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Le marketing et les relations publiques changent et évoluent constamment, mais le sous-genre le plus amorphe du marketing est peut-être le référencement. Le processus consistant à plaire à l'algorithme pour améliorer le classement de votre marque sur les pages de recherche n'a jamais été aussi important à maîtriser qu'aujourd'hui. Voici les principales tendances et idées du CONCEPT MARKETING en matière de référencement que chaque spécialiste du marketing doit connaître pour l'année à venir. 👉🏼 Lecture complémentaire : Le Top 22 Meilleurs Outils en Marketing Digital Indispensables en 2022 Principales tendances en matière de référencement à connaître pour 2023 : 1.TikTok Le référencement est là pour rester : TikTok est une application mobile qui permet aux utilisateurs de réaliser de courts clips vidéo de 15 secondes. En 2019, TikTok a dépassé Instagram en tant qu'appli numéro 1 au monde pour le partage de photos et de vidéos. Selon une étude récente, en 2021, TikTok comptait environ 656 millions d'utilisateurs mondiaux. Ce chiffre devait augmenter d'environ 15 % d'une année sur l'autre, pour atteindre 755 millions d'utilisateurs en 2022. Comme plus de 60 % des utilisateurs de TikTok appartiennent à la génération Z, les jeunes utilisateurs se tournent désormais vers TikTok plutôt que vers Google pour faire des découvertes. Avec une telle attention portée à TikTok, il est logique que les spécialistes du marketing s'y intéressent également. En adoptant la bonne approche, vous pouvez tirer parti de l'engouement suscité par TikTok pour augmenter votre trafic de recherche organique et attirer des prospects sur votre site. Voici une liste d'étapes à suivre pour optimiser le référencement de votre contenu TikTok : 1. UTILISEZ LES HASHTAGS : Les hashtags (#) sont utilisés pour catégoriser le contenu dans une niche spécifique. Ils permettent aux utilisateurs de trouver rapidement des messages connexes. Par exemple, #TikTok est un hashtag pour toutes les vidéos TikTok. L'utilisation de hashtags vous permet de cibler les mots-clés qui sont pertinents pour votre marque. Il est ainsi plus facile pour votre public de trouver votre contenu lorsqu'il recherche des sujets similaires. 2. INCLURE DES MOTS-CLÉS : Les mots-clés sont des mots ou des phrases qui décrivent votre vidéo. Lorsque vous créez votre vidéo, veillez à inclure ces mots-clés dans toute la description. Par exemple, "#TikTok #ViralVideo" décrit une vidéo qui parle de TikTok et utilise le mot-clé "vidéo virale"." 3. CRÉEZ DES VIDÉOS AU CONTENU PERTINENT : Vous pouvez également utiliser des mots-clés pour créer des vidéos qui contiennent des informations pertinentes pour votre niche. Par exemple, une chaîne de fitness pourrait créer une vidéo intitulée "Les meilleurs conseils de fitness pour les débutants" et parler des meilleures routines d'entraînement pour les débutants. Ce type de vidéo est très ciblé vers les utilisateurs débutants et fournit des informations utiles. 4. AJOUTEZ DES ÉLÉMENTS VISUELS : L'ajout d'éléments visuels comme des images et des GIF peut aider à raconter une histoire et à attirer les spectateurs. Par exemple, l'ajout d'une photo de vous tenant un trophée ou faisant du sport peut donner de la personnalité à votre vidéo. 👉🏼 Lecture complémentaire : Le Top 4 des meilleurs outils de gestion des médias sociaux pour les entreprises de toutes tailles 2. Toujours utiliser des données structurées : Les données structurées sont des informations sur les pages Web qui ont été balisées à l'aide de codes lisibles par machine appelés RDFa, Microdata, JSON-LD, etc. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre ce que chaque page contient et comment elles sont liées les unes aux autres. La meilleure façon d'utiliser les données structurées est de les ajouter au code de votre site Web. Les données structurées sont importantes pour les moteurs de recherche, car ils doivent être en mesure de comprendre quelles informations sont disponibles sur votre site Web. Si vous ne leur fournissez pas le bon type d'informations, ils ne seront pas en mesure d'indexer votre site correctement. Cela signifie que lorsqu'une personne effectue une recherche sur Google, elle trouvera votre entreprise au lieu d'une autre qui pourrait offrir des produits ou services similaires. 3. L'IA dans le marketing est là pour rester : L'intelligence artificielle est devenue l'un des sujets les plus chauds du marketing aujourd'hui. Il existe plusieurs façons de mettre en œuvre l'IA dans les campagnes de marketing, comme l'utilisation de chatbots pour le service client, l'automatisation des e-mails et la personnalisation des sites Web. Selon une étude récente, en 2021, le marché de l'intelligence artificielle (IA) dans le marketing était estimé à 15,84 milliards de dollars américains. La source prévoyait que cette valeur atteindrait plus de 107,5 milliards en 2028. Nous l'avons déjà mentionné, mais le marketing de l'IA présente des avantages considérables et, avec la montée en puissance d'un plus grand nombre d'outils d'IA, on peut dire que l'IA dans le marketing n'ira nulle part. 4. Connaître son utilisateur : Les spécialistes du marketing sont depuis longtemps obsédés par l'idée d'en savoir le plus possible sur leurs clients. À l'aube de 2023, comprendre l'intention de l'utilisateur et donner la priorité à l'expérience utilisateur est essentiel pour le référencement. QU'EST-CE QUE L'INTENTION DE L'UTILISATEUR ? L'intention de l'utilisateur est l'objectif d'un chercheur pour une requête particulière. Ainsi, par exemple, une personne peut rechercher un lieu proche, un sujet sur lequel elle veut en savoir plus ou un produit qu'elle aimerait acheter. QU'EST-CE QUE L'EXPÉRIENCE UTILISATEUR ? L'expérience utilisateur consiste à savoir ce que votre public pense et ressent. Quelle est leur expérience avec votre site web ? Votre application ? Votre marque dans son ensemble ? L'optimisation de la vitesse des pages Web est cruciale et les concepteurs doivent toujours coder en pensant à l'utilisateur final. L'intention et l'expérience de l'utilisateur doivent être intégrées dès le premier jour dans les stratégies de marketing internet. Elles sont étroitement liées l'une à l'autre car elles visent le même objectif : répondre aux besoins de l'utilisateur ou, comme certains le disent, résoudre son problème. 5. Le contenu est toujours roi : Bien sûr, nous pouvons entrer dans les détails des données toute la journée, mais le fait est que nous n'aurions pas de données à analyser si nous ne produisions pas de contenu à consommer par un public. Un contenu actualisé et de qualité est nécessaire pour le référencement, mais cela ne s'arrête pas là. Le contenu visuel est indispensable. L'utilisation d'images, de vidéos, d'infographies et d'autres médias augmentera le trafic et rendra votre site plus convivial, ce qui renforcera l'engagement et l'accessibilité. QUE DOIT CONTENIR UN CONTENU OPTIMISÉ POUR LE RÉFÉRENCEMENT ? Le contenu optimisé pour le référencement se présente sous la forme d'un contenu frais et utile qui répond aux questions des utilisateurs ou offre les solutions qu'ils recherchent. Ainsi, si votre public souhaite connaître les dernières nouvelles sur les bitcoins, répondez aux questions relatives aux bitcoins de manière bien visible sur votre site. Un contenu de haute qualité, qui tient compte de l'intention et de l'expérience de l'utilisateur, est un élément crucial pour offrir à votre public une bonne expérience sur votre site Web. Il contribue en définitive à l'expérience de votre public avec la marque dans son ensemble. L'algorithme de recherche de Google apprécie également de voir que vous mettez régulièrement à jour votre site Web avec un contenu frais et de qualité qui apporte de la valeur aux utilisateurs. En outre, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de la puissance du contenu vidéo. Il est indéniable que la vidéo est tout simplement plus attrayante que le texte et les graphiques. Une enquête menée par Wyzowl montre que près de huit utilisateurs sur dix ont acheté un logiciel ou une application après avoir regardé la vidéo de la marque. Non seulement le contenu vidéo est convertible, mais c'est aussi ce que veulent les consommateurs. Des études montrent que 53 % des personnes souhaitent davantage de contenu vidéo à l'avenir. Une vidéo captivante sur votre site Web peut inciter les internautes à rester plus longtemps sur votre site, ce qui est récompensé par Google par un meilleur classement dans les résultats de recherche. En outre, la vidéo offre une excellente occasion d'utiliser YouTube pour commercialiser votre entreprise. 👉🏼 Lecture complémentaire : Placeit : créez des logos, des vidéos et des designs en quelques secondes 6. Les SERPs ont changé - et sont devenus plus intelligents : L'algorithme de Google est devenu beaucoup plus intelligent au fil des ans, grâce à la mise en œuvre de l'intelligence artificielle. La mise à jour de l'algorithme BERT en est un exemple récent. BERT est l'acronyme d'une série de mots qui vous casseraient probablement le cerveau si vous n'êtes pas un spécialiste du référencement. (Bon, d'accord, c'est l'acronyme de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, pour tous les surdoués). Cette mise à jour permet à Google de comprendre le langage plus que les humains. Comme les mises à jour précédentes telles que RankBrain, BERT explique pourquoi des techniques telles que le bourrage de mots clés ne fonctionnent plus et feront baisser votre classement de recherche. BERT recherche du contenu de niche, de valeur et de nature conversationnelle. La meilleure stratégie pour vous assurer que vous répondez aux critères de BERT (c'est lui qui est chargé du classement, après tout) est de vous mesurer au score EAT de Google : expertise, autorité et confiance. Les directives de Google décrivent ce que signifie pour un site d'avoir un bon EAT. Si vous avez une entreprise qui donne des conseils ou vend des produits ou des services qui peuvent potentiellement affecter la santé, le bonheur, la sécurité ou la stabilité financière d'une personne, le référencement E-A-T est d'une importance capitale. Google connaît des produits ou des informations tels que YMYL ou "your money or your life". Les marques peuvent démontrer leur expertise avec du contenu créé par une personne considérée comme un expert dans son domaine. Dans certains cas, cela peut également être accompli par des personnes ayant une expertise quotidienne du sujet en question. Vous gagnez en autorité dans votre domaine en rendant votre site Web accessible à de nombreuses personnes qui souhaitent s'informer sur votre sujet ou votre domaine. Google vous considérera comme faisant davantage autorité si d'autres experts et sites Web font référence à vous ou vous recommandent. La confiance est renforcée par la transparence quant à la personne qui crée le contenu de votre site Web et par des informations de contact adéquates. 👉🏼 Lecture complémentaire : Que sont les SERP et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement SEO 7. Les analyses sont impératives : Cela semble être une déclaration sans équivoque. Est-ce même une tendance SEO qui mérite d'être soulignée ? OUI ! En 2023, les marques doivent prendre leurs données et les mettre à niveau, de la collecte à l'analyse en passant par les insights. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser Google Analytics pour obtenir des informations sur le référencement, et notamment Le suivi du trafic mobile pour recueillir des données sur les taux de rebond, l'engagement, etc. le suivi de la barre de recherche du site pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils viennent sur votre site et savoir s'il existe un manque de contenu ou de service que vous pourriez combler Identifier les pages les plus performantes et les moins performantes à imiter ou à mettre à jour. Mais parfois, le simple volume de données peut être écrasant. Heureusement, il existe des outils qui automatisent la collecte et l'analyse des données afin que vous n'ayez pas à surveiller constamment vos chiffres manuellement. Ainsi, vous serez toujours au courant des changements dans le comportement de recherche et pourrez optimiser en conséquence. L'automatisation des tâches de référencement au moyen d'outils ou de logiciels peut considérablement simplifier la campagne pour votre équipe et lui permettre de se concentrer sur des activités plus humaines et créatives. Les tâches qui peuvent être automatisées comprennent le suivi de la position, l'exploration des sites Web, l'analyse de la qualité du contenu, l'établissement de rapports, l'analyse de l'intention des mots clés et la surveillance des mentions de la marque et des nouveaux liens. 👉🏼 Lecture complémentaire : Logiciel Montage Video InVideo, Avis, Caractéristiques, prix et outils 2022 8. Optimiser le contenu pour la recherche vocale : Si vous n'optimisez pas votre contenu pour la recherche vocale et les appareils mobiles, vous passez à côté d'une grande partie du paysage actuel du référencement. L'optimisation pour ces supports vous aidera à être mieux classé dans Google, ainsi qu'à améliorer vos taux de conversion en offrant une meilleure expérience utilisateur. Au-delà des smartphones, la prévalence des assistants numériques, tels qu'Amazon Alexa et Google Assistant, a augmenté le nombre de recherches vocales au cours des dernières années. Les statistiques actuelles montrent que 41 % des adultes utilisent quotidiennement la recherche vocale, et cela ne devrait qu'augmenter jusqu'en 2023 et au-delà. Lors de l'optimisation pour la recherche vocale, il est utile de cibler des mots clés sous la forme d'une question. Il s'agit généralement de mots-clés à longue traîne qui sont habituellement assez spécifiques. Par exemple, "Où se trouve Don's Dry Cleaning ?". Il peut également être utile de réfléchir aux questions qu'un client potentiel pourrait se poser sur votre type d'entreprise, puis de créer des articles de blog répondant à ces questions. 👉🏼 Lecture complémentaire : Qu'est-ce que le contenu léger ? Comprendre la pénalité pour contenu léger et le référencement de Google 9. Donnez la priorité à un site Web réactif et adapté aux mobiles : En plus de l'optimisation de la recherche vocale, l'optimisation de la recherche mobile est tout à fait logique. Les recherches par téléphone devraient augmenter jusqu'en 2023 et au-delà. Vous vous demandez si votre site Web est adapté aux mobiles ? Saisissez "Google Mobile-Friendly Tool" dans la barre de recherche de Google. Vous verrez alors apparaître une boîte dans laquelle vous pourrez saisir l'URL de votre site, qui sera évalué par Google. Pour améliorer les performances de votre site sur les appareils mobiles, vous devrez vous assurer qu'il a été créé avec un codage et un cadre responsive afin qu'il modifie automatiquement son apparence en fonction de l'appareil utilisé pour y accéder. Vous devrez également améliorer les temps de chargement de vos pages Web en mettant en place une mise en cache, en utilisant un réseau de diffusion de contenu (CDN) et en compressant les images. Enfin, utilisez la méthode AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google pour créer des versions de vos pages Web adaptées aux mobiles. Pourquoi les tendances en matière de référencement sont-elles importantes ? Le référencement a considérablement évolué au cours des dernières années. Il ne s'agit plus seulement d'avoir un site Web et d'être classé pour des mots clés. L'algorithme de Google est beaucoup plus sophistiqué qu'auparavant, et la façon dont les entreprises utilisent les tactiques de référencement a changé en conséquence. Si vous voulez rester en tête des résultats de recherche, il est essentiel de comprendre les tendances actuelles en matière de référencement et leur incidence sur vos stratégies marketing. Vous voulez de l'aide dans ce domaine ? Prenez contact avec nous. Il se trouve que c'est l'un de nos points forts. À Lire Aussi :

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