Le SEO (Search Engine Optimization) Ou le référencement naturel en Francais, consiste à l’optimisation et la promotion de votre site Web dans les moteurs de recherche Google, Bing, Yahoo, etc.).
Il s’agit ici de la promotion organique. En d’autres termes, il s’agit d’une production sans l’étiquette de “publicité”, où les utilisateurs entrent des mots-clés, des phrases clés sur la barre de recherche, en conséquence, on leur montre des sites Web avec le sujet désiré.
En effet, il s’agit de sites figurant sur la première page du moteur de recherche, le plus haut possible dans le champ de recherche. Ce n’est que de cette manière que la ressource sera remarquée et que l’utilisateur cliquera sur la ligne de description.
Un peu plus d’informations générales. Pour obtenir des résultats en matière de référencement, il faut faire un travail sérieux dans différentes directions. Il faut travailler du côté de la Web-analyse, analyser les concurrents, les résultats des moteurs de recherche eux-mêmes, planifier le travail et élaborer une stratégie de promotion.
Le référencement en 2020-2021 : les innovations de Google
Avec l’algorithme E-A-T : augmentation de l’impact de la fiabilité, de la qualité et de la paternité du contenu des sites ;
Algorithme de l’expérience de la page : Mise à jour majeure de l’algorithme de Google en mai 2020, qui se concentre sur la qualité du contenu et du site, la vitesse, la mobilité et le niveau d’interaction avec l’utilisateur ;
Avec la mise à jour de l’algorithme de Bert : Ce qui a permis à Google de mieux comprendre la pertinence du contenu des sites Web en fonction de leur signification ;
Avec le classement de passage de Google : Google est désormais capable de comprendre la signification de chaque élément de texte d’une page. En d’autres termes, si nous avions l’habitude d’optimiser une page unique pour un groupe de requêtes similaires, Google nous indique désormais que pour certains sites (tels que les forums ou les blogs), il peut comprendre que la page n’est pertinente que pour certaines parties du contenu.
Le référencement en 2020-2021 : les innovations de Yandex
Parlons d’abord des innovations de Yandex pour 2021/2022. Du côté de Yandex, le référencement en tant que canal fait face :
Avec la lutte contre les facteurs comportementaux – un nouveau filtre. Les facteurs comportementaux sont toute une série de facteurs de classement liés au comportement de l’utilisateur sur un site, avant qu’il n’arrive sur notre site (comment il a cliqué dans le moteur de recherche, quels sites il a visités).
- Cela vaut également pour les sites de tiers : Si nous les mettons certains communiqués de presse, des liens ou des articles.Récemment, dans Yandex est répandu “noir” méthode de promotion – tapping. Lorsque toutes sortes de bots ont été lancés, des services payants ont été utilisés pour augmenter artificiellement le nombre de clics et améliorer les mesures comportementales. Par conséquent, en septembre 2020, Yandex a commencé à lutter activement contre la fraude au clic.
- Le nouvel algorithme YATI de Yandex, qui est apparu à la fin de 2020. L’essence de cet algorithme est l’application de réseaux neuronaux lourds pour la “recherche par le sens”. La mécanique de la méthodologie est largement similaire au projet BERT de Google. Il est juste de dire que Yandex a effectué une “recherche par le sens” avant, à partir de 2016 environ. Cependant, c’est récemment que ce travail est devenu meilleur, plus correct. Il se peut même qu’une phrase clé ne soit pas mentionnée dans le contenu, mais que l’algorithme de recherche la trouve par sa signification.
- Augmenter l’impact de la qualité du site (similaire à l’E-A-T de Google). Une mise à jour de la mesure de la qualité de la recherche Yandex Proxima a été effectuée, affectant principalement les sujets médicaux, juridiques et financiers. Lorsque la qualité, la paternité, la fiabilité et l’exactitude d’un site, exprimées dans le contenu, influencent fortement la position d’une ressource.
Pourquoi des approches différentes du référencement sont nécessaires :
Il existe plusieurs approches du référencement, dont l’approche standard, qui implique une sorte d’algorithme étape par étape, où l’on effectue un travail après l’autre. C’est une approche normale, suffisamment adéquate. Le seul problème est qu’il faut beaucoup de temps pour obtenir des résultats.
Une approche itérative du référencement, qui implique également un algorithme étape par étape, mais avec itération les travaux importants sont reliés à partir de 1-2 mois de promotion – nous produisons également étape par étape des parties de l’audit, en essayant de les faire le plus rapidement possible, mais pratiquement dès le début, lorsque les phrases clés sont collectées, l’optimisation commence déjà.
Nous n’attendons pas d’effectuer un travail spécifique, comme la création de pages et leur optimisation (vers le 3e ou 4e mois), nous le faisons immédiatement.
Par conséquent, l’approche standard est plus pertinente pour les petits sites, où il est possible de faire tout le travail étape par étape assez rapidement. L’approche itérative est plus adaptée aux sites de grande taille, où l’on ne peut pas attendre longtemps. Sinon, il faudra beaucoup de temps pour en voir les résultats.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
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