De nos jours, lorsque les gens veulent trouver quelque chose, qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service, la première chose qu’ils font est d’utiliser un appareil connecté à l’internet afin de pouvoir effectuer une recherche.
L’époque où les gens se référaient à des catalogues de produits imprimés sur papier ou consultaient les pages jaunes pour trouver une entreprise ou un service qui les intéressait est révolue. En fait, aujourd’hui, 70 % des internautes n’ouvrent même pas leur annuaire téléphonique lorsqu’ils en reçoivent un nouveau.
Cependant, la facilité avec laquelle on peut mettre les choses en ligne s’accompagne d’un nouveau danger : votre contenu se perd dans un océan d’informations.
Les moteurs de recherche peuvent être rapides et précis pour les utilisateurs qui savent exactement ce qu’ils cherchent, mais lorsqu’il s’agit d’une recherche générale, il devient plus compliqué de réduire le nombre de candidats à un bassin plus petit et plus facile à gérer.
En tant que propriétaire ou gestionnaire d’une entreprise locale, vous offrez probablement vos biens ou services à un marché local, mais vous pourriez potentiellement servir le monde entier, en atteignant un marché mondial. À son tour, bien sûr, le monde entier devient aussi votre concurrent. Il est donc plus important que jamais, pour la facilité d’utilisation et un classement élevé dans les moteurs de recherche, que vous utilisiez correctement les mots clés.
Tout d’abord, examinons les éléments de base. Le mot clé est l’un des éléments les plus importants d’une recherche en ligne. Lorsque les gens se réfèrent à un moteur de recherche pour trouver quelque chose, la première chose qu’ils font est soit de taper une série de mots en rapport avec leur intérêt, soit, avec les logiciels de reconnaissance vocale et les assistants virtuels, de poser une question. Le moteur de recherche utilise ces mêmes mots pour parcourir tout l’internet.
Lorsqu’il découvre du contenu correspondant aux critères des mots clés, il présente les résultats de la recherche et les classe en fonction de différents critères, tels que l’utilité et la popularité, en plus de la présence des bons mots clés.
Mais tout commence par les mots clés. Par exemple, si vous vendez des produits et de la nourriture pour chiens, vous devez utiliser des mots clés tels que chien, nourriture pour chiens, soins pour chiens ou soins pour animaux sur votre site Web.
Si votre site Web ne contient aucune mention de chiens, un moteur de recherche ne reconnaîtra pas votre site comme étant consacré aux chiens ou aux produits de soins pour chiens. De toute évidence, vous n’atteindriez pas votre marché cible.
Il est toutefois possible d’en faire trop, et c’est là que la cannibalisation des mots-clés.
Identifier la cannibalisation des mots-clés
Il est en fait assez facile d’identifier les éventuels problèmes de cannibalisation de mots-clés sur votre site Web. En général, une recherche du type “Domaine + mots-clés” vous fournira les informations que vous recherchez.
Par exemple, si le nom du site Web de votre entreprise de soins pour chiens est “soinchien.fr” et que vous souhaitez rechercher la cannibalisation de mots clés pour les aliments pour chiens, vous pouvez rechercher soinchien.fr, aliments pour chiens et autres variantes similaires.
Vous obtiendrez une liste de résultats, mais sont-ils ceux que vous voulez ? L’article de blog sur la nourriture pour chiens que vous avez écrit il y a deux ans est-il mieux classé que votre article le plus récent et le plus important ? Si c’est le cas, il s’agit d’un exemple parfait de cannibalisation de mots-clés. Heureusement, il y a quelques mesures que vous pouvez prendre pour mettre un terme à ce phénomène.
5 façons d’éviter la cannibalisation des mots-clés
1.Fusionner le contenu :
Si vous avez deux pages Web qui font des choses similaires, par exemple une page Web qui recommande de bons aliments pour chiens et une page qui répertorie les mauvais aliments pour chiens, vous voudrez peut-être prendre tout ce contenu et le placer sur une seule page.
Cette solution ne fonctionnera pas nécessairement dans toutes les situations, mais, bien souvent, la fusion du contenu simplifiera et améliorera le référencement de votre site Web.
2.Supprimer le contenu :
C’est extrême, mais vous pouvez envisager de supprimer entièrement le contenu Web problématique, surtout s’il n’est plus pertinent pour votre site Web. Si votre entreprise s’est développée et que, d’une manière ou d’une autre, cet ancien article de blog personnel, moins professionnel, utilisant certains mots clés, est toujours mieux classé que votre contenu Web souhaité, supprimez ce contenu. Si le contenu n’existe plus, le problème n’existe pas non plus.
3.Supprimer les mots-clés :
Si vous souhaitez conserver un contenu spécifique pour d’autres raisons et que la présence d’un mot-clé n’est pas essentielle, il est toujours possible de le supprimer. Cette méthode est peut-être plus lente et plus fastidieuse – les solutions manuelles le sont généralement – mais elle a le mérite d’être très simple et facile à mettre en œuvre.
4. Modifiez vos liens internes :
Si vous avez un contenu Web qui renvoie à d’autres contenus sur votre site, les liens eux-mêmes peuvent être des éléments que vous pouvez améliorer. Pour les moteurs de recherche comme Google, les liens établissent l’importance, donc si vous incluez un lien vers un autre contenu ou une autre page Web, un moteur de recherche peut classer le contenu lié plus haut.
Essayez d’ajouter ou de modifier les liens internes de votre site Web de manière à ce que le contenu moins important renvoie au contenu que vous souhaitez mettre en évidence et privilégier. En faisant cela, vous envoyez un signal à la page de résultats du moteur de recherche (SERP) que le contenu lié est celui qui doit être prioritaire. Il est toujours très important de bien figurer sur les SERP.
5. Modifier les demandes de liens entrants :
C’est l’une des formes de cannibalisation les plus difficiles à traiter, mais elle peut être très importante. Un autre facteur pris en compte par les moteurs de recherche pour classer les résultats de recherche est le nombre d’autres personnes qui ont créé des liens vers votre contenu. Après avoir effectué une recherche sur votre site Web, vous constaterez peut-être que l’une des raisons pour lesquelles un contenu moins important est toujours mieux classé que votre contenu plus récent et plus pertinent est que d’autres sites Web créent ces liens.
Si vous avez les moyens et le temps, et surtout si ces liens proviennent de sites web très influents, vous pouvez utiliser un logiciel pour suivre les backlinks et contacter les webmasters pour leur demander de modifier ou de supprimer ces liens. Dans l’idéal, ils échangeront les anciens liens dont vous ne voulez pas avec les nouveaux liens que vous cherchez à privilégier, et vous pourrez ainsi renforcer votre classement SEO.
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Conclusion
Les algorithmes de recherche actuels sont beaucoup plus sophistiqués et perspicaces lorsqu’il s’agit d’attribuer des rangs de recherche.
Un bon contenu sera toujours le facteur le plus important pour obtenir un bon classement, et en veillant à ne pas cannibaliser les mots-clés, vous pourrez mieux mettre en valeur votre contenu et obtenir l’attention qu’il mérite.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
