La publicité native (native advertising ) est une forme de publicité payante dans laquelle les annonces correspondent à l’apparence, à la sensation et à la fonction du format média où elles apparaissent. Elles s’intègrent de manière “native” et transparente à la page Web.

Contrairement aux bannières ou aux affichages publicitaires, les publicités natives ne ressemblent pas vraiment à des publicités et ne perturbent donc pas l’interaction de l’utilisateur avec la page. C’est la clé de la définition de la publicité native : les publicités natives exposent le lecteur à un contenu promotionnel sans qu’il s’en aperçoive.

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Qu’est-ce qu’une publicité native ?

Les publicités natives sont souvent présentées comme du contenu recommandé sur les sites Web, apparaissant sous ou à côté de l’article que vous venez de lire. Elles apparaissent également sous forme d’annonces “dans le flux”, dans le cadre de votre flux d’actualités sur les réseaux sociaux, tels que Facebook ou Twitter. Les annonces natives prennent également la forme d’annonces de recherche et de promotion qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google ou dans la barre latérale.

1. “Annonces “In Feed

Annonces qui apparaissent dans votre flux d’actualités sur les réseaux sociaux (par exemple, votre flux Facebook ou Twitter).

2. Recherche et annonces promues :

Annonces qui apparaissent en haut des résultats de recherche Google ou dans la barre latérale.

Recommandations de contenu :

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Comment repérer la publicité native ?

Les publicités natives ne ressemblent pas à des publicités, vous pourriez donc penser qu’elles sont difficiles à repérer. Les lecteurs ne se rendent peut-être même pas compte qu’ils consomment une publicité payante, ce qui pourrait compromettre la neutralité éditoriale de l’éditeur. N’ayez crainte, car les organismes de surveillance des consommateurs, tels que la FTC (Federal Trade Commission) et l’IAB (Interactive Advertising Bureau), s’efforcent de réglementer l’utilisation des publicités natives afin de s’assurer que les consommateurs ne sont pas trompés.

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Qui bénéficie de la publicité native ?

Annonceurs :

Les marques du classement Fortune 500 comme les jeunes entreprises utilisent les publicités natives pour toucher leur public à des moments très forts, lorsque les gens consomment déjà du contenu et sont prêts à découvrir quelque chose de nouveau. Ces campagnes permettent de maximiser les dépenses publicitaires et d’atteindre les objectifs de notoriété de la marque, ainsi que les ventes et les prospects.

Éditeurs :

Les éditeurs ont adopté les publicités natives comme un outil indispensable pour monétiser le contenu sur toutes les plateformes et tous les appareils. Les unités natives opt-in encouragent les actions de valeur des utilisateurs sans sacrifier l’UX globale, conduisant les utilisateurs vers des pages à forte valeur ajoutée telles que des vidéos, du contenu sponsorisé, des microsites, etc.

Utilisateurs :

Les publicités natives évitent les pièges perturbateurs des pop-up ou des publicités pre-roll en faveur d’une négociation plus respectueuse avec les utilisateurs, permettant à ces derniers de découvrir et de s’engager dans le contenu de marque qu’ils peuvent aimer selon leurs propres conditions.

Comment choisir la bonne plateforme de publicité native ?

Afin de maximiser le rendement de toute initiative de publicité native, de nombreux éditeurs et annonceurs s’associent à des partenaires technologiques qui peuvent les aider à gérer des aspects tels que la distribution du contenu, l’engagement du public, la monétisation multiplateforme, etc.

En particulier, les plateformes de découverte de contenu comme Taboola sont devenues de plus en plus populaires.

Elles touchent des milliards d’utilisateurs chaque mois et rivalisent avec les grands réseaux sociaux. Ces plates-formes de découverte sont alimentées par des algorithmes prédictifs de type Facebook qui mettent en relation chaque utilisateur en ligne avec les principaux contenus qu’il est le plus susceptible de vouloir consommer ensuite.

Consultez la liste des conditions à remplir pour choisir la bonne plateforme de découverte de contenu :

Qualité du réseau :

Sur quels types de sites web et/ou de mises en page la plateforme est-elle actuellement déployée ?

Suivi :

La plateforme offre-t-elle un accès transparent aux principales mesures de performance ? (par exemple, coût par acquisition, pages par visite, impressions visibles, conversions).

Échelle :

Combien d’utilisateurs la plateforme atteint-elle dans vos régions cibles ?

Compatibilité :

Dans quelle mesure la plate-forme peut-elle s’intégrer à diverses solutions matérielles et logicielles ? (par exemple, appareils, systèmes d’exploitation, logiciels CRM)

Ciblage :

Quels types de capacités de ciblage et de reciblage la plateforme offre-t-elle ? (par exemple, comportemental, démographique, B2B, B2C)

Service :

Le partenaire offre-t-il une gamme flexible d’assistance en libre-service et de gestion des comptes ?

Modèles d’enchères :

L’enchère CPC est-elle fixée manuellement pour les enchères ou le CPC peut-il être ajusté pour optimiser les conversions ? D’autres modèles sont-ils proposés comme le CPA, le CPV ou le CPM ?

Modèles d’enchères :

Les enchères sont-elles transparentes ? Quels types d’enchères sont disponibles ?

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Sylvere Gelien est un Consultant en Marketing Digital & Stratégie eCommerce chez @Search Engine Spot

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