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Qu’est-ce qu’un taux de clics (CTR) ?

Le taux de clics (CTR) est le rapport entre les clics et les impressions d’une campagne de publicité mobile. Le CTR est calculé, en prenant le nombre de clics, sur une campagne de publicité mobile. En le divisant par le nombre total d’impressions, puis en exprimant le résultat en pourcentage.

Le taux de clic CTR  : Qu'est-ce que c'est ? (Guide complet SEO)

Par exemple, si une entreprise mène une campagne de publicité mobile qui génère 10 000 impressions, et 500 clics vers l’App Store, le CTR, de cette campagne sera de 5 %.

Pourquoi le taux de clics ( CTR ) est-il si important ?

Pourquoi le taux de clics ( CTR ) est-il si important ?

Les CTR sont un moyen précieux de comprendre les performances de la publicité mobile. En plaçant le CTR d’une campagne dans le contexte d’autres campagnes, il devient possible de comparer les performances des campagnes. Cela peut être fait de plusieurs façons.

Le CTR peut être utilisé pour comparer les performances comparables des créations publicitaires dans les tests A/B, ce qui permet de déterminer si certaines caractéristiques des créations augmentent les interactions.

Les CTR peuvent être utilisés pour comparer les performances de différents canaux publicitaires. La comparaison des CTR pour les bannières, les interstitiels, les vidéos et d’autres types de campagnes permet à un annonceur de déterminer leur efficacité, ce qui l’aide à déterminer où investir la majeure partie des performances de la publicité mobile.

Les CTR peuvent également être utilisés avec un certain effet dans l’entonnoir d’attribution plus large pour vérifier la qualité de l’utilisateur.

En liant les performances de la campagne au comportement dans l’application, un annonceur peut découvrir si un CTR élevé correspond nécessairement à une valeur accrue pour l’utilisateur.

Cela peut aider les annonceurs tentés par des canaux offrant des CTR élevés à identifier s’ils offrent un trafic de haute qualité – ou simplement un volume élevé d’utilisateurs – et à ajuster l’investissement publicitaire en conséquence.

Notez que dans certains cas, un CTR élevé ne correspondra pas toujours à des taux de conversion, il est donc important de définir vos KPI.

Par exemple, disons que vous avez une application de commerce électronique et que votre conversion la plus importante est un événement d’achat.

Vous pouvez remarquer dans vos analyses que le réseau A a un CTR de 10 %, tandis que le réseau B n’a qu’un CTR de 7 %.

Cependant, le réseau A a un taux de conversion de 5%, tandis que le réseau B a un taux de conversion de 20%. Dans ce cas, le réseau B a un meilleur retour sur investissement, malgré un CTR inférieur.

Taux de clics CTR et ajustement :

Le CTR d’une seule campagne publicitaire ne signifie pas grand-chose s’il est pris isolément.

À lui seul, le CTR ne dit rien aux annonceurs sur la façon dont la créativité, le canal, la qualité de l’utilisateur et d’autres facteurs, (comme le moment de diffusion de la publicité) affectent les performances.

Il est essentiel de contextualiser les CTR en examinant un ensemble de données plus large. La comparaison de plusieurs campagnes, sur plusieurs canaux, aidera à fournir une lecture plus efficace de ce qu’est un “bon” ou un “mauvais” CTR. Et empêchera les annonceurs de prendre des décisions basées sur des preuves limitées.

Adjust aide les annonceurs à suivre les taux de clics sur les campagnes avec des liens de suivi.

En utilisant les URL de tracker et l’architecture de tracking d’Adjust pour aider à la mesure des campagnes, les annonceurs peuvent mesurer avec précision le CTR des campagnes les unes à côté des autres, garantissant que la mesure peut être comparée de manière significative.

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7 façons d’améliorer le CTR (taux de clics) de Google Ads

7 façons d'améliorer le CTR (taux de clics) de Google Ads

Améliorer le taux de clics (CTR) des annonces Google semble facile, n’est-ce pas ? Il suffit de rédiger vos annonces, d’ajouter quelques mots clés, de saisir les détails de votre carte et de regarder les ventes et les demandes de renseignements commencer à affluer, n’est-ce pas ? Eh bien pas exactement, car il y a un peu plus que cela, surtout maintenant avec les changements récents de Google et l’augmentation du trafic mobile.

L’époque où l’on jetait de l’argent par les fenêtres pour voir ce qui collait est révolue.

Si vous ne structurez pas suffisamment votre compte Google Ads ou ne le gérez pas efficacement, le taux de clics de vos annonces risque d’être faible et vous donnez en fait un coup de pouce à vos concurrents en augmentant le CTR de leurs annonces.

Vous n’obtiendrez pas le trafic, les demandes de renseignements ou les ventes que vous attendiez et cela nuira à vos objectifs commerciaux tout en favorisant les leurs.

Alors comment améliorer le CTR ou taux de clics des annonces Google ? Dans ce paragraphe, nous examinons 7 façons d’augmenter le trafic de vos annonces Google.

1. Améliorez votre score de qualité

Le score de qualité est une mesure suivie dans Google Ads qui attribue à chaque mot clé de votre compte un score de 0 à 10.

Il s’agit d’une mesure de la pertinence et de la qualité de votre publicité, de la probabilité que Google prévoit qu’une personne clique sur votre annonce et d’une évaluation de l’expérience que vivra l’utilisateur s’il clique sur votre site.

2. Utilisez les meilleures extensions d’annonces

Il existe actuellement environ 10 types d’extensions d’annonces. En général, elles ne sont pas toutes applicables à toutes les campagnes que vous menez, mais si vous ne tirez pas parti de toutes les extensions différentes, vous ratez quelque chose.

3. Utilisez des stratégies d’enchères intelligentes

Avec la montée de l’automatisation, Google Ads a vraiment amélioré son jeu avec des stratégies d’enchères intelligentes.

L’intérêt de l’enchère intelligente est que Google va automatiser l’affichage de vos annonces, afin de ne les insérer que dans les enchères où vous avez le plus de chances d’obtenir un clic.

En participant à des enchères plus précises et plus ciblées, vous obtiendrez un taux de clics plus élevé.

4.Testez différents types d’annonces

Vous n’êtes plus obligé de vous en tenir aux seuls types d’annonces étendus. Il a été démontré que les annonces textuelles réactives augmentent les taux de clics. Elles présentent l’avantage supplémentaire de pouvoir utiliser plus que les trois champs de titre et les deux champs de description des annonces de recherche étendue. Cela augmente vos chances de montrer une annonce plus pertinente pour une recherche pertinente.

5. Rédigez un texte publicitaire convaincant

Vous devez rédiger un texte publicitaire convaincant qui se distingue des annonces de vos concurrents. Si le texte de votre annonce est interchangeable avec celui de vos concurrents, votre CTR risque d’en pâtir.

Essayez de mettre en avant vos arguments de vente uniques : pourquoi les gens devraient-ils cliquer sur votre annonce et non sur celle de vos concurrents ?

Qu’offrez-vous que les autres n’offrent pas ? Gardez ces USP à l’esprit lorsque vous rédigez vos annonces.

6. Créez des groupes de mots clés à thème serré

Toutes les options, de l’interface de Google Ads sont conçues pour vous encourager à ajouter plusieurs mots-clés dans votre compte et dans vos groupes d’annonces.

Le problème est que le fait d’avoir beaucoup de mots-clés dans un seul groupe d’annonces a un impact sur la relation entre le texte de l’annonce et les mots-clés dans chaque groupe d’annonces.

7. Test de fractionnement du texte de l’annonce

Google Ads vous fournit les outils nécessaires pour réaliser des expériences dans vos campagnes. Un type d’expérience est le test fractionné, qui consiste à créer différentes variations du texte de votre annonce.

Lorsqu’il s’agit de tester vos annonces, vous devez essayer de le faire avec 2 ou 3 annonces dans chaque groupe d’annonces.

En créant des variations sur vos annonces, vous pouvez tester les annonces qui obtiennent la plus grande proportion de clics.

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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM

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