Comment trouver un rédacteur de contenu de qualité

Trouver la personne idéale pour écrire peut sembler difficile, mais voici quelques méthodes éprouvées pour trouver un rédacteur de contenu de qualité.

Si seulement il était possible de trouver le meilleur écrivain en effectuant une recherche sur Google avec le mot-clé “meilleur écrivain”, le monde serait un endroit bien écrit.

De nos jours, il est facile de trouver des écrivains. Mais un écrivain qui écrit un contenu de haute qualité, convaincant, authentique et mémorable est rare. On peut qualifier ces rédacteurs de gourous, de magiciens ou d’artisans des mots qui possèdent le pouvoir de raconter des histoires et un œil pour le référencement.

Bien que cela puisse sembler être une légende, les auteurs dotés de ces pouvoirs existent bel et bien dans le monde réel. Cependant, la recherche et le contrôle de ces écrivains peuvent sembler être une tâche impossible.

C’est en effet une tâche difficile, mais pas impossible, si vous prenez le bon chemin vers le pays des écrivains.

Voici une approche testée et éprouvée dont vous pouvez vous inspirer…

A faire …

Rédiger une description de poste créative

L’une des premières choses que vous devez faire est d’écrire clairement ce que vous recherchez. Vous ne pourrez trouver le bon rédacteur que si vous savez ce que “bon” signifie pour vous.

Il y a deux choses que vous devez définir…

Type de rédacteur – Choisissez parmi les catégories suivantes :

• Journalistes de marque – Ces rédacteurs sont formés pour rédiger un contenu concis, fondé sur des faits, avec une bonne narration. Cependant, ils ne sont pas de grands spécialistes du marketing ou de la vente. Ils sont donc bons pour écrire des histoires gagnantes pour la communauté ou des placements de tiers, mais ne sont pas les meilleurs pour les articles de blog, les détails sur les produits ou autres.
• Copywriter SEO – Les copywriters sont considérés comme des touche-à-tout. C’est d’eux dont vous avez besoin pour rédiger des articles volumineux, de base et courts. Ils rédigent du contenu qui se vend. Mais ils ne sont pas essentiellement des experts en la matière (SME). Le niveau suivant de rédacteurs est celui des rédacteurs chargés du référencement (SEO), qui utilisent des mots clés ciblés pour que votre contenu soit bien classé dans les moteurs de recherche et améliore le trafic. Ces rédacteurs sont destinés à la création de marques, à la rédaction de blogs, de bulletins d’information, de publireportages, etc.
• Rédacteur fantôme – Un peu plus cher que le rédacteur SEO moyen, un rédacteur fantôme peut s’adapter à votre ton/voix et vous transmettre le mérite de l’écriture.
• Rédacteurs web – La rédaction de sites web et d’applications nécessite une compréhension plus technique des parcours numériques ainsi que des connaissances en matière de conception de sites web, de marketing, de référencement, de marque et de psychologie des utilisateurs. Il s’agit d’un mélange d’art et de science, et c’est ce que vous recherchez chez un rédacteur de contenu Web.
• Pigiste ou temps plein – Il y a des avantages et des inconvénients pour chacun d’eux, dont vous devez être conscient. Un employé à temps plein signifie un engagement envers un certain type de rédacteur, un risque accru et un coût plus élevé sur la masse salariale. Toutefois, si votre secteur d’activité exige un certain niveau de formation, une supervision et un long délai d’exécution, engagez un employé à temps plein. Un pigiste vous donne plus de flexibilité en termes de réduction des risques et vous paie quand vous avez besoin du travail. Les freelances ont besoin d’un travail répété et prospèrent grâce aux références, ils s’assurent donc de fournir un travail de qualité à chaque fois.

PME ou quelqu’un qui est un grand conteur et qui maîtrise l’écriture – Les PME sont exactement ce qu’elles sont. Elles ont une connaissance approfondie du secteur ou de la niche et peuvent écrire avec beaucoup d’autorité. Elles sont un excellent choix pour rédiger des livres électroniques, des livres blancs et des articles de blog. Ils peuvent décoller avec un petit briefing et écrire rapidement du contenu unique et pertinent.

Mais il y a un compromis à faire entre le choix d’une PME et celui d’un grand conteur d’histoires. Le PME aura probablement une meilleure connaissance du secteur, mais il sera peut-être un spécialiste du marketing moyen et ne suscitera peut-être pas les mêmes émotions qu’un écrivain compétent.

Le développement du contenu ou quelqu’un qui sera impliqué dans la stratégie, le développement, le marketing et l’analyse ?

N’oubliez pas que vous recherchez un rédacteur et non un ninja du contenu. Faites en sorte que la description du poste soit réaliste et réalisable. Il m’est arrivé à plusieurs reprises de voir une description de poste dépassant largement la page, l’entreprise souhaitant que le rédacteur soit tout à la fois un multitâche et un superman plus un rédacteur.

Sur la base des décisions ci-dessus, suscitez l’intérêt pour l’offre d’emploi en rédigeant une description de poste créative et gagnez l’attention et le respect.

Par exemple, si vous avez besoin de contenu technique basé sur des données, dites “Nous écrivons des sujets techniques longs et ennuyeux. Mais cela ne veut pas dire que le contenu doit être ennuyeux”. Cela permet de définir clairement les attentes et d’intriguer les rédacteurs créatifs.

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Une description de poste claire et précise :

Une description de poste claire et précise vous facilitera la tâche, car elle vous aidera non seulement à comprendre ce que vous recherchez, mais aussi à attirer les bons talents.

2. Recommandation – La prochaine chose à faire est de demander à votre cercle d’amis, à vos associés, aux espaces de travail ou aux relations publiques qui travaillent avec des rédacteurs. Si quelqu’un dans votre réseau a de l’expérience dans la rédaction de contenu, il peut être en mesure de vous guider et de vous recommander un rédacteur qualifié. Les recommandations et le bouche-à-oreille sont la meilleure approche pour trouver des rédacteurs de qualité, car vous entendez parler d’eux par quelqu’un qui a vérifié leur travail.
3. Posez des questions dans une communauté, un groupe ou un forum – Posez des questions dans les groupes professionnels dont vous faites partie et quelqu’un dans votre niche pourra peut-être vous recommander la personne qui convient à votre entreprise. Les communautés LinkedIn et Facebook sont un excellent endroit pour trouver quelqu’un qui peut vous présenter.
4. Agences – L’une des façons les plus simples d’externaliser vos besoins en contenu est de faire appel à une agence de contenu. Elles disposent d’une équipe de rédacteurs internes ou d’un réseau de rédacteurs indépendants qu’elles vous fourniront en fonction de votre niche, du ton et des besoins en contenu. Certaines agences s’occupent de tout, de l’idéation du contenu, de la rédaction, de l’édition et de la publication pour vous, tout en vous fournissant des images pertinentes. Elles engagent également un rédacteur pour vous envoyer des articles de qualité supérieure. Leurs prix sont généralement moins élevés que ceux d’une personne recrutée en interne et vous pouvez commander un service à la carte en fonction de vos besoins (pages de médias sociaux, pages de produits ou newsletter).

5. Trouvez des rédacteurs qui contribuent aux plus grandes maisons d’édition et aux magazines en ligne comme Entrepreneur et Forbes. Engagez quelqu’un que vous aimez lire. Recherchez dans vos signets des articles concernant votre secteur d’activité et contactez les auteurs. Buzzsumo et Ahrefs sont également d’excellents outils pour rechercher du contenu basé sur des mots-clés et trouver le contenu le plus partagé (Buzzsumo) ou le plus lié (Ahref).
6. Publiez une offre d’emploi sur des sites Web et des sites d’emploi d’écrivains – Les sites d’emploi d’écrivains peuvent facilement vous submerger et vous empêcher de trouver celui qui vous convient. De même, publiez une demande d’emploi sur un site d’emploi, sur LinkedIn et sur d’autres plateformes de médias sociaux. Ces sites d’emploi vont des sites mondiaux ou nationaux, où les offres d’emploi concernent différentes carrières, y compris l’écriture, à ceux qui proposent des annonces pour les professionnels de la création (comme les designers ou les artistes) ou les écrivains exclusivement.

7. Demandez un échantillon ou des idées de sujets – L’évaluation d’un candidat sur la seule base de ses travaux antérieurs ne fonctionne pas toujours. N’hésitez donc pas à lui demander un article test ou à lui suggérer 10 idées de sujets pour votre secteur, moyennant un certain prix. Cela vous donnera un aperçu de ce à quoi vous pouvez vous attendre et du niveau d’expérience de la personne.

À ne pas faire

Places de marché pour les rédacteurs – Les places de marché pour les freelances sont un endroit un peu intimidant pour commencer, car il y a des millions de profils de rédacteurs. Bien que vous puissiez voir leur travail, leurs évaluations et leur portfolio en un seul endroit, il faut beaucoup de temps pour trouver la perle rare.

La plupart de ces marchés de freelance comme 5euro et Fiverr ont des clients qui veulent payer le minimum possible pour le travail et la demande est satisfaite par les auteurs dont le travail est de mauvaise qualité 99% du temps. Si quelqu’un vous dit avoir trouvé un excellent rédacteur sur une plateforme de recherche de freelances, disons qu’il a eu de la chance.

N’acceptez jamais un contenu sans vérifier s’il est plagié.

N’attendez rien trop tôt. Le contenu de qualité l’emporte sur toutes les tactiques de marketing que vous pourriez être tenté d’appliquer. Soyez patient, continuez à publier du contenu de haute qualité, authentique et précieux et le trafic suivra.

Sébastian Magni @ Responsable du contenu

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM