Comment optimiser votre site Web pour le référencement et les conversions ?

Apprendre à optimiser votre site Web pour le référencement et les conversions est crucial pour le succès de votre site web.

Cela vous permettra de gagner en visibilité sur les pages de résultats de moteurs de recherche, et vous assurer que votre site Web travaille aussi bien qu’il le devrait.

Si vous avez un bon référencement, vous pouvez attirer plus de trafic et avoir plus d’opportunités de convertir des clients potentiels.

Et un site Web optimisé pour les conversions présente généralement de meilleures mesures, comme le temps passé sur la page et le taux de rebond, ce qui signifie que Google pourrait le classer plus haut.

Les conseils et stratégies suivants vous apprendront comment optimiser votre site Web à la fois pour le référencement et pour les conversions, afin que vous puissiez bénéficier des deux meilleurs atouts.

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO est l’abréviation de “search engine optimization” (optimisation des moteurs de recherche). Il s’agit du processus d’augmentation du trafic de votre site Web par le biais des résultats des moteurs de recherche.

Cela permet à votre site web d’être plus facile à découvrir. Lorsque des clients potentiels recherchent des termes liés à votre marque, ils ont plus de chances de découvrir votre site Web et de devenir des clients.

Imaginons que vous ayez une entreprise de fitness. Vous proposez des conseils de régime et d’entraînement sur votre site Web.

Vous avez également un article sur la perte de poids. Grâce à de bonnes pratiques de référencement, une personne recherchant un mot clé tel que “comment perdre du poids” aura plus de chances de trouver cet article, et donc votre marque.

C’est le pouvoir du référencement.

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5 raisons pour lesquelles vous devez optimiser votre site Web :

Il y a de nombreuses raisons d’apprendre à optimiser les conversions et le référencement en tandem.

Vous devez d’abord savoir comment ils fonctionnent ensemble pour créer un site Web plus léger et plus productif.

Examinons cinq raisons spécifiques d’optimiser votre site immédiatement et de l’optimiser continuellement au fil du temps.

1. Rendez votre site Web utile pour votre public spécifique :

Les spécialistes du marketing ont parfois l’impression d’être en désaccord avec Google. Le moteur de recherche ne parvient pas à classer leur meilleur contenu, par exemple, ou ils constatent une baisse considérable du trafic après une mise à jour algorithmique.

En réalité, vos objectifs et ceux de Google sont les mêmes :

• Fournir le meilleur contenu possible à votre public
• Créer une expérience utilisateur positive sur le site Web
• Donner la priorité au contenu qui offre une valeur significative

Vous vous y prenez simplement de manière différente. Google analyse des millions de sites Web, tandis que vous analysez les comportements de votre public spécifique.

Google utilise plus de 200 signaux de classement pour décider quels éléments de contenu apparaissent sur la première page des résultats du moteur de recherche. L’algorithme accorde une attention particulière aux signes indiquant qu’une page Web donnée fournira aux chercheurs les informations qu’ils recherchent.

Lorsque vous vous concentrez sur le référencement, vous choisissez des mots-clés primaires et sémantiques latents liés à l’intention de recherche. Vous écrivez du contenu que les gens aiment lire et veillez à fournir des méta-informations pour aider Google à mieux comprendre le texte.

Si vous optimisez votre site Web pour les conversions, vous vous efforcez de guider les visiteurs vers un objectif spécifique, qu’il s’agisse de rejoindre votre liste d’adresses électroniques ou d’acheter l’un de vos produits. Tout comme Google, vous voulez donner à votre public exactement ce que ces consommateurs veulent.

Savoir comment optimiser votre site Web pour le référencement et les conversions simultanément favorise ces deux objectifs et crée une meilleure relation entre votre site et les moteurs de recherche.

2. Augmentez votre trafic organique :

Une entreprise moyenne consacre environ 1 % de ses revenus totaux à la publicité. Si votre entreprise génère un million de dollars par an, vous pouvez dépenser 10 000 dollars en publicité.

Bien que ce pourcentage puisse sembler faible, il s’additionne. Certains secteurs, comme le commerce de détail, dépensent beaucoup plus en publicité.

Attirer du trafic organique grâce au référencement, en revanche, est gratuit. Vous devez payer pour développer et promouvoir le contenu, mais c’est loin d’être aussi cher que le paiement au clic.

Lorsque vous comparez le taux de fermeture entre les chercheurs qui arrivent sur votre site par le biais de la recherche organique et ceux qui viennent par le biais des annonces payantes, les résultats sont illustratifs. Le taux de fermeture de la recherche organique est de près de 15 %, tandis que celui de la recherche payante est inférieur à 2 %.

Investissez votre temps et, si nécessaire, votre argent dans la croissance de votre trafic organique. Cela prendra peut-être plus de temps, mais les résultats seront plus durables et entraîneront davantage de conversions.

3. Tirez parti du trafic existant :

Lorsque les internautes visitent votre site Web, vous ne voulez pas qu’ils se contentent de fouiller et de partir. Au contraire, vous voulez faire une impression durable et les encourager à revenir.

Pour savoir comment optimiser votre site Web pour les conversions, vous devez comprendre l’expérience utilisateur. Déterminez comment les visiteurs naviguent sur votre site, s’ils font défiler la page et à quelle fréquence ils cliquent sur vos appels à l’action (AAC).

Si une personne s’inscrit à votre liste de diffusion, vous pouvez la contacter ultérieurement pour lui proposer des offres, des incitations, etc. Vous pouvez également encourager les visiteurs à vous suivre sur les réseaux sociaux, à visiter vos pages produits et à lire vos articles de blog.

Capitaliser sur le trafic existant permet d’améliorer votre taux de conversion car un pourcentage plus élevé de votre trafic organique se convertira. Vous savez à quelle offre votre public répondra et comment la lui présenter de manière attrayante.

4. Forcez votre site Web à travailler davantage :

N’importe qui peut créer un site Web – même un beau site – mais bien moins nombreux sont ceux qui peuvent créer un site Web qui génère des conversions de manière fiable. Après tout, le taux de conversion moyen, tous secteurs confondus, est inférieur à 2,5 %.

Vous voulez que votre public convertisse à des taux beaucoup plus élevés. Pour ce faire, vous devez étudier de près votre public et lui donner ce dont il a besoin et ce qu’il attend.

Si vous avez effectué les recherches et appliqué les données à votre site, vous pouvez vous attendre à un bond des taux de conversion. Les personnes qui visitent votre site trouvent rapidement ce dont elles ont besoin et apprécient votre marque pour l’avoir fourni. La fidélité à la marque en résulte.

Le référencement passe toujours en premier, cependant. Sans trafic, il ne peut y avoir de conversions. Créez un site avec un contenu précieux et accrocheur et de nombreuses possibilités de conversion pour les visiteurs.

5. Donnez à votre public ce qu’il veut et attend :

Imaginez le scénario suivant :

Vous avez un site de commerce électronique qui vend des robes. Un client a besoin d’une nouvelle collection et effectue une recherche sur Google pour trouver une nouvelle robe. Vous avez écrit un long article de blog approfondi sur le choix des robes avec des recommandations de marques et des informations pour différents types de ce dernier.

Le visiteur lit l’article. À la fin, vous avez un aimant qui offre un tableau gratuit des tailles, les marques et les couleurs . Tout ce que le visiteur doit faire, c’est s’inscrire sur votre liste de diffusion.

Vous envoyez immédiatement l’aimant au visiteur. Quelques jours plus tard, vous envoyez un code de réduction pour votre boutique en ligne, accompagné d’images de robes derniers style. Le client se rend compte que vous avez ce qui répond à ses besoins, et la réduction incite à une vente immédiate.

Comme vous pouvez le constater, le référencement et l’optimisation du taux de conversion fonctionnent main dans la main. Si vous répondez aux attentes de votre public et l’aidez à trouver ce qu’il veut, vous vous assurez un client.

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Comment optimiser votre site web pour le référencement en 8 étapes simples :

1. Analysez toutes les données de votre site Web :

Une donnée isolée ne vous dit peut-être rien, mais lorsque vous recueillez un grand nombre de données, vous commencez à remarquer des tendances.

Si quelques personnes visitent votre site et ne cliquent pas sur votre CTA, vous n’avez peut-être pas de problème.

En revanche, si un pourcentage élevé de visiteurs ignore votre CTA, vous devrez peut-être procéder à quelques ajustements.

Si vous cherchez à vous introduire dans (L’email marketing) . Nous vous suggérons d’utliser : ▷ GetResponse

Les rapports sur le comportement des utilisateurs et les données de trafic de la Google Search Console permettent de dresser un tableau clair de la situation. Les rapports sur le comportement des utilisateurs, par exemple, vous montrent comment les internautes se comportent une fois qu’ils ont atterri sur votre site, tandis que les données de la GSC permettent de suivre les indicateurs clés, tels que le nombre de sessions, le nombre de sessions uniques, le taux de rebond, etc.

Analysez les données à la recherche de modèles spécifiques. Les sources de référence peuvent vous en apprendre beaucoup sur votre public. Comment les gens trouvent-ils votre site ? Recherchez les pages qui reçoivent plus de trafic et de conversions que les autres. Faites une rétro-ingénierie du succès de cette page pour le reproduire sur l’ensemble de votre site.

2. Effectuez une recherche approfondie de mots-clés :

Il y a quelques années, vous pouviez choisir un mot clé, écrire un article de 300 mots et vous classer pour ce mot clé le lendemain. Le référencement ne fonctionne plus de cette façon.

Des outils comme Ubersuggest vous aident à trouver des mots clés liés à votre activité et à votre niche. Utilisez-les pour trouver des mots-clés à longue traîne qui correspondent à l’intention de l’utilisateur de vos clients potentiels. Réfléchissez aux raisons pour lesquelles ils recherchent un mot-clé particulier et à ce qu’ils espèrent trouver sur une page le concernant.

Commencez par un mot-clé large. Par exemple, vous proposez peut-être des pensions pour chiens, vous commencez donc par un mot-clé comme “chenils pour chiens”.

Ubersuggest vous fournira une liste de mots clés que vous pourrez filtrer de plusieurs façons. Vous recherchez des mots-clés à longue traîne que vous pouvez utiliser pour attirer un public spécifique.

Répétez cette opération au fur et à mesure que vous créez de nouvelles pages pour votre site. Rédigez des articles longs et approfondis qui fournissent autant d’informations que possible sur le sujet.

Si vous cherchez à vous introduire dans (La recherche des mots-clés et le SEO ) . Nous vous suggérons d’utliser : ▷ Semrush

3. Produisez un contenu long et riche en valeur :

Selon Buffer, la longueur idéale d’un article de blog est de 1 500 mots ou plus. Mais ce n’est pas tout.

Avant de décider de la longueur optimale de votre contenu, recherchez votre mot-clé principal sur Google et consultez les 10 premiers résultats dans les SERPs. Certaines de ces pages sont-elles plus longues que 1 600 mots ? Alors la vôtre devrait l’être aussi.

La longueur n’est pas tout. Cependant, elle indique à Google que vous fournissez davantage d’informations. Si beaucoup de personnes passent beaucoup de temps sur cette page – en la lisant jusqu’à la fin – vous avez plus de chances d’être mieux classé.

Si vous cherchez à vous introduire dans (L’inbound Marketing et la création de contenu) . Nous vous suggérons de consulter : ▷ Comment générer des leads qualifiés avec l’Inbound Marketing ?

4. Optimizer pour le on-page SEO :

Le référencement sur page vous indique comment optimiser votre site Web lorsque vous créez des pages spécifiques. Des facteurs tels que les titres, les sous-titres, les bouchons d’URL et les métabalises entrent dans cette catégorie.

Utilisez votre mot-clé principal dans votre titre, de préférence aussi près du début que possible. Il doit également apparaître dans le slug et dans au moins un sous-titre. Dans tout le corps du texte, visez une proportion de 0,5 % à 2,5 %. Essayez de ne pas dépasser la limite supérieure pour éviter de passer pour un bourreur de mots-clés.

Saupoudrez vos mots-clés principaux et connexes dans le corps du texte, les sous-titres et le texte alt des images. Incluez beaucoup de contexte pour chacun d’eux afin que Google comprenne exactement de quoi vous parlez.

5. Optimizer pour le off-page SEO :

Le SEO off-page – également appelé SEO hors site – fait référence aux moyens par lesquels vous optimisez votre site web via des moyens externes. Le guest blogging, l’activité sur les médias sociaux, le marketing d’influence et les mentions de marque peuvent tous améliorer le référencement de votre site.

Nous parlerons spécifiquement des liens retour un peu plus tard, mais les liens en général peuvent faire une grande différence dans le référencement. Vous ne voulez pas obtenir des liens de petits sites à faible autorité. Ils n’aideront pas (et ils peuvent nuire). Au lieu de cela, vous voulez cibler des publications bien respectées lors de la recherche de backlinks.

6. Optimisez le site Web pour les mobiles :

De plus en plus de personnes accèdent aux sites Web via des appareils mobiles. Vous ne voulez pas laisser de côté ces conversions potentielles. En outre, Google a lancé l’index mobile-first, ce qui signifie que vous pourriez être mieux classé si vous vous concentrez sur la convivialité mobile.

Le responsive design est la solution la plus simple. Vous pouvez télécharger des thèmes WordPress gratuits et premium qui intègrent le responsive design, ce qui signifie que vous n’avez pas à vous soucier de l’ajout de code supplémentaire.

7. Accélérez les pages :

La vitesse des pages est importante en matière de référencement et de conversions.

Si vous visitez un site Web qui met du temps à se charger, vous allez probablement cliquer sur le bouton “retour” et chercher autre chose. De même, si vous remplissez un formulaire qui refuse de se soumettre en raison de sa lenteur, vous finirez par abandonner.

PageSpeed Insights de Google vous donne des indications précieuses sur la vitesse de chargement de votre site sur tous les appareils et sur les éléments spécifiques que vous pouvez corriger pour rendre votre site plus rapide.

8. Obtenez des backlinks de qualité :

Les liens retour sont un facteur essentiel pour améliorer le classement de votre site Web.

Lorsque des sites de qualité renvoient vers le vôtre, Google interprète ce lien comme un signal de la crédibilité de votre site. Au fur et à mesure que vous construisez un profil de liens retour solide, vos pages vont grimper dans les rangs.

L’obtention de liens retour de qualité demande des efforts, mais vous obtiendrez des résultats. Envisagez d’envoyer un courriel à des influenceurs et à d’autres blogs dans votre niche. Partagez votre article avec eux et dirigez-les vers une page où vous avez partagé un élément de leur contenu.

Le référencement peut-il améliorer les conversions de votre site Web ?

Maintenant que nous avons couvert l’amélioration de votre référencement, que se passe-t-il pour vos conversions ?

Vous ne verrez pas de résultats immédiatement. Les classements prennent du temps à se construire, surtout avec la pléthore de contenu qui existe en ligne. Vous devez donc travailler dur pour créer du contenu de qualité, attirer des liens retour et établir votre crédibilité auprès de Google.

Cependant, vous devriez commencer à vous préparer aux conversions dès maintenant. Si vous savez comment optimiser votre site Web, vous pouvez immédiatement constater une augmentation des conversions, même si votre trafic est faible.

Le référencement améliore les conversions en dirigeant les bons chercheurs vers votre contenu. Si l’objectif d’une page est clair, Google peut la classer avec précision en fonction de l’intention de recherche du consommateur.

En outre, la rédaction d’articles plus longs et à forte valeur ajoutée augmente les chances de conversion d’un visiteur. Ils reconnaissent la valeur de ce que vous avez partagé et sont intrigués. Tant que vous leur proposez une offre attrayante, vous augmentez les chances de conversion.

Si vous cherchez à vous introduire dans (La création des suppports numériques et les présentations) . Nous vous suggérons d’utliser : ▷ EnvatoElements

Conclusion :

Le référencement peut s’avérer extrêmement complexe, mais connaître les bases vous donnera un bon départ.

Commencez par collecter autant de données que possible et effectuez des recherches approfondies. Rédigez un contenu adapté à votre public, mais veillez à ce qu’il soit meilleur que celui de vos concurrents.

Créez des campagnes distinctes pour le référencement sur page et hors page. Assurez-vous que votre site se charge rapidement sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables et que vous attirez autant que possible des liens retour.

Trouvez ensuite comment optimiser votre site pour les conversions afin de ne pas gaspiller tout ce bon trafic.

Concentrez-vous sur l’expérience de l’utilisateur et sur les modèles que vous détectez grâce aux rapports sur le comportement des utilisateurs. Au fil du temps, vous verrez le trafic et les conversions augmenter grâce à votre travail acharné.

En outre, même un contenu plus ancien peut continuer à travailler dur pour vous. Ne considérez pas que vos efforts ne sont pertinents que pour le moment.

Si vous écrivez un contenu solide et évolutif, vous pouvez attirer du trafic – et générer des conversions – pour les années à venir

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Sébastian Magni @ Responsable du contenu

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM