Threads a déjà pris un bon départ : compte plus de 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Threads compte environ 33 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Rien qu’aux États-Unis, Threads compte 30 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Threads a enregistré 100 millions d’inscriptions en moins de 5 jours depuis son lancement, selon l’application, dont un grand nombre de marques, de célébrités, de journalistes et de nombreux autres comptes de premier plan.
L’ambiance sur Threads le soir de son lancement ressemblait un peu à celle du premier jour d’école, les premiers utilisateurs se précipitant pour essayer l’application et écrire leurs premiers messages – et certains se demandant si l’application pourrait finir par être le « tueur de Twitter ». Jeudi matin, Threads était l’application gratuite la plus populaire sur l’App Store d’Apple et l’un des principaux sujets en vogue sur Twitter.
Threads pourrait constituer une menace sérieuse pour Twitter, qui est confronté à des réactions négatives depuis qu’Elon Musk a pris les rênes de la plateforme en octobre 2022 et l’a gérée en adoptant une approche « à la volée ».
Mais Twitter est devenu particulièrement vulnérable ces derniers jours, provoquant la colère des utilisateurs à cause d’une limite temporaire sur la quantité de contenu que les utilisateurs peuvent voir chaque jour. Et pour Meta, Threads pourrait étendre son empire d’applications populaires et fournir une nouvelle plateforme sur laquelle vendre des publicités.
Voici tout ce que nous savons à ce jour sur Threads de Meta :
C’est quoi le but de Threads ?
Threads est une nouvelle application de la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp. La plateforme ressemble beaucoup à Twitter, avec un flux de messages essentiellement textuels – bien que les utilisateurs puissent également publier des photos et des vidéos – où les gens peuvent avoir des conversations en temps réel.
Meta a indiqué que les messages postés sur Threads seront limités à 500 caractères. Comme sur Twitter, les utilisateurs peuvent répondre aux messages postés sur Threads, les reposter et les citer.
Mais l’application mélange également l’esthétique et le système de navigation existants d’Instagram, et offre la possibilité de partager des posts de Threads directement sur Instagram Stories.
Les comptes Thread peuvent également être répertoriés comme publics ou privés. Les comptes Instagram vérifiés sont automatiquement vérifiés sur Threads.
« La vision de Threads est de créer une option et un espace public amical pour la conversation », a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta, dans un post de Threads après le lancement. « Nous espérons prendre ce qu’Instagram fait de mieux et créer une nouvelle expérience autour du texte, des idées et de la discussion de ce qui vous préoccupe. »
Certains utilisateurs ont rencontré des pépins occasionnels et des problèmes pour charger le contenu dans les premières heures qui ont suivi le lancement de Threads, mais il faut s’y attendre lorsque des millions d’utilisateurs rejoignent et utilisent une application en même temps.
Comment s’inscrire ? (Et peut-on partir ?)
Les utilisateurs s’inscrivent via leur compte Instagram et conservent le même nom d’utilisateur, le même mot de passe et le même nom de compte, bien qu’ils puissent modifier leur bio pour qu’elle soit unique à Threads.
Les utilisateurs peuvent également importer la liste des comptes qu’ils suivent directement depuis Instagram, ce qui facilite grandement l’utilisation de l’application.
Mais il n’est pas aussi facile de quitter Threads. Bien que les utilisateurs puissent désactiver temporairement leur profil via la section des paramètres de l’application, l’entreprise précise dans sa politique de confidentialité que « votre profil Threads ne peut être supprimé qu’en supprimant votre compte Instagram ».
Certains utilisateurs se sont également inquiétés de la quantité de données que Threads, comme Instagram, peut collecter sur les utilisateurs, notamment la localisation, les contacts, l’historique des recherches, l’historique de navigation, les coordonnées et plus encore, selon l’App Store d’Apple.
Où Threads est-il disponible ?
Threads est disponible dans 100 pays et plus de 30 langues via les systèmes iOS et Android d’Apple, selon l’entreprise.
Quel intérêt Threads ?
Threads n’est que la dernière plateforme lancée ces derniers mois dans l’espoir de détrôner X en tant qu’application de référence pour les conversations publiques en temps réel. Mais c’est peut-être elle qui a le plus de chances de réussir.
De nombreux utilisateurs de X ont exprimé le désir d’une alternative depuis que Musk a pris le contrôle de la plateforme à la fin de l’année dernière. Les fréquents problèmes techniques et les changements de politique ont poussé certains utilisateurs remarquables de X vers la sortie.
Meta a au moins une longueur d’avance sur X : la taille de sa base d’utilisateurs. Meta espère attirer au moins une partie des plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs d’Instagram dans le monde grâce à sa nouvelle application. Ce chiffre est à comparer à la base d’utilisateurs actifs de Twitter, qui avoisine les 250 millions.
« Cela prendra du temps, mais je pense qu’il devrait y avoir une application de conversations publiques avec plus d’un milliard d’utilisateurs », a déclaré Mark Zuckerberg dans un message publié sur Threads. « Twitter a eu l’occasion de le faire mais n’a pas réussi. J’espère que nous y parviendrons.
Mercredi, un avocat représentant Twitter a envoyé une lettre à Meta alléguant un vol de propriété intellectuelle et menaçant d’intenter un procès à propos de Threads. Meta a réagi à ces allégations.
Dans un tweet publié jeudi, Linda Yaccarino, la nouvelle directrice générale de Twitter, a semblé reconnaître le lancement de l’application rivale, qualifiant Twitter d’« irremplaçable ».
« Nous sommes souvent imités, mais la communauté Twitter ne pourra jamais être dupliquée », a-t-elle déclaré.
L’échelle et l’infrastructure existantes de Meta pourraient jouer en sa faveur. Alors que de nombreux autres concurrents de Twitter lancés ces derniers mois ont obligé les utilisateurs à s’inscrire sur des listes d’attente ou à recevoir des invitations à s’inscrire, pour ensuite devoir travailler à recréer leur réseau sur le nouveau site, Threads permet aux utilisateurs de démarrer remarquablement facilement.
Mais le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a fait remarquer dans une vidéo publiée sur la plateforme que le défi pour les nouvelles plateformes de médias sociaux n’est souvent pas d’inciter les utilisateurs à s’inscrire, mais plutôt de les maintenir engagés à long terme.
Meta devra notamment s’efforcer d’empêcher le spam, le harcèlement, les théories du complot et les fausses affirmations sur Threads, des problèmes qui ont provoqué l’aigreur de nombreux utilisateurs sur Twitter.
Le lancement de la nouvelle plateforme intervient après que Meta a licencié plus de 20 000 personnes à partir de novembre dernier, notamment des employés chargés de l’expérience utilisateur, du bien-être, de la politique et de l’analyse des risques.
Il intervient également au moment où la campagne pour l’élection présidentielle américaine de 2024 s’intensifie, certains experts mettant en garde contre une vague imminente de désinformation. Meta affirme que ses lignes directrices communautaires s’appliqueront à Threads, tout comme à ses autres applications.
Quel est le principe de thread ?
Pour Meta, Threads pourrait être un moyen d’obtenir plus de temps d’engagement de la part de son énorme base d’utilisateurs existante.
Bien qu’il n’y ait pas encore de publicité sur la plateforme, Threads pourrait également compléter l’activité publicitaire de Meta.
L’activité publicitaire de Meta aurait bien besoin d’un coup de pouce après avoir été confrontée au déclin généralisé du marché de la publicité en ligne et aux changements apportés aux pratiques d’Apple en matière de confidentialité des applications, même si, si l’on se fie à l’histoire de Twitter, il est peu probable que le format attire autant de dollars publicitaires que les autres plateformes de Meta.
Pour Zuckerberg, cependant, le véritable intérêt est peut-être d’essayer de surpasser son rival, Musk, avec lequel il a prévu ces dernières semaines de se livrer à un combat en cage. Peut-être que gagner dans la bataille des réseaux sociaux est encore mieux.
Quelle est la prochaine étape pour Threads ?
Malgré son succès précoce, Threads reste une application relativement simple. Il lui manque encore de nombreuses fonctionnalités que les utilisateurs apprécient sur Twitter, comme une version de bureau, la messagerie directe, les sujets en vogue et la possibilité de modifier les messages.
Mais les dirigeants de Meta ont déjà fait part de leur intention de continuer à développer Threads.
Ces derniers jours, Mosseri a suggéré dans des messages sur Threads que la plateforme travaillait à la mise en place de hashtags, d’une fonction de recherche plus robuste, d’un flux de comptes suivis par l’utilisateur et potentiellement d’une messagerie directe.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
