour la moitié des messages.

nouveau message sur Hootsuite avec une longue légende

Pour l’autre moitié, j’ai utilisé 3 à 5 hashtags pertinents pour la légende au lieu de quelque chose de descriptif.

nouveau post sur Hootsuite Composer avec hashtags

Ensuite, je les ai programmés pour qu’ils sortent aux heures de publication recommandées par Hootsuite et j’ai attendu les résultats pas si patiemment.

Résultats

TLDR : Les sous-titres axés sur les mots clés obtiennent plus de portée et plus d’engagement que les hashtags sur Instagram en 2022. Il s’avère qu’Adam n’était pas dupe !

page de compte instagram Stacey McLachlan

Avant d’entrer dans les détails, pouvons-nous juste prendre un moment pour apprécier à quel point mon flux est beau lorsqu’il s’agit de photographies professionnelles de pain perdu, et non de clichés de paparazzi alimentés aux hormones d’un nouveau-né ? Gorge.

Pardon! D’accord! D’accord! Je sais qu’il ne faut pas s’attarder trop longtemps sur la grille : après tout, cette expérience concerne si ces publications individuelles avaient ou non plus de portée avec les légendes de mots-clés SEO ou avec les hashtags Instagram classiques.

Alors dirigeons-nous vers Hootsuite Analytics pour nous aider à comprendre tout cela.

Dans l’ensemble, au cours de la semaine où j’ai mené mon expérience, j’ai atteint 2,3 000 utilisateurs d’Instagram.

Hootsuite Analytics tous les rapports publiés sur Instagram

Mais tous les messages n’ont pas reçu la même attention, il s’avère.

Instagram publie des analyses dans l'application

Voici un petit tableau de la façon dont cette portée s’est décomposée :

SUJETPORTÉE DES POSTES HASHTAGPORTÉE POST SEO
Vancouver200258
Boules Disco160163
Pivoines170316
Pain perdu226276
Des plages216379

Les marges sur certains messages étaient plus grandes que d’autres, mais dans l’ensemble, chaque publication avec une légende SEO avait une portée plus élevée que ceux avec des hashtags.

Dans l’ensemble, j’avais 30% de portée en plus avec mes posts SEO qu’avec mes posts hashtag. Yowza, comme on dit ici dans le milieu des médias sociaux et des sciences !

Surtout, ces messages n’ont pas seulement attiré plus de globes oculaires. Mes messages avec des légendes de mots clés ont engagement plus élevéaussi, gagner plus de likes régulièrement.

Instagram publie des likes et des commentaires sur l'engagement de la table

SUJETHASHTAG POSTE J’AIMESEO POST LIKES
Vancouver1421
Boules Disco44
Pivoinesdix24
Pain perdu616
Des plages1736

À moins que vous ne publiiez vous aussi des articles sur les boules disco, ces résultats prédisent que vous obtiendrez beaucoup plus d’engagement avec les légendes qu’avec les hashtags.

Bien sûr, ce n’était qu’une expérience courte et douce au cours d’une semaine sur mon compte personnel, mais le potentiel pour les entreprises sur Instagram est très intrigant.

Que signifient les résultats ?

En un mot: Les hashtags sont sortis ! Le référencement est en place ! Mais décomposons quelques points plus profonds de ce petit test.

Un article réussi nécessite plus qu’une jolie photo

Oui, une excellente conception graphique et de belles images sont importantes sur Instagram – c’est une plate-forme visuelle après tout. Mais votre public désire plus qu’une jolie image. Ils veulent contexte, authenticité et sensaussi.

Votre légende est l’occasion de fournir exactement cela.

Soyez descriptif et précis avec vos légendes

Si vous recherchez la découvrabilité et la portée, être obtus ou artistique avec votre légende ne vous aidera pas. Cela peut ravir vos abonnés existants de partager une légende et une photo hilarante, mais l’algorithme n’aura aucune idée de ce qui se passe.

Pour une portée maximale, utilisez des mots-clés descriptifs qui peuvent aider de nouveaux publics à trouver votre contenu.

Si vous comptez utiliser des hashtags, associez-les à une légende appropriée

Pour cette expérience, la moitié des publications n’utilisaient que des hashtags comme légende. Pas de contexte supplémentaire, pas de phrases complètes, juste des balises, des balises, des balises.

Pour être honnête, ça avait l’air un peu spammé. Il est possible que l’algorithme d’Instagram l’ait pensé aussi et ait fourni le contenu à moins de flux.

Donc, si vous comptez continuer à utiliser les hashtags Instagram pour vos publications, essayez en les mettant à la fin d’une légende plus robuste. Juste au cas où il reste encore un peu de jus pour la recherche par hashtags, vous obtiendrez le #bestofbothworlds.

En conclusion : désolé, nous avons douté de vous, Adam Moserri. Mais la procédure régulière est la raison d’être du blog Hootsuite Experiments ! Pour plus d’essais et de tribulations Instagram à enjeux élevés, pourquoi ne pas découvrir ce qui se passe lorsque vous achetez des abonnés ? (Astuce : rien de bon pour votre pointage de crédit.)

Utilisez Hootsuite pour programmer des publications Instagram au meilleur moment, répondre aux commentaires, suivre les concurrents et mesurer les performances, le tout à partir du même tableau de bord que vous utilisez pour gérer vos autres réseaux sociaux. Commencez votre essai gratuit aujourd’hui.

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Soléne Laupez Social Media Manager  chez @LCM

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