Qu’est-ce qu’un vidage photo et pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils s’en soucier ?

Il est difficile de prendre trop au sérieux quoi que ce soit contenant le mot « décharge ». Et en ce qui concerne le dernier phénomène d’Instagram, la décharge de photosembrasser votre côté stupide est la moitié de la bataille.

Parmi les photos filtrées, éditées, il n’y a pas moyen que sa chambre soit aussi propre que nous attendons de la plate-forme en 2022, le vidage photo a émergé – et c’est glorieux. Les célébrités, les influenceurs et les gens ordinaires rejettent la perfection et partagent des photos floues, parfois laides et apparemment totalement aléatoires. À toutes fins utiles, c’est la quantité plutôt que la qualité.

Cela dit, là est une stratégie impliquée dans la publication du vidage photo parfait. Parfois, il faut beaucoup de soin pour avoir l’air de ne pas s’en soucier du tout. Voici tout ce que vous devez savoir.

Ne sois pas grincheux. Publiez un vidage.

Qu’est-ce qu’un cliché photo ?

Un vidage de photos Instagram est une collection d’images et de vidéos mine de rien réunis en un seul poste de carrousel. Contrairement à un carrousel classique de contenu soigneusement sélectionné (par exemple, ce Message du gala du Met de Kylie Jenner), un post de vidage photo est censé apparaître non organisé, non édité et non posé.

Les dépôts de photos contiennent souvent un mélange de « bonnes » photos, de selfies flous, de photos candides, de clichés loufoques et peut-être d’un mème ou deux. Voici un bon exemple de post de vidage photo partagé par Olivia Rodrigo :

En règle générale, ces publications contiendront 4 photos ou vidéos individuelles ou plus (plus il y en a, mieux c’est – c’est ce qu’on appelle un vidage, pas une pincée).

Le vidage photo rappelle vaguement les albums Facebook à leur apogée au début des années 2010. Cela contraste fortement avec les publications de photos uniques fortement modifiées pour lesquelles Instagram est devenu connu. C’est un phénomène qui rejette la perfection et soulage la pression de la publication (ou du moins, c’est censé le faire – personne ne peut dire combien de temps vous avez passé à organiser votre photo dump).

Pourquoi les vidages de photos sont-ils à la mode sur Instagram ?

Comme beaucoup des plus grandes réalisations de l’histoire, l’essor du dépôt de photos est mené par de jeunes femmes. La star de Youtube Emma Chamberlain est connue pour ses photos, qui varient d’un collection d’images apparemment aléatoire pour examiner de près ce qui semble être une infection oculaire douloureuse.

Les décharges de photos ne sont pas jolies – et c’est le point. Instagram a été critiqué comme un environnement rempli de personnes prétendant être plus raffinées et mieux organisées qu’elles ne le sont en réalité, ce qui n’est pas authentique. Et en plus d’être perçu comme meilleur sur le plan moral, l’authenticité est ce qui se vend. Les marques veulent s’associer à des influenceurs qui ressemblent à de vraies personnes, et non à des personnalités Internet unidimensionnelles.

En plus de cela, les vidages de photos – ou, plus largement, les publications de carrousel en général – sont bons pour gagner des points sur l’algorithme d’Instagram. Chez Hootsuite, nous avons constaté que les publications du carrousel obtiennent 1,4 fois plus de portée et 3,1 fois plus d’engagement que les publications ordinaires. Les utilisateurs passent plus de temps à regarder les publications du carrousel, ce qui favorise ensuite ces publications aux yeux de l’algorithme d’Instagram.

En d’autres termes, en plus d’être une façon plus cool de publier, les vidages de photos semblent plus authentiques, sont favorisés par l’algorithme et vous rendent plus susceptibles d’obtenir des offres de marque.

Bella Hadid a aussi fait du dumping partout dans le monde. Parmi ses clichés de mannequins ressemblant à des déesses, il y a aussi des postes de carrousel flous de crème glacée fondante :

Des célébrités influentes avec des millions d’abonnés ont adopté la tendance, il est donc naturel que d’autres emboîtent le pas (bien qu’il convient de noter que des adultes adultes avec peu d’expérience des médias sociaux publient de mauvaises photos en ligne depuis des années, et ils n’obtiennent jamais aucun crédit).

Ce qui soulève un point important, en fait : les dépôts de photos sont faits pour avoir l’air assemblés, mais les construire est devenu un peu une forme d’art. Y a-t-il une différence entre les photos d’infection oculaire d’Emma Chamberlain et votre tante qui publie toutes les photos de ses vacances en famille en 2014 sur Facebook ?

Oui, oui il y en a.

Comment créer un dump photo que les gens voudront feuilleter

D’accord, alors vous optez pour quelque chose entre “la séance photo d’un mannequin” et “l’album Disneyland de tante”. Voici comment procéder.

Étape 1 : Choisissez la bonne combinaison de photos et de vidéos

Le petit déjeuner est le premier et le plus important repas de la journée, et votre photo de couverture est la première et la plus importante image de votre photo dump.

La première photo que vous sélectionnez doit être engageante, elle doit encourager le spectateur à la parcourir. Il y a deux façons de procéder.

Tout d’abord, vous pouvez faire de la première image une excellente image, similaire à la photo classique polie d’Instagram. Une photo de haute qualité et accrocheuse incite vos abonnés à glisser, afin qu’ils voient le reste de votre collection. Si vous êtes Conan Grey, cela pourrait inclure une machine à écrire de mauvaise humeur, un chat mignon et une myrtille pelée :

Deuxième méthode : faites de la première image quelque chose de si aléatoire ou étrange que cela intrigue. Choisissez quelque chose de totalement différent de la photo Instagram traditionnelle – quelque chose qui fera dire aux scrolleurs en série, Attendez une seconde, qu’est-ce que c’était?

Après avoir choisi votre première photo, allez dur sur la variété. Les vidages de photos peuvent inclure de bonnes photos, de mauvaises photos, des photos floues, des photos candides, des captures d’écran de Tweets, des mèmes que vous avez créés pendant que vous étiez à moitié endormi, des photos de la vieille école, des vidéos de concerts. Vraiment, le ciel (euh, et votre pellicule) est la limite.

Si vous êtes une marque qui publie une photo dans le cadre de votre stratégie marketing, vous voudrez également beaucoup de variété. Cela peut inclure de superbes photos de style de vie de vos produits, mais aussi des vidéos des coulisses, du contenu inspirant qui trouvera un écho auprès de vos abonnés ou même du contenu entièrement réalisé par vos abonnés.

Ce vidage photo de Crocs est entièrement UGC (contenu généré par l’utilisateur). Ce n’est pas trop poli mais dégage une ambiance super authentique.

Ce vidage de photos de Netflix a une sensation moins organisée – il y a un mélange de photos des coulisses, de Polaroids et de selfies, mais tout tourne autour d’un certain thème. Les acteurs lèvent deux doigts, soi-disant pour indiquer que Heartstopper a été renouvelé pour deux saisons.

Dans l’ensemble, les vidages de photos sont l’occasion de devenir un peu idiots et, dans l’ensemble, d’être moins précieux pour votre contenu. Il est temps d’embrasser l’imperfection.

Étape 2 : Écrivez une légende intrigante

Comme Aristote l’a dit un jour, “Merde, les légendes sont difficiles.” Malgré l’attitude indifférente (réelle ou construite), sous-titrer un vidage photo n’est pas plus facile que de sous-titrer n’importe quel autre message. Nous avons quelques idées de légendes plus tard dans cet article de blog, mais en général, vous voudrez le garder court et maladroit. Un emoji ou deux n’ont jamais fait de mal à personne.

Les décharges de photos ne sont généralement pas accompagnées de paragraphes de texte sincère, ce qui va à l’encontre de l’esprit de la décharge. Respirez profondément. Tapez quelques mots. Fais le.

Étape 3 : Planifiez votre transfert de photos

Des outils comme Planificateur de Hootsuite peut à la fois vous aider à planifier vos publications carrousel et vous indiquer le meilleur moment pour planifier. Vous voudrez vous préparer au succès en publier votre photo dump à un moment qui s’avère statistiquement être un bon moment pour publier – lorsque vos abonnés sont éveillés, en ligne et impatients de double-cliquer.

En savoir plus sur la façon de planifier des vidages de photos Instagram avec Hootsuite :

23 idées de légendes de photos

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les légendes de vidage de photos ne sont pas si différentes des légendes Instagram sur les non-vidages (et sur cette note, voici 264 légendes pour toutes les occasions).

Être concis est la clé pour maintenir le personnage de dump photo chill. Et plus c’est simple, mieux c’est – de nombreux vidages de photos sont sous-titrés avec juste l’heure ou le lieu où les photos ont eu lieu, quelques émojis ou même des instructions à parcourir. Pour vous inspirer, nous allons commencer par ceci :

Légendes liées au temps ou à l’espace pour les vidages photo

• Aujourd’hui
• À propos d’hier soir
• 2022 jusqu’à présent
• Retour
• Ambiance vacances
• Fin de semaine
• Vegas (ou, là où toutes les photos ont eu lieu)
• Janvier (ou, quel que soit le mois où toutes les photos ont eu lieu)
• Mardi (ou, quel que soit le jour où toutes les photos ont eu lieu)

Légendes de vidage de photos à l’aide d’emojis

• 📷💩
• Jeudi re🧢
• L’été ☀️
• Février ✓
• Toute collection d’emojis qui symbolisent les photos

Légendes de photos courtes et douces

• Photo dump
• De la pellicule
• Quelques favoris
• Photos aléatoires

Légendes de vidage de photos qui encouragent le balayage

• Faites défiler
• Balayez pour [insert description of the last photo here]
• Balayez ➡️
• Attendez-le
• Glissez pour une surprise

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