Alors que les entreprises et les entrepreneurs réévaluent leurs dépenses de marketing pendant la pandémie mondiale, les publicités natives gagnent en popularité.
D’ici 2022, 74 % du total des recettes publicitaires des États-Unis seront générées par des publicités natives. Les raisons principales sont doubles.
Tout d’abord, les publicités natives sont 53 % plus susceptibles d’attirer l’attention des utilisateurs sans être intrusives et, surtout, elles produisent un taux de clics (CTR) presque 9 fois supérieur à celui des publicités display classiques.
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C’est l’une des raisons pour lesquelles les plateformes de publicité native gagnent aujourd’hui en popularité auprès des annonceurs et des éditeurs pour la gestion des campagnes publicitaires.
Indépendamment de la plateforme publicitaire, un réseau d’annonces natives est plus susceptible de générer un trafic et des prospects de haute qualité pour les éditeurs. Mais quelles sont les meilleures plateformes de publicité native ? Examinons-les de plus près.
Qu’est-ce que la publicité native (native advertising) ?
La publicité native est un média payant conçu pour correspondre au contenu d’une source médiatique. Un exemple de publicité native mobile serait un contenu vidéo payant sur l’application Youtube.
Ce média est conçu pour correspondre à la conception visuelle et à la fonction du contenu naturel, apparaissant dans votre flux de vidéos recommandées.
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Pourquoi la publicité native est-elle importante ?
La publicité native offre la possibilité d’entrer en contact avec les utilisateurs dans un format qu’ils choisissent. La publicité native peut également être moins intrusive que les formats publicitaires traditionnels tels que les bannières publicitaires.
En outre, la pertinence contextuelle de l’annonce signifie que la publicité native peut produire un taux de clics élevé (CTR) et augmenter les conversions. Pour en savoir plus sur les avantages et les inconvénients, consultez notre guide sur le choix du bon format pour vos campagnes.
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Pourquoi les annonceurs choisissent-ils la publicité native ?
Ces types de publicités offrent une grande opportunité d’exposition créative, et les annonceurs peuvent être sûrs que les utilisateurs apprécient déjà le format dans lequel la publicité sera présentée. Les widgets de recommandation et le commerce in-feed sont des options de publicité native populaires, mais les annonceurs peuvent également utiliser cette méthode pour diffuser du contenu in-app créatif et personnalisé.
La publicité native présente également plusieurs défis, notamment parce que ces publicités nécessitent une compréhension “native” de la plateforme. Plus les annonceurs peuvent en apprendre sur une plateforme, plus leur publicité native a des chances d’être efficace. Toutefois, les avantages l’emportent sur la complexité de ces défis. En adaptant la publicité aux formes et aux fonctions d’une plateforme, il est possible d’exposer les utilisateurs à un contenu unique particulièrement intéressant pour votre public cible.
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De plus, la publicité native est souvent plus performante que les publicités traditionnelles. Des études ont montré que, même si les utilisateurs savent que le contenu a été payé, la publicité native obtient un engagement plus élevé que les méthodes publicitaires traditionnelles.
Cela pourrait s’expliquer par le fait que le contenu peut être consommé d’une manière naturelle et intuitive par rapport à la consommation habituelle de médias d’un utilisateur.
Comment les utilisateurs peuvent-ils savoir si un contenu est une publicité native ?
Il existe des lois et des directives légales pour empêcher les publicités natives d’être trompeuses. Par exemple, vous verrez souvent du texte tel que “promu par” ou “sponsorisé” dans une vignette, une bannière ou un en-tête – indiquant que les utilisateurs seront liés à un contenu payant.
Types de publicité native :
Bien que les publicités natives semblent faire partie de l’ensemble du contenu Web, les éditeurs ont encore suffisamment de place pour afficher leurs publicités natives sous différentes formes. Voici quelques-unes des façons les plus populaires d’afficher des publicités natives :
1. Recommandations de contenu
Il s’agit de publicités natives qui apparaissent sous forme de contenus et d’articles recommandés. Elles apparaissent généralement en dessous ou au milieu de l’article que vous êtes en train de lire.
2. Publicité In-Feed
Il s’agit de publicités natives qui apparaissent comme les publications habituelles sur les médias sociaux lorsque vous faites défiler votre fil d’actualité. Elles sont largement utilisées par des plateformes comme Facebook et Instagram.
3. Recherche et annonces promues :
Ces publicités natives apparaissent en haut des résultats de votre moteur de recherche lorsque vous recherchez un service ou un produit particulier. Elles peuvent également apparaître dans la barre latérale.
Les 4 meilleures plateformes de publicités natives pour les éditeurs en 2022
Une plateforme de publicité native est similaire aux autres plateformes de publicité numérique, sauf qu’elle diffuse des publicités natives. Ce type de plateforme publicitaire s’appuie sur une technologie publicitaire avancée pour publier des annonces qui se fondent dans le contenu.
Maintenant que vous savez ce qu’est la publicité native et quels types de publicités natives il existe, examinons les principales plateformes de publicité native.
1. Outbrain
Outbrain est l’une des principales plateformes de publicité native utilisées par certains des plus grands éditeurs, dont la BBC et The Guardian. Le réseau publicitaire permet aux éditeurs d’accéder aux meilleurs DSP par le biais de la demande de publicité native programmatique.
Les critères d’éligibilité d’Outbrain exigent que vous ayez un trafic minimum de plus de 10 millions de pages vues.
Vous pouvez également choisir entre les modèles de tarification CPC et CPM, le paiement minimum étant de 0.
Avec Outbrain, vous pouvez opter pour la publicité native in-feed et in-article pour les annonces d’affichage et vidéo.
Si vous pensez qu’Outbrain est l’un de ces réseaux de publicité native qui impose une forte restriction du trafic Web, vous avez accès à d’autres réseaux publicitaires pour les campagnes de publicité native. Il existe un certain nombre de réseaux de publicité native qui permettent aux éditeurs de mettre à l’échelle la publicité native avec une variété d’options de ciblage avec une restriction minimale ou nulle du trafic. Par exemple, Native est une plateforme publicitaire native qui ne pose aucune restriction de trafic.
2. Taboola
Outre Outbrain, si vous êtes à la recherche d’une plateforme publicitaire native fiable, vous avez certainement entendu parler de Taboola. Il s’agit d’une excellente option pour générer du trafic et des pages vues. Elle est utilisée par le Huffington Post, USA Today et d’autres grands éditeurs. Les critères d’éligibilité exigent un trafic de plus d’un million de pages vues.
Le seul modèle de tarification disponible est le CPC avec un CPM maximum et un taux de RPM d’environ 2,00 $.
Le seuil de paiement minimum sur Taboola est de 100 $.
Les spécialistes du marketing ont également la possibilité d’utiliser des technologies publicitaires modernes telles que le ciblage géographique pour placer leur publicité native.
3. Yahoo Gemini
L’une des principales plateformes publicitaires des États-Unis, Yahoo Gemini propose des publicités natives pour certaines des plus grandes marques, notamment Yahoo, AOL, TechCrunch et Huff Post. Vous pouvez choisir parmi un large éventail de formats publicitaires natifs, notamment les annonces d’images, les annonces d’installation d’applications, les annonces vidéo, les annonces carrousel, les annonces Yahoo Mail et les annonces Moments.
Vous avez également la possibilité d’importer vos campagnes publicitaires depuis Google Ads.
Le trafic web requis par cette plateforme de publicité native est de seulement 10 000 pages vues par mois.
4. Nativo
Bien que vous n’ayez peut-être jamais entendu parler de cette plateforme, si vous êtes un éditeur de publicités pour un site Web de médias, Nativo peut être une excellente alternative. Ce réseau publicitaire particulier a servi de publicité native pour Dow Jones, The Wall Street Journal et Time Inc et n’impose aucune restriction de trafic.
Il offre un large éventail d’options de ciblage et de formats publicitaires, ainsi qu’AdStore, qui permet aux éditeurs de choisir et d’activer simultanément différents partenaires de monétisation.
Il n’y a pas de restriction de trafic web minimum et le seuil de paiement minimum n’est que de 50 $.
Vous pouvez également choisir entre les modèles de tarification eCPM et vCPM.
5. RevContent
Selon le site Web de l’éditeur d’annonces, parmi tous les réseaux d’annonces natives, RevContent offre 250 milliards de recommandations de contenu unique par mois et s’est associé à un certain nombre d’annonceurs et d’éditeurs, dont Forbes et Wayfair.
Le réseau publicitaire offre aux spécialistes du marketing une fonction de libre-service, de sorte qu’ils sont bien placés pour afficher des publicités natives en fonction de leurs besoins commerciaux.
Pour ce réseau de publicité native, votre source de trafic doit générer plus de 3 millions de pages vues.
La plate-forme de publicité native prend en charge le CPC et le vCPM, le seuil de paiement minimum étant de 50 dollars.
6. MGID
Si vous faites partie de ces spécialistes du marketing qui cherchent à démarrer avec une plateforme en libre-service, alors MGID est peut-être la plateforme qu’il vous faut. Vous pouvez générer plus d’impressions publicitaires en vous concentrant sur les besoins de votre entreprise et vos objectifs marketing grâce à l’option de libre-service de MGID et à une variété de formats publicitaires. Cette plateforme de publicité native offre également la possibilité de faire évoluer facilement et rapidement la portée de la publication d’annonces de votre entreprise en vous donnant accès à des analyses en temps réel.
Le trafic minimum requis est de plus de 90 000 visiteurs mensuels. Si le trafic de votre site Web est inférieur à ce seuil, vous devrez chercher ailleurs.
Les modèles de tarification comprennent le CPM, le RevShare et le CPC, le seuil de paiement minimum étant de 100 $.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
