Un bon contenu est essentiel à la création de backlinks. Pourtant, Lorsque la plupart des spécialistes pensent à la création de liens, l’idée de se procurer des backlinks de haute autorité leur vient souvent à l’esprit, en effet, la création de contenu de qualité devrait être la priorité dans tout effort de création de liens.
“L’une des choses que j’ai remarquées, c’est que beaucoup de gens pensent que leurs campagnes de création de liens échouent à cause de leur portée – en réalité, c’est à cause de leur contenu qu’ils ne parviennent pas à gagner des backlinks.” Déclare : Michael Johnson, responsable du développement des partenariats et SEO chez Page One Power
“Si vous voulez être bon dans la création de liens, vous devez penser aux personnes que vous atteignez”, a-t-il ajouté. “Pensez aux audiences et à la valeur que vous pouvez leur apporter.”
Créer des contenus pouvant être liés signifie que les marketeurs doivent savoir quels sujets et formats de contenu sont pertinents pour leur public. Comme l’a déclaré John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, lors d’une réunion de travail sur le référencement, “nous essayons de comprendre ce qui est pertinent pour un site Web… le nombre total de liens n’a aucune importance.”
Types de contenu pour obtenir des backlinks :
“L’un des principaux objectifs du contenu linkable est d’élargir votre audience”, a déclaré Johnson. “Il ne s’agit pas de doubler l’audience principale avec laquelle vous êtes déjà en contact – il s’agit de connecter votre marque à de nouvelles audiences pertinentes sur le web.”
Le contenu pertinent doit être formaté de manière attrayante pour attirer un public plus large. Il est ainsi plus facile pour les lecteurs de percevoir sa valeur et pour les moteurs de recherche d’analyser ses informations.
Selon Johnson, il existe deux types de contenu particulièrement efficaces qui encouragent la création de liens :
- Les articles informatifs.
- Les articles éducatifs.
- Les guides de ressources.
Les articles éducatifs sont conçus pour donner aux lecteurs les informations dont ils ont besoin de manière directe. Ces articles utilisent souvent des structures de type “Comment faire” ou “FAQ” pour rendre le contenu aussi facile à lire que possible. En outre, ils sont particulièrement utiles car ils s’appliquent à pratiquement tous les secteurs verticaux.
Johnson recommande aux spécialistes du marketing de “réfléchir à la pièce et à la manière dont elle relie votre site Web à des publics pertinents et à des sujets qui sont discutés”. Lorsqu’ils sont hébergés sur des sites tiers, la portée de l’audience est encore plus grande.
Le contenu des guides de ressources a le potentiel de donner de bons résultats en l’hébergeant sur votre propre site. Comme il s’agit d’un contenu de longue haleine, les spécialistes du marketing qui prennent le temps d’étoffer les détails spécifiques et pertinents de leur sujet auront plus de facilité à obtenir des liens retour.
À cette fin, M. Johnson a partagé un guide de ressources que son équipe de contenu a élaboré pour un client qui soutient l’enseignement des STIM pour les étudiants handicapés.
La structure de l’article et son contenu très pertinent ont permis d’obtenir des résultats prometteurs : “Donc, avec cet élément d’information, non seulement nous sommes en mesure d’aider un public qui peut utiliser l’aide et leur donner des informations précieuses, mais nous connectons également notre site avec beaucoup de grandes pages de ressources sur le Web”, a-t-il ajouté.
“Nous avons pu obtenir des liens .edu extraordinaires, comme celui de pitt.edu, mais aussi des liens de sites d’écoles publiques.”
Toutes les propriétés de liaison pertinentes n’ont pas une autorité de domaine élevée (ou DA, qui n’est pas un facteur de classement de Google) ; Johnson suggère donc aux SEO d’éviter de s’y laisser prendre. Si vous vous concentrez trop sur les sites à forte autorité, vous risquez de passer à côté d’actifs pertinents à faible autorité, alors élaborez du contenu de type ressource en les gardant à l’esprit.
Comment augmenter son trafic naturel avec du contenu :
“L’objectif d’un contenu pouvant être lié est de vous mettre en relation avec des sites pertinents sur le Web afin d’élargir votre public, il doit donc être utile et précieux”, explique M. Johnson.
Il doit donc être un atout utile et précieux”, a déclaré M. Johnson. “La création de contenu pertinent et applicable pour les lecteurs rend ces éléments d’autant plus faciles à relier. Le facteur le plus important pour déterminer la possibilité d’établir des liens entre votre contenu et votre public est la qualité du lien qu’il établit avec ce dernier – tout le reste est secondaire.
M. Johnson a souligné que la création de ce type de contenu pouvait avoir un impact considérable sur votre public cible : “Nous résolvons des problèmes et nous aidons les propriétaires d’entreprises. Ce [contenu] est quelque chose qui passionne les gens, qui les intéresse. “
“Si votre contenu peut résoudre des problèmes pour les gens, cela va les inciter à créer des liens vers lui”, a-t-il ajouté.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
