Google a officiellement lancé Meridian, son modèle de marketing mix open-source conçu pour aider les responsables marketing à allouer leurs budgets plus efficacement dans un paysage numérique dynamique.
Après des tests rigoureux auprès de centaines de marques dans le monde entier, Meridian est désormais accessible à tous, offrant une personnalisation avancée et des informations exploitables, selon Google.
Les spécialistes du marketing et les data scientists disposent ainsi d’un outil open-source qui pourrait les aider à mieux comprendre l’impact de leurs dépenses marketing sur les résultats de l’entreprise, en particulier dans le paysage numérique complexe d’aujourd’hui.
Vue d’ensemble. Les modèles de marketing mix (MMM) aident les entreprises à mesurer les performances marketing à travers les canaux, mais les versions traditionnelles ont eu du mal à mesurer avec précision les campagnes numériques et alimentées par l’IA.
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Détails :
Meridian utilise l’inférence causale bayésienne pour combiner les données historiques avec les résultats du monde réel.
L’outil s’intégrera à la plateforme de données MMM de Google, ce qui permettra d’accéder à des mesures essentielles telles que les impressions et les clics.
Plus de 20 partenaires de mesure ont été certifiés pour aider les entreprises à mettre en œuvre l’outil.
Ce qu’ils en disent. « Grâce à Meridian, nous sommes beaucoup plus confiants dans notre capacité à mesurer l’impact de nos investissements », déclare Jennifer Snell, GM Marketing & Loyalty chez Finder, qui a testé l’outil avant son lancement.
Ce qui nous intéresse. Les modèles traditionnels de marketing mix ont eu du mal à mesurer avec précision la publicité numérique (en particulier les recherches) et traitent souvent les impressions de manière trop simpliste.
Meridian s’attaque à ce problème en fournissant une meilleure mesure des canaux de performance, en tenant compte de la portée et de la fréquence (et pas seulement des impressions brutes) et en incorporant des résultats d’expériences réelles pour valider ses conclusions.
Comme il s’agit d’un logiciel libre, vous pouvez l’adapter à vos besoins plutôt que de vous fier à des solutions de type « boîte noire » proposées par des fournisseurs. De plus, l’intégration directe avec la plateforme de données de Google permet d’obtenir des données plus précises et plus granulaires pour les campagnes Google Ads.
Caractéristiques principales :
- Plateforme de données MMM. Accédez aux données MMM de base pour les médias Google, y compris à de nouvelles dimensions telles que le volume de requêtes Google, afin d’obtenir des informations plus approfondies sur les performances de la recherche payante.
- Cadre personnalisable. La structure open-source de Meridian offre une transparence totale, permettant aux spécialistes du marketing d’adapter le code et les paramètres du modèle à leurs besoins spécifiques.
- Allocation de budget plus intelligente. Analysez les performances des campagnes en fonction d’indicateurs clés de performance significatifs tels que les ventes, les visites de sites Web et les bénéfices, afin d’exécuter des scénarios d’optimisation.
- Mesures améliorées de la portée et de la fréquence. Allez au-delà des impressions traditionnelles et tenez compte de la portée et de la fréquence, offrant ainsi une vision plus claire de l’impact des investissements vidéo.
- Perspectives basées sur l’expérimentation. Intégrez les résultats des expériences d’incrémentalité en tant qu’antécédents pour obtenir des résultats plus précis alignés sur les objectifs réels de l’entreprise.
Pour commencer :
- Téléchargez le code. Meridian est disponible sur GitHub, ce qui permet un accès immédiat à son cadre de modélisation robuste.
Programme de partenariat. Des partenaires certifiés tels qu’Analytics Edge sont prêts à aider les spécialistes du marketing à mettre en œuvre Meridian et à optimiser leurs investissements.
Prochaines étapes. Google prévoit d’ajouter de nouvelles fonctionnalités et d’améliorer la méthodologie de Meridian dans les mois à venir. - En bref. Ce lancement intervient alors que les responsables marketing sont de plus en plus contraints de justifier leurs dépenses et de mesurer leurs résultats dans le respect de la vie privée, d’autant plus que les méthodes de suivi traditionnelles deviennent moins fiables.
Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
