IAB NewFronts, présenté comme “le plus grand marché de contenu numérique au monde”, a débuté lundi avec des événements en personne à New York et virtuellement sur IAB.com.

Le thème fédérateur de la série d’événements de cette année pour les acheteurs de médias est « Stream On », qui reflète les tendances jumelles qui animent l’industrie : les consommateurs et les marques se tournent vers la vidéo en continu.

Voici les trois principaux plats à emporter du premier jour des NewFronts de l’IAB 2022.

Image de YouTube, mai 2022

1. Établir l’ordre du jour : exploiter l’économie des créateurs

Tara Walpert Levy, vice-présidente des Amériques chez YouTube, et Michael Kassan, directeur général de MediaLink, ont établi l’ordre du jour des IAB NewFronts 2022 pour discuter de “l’exploitation de l’économie des créateurs”.

Au cours de la discussion tenue au Pier 57 de Google, Walpert Levy a annoncé que la star de la beauté Jackie Aïna et maquilleuse Pat McGrath dirigerait un événement de magasinage en direct le 3 mai avec des articles inspirés de la série Netflix Bridgerton.

Ensuite, YouTube s’associera à Paramount le 4 mai pour diffuser en direct la première de la suite du film entrant Top Gun: Maverick.

Maintenant, l’éléphant dans la pièce que peu de journalistes professionnels de l’industrie n’ont pas encore reconnu est le suivant :

  • YouTube alimente l’économiegénérant 20,5 milliards de dollars pour le PIB américain en 2020.
  • YouTube crée des emploisajoutant 394 000 emplois équivalents temps plein aux États-Unis en 2020.
  • YouTube développe les petites entreprisesce qui a incité 80 % des PME disposant d’une chaîne YouTube à convenir que YouTube a joué un rôle en les aidant à développer leur clientèle.

A Creator Coffee Talk avec : Colin Rosenblum et Samir Chaudry, deux cinéastes basés à Los Angeles ; Cassey-Ho, un instructeur certifié de Pilates et de fitness dont la chaîne “blogilates” sur YouTube compte 6,4 millions d’abonnés ; et Clé Collinsqui publie des vidéos humoristiques sur une chaîne YouTube avec 23,7 millions d’abonnés.

Événement NewFronts StreamOnImage de YouTube, mai 2022

Ils ont parlé de leur évolution de “YouTubers” et d’influenceurs à des créateurs et des entrepreneurs. Le panel a rendu hommage à YouTube pour avoir payé aux créateurs plus de 30 milliards de dollars entre 2017 et 2020, soit 7,5 milliards de dollars par an en moyenne.

En 2021, YouTube a rapporté 28,8 milliards de dollars de revenus publicitaires.

Avec environ 55 % de cette somme allant aux créateurs, cela signifie que YouTube a versé aux créateurs plus de 15 milliards de dollars l’année dernière, ce qui représente une part importante du financement global de l’économie des créateurs.

D’autres plateformes de vidéos sociales n’ont investi que des centaines de millions de dollars pour “soutenir” les influenceurs et les créateurs.

Ou, comme l’a dit Key,

“La répartition des ventes que YouTube nous donne est ce qui nous permet de créer ces entreprises. Et en tant que créateur, c’est tellement frustrant parce que j’entends toutes les plateformes dire : “Oh oui, nous soutenons nos créateurs”. Nous sommes derrière nos créateurs. Mais personne ne met son argent là où se trouve sa bouche, à l’exception de YouTube. »

Maintenant, YouTube organise normalement son Brandcast annuel pendant les IAB NewFronts, mais la société a renversé la tradition cette année en déplaçant cet événement pour qu’il coïncide avec les Upfronts, le marché annuel des ventes de publicités télévisées.

Cela signifie que nous devrons attendre le 17 mai pour savoir ce que dira la PDG de YouTube, Susan Wojcicki.

Mais, Jim Louderbackla directrice générale de VidCon, prédit que sa présentation mettra l’accent sur le fait que “Big Red est autant une société de télévision qu’une plateforme de vidéo en ligne”.

2. IAB Insights : Rapport sur les dépenses publicitaires vidéo 2022

Lundi, le vice-président de l’IAB Media Center, Eric John, a partagé les conclusions du rapport “Video Ad Spend and 2022 Outlook” de cette année.

Les dépenses publicitaires en vidéo numérique ont augmenté de 49 % en 2021 et devraient augmenter de 26 % pour atteindre 49,2 milliards de dollars en 2022.

Et les dépenses publicitaires de la télévision connectée (CTV) ont bondi de 57 % en 2021 pour atteindre 15,2 milliards de dollars et devraient augmenter de 39 % supplémentaires en 2022 pour atteindre 21,2 milliards de dollars.

Même si 76 % des acheteurs de vidéos qualifient désormais CTV de “must buy” dans leurs budgets de planification média, ils n’allouent actuellement que 18 % de leurs dollars publicitaires vidéo totaux à CTV, ce qui est inférieur aux 36 % du temps total passé. avec TV linéaire et CTV combinés en 2022.

John a déclaré: “Le moment est venu pour les marques et les acheteurs de suivre l’attention des consommateurs.”

Rapport sur le partage des dépenses publicitaires annuelles de NewFronts StreamOnjemage de NewFront, mai 2022

Le rapport a trouvé :

  • CTV permet aux acheteurs de tirer parti de plusieurs types de données non disponibles dans les achats de télévision linéairesy compris les données de marque de première partie, les données de localisation et les données d’achat.
  • 57 % des acheteurs de vidéo dont les ventes ont augmenté car leur KPI ont estimé que la télévision connectée était plus efficace que la télévision linéaire. Mais même 46 % des acheteurs de vidéos dont la perception de la marque s’améliore grâce à leur indicateur de performance clé ont déclaré que le CTV était plus efficace.
  • 59 % des acheteurs de vidéos ont déclaré qu’il était “très clair” où leurs publicités CTV étaient diffusées contre seulement 50 % qui ont dit cela pour la vidéo sociale et 43 % pour les autres vidéos numériques.

Mais les acheteurs de vidéos disent qu’ils sont toujours confrontés à des défis :

  • 48 % ont déclaré mesurer l’audience incrémentielle à travers les plates-formes/éditeurs était un problème.
  • 43% ont dit gestion de la fréquence entre les plateformes/éditeurs était un problème.
  • 35 % ont déclaré la fragmentation continue d’être le talon d’Achille des voies d’approvisionnement programmatiques.

Les acheteurs de vidéo se préparent à un marché TV/CTV linéaire convergé et mettent en œuvre une myriade de tactiques créatives et de ciblage pour répondre aux opportunités et aux défis de CTV.

Mais, John a observé, “Pour utiliser une analogie avec le baseball, nous sommes toujours dans la première manche.”

3. Nouvelle offre de placement de produit virtuel d’Amazon

Lundi soir, Amy Poehler, qui est non seulement une actrice primée aux Emmy, mais aussi la réalisatrice de Lucy et Desi sur Prime Video et productrice exécutive sur Harlem, a animé l’événement d’Amazon au Lincoln Center.

Huit dirigeants de Freevee, Amazon Ads, Twitch, Prime Video, Amazon Music et Amazon Studios l’ont rejointe pour dévoiler de nouvelles émissions, des produits publicitaires et des moyens d’engager les clients.

Amy Poehler anime le NewFront 2022 d'AmazonImage de NewFront, mai 2022

Le principal élément à retenir de la pléthore de déclarations d’Amazon était une nouvelle offre de placement de produit virtuel qui insère des marques dans le contenu original de Prime Video et Freevee en post-production et pendant Thursday Night Football, qui sera diffusé exclusivement sur Prime Video cet automne.

Si vous n’avez jamais entendu parler de Freevee auparavant, ne vous inquiétez pas. Jusqu’à la semaine dernière, il était connu sous le nom d’IMDb TV.

Dans d’autres nouvelles, Amazon a également annoncé Streaming TV Media Planner, qui permet aux annonceurs de voir leur portée TV en streaming incrémentielle via Amazon Ads et de la comparer à la portée linéaire.

Ce ne sont là que les trois principaux points à retenir du premier jour des IAB NewFronts 2022.

Au cours des trois prochains jours, les acheteurs de médias entendront également Meta, TikTok, Snapchat et Twitter.

Je partagerai les faits saillants de ces événements plus tard cette semaine.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Alessandro Biascioli/Shutterstock

Soléne Laupez Social Media Manager  chez @LCM

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