copywritting Archives - Le Concept Marketing

Vous envisagez de faire carrière dans le copywriting ? Ce guide s'adresse à tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur ce secteur passionnant et lucratif. Que vous soyez à la recherche d'un travail d'appoint… Ou que vous souhaitiez changer complètement de carrière… Devenir rédacteur professionnel est une excellente occasion de commencer à gagner de l'argent en faisant ce que vous aimez : écrire ! Et il n'est pas exagéré de dire que le secteur du copywriting est ENORME. Selon Coherent Marketing Insights, le marché mondial des services de rédaction était de 27,3 milliards de dollars en 2024… et il devrait atteindre 42,2 milliards de dollars d'ici 2030. Les entreprises du monde entier - grandes et petites - dépensent chaque année beaucoup d'argent en services de rédaction. Et pour cause : un texte et un contenu efficaces sont essentiels pour trouver de nouveaux clients et réaliser des ventes. C'est pourquoi les rédacteurs qualifiés sont si demandés. Sans oublier que cette forte demande permet également aux nouveaux rédacteurs de percer relativement facilement dans le secteur et de commencer à décrocher leurs premiers clients. ▷ Prêt à améliorer votre stratégie de communication ? Découvrez les éléments créatifs essentiels du copywriting pour écrire des messages percutants, captiver votre audience, et booster vos conversions. Apprenez comment transformer vos idées en mots qui vendent, ici ! Qu'est-ce que le copywriting ? Le copywriting consiste à rédiger des documents marketing et promotionnels persuasifs qui incitent les gens à agir, par exemple à effectuer un achat, à cliquer sur un lien, à faire un don à une cause ou à prendre rendez-vous pour une consultation. Il peut s'agir de promotions écrites publiées sur papier ou en ligne. Il peut également s'agir de documents parlés, tels que des scripts utilisés pour des vidéos ou des publicités. Le texte de ces documents est appelé « copie », d'où le nom de « copywriting ». Le but du copywriting est de persuader, d'informer et de capter l'attention des clients potentiels, qu'il s'agisse de lecteurs ou de téléspectateurs. Il peut également servir à faire connaître une marque, à promouvoir des événements ou des causes, à éduquer les clients sur un produit, etc. Toutefois, il ne faut pas confondre le copywriting avec le mot « droit d'auteur ». Le droit d'auteur désigne le droit légal exclusif de reproduire ou de vendre l'œuvre d'une personne, comme des livres, de la musique ou des objets artistiques. Le droit d'auteur est désigné par le symbole © et vise à protéger les œuvres originales et à empêcher leur utilisation illégale. Exemples de copywriting : Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais le copywriting est partout. En fait, il suffit de jeter un coup d'œil dans votre boîte aux lettres pour trouver des exemples évidents de copywriting. Les promotions de restaurants locaux, les catalogues, les lettres de collecte de fonds d'organisations caritatives ou les lettres de vente de divers produits et services sont autant de formes de copywriting. Mais le monde du copywriting s'étend bien au-delà des documents imprimés. Une grande partie de ce que vous lisez en ligne relève également du copywriting, qu'il s'agisse d'articles de blog, de descriptions de produits, d'études de cas de clients ou de la plupart des autres types de pages web. Prenons l'exemple de la page web ci-dessous de Stitch Fix, un site web spécialisé dans l'aide à la recherche d'un style de mode qui leur convient. Le site vend également des vêtements de différents styles. Vous pouvez voir que la page a été rédigée et conçue pour vous inciter à agir de différentes manières. Vous êtes invité à « En savoir plus », « Commencer » ou « Nous suivre » sur les médias sociaux. Vous pouvez également « Demander à un styliste » pour obtenir des conseils en matière de mode. Il s'agit de simples invites que l'on voit quotidiennement sur les sites web et qui constituent autant de formes de copywriting persuasif. De nombreux autres supports en ligne sont également créés par des rédacteurs, comme les téléchargements de rapports et de guides gratuits, ainsi que les courriels et les lettres d'information. Votre boîte de réception est probablement remplie d'e-mails provenant de diverses entreprises, comme celui-ci de Niche Pursuits : Comme tout bon copywriting, les e-mails professionnels doivent être utiles, attrayants et inciter le lecteur à agir. C'est ce que Spencer a réussi à faire dans son court courriel ci-dessus, en moins de 150 mots. Les médias sociaux sont un autre domaine où une rédaction efficace est essentielle pour que le contenu d'une entreprise se démarque. Lequel des posts suivants attirerait le plus votre attention si vous le voyiez dans votre fil Instagram ? ▷ Prêt à améliorer votre stratégie de communication ? Découvrez les éléments créatifs essentiels du copywriting pour écrire des messages percutants, captiver votre audience, et booster vos conversions. Apprenez comment transformer vos idées en mots qui vendent, ici ! L'article de Lenka Lutonska donne des détails intéressants sur l'évolution de son activité au cours des 22 premiers jours de l'année. Son billet est également présenté sous forme de diaporama, de sorte que les lecteurs peuvent cliquer sur d'autres diapositives pour en savoir plus. Le billet d'Excuse My Reading présente une citation inspirante, ce qui est utile. Cependant, il n'est pas aussi personnel et engageant que celui de Lenka, qui nous parle de son entreprise. Et le contenu écrit est loin d'être aussi convaincant. Voyez-vous la différence qu'un bon texte peut faire pour susciter l'intérêt de votre lecteur sur différents canaux de commercialisation ? En outre, ce que vous entendez peut également être du copywriting en action. Quand le copywriting a-t-il commencé ? Le copywriting, tel que nous le connaissons aujourd'hui, est étudié et reconnu comme un élément essentiel du marketing depuis des décennies. En fait, le premier copywriter à temps plein au monde, John Emory Powers, a commencé sa carrière dans la publicité vers 1870 ! Mais l'histoire du copywriting remonte encore plus loin. Il ne fait aucun doute que les vendeurs des rues de la Rome antique devaient faire preuve de persuasion lorsqu'ils négociaient avec des clients potentiels. Et pouvez-vous deviner quand cette publicité pour le Boston Baked Pork and Beans de Van Camp a été diffusée pour la première fois ? Selon les normes modernes, il s'agit d'une très bonne publicité. Elle présente des graphismes attrayants, une description séduisante du produit et même un concours pour faire participer les lecteurs. Il serait facile de penser que cette publicité a été diffusée pour la première fois dans les années 1960, voire 1970. En réalité, elle a été publiée pour la première fois dans le Ladies' Home Journal en 1897. Le fait est que le copywriting existe depuis longtemps et qu'il n'est pas près de disparaître. Les entreprises ont toujours eu besoin d'atteindre leurs clients potentiels et de communiquer efficacement ce qu'elles pouvaient leur offrir. Cela est d'autant plus important à l'ère de l'information. Aujourd'hui, les gens reçoivent constamment des messages de plus en plus concurrentiels par le biais de toutes les formes de médias. Les rédacteurs sont ceux qui peuvent aider une entreprise à créer des supports marketing qui s'adressent à leurs clients potentiels et se distinguent de la concurrence. Qu'est-ce qu'un rédacteur publicitaire ?Un copywriter est un rédacteur professionnel chargé de rédiger le texte, ou copie, utilisé dans les documents marketing et promotionnels. Vous avez peut-être entendu divers mythes sur les rédacteurs, comme l'idée que les rédacteurs naissent avec du talent et que l'on ne peut pas « apprendre » à écrire. Ou peut-être avez-vous entendu le contraire, à savoir que l'écriture n'exige aucune compétence et que tout le monde peut la pratiquer. En ce qui concerne le copywriting, ces deux mythes sont faux. Les copywriters sont des professionnels qui ont appris et pratiqué leur métier. Aucun d'entre nous n'est né en sachant comment rédiger un excellent texte, mais c'est une compétence que presque tout le monde peut acquérir avec un peu de persévérance. Mais que fait exactement un Copywriter ? On pourrait penser qu'il se contente d'écrire toute la journée… mais l'écriture n'est en fait qu'une partie du travail d'un copywriter. Chaque projet de rédaction peut également nécessiter des recherches supplémentaires (en ligne ou en personne), une communication régulière avec votre client ou d'autres personnes de son entreprise, la recherche d'images ou de graphiques, la gestion de votre temps et le respect des étapes du projet, puis le suivi de toutes les éditions ou révisions nécessaires. Sans oublier la comptabilité, la facturation et d'autres tâches administratives, en particulier pour les rédacteurs indépendants qui travaillent à leur compte. Les tâches quotidiennes d'un rédacteur peuvent être très variées… sans compter les différents types de projets sur lesquels il peut travailler, comme nous l'avons mentionné plus haut. La description du travail d'un copywriter peut donc varier d'une personne à l'autre. Par ailleurs, certains rédacteurs choisissent de travailler directement pour des entreprises, ce qui leur offre la stabilité d'un emploi régulier. D'autres, en revanche, choisissent de travailler en tant qu'indépendants pour la liberté et la flexibilité qu'elles leur procurent. Quoi qu'il en soit, vous pouvez gagner beaucoup d'argent en tant que rédacteur publicitaire et travailler autant ou aussi peu que vous le souhaitez. ▷ Prêt à améliorer votre stratégie de communication ? Découvrez les éléments créatifs essentiels du copywriting pour écrire des messages percutants, captiver votre audience, et booster vos conversions. Apprenez comment transformer vos idées en mots qui vendent, ici ! Quel est le rôle d'un copywriter ? Le rôle d'un copywriter est de créer du contenu persuasif qui incite les lecteurs à prendre une action spécifique. Cela peut inclure l'achat d'un produit, l'inscription à une newsletter ou le partage d'un contenu. Le copywriter doit maîtriser l'art d'écrire de manière à capter l'attention du public tout en mettant en avant les avantages d'un produit ou d'un service. En plus d'écrire des textes accrocheurs, le copywriting implique également de comprendre le comportement des consommateurs et d'adapter les messages aux besoins et aux désirs du public cible. Comment débuter le copywriting ? Pour débuter dans le copywriting, il est essentiel de maîtriser quelques bases. Tout d'abord, il est important de bien comprendre son audience cible et de savoir comment s'adresser à elle. Une bonne connaissance des techniques de persuasion, ainsi que des compétences en SEO, sont également nécessaires pour rédiger des textes qui non seulement engagent les lecteurs, mais sont aussi optimisés pour les moteurs de recherche. Il peut être utile de suivre des formations en copywriting, d’analyser des exemples de textes publicitaires performants, et de s’entraîner à écrire régulièrement. La pratique est essentielle pour améliorer ses compétences en rédaction. Quel est le salaire d'un copywriter ? Le salaire d'un copywriter peut varier en fonction de l'expérience, des compétences, et du type de projets sur lesquels il travaille. Un débutant en copywriting peut espérer gagner entre 25 000 et 35 000 euros par an. Avec de l'expérience, ce salaire peut augmenter significativement. Les copywriters freelances, quant à eux, peuvent facturer à l'heure ou au projet, avec des tarifs pouvant aller de 50 à 150 euros de l'heure selon le secteur d'activité. Les copywriters spécialisés dans des niches spécifiques ou travaillant pour des agences de renom peuvent atteindre des revenus plus élevés. Et avons-nous mentionné les avantages de la vie d'écrivain ? Croyez-en les milliers de membres de LCM, il n'y a pas de vie pareille. Andrew Murray, membre de l'LCM, vit en permanence dans un camping-car 4x4 avec sa femme Peta, parcourant l'Outback australien. Il gagne plus qu'assez d'argent en tant que rédacteur publicitaire indépendant pour maintenir leur mode de vie nomade… et ils ne voudraient pas qu'il en soit autrement. Soléne Laupez, une autre membre de l'LCM, mène une vie plus stationnaire à Griffin, en Géorgie. Cependant, avant de découvrir le copywriting, elle était institutrice. Elle aimait son travail, mais il était stressant et mal payé. Aussi, lorsqu'Amy a entendu parler du programme phare de LCM, The Accelerated Program for Seven-Figure Copywriting, elle a décidé de franchir le pas. Elle a quitté son poste d'enseignante et s'est concentrée sur le développement de ses compétences en copywriting. En moins d'un an, elle a pu gagner plus en tant que rédactrice publicitaire qu'en tant qu'enseignante, et quitter le stress pour de bon. Comme beaucoup d'autres membres de LCM, Amy bénéficie aujourd'hui d'un horaire de travail flexible qui lui permet de passer plus de temps avec sa famille, de s'adonner à d'autres hobbies et de vivre où elle le souhaite - tout en gagnant bien sa vie en faisant ce qu'elle aime. La plus grande « plainte » que nous entendons souvent de la part de nos membres est la suivante : « Pourquoi n'ai-je pas fait cela plus tôt ? Qui fait appel à des Copywriters ? La rédaction est au cœur de presque toutes les entreprises. Cela inclut les sites web, les organisations à but non lucratif, les prestataires de services, ainsi que les détaillants. Sans rédacteurs, les entreprises ne seraient pas en mesure de communiquer leurs messages à des clients potentiels pour élargir leurs marchés, ou à leurs clients actuels pour les fidéliser. Les entreprises de toutes tailles ont besoin de rédacteurs et y ont recours. En général, le copywriting s'adresse à deux grands types d'entreprises : les entreprises B2C (Business-to-Consumer), qui vendent directement aux consommateurs, et les entreprises B2B (Business-to-Business), qui vendent à d'autres entreprises. Examinons de plus près chacun de ces types d'entreprises. 1. Les entreprises B2C (Business-to-Consumer) : Vous avez sans doute vu de nombreuses entreprises B2C dans votre vie quotidienne. Elles comptent parmi les marques les plus reconnues de la planète. Pensez à Coca-Cola, Ford, Nike et McDonald's - ce sont tous des exemples d'entreprises qui vendent directement aux consommateurs. Et elles ont besoin de beaucoup de matériel promotionnel écrit pour continuer à faire des ventes. Prenons l'exemple d'Apple Inc. Si vous parcourez son site web, vous trouverez des descriptions de ses produits, comme celle-ci pour le MacBook Air : Les descriptions de produits de ce type sont rédigées par des rédacteurs, mais vous pouvez également voir qu'il existe un lien vers une vidéo de produit au bas de la page. Devinez qui a écrit le script de cette vidéo ? Vous l'avez deviné : un rédacteur. Et si vous faites défiler la page, vous verrez cette description d'une puce de sécurité spéciale incluse dans l'ordinateur portable : La description est suivie d'un lien permettant de consulter un livre blanc sur la puce. Un livre blanc est un « rapport de recherche » - rédigé par un rédacteur - qui traite en détail d'un produit ou d'un sujet spécifique et fournit des informations approfondies et non commerciales. Le fait qu'Apple ait inclus des vidéos, des livres blancs, des descriptions de produits détaillées et d'autres documents de ce type montre qu'elle fait largement appel à des rédacteurs. À l'instar d'Apple Inc, d'autres entreprises du classement Fortune 500 font également appel à des rédacteurs. Elles disposent de budgets marketing importants, dont une partie est directement affectée aux rédacteurs. Cela dit, vous n'êtes pas obligé de travailler pour des entreprises Fortune 500 si cela ne vous convient pas. De nombreux autres types d'entreprises B2C - grandes ou petites - font également appel à des rédacteurs, comme par exemple les institutions financières et les sociétés d'investissement les entreprises de commerce électronique les prestataires de services locaux, tels que les vétérinaires, les mécaniciens automobiles et les salons de coiffure Les coachs en fitness, en amélioration personnelle et autres types de coachs Dentistes, médecins et autres prestataires de soins de santé les auteurs et conférenciers spécialisés dans l'auto-assistance. Et ce n'est qu'un petit échantillon des types d'entreprises B2C qui ont besoin de vos services en tant que rédacteur professionnel. Quel que soit le sujet sur lequel vous souhaitez écrire - des drones à la pâtisserie en passant par les soins aux animaux - vous trouverez très certainement de nombreuses entreprises B2C qui correspondront parfaitement à vos compétences rédactionnelles et à vos centres d'intérêt personnels. ▷ Prêt à améliorer votre stratégie de communication ? Découvrez les éléments créatifs essentiels du copywriting pour écrire des messages percutants, captiver votre audience, et booster vos conversions. Apprenez comment transformer vos idées en mots qui vendent, ici ! 2. Entreprises interentreprises (B2B) : Comme leur nom l'indique, il s'agit d'entreprises qui vendent leurs produits et services directement à d'autres entreprises. Le secteur B2B comprend les entreprises manufacturières, technologiques, pharmaceutiques, agricoles et bien d'autres qui fournissent des produits et des services essentiels à d'autres entreprises. Ces entreprises restent souvent dans l'ombre, ce qui explique que de nombreux rédacteurs ne considèrent pas les entreprises B2B comme des clients potentiels. Pourtant, les entreprises B2B ont autant besoin de documents rédigés que les entreprises B2C. En fait, elles ont souvent besoin d'encore plus de documents marketing que leurs homologues B2C. En effet, le parcours de l'acheteur pour la vente de produits B2B est souvent beaucoup plus long que pour les produits B2C. Par exemple, si une entreprise B2C vend des produits de soins corporels naturels directement aux consommateurs, elle devra créer un site web attrayant et informatif. Elle peut également envoyer régulièrement des courriels à ses clients existants et potentiels, ainsi que d'autres publicités et promotions permanentes. Mais si leurs produits sont de bonne qualité et proposés à un prix raisonnable, de nombreux consommateurs seront prêts à les essayer. Comparons maintenant cette situation à celle d'une entreprise B2B comme Thermwood, qui fabrique ce que l'on appelle des machines à commande numérique par ordinateur (CNC). Les machines CNC sont utilisées dans la fabrication pour découper avec précision des composants individuels dans des produits tels que des pièces automobiles, des appareils électroniques ou des instruments médicaux. Une seule machine industrielle à commande numérique peut coûter plus de 100 000 dollars. Il va sans dire que les machines CNC sont des équipements complexes qui s'adressent à des clients très spécifiques. Les entreprises B2B comme Thermwood doivent donc déployer beaucoup plus d'efforts pour vendre des produits complexes comme les machines CNC que des produits B2C comparativement plus petits. Vous pouvez voir sur la page d'accueil de Thermwood ci-dessus qu'ils ont un menu de navigation étendu sur leur site. Chaque machine CNC fait l'objet d'une description de produit complète, accompagnée de vidéos, de brochures et d'un formulaire de demande d'informations complémentaires. Ils disposent également d'un forum actif, d'un blog, d'une FAQ, d'un livre électronique gratuit sur les machines CNC, d'informations pour les clients internationaux et de détails sur les cours de formation qu'ils proposent. Cela peut sembler beaucoup, mais les clients B2B ont besoin d'autant d'informations pour prendre une décision d'achat en connaissance de cause. Pour des achats importants comme celui-ci, les clients compareront de nombreuses entreprises avant de faire leur choix final. Les entreprises B2B doivent donc créer tous ces documents, ce qui représente une GRANDE opportunité pour les rédacteurs qualifiés. En outre, en raison de leur nature « en coulisses », les entreprises B2B ont souvent du mal à trouver des rédacteurs qui sont familiarisés avec la création des supports marketing dont elles ont besoin. Cette pénurie de rédacteurs qualifiés maintient également les honoraires des projets B2B à un niveau élevé. ▷ Prêt à améliorer votre stratégie de communication ? Découvrez les éléments créatifs essentiels du copywriting pour écrire des messages percutants, captiver votre audience, et booster vos conversions. Apprenez comment transformer vos idées en mots qui vendent, ici ! Quelle est la différence entre le copywriting et la rédaction de contenu ? Il se peut que vous ayez lu ou entendu certaines sources suggérer que le copywriting et la rédaction de contenu sont deux choses différentes. Il y a une part de vérité dans cette affirmation, mais nous allons vous expliquer où cette distinction commence à s'estomper. En règle générale, le copywriting désigne la rédaction de documents marketing et promotionnels. La rédaction de contenu, quant à elle, fait référence à la rédaction de pages informatives ou éditoriales sur des sites web, telles que des billets de blog, des pages d'articles ou des pages de produits. Il s'agit là d'une description précise de la signification de chaque terme. Mais certaines définitions suggèrent que la rédaction de contenu est purement informative et ne comporte aucun élément de persuasion - ce qui signifie qu'il ne s'agit pas de copywriting. À l'LCM, nous ne sommes pas d'accord avec cette distinction. Essentiellement, toutes les pages web comportent une certaine forme de persuasion ou d'appel à l'action. C'est particulièrement évident sur une page de produit avec un bouton « Achetez maintenant » en bas de page. Mais même une page d'article utilise des appels à l'action subtils, généralement sous la forme de liens vers des ressources supplémentaires ou de suggestions d'autres pages à visiter sur le site. Ce sont tous des éléments de persuasion. Il est donc inexact de suggérer que la rédaction de contenu est distincte du copywriting. Nous pensons que la rédaction de contenu est simplement un autre type de copywriting. Et comme tout bon copywriting, la rédaction de contenu a pour but d'engager le lecteur et de l'inciter à prendre une certaine mesure - même s'il s'agit simplement de rester sur un site web pour lire une autre page. Le copywriting est-il une bonne carrière ? Comme nous l'avons mentionné dans l'introduction de ce guide, la taille du marché mondial des services de rédaction était de 25,3 milliards de dollars en 2023, et devrait atteindre 42,2 milliards de dollars d'ici 2030. Cela représente une augmentation de 67 % de la taille du marché au cours des sept prochaines années. En cette période d'instabilité économique, peu d'industries connaissent un tel niveau de croissance. En fait, le Bureau américain des statistiques du travail estime que sur les 832 professions qu'il recense, 195 devraient connaître un déclin au cours des dix prochaines années. Cela signifie que près de 25 %, soit un quart, de toutes les professions aux États-Unis connaîtront des pertes d'emploi ! D'un autre côté, Coherent Marketing Insights affirme que le secteur du copywriting devrait continuer à se développer pour de nombreuses raisons, telles que La demande croissante de contenu en ligne, la popularité croissante des médias sociaux le besoin croissant de stratégies marketing efficaces qui attirent le public et stimulent la croissance de l'entreprise. Les entreprises investissent massivement dans le marketing et le copywriting pour se démarquer de la concurrence et rester rentables. Les statistiques suivantes montrent que le copywriting, qu'il soit imprimé ou en ligne, fait partie intégrante de la plupart des entreprises modernes : 59 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter l'utilisation du publipostage au cours des cinq prochaines années.Dans le domaine numérique, 90 % des organisations utilisent le marketing de contenu en ligne.Et plus de 80 % de ces spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses dans ce domaine.62 % des entreprises externalisent leur marketing de contenu. En d'autres termes, elles font appel à des rédacteurs externes. Robert Half International a récemment indiqué que « la demande de rédacteurs qualifiés augmente car de plus en plus d'entreprises ont besoin d'un contenu convaincant pour leurs initiatives sur le web et leurs publicités imprimées ». 60 % des responsables de la publicité et du marketing qui prévoient d'embaucher de nouveaux employés ont déclaré qu'ils allaient recruter des rédacteurs. » L'avenir s'annonce radieux pour le copywriting et pour ceux d'entre nous qui ont la chance de faire partie de ce secteur. Le copywriting est une compétence recherchée dont les entreprises ont besoin pour survivre. C'est pourquoi le copywriting est un secteur en pleine croissance, bien rémunéré et qui offre une quantité de travail quasi inépuisable. L'un des aspects les plus intéressants d'une carrière dans le copywriting est qu'il n'est pas nécessaire d'avoir une série de lettres derrière son nom pour commencer ! Vous pouvez être opérationnel rapidement et avec très peu d'investissement. Nous expliquons les étapes exactes à suivre dans le chapitre « Comment devenir copywriter » de ce guide. Tant que vous ferez l'effort d'apprendre le métier de copywriter, vous serez toujours en demande et pourrez profiter des revenus élevés et de la stabilité qui accompagnent le métier de copywriter. Comment l'intelligence artificielle affecte-t-elle l'industrie du copywriting ? L'intelligence artificielle (IA) a définitivement changé le paysage du copywriting… Mais la plupart des rédacteurs diraient qu'elle l'a changé pour le mieux. Les nombreux outils basés sur l'IA disponibles aujourd'hui aident les rédacteurs à trouver des idées, à effectuer des recherches, à planifier, à définir les grandes lignes et à rédiger une variété de projets écrits. En automatisant certaines étapes du processus de rédaction, l'IA a permis aux rédacteurs de rationaliser leur flux de travail et de terminer leurs projets plus rapidement. Cela signifie qu'ils peuvent accepter plus de projets et potentiellement gagner plus en exploitant la puissance de l'IA. Cela ne signifie PAS que l'IA remplacera tous les rédacteurs et rendra la touche humaine obsolète. En fait, c'est exactement le contraire qui se produit. Grâce aux nouvelles capacités de rédaction offertes par l'IA, les spécialistes du marketing sont en mesure de publier davantage de contenu et de créer plus de campagnes publicitaires et d'autres actifs marketing. Dans son rapport The State of Marketing Report for 2024, HubSpot a interrogé plus de 1 400 professionnels du marketing à l'échelle mondiale. 84 % ont déclaré que l'IA améliorait la qualité du contenu. 84 % ont déclaré que les outils d'IA amélioraient l'efficacité. Globalement, l'IA leur a permis d'économiser 3 heures par contenu et 2,5 heures par jour. 82 % produisent « beaucoup plus de contenu ». 77 % estiment que l'IA les a aidés à créer un contenu plus personnalisé. Cela montre que l'IA peut aider les spécialistes du marketing à produire plus de contenu de meilleure qualité en moins de temps. Mais cela signifie-t-il qu'ils peuvent se passer complètement de rédacteurs humains ? Loin de là… Seul un être humain peut se connecter avec les lecteurs à un niveau émotionnel que l'IA ne peut tout simplement pas atteindre… et seuls les êtres humains peuvent raconter une histoire émotionnellement convaincante. Les gens achètent en fonction de leurs émotions, puis justifient leur décision par la logique. Les textes qui suscitent l'émotion et font ressentir quelque chose au lecteur sont donc essentiels pour les entreprises. L'enquête de HubSpot a également révélé que 40 % des entreprises avaient engagé des experts en IA pour soutenir leur équipe de marketing. Avec une efficacité et une productivité accrues, les entreprises ont en fait besoin de plus de rédacteurs pour faire face à la charge de travail - en particulier des rédacteurs qui sont familiarisés avec l'utilisation de l'IA. Il est donc clair que l'IA ne remplacera pas les rédacteurs de sitôt. Enfin, nous tenons à souligner que l'IA sera toujours basée sur des machines. Elle excelle dans l'analyse et la compilation de données, ainsi que dans l'étude et la reproduction de modèles. C'est ainsi qu'elle est capable d'imiter l'écriture humaine. Mais elle ne sera jamais capable que d'imiter - elle ne sera jamais capable de créer quelque chose de nouveau ou de sonner vraiment humain. C'est pourquoi les rédacteurs humains seront toujours nécessaires pour faire fonctionner et guider les outils d'écriture de l'IA. Nous possédons une créativité et une originalité innées qu'une machine ne pourra jamais avoir. Et c'est la raison pour laquelle nos compétences, nos idées et nos connaissances uniques continueront d'être très demandées dans les années à venir. Conclusion : Le copywriting est bien plus qu'une simple technique de rédaction. Il s'agit d'un art qui vise à influencer et persuader en créant des messages adaptés aux attentes et aux besoins du public cible. Que ce soit pour vendre un produit, promouvoir une idée ou renforcer une marque, un bon copywriter saura utiliser les mots justes pour capter l'attention, susciter l'émotion et pousser à l'action. Avec une bonne maîtrise du copywriting, il est possible de transformer un simple texte en un puissant outil de communication. À lire Aussi :

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