Le trafic de votre site web est en baisse et vous ne savez pas ce qui ne va pas ?
Chaque jour d’inaction est synonyme de perte de classement, de prospects et de revenus.
Cet article présente un cadre en sept étapes pour vous aider à analyser les causes de la baisse de votre trafic et à créer un plan de référencement pour y remédier.
Quelle est la cause de la baisse de votre trafic ?
Certains propriétaires de sites web espèrent une solution rapide pour rétablir le trafic, mais notre analyse montre que la plupart des baisses sont causées par un ou plusieurs des facteurs suivants :
- Modification de l’intention de recherche.
- Problèmes liés à l’expérience utilisateur.
- Nouvelles annonces ou nouveaux éléments des SERP de Google.
- Mises à jour des algorithmes.
- Problèmes techniques.
- Changements de contenu
- Diminution des liens retour (backlink).
Pour remédier à la chute du classement et reprendre de l’élan, suivez les étapes suivantes.
Étape 1 : Analyser la qualité de votre trafic
La première étape consiste à déterminer si la baisse affecte le trafic de qualité ou si Google est simplement mieux à même d’identifier le bon public.
De nombreux sites attirent un trafic aléatoire qui ne les intéresse pas.
Vérifiez si les conversions ont baissé en même temps que le trafic.
Si les conversions restent stables, la baisse du trafic concerne probablement des visiteurs de faible qualité.
En revanche, si l’exposition à votre marque ou à votre offre a diminué, une analyse plus approfondie peut s’avérer nécessaire.
Approfondir : Pourquoi le trafic diminue-t-il en dépit d’un bon classement et que faire ?
Étape 2 : Évaluer votre contenu du point de vue de l’utilisateur
De nombreux propriétaires de sites n’envisagent pas leur contenu du point de vue de leur client idéal.
Recherchez l’un de vos mots clés cibles sur Google.
Examinez les trois premiers résultats similaires à votre page, en les parcourant comme le ferait un utilisateur typique – en survolant et en lisant les sections clés.
Faites ensuite de même avec votre propre page.
Où se situent les différences ?
Soyez honnête : en quoi vos concurrents sont-ils meilleurs pour expliquer, présenter ou guider l’utilisateur ?
Utilisez ces informations pour améliorer votre page.
Étape 3 : Vérifier et renforcer votre profil de liens retour
Les liens retour peuvent être un facteur clé dans le classement de votre site par rapport à ses concurrents, à condition que votre contenu réponde déjà à l’intention de recherche.
Toutefois, des changements dans votre profil de liens retour (c’est-à-dire la composition des liens, le texte d’ancrage ou le fait que les liens proviennent de réseaux de liens) peuvent entraîner une baisse du trafic.
Les moteurs de recherche étant de mieux en mieux à même d’identifier les liens légitimes et pertinents, ils risquent de dévaloriser les backlinks existants, ce qui réduira l’autorité et le classement de votre site.
Concentrez-vous sur la création constante d’éléments d’actif susceptibles d’être liés et distribuez-les par le biais d’actions de sensibilisation.
Utilisez des outils de référencement pour analyser les backlinks que vos concurrents acquièrent et recherchez des opportunités similaires.
En outre, présentez vos ressources à des journalistes par l’intermédiaire de plateformes de relations publiques numériques. Cette approche peut s’avérer étonnamment efficace.
Étape 5 : Comparez vos performances à celles de vos concurrents
Les mises à jour de base ont souvent un impact sur des secteurs entiers.
Par exemple, lors des dernières mises à jour, le contenu informatif des cabinets d’avocats a été considérablement affecté par les fils de discussion Reddit.
Bien que la visibilité de Reddit soit en baisse, les plateformes UGC de ce type peuvent encore capter le trafic de vos articles informatifs.
Le contenu des questions-réponses, qui a donné de bons résultats pendant des années, perd aujourd’hui en visibilité, car Google accorde plus de poids aux sites de questions-réponses, ce qui fait baisser le classement de contenus similaires sur d’autres sites.
Voici un exemple de site qui a perdu du trafic (en bleu), alors qu’un subreddit en a gagné dans le même temps (en vert) :
Évaluez votre dépendance à l’égard du contenu des questions-réponses et surveillez l’impact de sites tels que Reddit sur votre trafic.
Si vous remarquez cette tendance, envisagez de
Engager activement votre marque sur ces plateformes afin d’en accroître la visibilité.
Diversifier votre contenu en y incluant des pages plus commerciales et transactionnelles, plutôt que de vous appuyer uniquement sur du contenu informatif.
Étape 6 : Identifier ce qui continue à produire des résultats
Il est utile d’analyser les pages qui continuent d’obtenir de bons résultats sur votre site.
Alors qu’une mise à jour de Google peut faire baisser le classement général de votre site, certaines pages peuvent encore être bien classées sur la page 1.
Même si certains backlinks ont été dévalués, d’autres peuvent encore faire autorité sur certaines pages, ce qui leur permet de conserver un bon classement.
Posez-vous la question :
Qu’y a-t-il de différent dans les pages qui continuent à bien se classer ?
Avez-vous suivi un processus différent pour rédiger ces pages ?
L’intention de l’utilisateur diffère-t-elle des pages qui ont chuté ?
Comment les liens retour vers ces pages se comparent-ils à ceux des pages qui ont perdu du trafic ?
La rétro-ingénierie de ces pages performantes peut fournir des indications précieuses sur ce que vous pouvez faire de mieux.
Étape 7 : Utiliser l’IA pour découvrir des informations et des modèles
Les outils d’IA peuvent contribuer à l’analyse des baisses, en vous aidant à identifier les mots-clés, les types de pages et les URL qui sont les plus susceptibles de conserver le trafic.
Exportez les données relatives aux mots-clés à partir d’outils tels que Semrush, Ahrefs ou Google Search Console, en les comparant à une date antérieure à la baisse.
Téléchargez ces données vers un modèle de langage comme ChatGPT pour les analyser.
Cela peut révéler des modèles, des sujets qui ont chuté et des mots-clés stables, offrant ainsi des informations plus approfondies.
Cette méthode est particulièrement utile pour les sites classés pour des milliers de mots-clés.
Évaluer le rétablissement : Que faire ensuite ?
Si vous avez été affecté, suivez les étapes et suivez les changements au cours des 4 à 6 semaines suivantes.
Si le classement ne se rétablit pas, il est peut-être temps de procéder à un audit plus approfondi du référencement et d’élaborer une stratégie plus personnalisée.
👉🏼 Lecture complémentaire :
- Comment analyser et remédier aux baisses de trafic : Un cadre en 7 étapes
- Comment Diversifier vos Sources de Trafic
- Qu’est-ce que l’IA dans le domaine du référencement ?
- Salons et événements d’entreprise : nos conseils high-tech et marketing pour optimiser votre présence
- L’avenir du référencement : Prédictions et perspectives pour 2025 et au-delà
Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
