Je ne suis pas un expert financier, mais je sais que 100 $ peuvent vous rapporter beaucoup de choses. Par exemple : 100 $ peuvent acheter une paire de jeans que votre mère trouvera trop chère, ou cent boules de gomme. Ou, cela pourrait vous offrir une portée sérieuse sur Instagram.

Pour être clair, je ne parle pas d’acheter une audience ou des likes. Ici, au siège de Hootsuite, nous y sommes allés, nous l’avons fait et avons compromis nos cartes de crédit dans le processus. Non, je parle d’une façon plus légitime de dépenser de l’argent : dynamiser les publications Instagram pour améliorer la portée et gagner des abonnés.

Booster les publications est l’une des nombreuses options publicitaires sur Instagram. Vous voulez des globes oculaires, ils veulent votre argent, c’est une tempête parfaite. Il vous suffit de définir votre budget, de choisir votre public cible et Instagram publiera une publication de votre choix directement sur leurs flux.

Il s’agit d’une option publicitaire qui est généralement présentée comme un moyen peu coûteux de gagner plus d’abonnés et d’atteindre de nouveaux publics. Après tout, même dépenser 25 $ peut vous aider à atteindre un public de milliers de personnes.

Mais cela semble presque trop facile, n’est-ce pas ? Comme un Le sexe et la ville super coupé, Je n’ai pas pu m’empêcher de me demander: booster une publication Instagram en vaut-il vraiment la peine ?

Et donc, pour notre dernière expérience Hootsuite, nous mettons le ‘est-ce payant de payer ?’ question à l’épreuve. S’il vous plaît, envoyez à nouveau vos pensées et vos prières à ma pauvre Mastercard battue.

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Hypothèse : Booster les publications Instagram améliorera ma portée et m’aidera à gagner plus d’abonnés

Le boosting est un moyen simple d’augmenter la portée d’une publication Instagram. Bien sûr, vous pouvez vous asseoir et attendre le Algorithme Instagram pour livrer vos jolies photos à vos abonnés, ou appuyez-vous sur les hashtags Instagram pour vous faire connaître. Mais il existe également un raccourci totalement au-dessus du tableau pour atteindre la portée sur l’application : il suffit de donner à Instagram votre argent sonnant et trébuchant.

Je pense qu’il est prudent de supposer que, oui, l’achat d’un coup de pouce pour mon message permettra d’atteindre un public au-delà de mes abonnés existants. Après tout, Instagram est une marque professionnelle et très performante qui s’appuie sur une publicité efficace pour fonctionner comme une entreprise. Il est donc dans son intérêt de tenir sa promesse d’exposition. Il n’y a aucune raison de penser qu’ils prendraient mon argent et s’enfuiraient.

Théoriquement, donc, le boost se traduira également par de nouveaux abonnés pour mon compte. Mais évidemment, Instagram ne peut pas faire de promesses là-bas, et les utilisateurs feront ce que les utilisateurs feront. (Je suis presque sûr d’avoir lu cela quelque part dans les termes et conditions.)

Avec ces hypothèses à l’esprit, et avec 100 $ brûlant un trou dans ma poche, je me suis mis au travail.

Méthodologie

Première étape : je devais choisir précisément le message que je boosterais.

Mon compte Instagram ces jours-ci est principalement composé de photos de mon nouveau bébé parce que je me penche vraiment sur mon identité de «maman millénaire déséquilibrée». Mais même si je pense que ma photographie de bébé pourrait donner à Anne Geddes une course pour son argent, je n’avais pas vraiment l’impression que le fait de booster l’un de ces clichés allait inspirer des étrangers à écraser ce bouton “suivre”.

Au lieu de cela, j’ai décidé de republier une illustration numérique d’il y a quelques mois et de booster que.

Il avait connu un certain succès à l’époque (avec des commentaires de soutien comme “Je veux que tous ces canards soient les meilleurs amis !!!!” et “l’un d’eux est un poulet”), il y avait donc des raisons de croire que les non-amis pourraient être intéressés s’il apparaissait dans leur flux.

De plus, j’ai pensé qu’en répétant le contenu, je serais en mesure de voir la différence exacte entre un message non boosté et un message boosté.

J’ai posté mon dessin de canard et j’ai jeté 100 $ (enfin, 75 $ CDN, techniquement) dans un coup de pouce. Je l’ai fait directement via l’application, mais c’est aussi très simple à faire via votre tableau de bord Hootsuite.

J’ai décidé de diffuser la promo pendant cinq jours, ciblant un public similaire à mes abonnés existants.

définir votre public

Mon objectif était d’encourager les visites de profil, ce qui, espérons-le, conduirait à de nouveaux suivis.

examiner votre annonce, y compris la portée estimée

À la fin des cinq jours, j’ai réussi à faire une pause dans ma dernière séance photo de bébé (le thème ? “Être adorable en dormant”) pour analyser les résultats et voir si ces 100 $ en valaient la peine.

Résultats

TL; DR : Le boost a aidé mon message à aller beaucoup plus loin, mais le taux de conversion n’était pas excellent. Et – pour ne pas être tout pitié à ce sujet – je m’en veux.

Expérience de publication Instagram de Stacey McLachlan

Avec 100 $ dépensés pour un coup de pouce, mon message a atteint des milliers de nouvelles personnes : 7 447 pour être exact. Mais… seuls 203 utilisateurs ont accédé à mon annonce. Parmi ces visiteurs, seuls 10 d’entre eux sont devenus de nouveaux adeptes.

Présentation des informations sur les annonces et objectif publicitaire

Bien sûr, c’était encore un énorme saut par rapport à la version originale de ce que j’ai posté en janvier. D’autres mesures d’engagement (comme les likes et les sauvegardes) étaient également plus élevées avec mon message boosté.

Visites de non-abonnésNouveau suiviAimecommentairesÉconomise
Poste organique10710061
Publication boostée203dix164718

Je serais blessé par ce retour sur investissement abyssal, mais il est clair pour moi que le problème n’était pas le montant d’argent que j’ai dépensé : c’était mon contenu.

Si je suis honnête avec moi-même, il est tout à fait logique que des étrangers ne soient pas obligés de suivre un flux composé principalement de photos de nouveau-nés et d’invitations à des spectacles d’improvisation. En fait, ils auraient même pu être confus de se retrouver à regarder ce genre de contenu après que je les ai attirés avec un dessin farfelu d’oiseaux.

En gros, mes 100 $ m’ont donné une très belle opportunité d’être devant un public hyper spécifique, et j’ai tout gâché. J’aurais dû utiliser une image qui représentait mieux ce qu’était ma « marque ». J’aurais également dû prendre le temps d’écrire une légende convaincante ou un appel à l’action qui encouragerait les gens à cliquer pour en savoir plus.

Mais cela ne veut pas dire que c’était de l’argent gaspillé : j’ai appris à moins 100 $ de leçons sur l’utilisation efficace de la fonction boost d’Instagram.

Que signifient les résultats ?

Délectez-vous de ma nouvelle sagesse !

Le boosting est un hack pour battre l’algorithme d’Instagram

Même si Instagram a ramené le flux chronologique en option, l’expérience par défaut sur l’application est guidée par l’algorithme Instagram. Si votre contenu ne remplit pas l’ensemble élaboré de paramètres pour apparaître en haut du fil d’actualité d’un abonné, il peut être complètement manqué. En mettant de l’argent dans un coup de pouce, vous pouvez au moins garantir quelques les gens le verront.

Bien sûr, si vous avez un budget limité, ce n’est pas toujours une option. Alors peut-être est-il temps de revoir nos conseils pour faire apparaître vos publications Instagram sur la page Explorer ?

Un contenu de qualité compte toujours

Même si vous aviez un million de dollars à déposer sur les publications Instagram, même si vous atteigniez chaque personne sur l’application, si vous n’avez rien d’intéressant à partager, vous n’allez pas retenir leur attention.

Tout ce qu’un boost peut garantir, c’est que les gens verront votre message ; cela ne garantit pas qu’ils vont l’aimer. Faites autant d’efforts pour créer un contenu attrayant et enrichissant pour vos publications payantes que pour vos publications non rémunérées.

Besoin d’inspiration? Nous avons 20 idées pour améliorer l’engagement Instagram ici.

Soyez précis, authentique et cohérent

je n’ai pas vraiment moyenne faire un appât et échanger avec cette expérience, mais c’est vraiment ce qui s’est passé. Mes excuses aux plus de 200 personnes qui ont visité mon compte et qui ont été déçues que ce ne soient pas tous des dessins de canard.

Si vous souhaitez booster une publication, assurez-vous qu’elle représente avec précision ce qu’un utilisateur trouvera lorsqu’il cliquera dessus. Il ne sert à rien de faire miroiter une image devant un utilisateur d’Instagram sans rapport avec ce qu’il vivra réellement lorsqu’il vous suivra. Une publication boostée doit être authentiquement un instantané de ce qu’est votre marque ou votre compte.

Soyez précis avec votre public cible

Atteindre les gens est une chose; atteignant le à droite les gens en est une autre. Assurez-vous de tirer le meilleur parti de chaque dollar en vous concentrant le plus précisément possible sur le public idéal pour votre marque. Cherchez-vous à cibler des personnes appartenant au même groupe démographique que vos abonnés actuels ? Ou rêvez-vous d’atteindre un autre type de spectateur ?

Dans tous les cas, explorez les détails pour aider Instagram à diffuser votre publication boostée vers les bons flux.

Si vous avez besoin d’aide pour définir votre marché cible, bonne nouvelle : nous avons ici une feuille de travail pour vous aider à trouver votre public de rêve.

Une autre frénésie de dépenses fascinante, une autre leçon précieuse apprise. Si vous avez hâte de voir ce que nous découvrons d’autre en mettant nos comptes de médias sociaux en ligne, rendez-vous ici pour lire le reste de nos expériences.

Boostez vos publications Instagram et gérez tous vos réseaux sociaux en un seul endroit grâce à Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez planifier et publier des publications, engager le public et mesurer les performances. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.

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Soléne Laupez Social Media Manager  chez @LCM

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