Vous ne savez pas ce qu’est un nanoinfluenceur ? Vous cherchez de l’aide sur la façon d’intégrer les nanoinfluenceurs dans vos campagnes marketing ? Vous vous sentez prêt à le devenir ? Vous êtes arrivé au bon endroit!

Commençons par les bases : le marketing d’influence ! C’est une stratégie relativement nouvelle qui permet aux marques de travailler sur des campagnes avec des personnalités en ligne.

Ces partenariats profitent aux deux parties. La marque obtient une visibilité et une notoriété accrues de ses produits. L’influenceur gagne quelques (ou plusieurs) dollars pour ses efforts.

Malheureusement, toutes les marques n’ont pas le budget pour embaucher Huda Kattan ou Alexa Chung pour aider à courir campagnes de marketing d’influence. C’est là que les petits influenceurs peuvent aider.

Qu’est-ce qu’un nanoinfluenceur ?

Toute personne sur les réseaux sociaux avec moins de 10 000 abonnés. Ils s’associent à des marques pour promouvoir des produits auprès d’un public plus restreint et plus spécifique.

En règle générale, les nanoinfluenceurs sont moins raffinés que les influenceurs micro, macro ou célébrités. Ils présentent une approche plus terre-à-terre et réaliste de leur contenu.

Voici quelques exemples:

Commençons par deux concurrents du Great Canadian Baking Show : Colin Asunción et Megan Stasiewich.

Megan utilise son temps sous les projecteurs pour promouvoir les petites entreprises.

Colin use de son influence pour promouvoir des entreprises et des causes en dehors de la boulangerie.

Mais avoir ses 15 minutes de gloire à la télé n’est pas un pré-requis !

Émilie Savard est un influenceur de fitness et de style de vie de Toronto, Canada. Elle utilise son podcast et son compte sur les réseaux sociaux pour promouvoir les produits qu’elle aime auprès de ses abonnés, petits mais en croissance.

Gabi Abreu est un blogueur sur la santé et le bien-être qui a commencé à décrocher des partenariats promotionnels. La meilleure partie est que les produits et les fournisseurs dont elle fait la promotion correspondent à ses valeurs (et à celles de son public).

Pourquoi les entreprises s’associent aux nanoinfluenceurs

Beaucoup pensaient que seules les célébrités avaient suffisamment de pouvoir pour inciter les gens à acheter des produits. Mais de nos jours, toute personne ayant un nombre d’abonnés peut travailler avec des entreprises pour approuver des produits.

En tant que spécialiste du marketing, vous pensez probablement : “pourquoi devrais-je m’associer à un influenceur si ses abonnés sont si petits ?» La réponse est double : budget et audience.

Les nanoinfluenceurs sont généralement bien moins bien payés que les influenceurs célèbres. Les célébrités peuvent facturer jusqu’à 1 million de dollars par poste. Les macro-influenceurs peuvent facturer jusqu’à 1 800 $ par poste.

Les nanoinfluenceurs, en revanche, travailleront parfois avec une marque sans argent en échange de produits gratuits. Cependant, selon le type de publication et la structure de la campagne, le prix moyen d’une publication de nanoinfluenceur est de 10 $ à 200 $.

Embaucher des influenceurs plus petits et plus abordables est une excellente idée si vous êtes une entreprise avec un budget limité. Cela est particulièrement vrai si vous testez les eaux du marketing d’influence pour la première fois.


Source : eMarketer

Deuxièmement, les nanoinfluenceurs ont moins de 10 000 abonnés et parfois seulement 1 000 abonnés. Ce qui est important ici n’est pas le volume de l’audience ; c’est qui suit et à quel point ils sont engagés.

Comment les entreprises s’associent aux nanoinfluenceurs

Imaginons que vous ayez une nouvelle petite entreprise vendant des cerfs-volants conçus pour les enfants et que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, Kiddies Kites.

Vous voudrez économiser une partie de votre budget marketing pour exécuter publicité payante sur les réseaux sociaux. Vous investirez également dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour votre site Web.

Mais où est le meilleur endroit pour dépenser le reste de vos dollars de marketing ?

Pourquoi ne pas trouver un créateur dont le contenu sur les réseaux sociaux se concentre sur les activités et les choses à faire avec les enfants ? Vous pouvez leur envoyer une sélection de cerfs-volants pour enfants à promouvoir pour une somme modique, en obtenant votre produit devant un public de niche mais dédié.

Vous n’êtes pas convaincu que travailler avec de petits influenceurs est fait pour vous ? Cela pourrait vous surprendre que presque 75 % des spécialistes du marketing américains prévoyez de travailler avec des influenceurs en 2022. Ce nombre devrait atteindre 86 % d’ici 2025.

Marketeurs américains qui utilisent le marketing d'influence 2020-25

De plus, le montant que les marques cherchent à dépenser pour le marketing d’influence atteindra 4,14 milliards de dollars en 2022. Il s’agit d’une augmentation de 71 % par rapport à 2019 et à la vie pré-pandémique.

graphique des dépenses de marketing d'influence 2019-2023

Les marques dépensent beaucoup d’argent et le public veut une part du style de vie des influenceurs de luxe. Voici comment vous pouvez le faire.

Est-ce que n’importe qui peut être un nanoinfluenceur ?

Plutôt! Aucune qualification ou expérience n’est requise. Ce qu’il te faut c’est :

  • Une présence sur les réseaux sociaux et plus de 1 000 abonnés qui interagissent avec votre contenu
  • La volonté de commencer à travailler avec des marques et à gagner de l’argent.

Comment devenir un nanoinfluenceur

La nano-influence n’est pas exactement sorcier, mais vous devrez rafraîchir quelques notions essentielles pour commencer. Tout ce dont tu as besoin c’est:

Une compréhension des médias sociaux

Vous aurez besoin d’un bon niveau de connaissance du fonctionnement de tous les principaux canaux d’influence pour décrocher des collaborations avec des marques.

Nous avons des tonnes de ressources fantastiques sur les médias sociaux qui vous aideront à vous familiariser avec les canaux qui comptent le plus. Les meilleurs endroits pour commencer sont Instagram, TikTok et YouTube.

Une compréhension des mesures des médias sociaux

Votre carrière de nano-influenceur ne durera pas longtemps si vous n’êtes pas en mesure de montrer aux marques pourquoi travailler avec vous leur donnera un retour sur investissement (ROI) positif. Découvrez comment mesurer l’efficacité de vos collaborations et de vos campagnes. Investissez du temps dans la compréhension des indicateurs clés des médias sociaux qui comptent.

Abonnés engagés

Que vous ayez 1 000 ou 10 000 abonnés, vous êtes prêt à devenir un nanoinfluenceur… tant que vos abonnés interagissent avec votre contenu. Les marques ne voudront pas travailler avec vous si votre chaîne ne génère pas de likes, de commentaires et de communauté.

Une suite d’outils de médias sociaux

Cela vaut la peine de passer un peu de temps à se familiariser avec les outils des médias sociaux. Tout ce qui peut vous aider à gérer vos publications et campagnes sur les réseaux sociaux.

Pensez aux outils qui vous permettent de :

  • planifier les publications à l’avance
  • afficher les analyses
  • interagir avec les abonnés en un clin d’œil

Hootsuite permet de faire facilement les trois sur tous les principaux réseaux sociaux en même temps. Nous sommes peut-être un peu partiaux, mais consultez-nous et voyez par vous-même!

Des outils comme celui-ci facilitent grandement la monétisation de votre chaîne Instagram et le démarrage de votre vie en tant que nanoinfluenceur.

Une grille tarifaire

Cela vaudra la peine de déterminer combien vous aimeriez idéalement facturer pour différents types de publications. Habituellement, les marques vous demanderont votre carte de tarifs, qui est un PDF avec tous vos tarifs et prix dessus.

Il est crucial de savoir combien vous facturez pour une publication Instagram de fil d’actualité standard par rapport à une vidéo YouTube de 4 minutes. Cela vous aidera à garder vos conversations professionnelles et vous permettra d’être ferme avec les prix.

Être un nanoinfluenceur peut être une expérience enrichissante. Cela est particulièrement vrai si vous êtes passionné par le pouvoir des médias sociaux et que vous cherchez à gagner de l’argent en faisant la promotion des marques que vous aimez.

Inscrivez-vous à Hootsuite pour découvrir comment nous aidons à gérer le marketing d’influence à tous les niveaux. Publiez et planifiez des publications, trouvez des conversations pertinentes, engagez votre public, mesurez les résultats, etc., le tout à partir d’un seul tableau de bord. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.

Commencer

Bonus : téléchargez un modèle de kit média d’influenceur gratuit et entièrement personnalisable pour vous aider à présenter vos comptes aux marques, à conclure des accords de parrainage et à gagner plus d’argent sur les réseaux sociaux.

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Soléne Laupez Social Media Manager  chez @LCM

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