L’activité de référencement SEO, est une tâche à part entière. Il requiert à la fois une expertise en SEO, de l’expérience terrain ainsi qu’une veille sur les tendances et les évolutions des moteurs de recherche. Voir l’intervention d’une agence SEO expérimentée.

Dans ce  guide, nous allons évoquer les meilleurs conseils et les meilleures pratiques de référencement SEO pour vous aider à améliorer votre référencement et à obtenir plus de trafic organique possible.

Le référencement SEO, c’est quoi ?

Le référencement est l’acronyme de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), c’est un outil essentiel visant à générer du trafic, à acquérir de nouveaux clients, et d’améliorer l’apparence et le positionnement d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), à fin d’apparaître dans les premières positions sur Google.

Pourquoi le référencement d’un site est important ?

Les moteurs de recherche, sont souvent la principale source de trafic pour la plupart des sites web. C’est le moyen le plus utilisé par les internautes, pour découvrir et accéder au contenu en ligne.

En effet, Google et les autres moteurs de recherche, utilisent des algorithmes avancés pour comprendre et classer les pages de manière appropriée dans les résultats de recherche.

Toutefois, ces algorithmes ne sont pas parfaits : ils ont besoin de votre aide pour comprendre le contenu de votre site.

Entre autres, Il est vraiment important, pour tous les webmasters, de rendre leur site Web compatible, avec les moteurs de recherche, afin de maximiser le trafic de recherche.

Pour comprendre l’importance du référencement, décomposons notre définition en trois parties :

Résultats de recherche organiques :  Les résultats générés par un moteur de recherche, sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) que le moteur de recherche a déterminé comme étant les plus pertinents pour la requête de l’internaute.

Les résultats de recherche organiques se distinguent de ces annonces en ce qu’ils sont positionnées sur la base des algorithmes de classement organique du moteur de recherche plutôt que sur la base des offres des annonceurs. Vous ne pouvez pas payer pour que votre page soit mieux classée dans les résultats de recherche organiques.

Voici précisément ce que vous trouverez dans une SERP :

  • Annonces Google Adwords
  • Liens pertinents
  • Les Snippets
  • Les autres types d’affichage dans la SERP

Qualité du trafic organique : Pertinence de l’internaute et de sa requête par rapport au contenu de votre site web. 

Vous pouvez attirer tout le trafic du web, mais s’ils viennent sur votre site parce que Google leur confirme que vous êtes une ressource fiable pour les produits High Tech.

Alors, qu’en réalité, vous êtes un restaurant qui vend des hamburgers, ce trafic risquent de quitter votre site sans effectuer de conversions. 

Le trafic de haute qualité ne comprend que les visiteurs qui sont réellement intéressés par les produits, les informations, le contenu ou les autres ressources que votre site propose.

Le référencement de haute qualité tire parti des efforts déployés par le moteur de recherche pour faire correspondre l’intention de recherche d’un internaute aux pages Web figurant dans la SERP.

Quantité de trafic organique : le nombre de trafic qui atteignent votre site via les résultats de recherche organique. Les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles, de cliquer sur les résultats de recherche qui apparaissent près du haut de la SERP.

C’est pourquoi il est important d’utiliser une stratégie de référencement efficace pour classer les pages pertinentes aussi haut que possible.

Comment améliorer le référencement de votre site web ? 8 étapes

Avec les récentes mises à jour de Google, vous devez prendre toutes les mesures possibles pour vous assurer que votre lecteur découvre votre contenu.

Voici un résumé, des facteurs à prendre en compte pour améliorer le référencement de votre site web :

1. Recherche de mots-clés :

Vous devez savoir quel est votre mot-clé cible. Identifiez jusqu’à cinq mots-clés principaux que votre site Web pourrait utiliser, en vous inspirant des sites Web de vos concurrents les mieux classés. Utilisez Google Keyword Planner pour vous aider à identifier ces mots clés.

2. Référencement on-page :

Il s’agit du langage de balisage standard qui vous permet de créer des pages Web. Et de permettre à Google de savoir comment lire et interpréter votre contenu. Généralement, l’URL doit correspondre aux principaux mots clés, les balises H1 doivent utiliser les trois principaux mots clés, H2 pour les questions, H3 pour réponses, et H4 pour les actions.

3. Référencement hors-site (off-page) :

Le référencement hors-site (off-page), couvre toutes les activités et les tactiques à mener en dehors de votre propre site web, c’est-à-dire sur d’autres sites que le vôtre. À savoir les réseaux sociaux, les sites du même thématique, la création de citations, le marketing de contenu, Etc.

L’essentiel ici, est d’inciter les gens à créer des liens vers votre site Web. Ces signaux aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à se faire une idée de l’autorité de votre site et sont également utilisés comme facteurs clés de confiance et de pertinence. 

4. Publiez un contenu pertinent :

Le contenu, est parmi les principaux critères de votre classement dans les résultats de recherche. Rien ne peut remplacer un contenu enrichissant et de qualité. Un contenu de qualité améliore l’autorité et la pertinence de votre site. Affinez vos compétences en matière de rédaction web et présentez-vous comme une référence sur le sujet sur lequel vous intervenez.

5. Mettez votre contenu à jour régulièrement :

Un contenu régulièrement mis à jour, est considéré comme l’un des meilleurs indicateurs de la pertinence d’un site, pourtant, il permet à votre contenu d’être mieux classé dans la recherche de Google et d’améliorer la visibilité de votre site. Donc, veillez à le maintenir à jour. 

6. Optimiser les images :

L’optimisation des images est souvent négligée lorsqu’il s’agit d’améliorer le SEO. En effet, lorsqu’elle est effectuée correctement, elle peut générer beaucoup de trafic sur votre site Web.

L’optimiser les images présente plusieurs avantages, notamment :

  • La recherche visuelle.
  • Présente un meilleur contexte au contenu de votre page Web
  • Permet aux internautes de mieux comprendre le contenu écrit en terme d’illustration.

7. Site web adapté aux mobiles :

Il est important de s’assurer que votre site Web est optimisé pour le mobile. Portant, Google récompense les sites Web qui produisent un contenu optimisé pour les appareils mobiles. En effet, en travaillant sur l’interface mobile et le développement du référencement mobile, cela vous aidera à hiérarchiser votre contenu afin de créer un contenu de grande qualité orienté écran mobile.

8. Réduire les temps de chargement des pages :

Le temps de chargement des pages, influe directement sur votre classement dans les moteurs de recherche.  Pourtant, un temps de chargement de plus en plus lents signifie que les visiteurs quittent les pages de votre site Web. En effet, votre site web doit être suffisamment rapide pour vos visiteurs. 

Veillez donc, à surveiller votre taux de rebond dans Google Analytics et le temps de chargement des pages à l’aide de l’extension Chrome “Page Load Time” ou d’autres outils de suivi plus complets.

Voici, quelques astuces pour améliorer le temps de chargement de votre site :

  • Éviter d’accumuler des plugins et widgets
  • Minimiser les requêtes HTTP
  • Réduire le code CSS
  • Utiliser un CDN
  • Minimiser la taille des fichiers
  • Faire charger les fichiers JavaScript
  • Autoriser la mise en cache
  • Optimiser les images

lectures complémentaires :

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM

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