Le taux de rebond est le pourcentage total de visiteurs qui arrivent sur votre page de destination et qui repartent sans naviguer sur une autre partie du site.
Par exemple : quelqu’un arrive sur votre article de blog via Google. Il lit l’article et s’en va.
Dans ce cas, votre taux de rebond est de 100 %.
S’il visite une autre page de votre site Web à partir de la page de destination, le taux de rebond ne sera pas de 100 %.
Maintenant, après cette définition de base du taux de rebond, la prochaine grande question qui se pose est …
Comment le taux de rebond est-il calculé ?
(Vérifiez Google Analytics pour cela)
Si votre taux de rebond est de 80 %, cela signifie que, sur 100 visiteurs, 80 d’entre eux quittent votre site Web après avoir consulté la page de renvoi sans aller sur une autre page.
Voici la formule du taux de rebond :
le Taux de rebond = Visites avec seulement 1 pageview / Nombre total de visites * 100
Maintenant, afin d’augmenter votre trafic organique, il est important que vous réduisiez le taux de rebond. Parce que…
Le taux de rebond nuit-il au référencement ?
Le taux de rebond est l’un des facteurs de classement SEO les plus importants. Il renseigne les moteurs de recherche sur la qualité de la page de destination (et donc du site Web).
Par exemple, si quelqu’un vient sur votre blog et repart sans se promener sur d’autres pages, cela suggère aux moteurs de recherche …
Taux de rebond et taux de conversion
Il est important de noter qu’un taux de rebond faible n’affecte pas directement le classement de votre site dans les SERP. Il existe de nombreux autres facteurs, après tout.
Par exemple, si vous produisez beaucoup de contenu de manière cohérente et que vous avez réussi à obtenir un nombre décent de backlinks, votre site web peut être classé aussi bien même avec un taux de rebond élevé.
Cependant, un taux de rebond élevé signifie certainement une mauvaise conversion, c’est-à-dire une baisse des revenus. (Si les gens quittent votre site Web sans s’engager, où est la conversion ?)
La question à laquelle vous devez répondre est donc la suivante : à quoi sert un trafic élevé s’il n’améliore pas votre conversion et vos revenus ?
Pour sauver votre classement dans les moteurs de recherche et vos revenus, vous devez placer le taux de rebond en tête de votre liste de priorités.
Quel devrait être mon taux de rebond ?
Maintenant, vous devez vous demander ce qu’est un bon taux de rebond. La réponse à cette question est un peu vague.
Cela dépend vraiment de vos objectifs en matière de trafic de recherche, de conversion et de revenus. Il n’y a pas de réponse unique à cette question.
S’il y a 100 visiteurs. 75 partent sans aller sur une autre page web ; 25 continuent sur votre blog.
Ici, le taux de rebond est de 75 %, ce qui est mauvais. Mais ces 25 qui restent, s’ils achètent tous ce que vous proposez…
Les ventes correspondent-elles à vos attentes ? Est-ce que ça correspond à vos objectifs de revenus ?
Vous répondez ! !!
Si cela correspond à vos objectifs, un taux de rebond de 75 % n’est pas trop mauvais pour vous.
Donc, le taux de rebond idéal pour vous dépend vraiment de votre cas personnel. De plus, votre secteur d’activité jouera également un rôle majeur.
Si vous avez un blog de micro-niche, le nombre de vos acheteurs potentiels sera probablement moins important. Ainsi, un taux de rebond élevé pourrait être fatal.
Mais lorsque vous avez un blog avec une base de consommateurs très large (par exemple : vous vendez des Smartphones), vous pouvez vous permettre un taux de rebond plus élevé.
Encore une fois, cela dépend.
Taux de rebond : Normal
Tout bien considéré, un taux de rebond de 50 % est réaliste et considéré comme normal.
Lorsque ce taux atteint 75 % et plus, vous devez immédiatement chercher à savoir pourquoi vos visiteurs ne reviennent pas.
Un taux de rebond compris entre 25 et 35 % est généralement très bon. Tout ce qui est en dessous est parfait !
En règle générale, vous devez toujours vous efforcer de maintenir le taux de rebond de votre site Web aussi bas que possible. Et pour cela, afin d’analyser efficacement votre retour sur investissement, vous devez définir une base de référence pour votre site Web.
Quel est ce niveau de taux de rebond, en dessous duquel, vous obtenez la conversion et les revenus souhaités ?
Identifiez ce niveau de seuil et travaillez ensuite à maintenir le taux de rebond de votre site web en dessous de ce seuil, voire mieux.
Le meilleur outil de vérification du taux de rebond est, bien sûr, Google Analytics.
Lecture recommandée : Comment obtenir des backlinks gratuits pour votre nouveau blog ?
Taux de rebond et taux de sortie
Avant de partir, précisons que le taux de rebond et le taux de sortie ne sont pas identiques.
Malheureusement, de nombreuses personnes les utilisent de manière interchangeable. En réalité, ils ont des significations différentes.
Le taux de sortie est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site à partir d’une page donnée – il ne s’agit pas nécessairement de la page de destination. Il s’agit essentiellement du pourcentage de sorties d’une page.
Il s’agit d’une comparaison entre le nombre total de visiteurs qui quittent une page et le nombre total de vues que cette page a reçues.
Pour le dire plus simplement…
Le taux de sortie est le pourcentage de visites qui ont été les dernières de la session tandis que le taux de rebond est le pourcentage de visites qui ont été les seules de la session.
Pour mieux comprendre, consultez l’explication de Google…
Il existe une différence entre ces 2 éléments. Mais ils partagent le même objectif : calculer le pourcentage de personnes qui quittent une page après l’avoir ouverte.
Si c’est trop confus à comprendre, restez-en au taux de rebond pour l’instant.
Le taux de sortie est plus utile pour l’optimisation de l’entonnoir, ce qui ne devrait pas être une préoccupation majeure pour les nouveaux blogueurs et spécialistes du marketing.
Cherchez d’abord à réduire le taux de rebond pour l’instant 🙂 .
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
