Bounce Rate Archives - Le Concept Marketing

Absolument PAS ! Cela nuit à votre classement dans les moteurs de recherche, au trafic organique et à la conversion. Alors, vite, faites ceci : vérifiez votre taux de rebond sur Google Analytics. Faites-le maintenant ! S'il est supérieur à 70 %, il est définitivement dans le rouge et nécessite une attention immédiate. Et même si ce n'est pas le cas, savoir comment diminuer votre taux de rebond peut vous permettre de faire un grand pas dans le jeu du référencement. . Allons-y. 1. Offrez aux visiteurs ce qu'ils recherchent : Pertinence. Pertinence. Pertinence. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens s'attardent sur votre site Web si vous ne leur apportez pas une valeur réelle. Et vous n'apportez de la "valeur" que si vous reconnaissez leur point faible et leur apportez la bonne solution. Ainsi, lorsque vous créez du contenu, ne vous contentez pas d'être un écrivain ou un créateur de contenu… soyez un ami qui a une conversation en tête-à-tête avec le visiteur. Vous comprenez leurs problèmes et vous voulez sincèrement les aider en leur proposant la solution la plus pertinente et la plus appropriée. N'oubliez pas que vous devez comprendre leur intention lorsque vous produisez du contenu. C'est-à-dire… "Comment soigner la grippe" - si c'est leur problème… "Allez chez le médecin" est certainement une solution et c'est ce qu'ils devraient faire. Cependant, ce n'est pas nécessairement la solution qu'ils recherchent, n'est-ce pas ? S'ils l'avaient voulu, ils seraient allés chez le médecin de toute façon sans le conseil génial d'"aller chez le médecin". Ils cherchent un traitement à faire soi-même, à domicile. C'est leur intention. Et c'est ce que vous devez reconnaître lorsque vous créez du contenu. Lecture recommandée : SEO : Un guide complet pour créer un contenu récompensé par Google Ce qu'il faut retenir :Créez du contenu autour de "ce que les lecteurs veulent" et NON autour de ce que vous voulez que les lecteurs veulent.Comprenez l'intention du public. Et personnalisez ensuite la solution à leurs problèmes uniques. 2. Dites adieu aux titres et descriptions "clickbait": C'est un conseil cliché, certes ! Mais il est surprenant de voir combien de copywriters et de blogueurs le font quand même. Bien que l'article contienne suffisamment de contexte et de ressources (et bénéficie d'un trafic décent grâce aux médias sociaux), j'ai appris deux choses : Cela nuit à la marqueCela ne fonctionne pas, du moins pas avec le public sérieux que je vise. Si vous essayez de fournir aux visiteurs ce qu'ils recherchent, comme indiqué au point 1, il n'est pas nécessaire d'écrire des titres et des descriptions clickbait. Car vous vous appuyez alors sur la vérité et non sur des mensonges cliquables. Dans notre contexte de comment réduire le taux de rebond, lorsque vous publiez des titres et des descriptions trompeuses, cela… Attirer le public que vous ne ciblez pas nécessairement. (Ainsi, ils partiront parce qu'ils ne recevront pas la vraie valeur). Décevoir les visiteurs parce qu'ils n'ont pas obtenu ce qu'ils cherchaient. (Alors, pourquoi resteraient-ils dans les parages ? ils partiront, bien sûr). Ne cherchez pas à attirer un public " plus nombreux ". Attirez un public "pertinent". 3. Améliorez la vitesse de chargement de votre site Web : Nous savons déjà à quel point la vitesse du site web est importante pour le référencement. Un retard d'une seconde dans le temps de chargement d'une page entraîne une perte de 11 % des pages vues. En ce qui concerne le taux de rebond, il n'est pas difficile de deviner comment la vitesse de chargement affecte cette mesure. Lorsque votre site Web est lent, il offre une mauvaise expérience à l'utilisateur. Ainsi, quelle que soit la qualité de votre contenu, il y a de fortes chances que la personne cesse de s'engager sur votre site dès qu'elle aura trouvé sa solution. La concurrence sectorielle joue également un rôle important. Lorsque vous avez trop de concurrents, les visiteurs ont de nombreuses alternatives. Ainsi, si votre site Web se charge très lentement, les visiteurs n'hésiteront pas à appuyer sur le bouton "Précédent" et à se rendre sur le site de vos concurrents. Maintenant… Quelle est la vitesse de votre site web en ce moment ? Vérifiez-le sur GTmetrix. Essayez d'avoir une vitesse de chargement inférieure à 3 secondes. Comment réduire le taux de rebond de votre site Web, de vos blogs et de vos pages de renvoi (pour WordPress, Blogger et d'autres CMS) ?S'il est supérieur à 3 secondes, prenez-le au sérieux et faites le nécessaire pour améliorer sa vitesse. Lecture recommandée : Comment accélérer la vitesse de site et améliorer le temps de chargement 4. Votre contenu est-il facilement lisible ? C'est l'un des facteurs les plus sous-estimés que j'ai vu dans la sphère du SEO et du marketing de contenu. Si vos polices ne sont pas lisibles - ou si elles ne sont pas assez attrayantes visuellement pour être lues - personne ne prendra le temps de les lire. Imaginez les textes que vous êtes en train de lire en ce moment… Imaginez qu'ils soient plus petits et que vous deviez plisser les yeux, ou plus grands et qu'ils nécessitent un mouvement rapide des yeux : l'expérience ne serait pas si agréable, n'est-ce pas ? Votre police (style, famille, taille) doit être optimisée au maximum. Dans le même esprit, vous devez également prêter attention au format de votre contenu. Si vous parcourez cet article ou tout autre article de mon blog, vous remarquerez un format convivial où il y a… Assez d'espace entre les lignesLes paragraphes ne font pas plus de 2 ou 3 lignesBeaucoup de pucesdes titres et des sous-titres appropriés. Tous ces éléments, et bien d'autres encore, rendent le contenu plus facile, plus intéressant et plus attrayant à lire par rapport à de gros blocs de textes qui sont souvent écrasants. 5. Fournir une navigation visible et facile d'accès : Que fera un visiteur s'il se retrouve dans une impasse sur le site web ? Bien sûr, il partira ! S'il trouve votre contenu intéressant et souhaite explorer votre site Web, mais ne voit pas comment faire, il partira. C'est pourquoi il est très important que votre barre de navigation soit visible et facile d'accès. Placez une barre de menu de navigation en haut de la page. Et ayez-en une tout en bas. Si vous la collez quelque part sur l'écran (comme vous le voyez sur ce blog, tant sur ordinateur de bureau que sur mobile), elle sera d'autant plus visible. Cela aidera les visiteurs à passer d'une page à l'autre de manière plus pratique et rapide. Maintenant, dans la navigation, proposez suffisamment d'options pertinentes. Ayez "A propos" et "Contact". Si vous proposez un produit ou un service, indiquez-le également dans le menu. N'oubliez pas qu'une fois sur la page d'accueil d'une entreprise… 86 % des visiteurs veulent voir des informations sur les produits/services de l'entreprise.64 % des visiteurs veulent voir les coordonnées de l'entreprise.52 % des visiteurs veulent voir les informations "à propos de nous". En fait, lorsqu'ils atteignent le site Web d'une entreprise via un site de référence, 50 % des visiteurs utilisent le menu de navigation pour s'orienter. En outre, veillez à ce que votre logo (ou le nom de votre marque) situé en haut du site soit cliquable et renvoie à la page d'accueil. 6. Améliorez votre jeu de liens internes : Si vous remarquez, dans cet article, je crée des liens vers plusieurs de mes autres articles sur leconceptmarketing (ce blog). Je le fais par le biais de textes d'ancrage pertinents ou simplement par la mention "Lecture recommandée". Cela présente un double avantage. D'une part, cela permet de diffuser le jus de lien sur différentes pages et sur l'ensemble du blog. C'est une excellente pratique de référencement. Rappelez-vous, gardez le lien DoFollow. (Lire : Tout ce que vous voulez savoir sur les liens DoFollow et NoFollow) Deuxièmement, j'offre aux lecteurs suffisamment d'options et de ressources pour qu'ils continuent à naviguer sur leconceptmarketing et à en consommer le contenu. Cela leur apporte plus de valeur, les maintient engagés et, finalement, leur offre une bonne expérience utilisateur. Tout cela finit par vous aider à réduire le taux de rebond de votre site Web. Donc, si vous ne liez pas encore d'autres pages internes dans votre contenu, commencez dès aujourd'hui. Liez des contenus qui sont pertinents pour la page actuelle sur laquelle se trouvent les visiteurs. Par exemple, si je mets en lien 37 conseils de productivité gagnants pour les blogueurs à temps partiel, vous aurez moins de chances de cliquer dessus que si je mets en lien Qu'est-ce que le taux de rebond, comment le calculer, pourquoi il est important et quel est le taux idéal. Ce dernier point est plus lié à ce billet particulier sur "comment réduire le taux de rebond" que le premier. Vous comprenez ? Lorsque vous avez plus de contenu sur votre blog, la création de liens internes devient plus facile et transparente. 7. Inclure des appels à l'action forts (CTA) : Souvent, les visiteurs ne savent pas ce qu'ils doivent faire ensuite. D'autres fois, une fois qu'ils ont obtenu la solution de cette page de renvoi, ils ne veulent pas rester plus longtemps. Dans les deux cas, ils quittent le site Web. C'est pourquoi il est essentiel de leur fournir un appel à l'action précis. Ainsi, à la fin de chacun de vos contenus (et même au milieu ou à tout autre endroit), fournissez aux visiteurs un bouton d'appel à l'action clair et bien défini. Dites-leur ce qu'ils doivent faire - et ce qu'ils obtiendront en échange de cette action. En parlant de CTA, faites-le sous forme de bouton (pas d'image ou de texte)… et faites-le très personnalisé. Comme ceci de Unbounce … Principaux points à retenir : Ayez un bouton CTA (très) clair.Faites en sorte que votre appel à l'action soit très personnalisé. 8. Rendre le site web (plus) adapté aux mobiles : Oui, c'est un cliché que vous entendez probablement partout. Mais c'est incroyablement essentiel - plus que jamais aujourd'hui… …car jusqu'à 70 % du trafic web se fait sur un appareil mobile. Et les consommateurs passent désormais plus de 5 heures par jour sur leurs smartphones. Votre site web doit être optimisé efficacement pour les utilisateurs mobiles. C'est important pour le classement dans les moteurs de recherche et la conversion. Et très, très important pour une bonne expérience utilisateur. Avoir un design réactif est, bien sûr, la première étape. Ensuite, vous devez optimiser votre navigation et vos polices de caractères pour mieux les adapter aux écrans plus petits. Assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace entre les objets cliquables et qu'ils sont de la bonne taille. Formatez correctement les contenus pour les rendre esthétiquement attrayants et attrayants à consommer sur les petits appareils. Les images doivent répondre correctement à la taille de l'écran et s'ajuster de la bonne manière. Le défilement doit être fluide. Collectivement, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour optimiser votre site Web pour les mobiles. Mettez-vous à la place du visiteur. Quel type de site Web vous offrirait la meilleure expérience utilisateur sur les appareils mobiles ? Ensuite, allez-y et créez un site Web similaire optimisé pour l'UX. Principaux points à retenir : Assurez-vous que la conception du site Web est réactive.Concentrez-vous sur la lisibilité des polices, la navigation, le formatage du contenu, la réactivité des images et la fluidité du défilement. 9. Réduire les erreurs techniques : Imaginez que vous atterrissez sur une page Web et que vous êtes accueilli par un code d'état 301 ou 302. Il y a de fortes chances que vous partiez, n'est-ce pas ? Il pourrait y avoir beaucoup d'erreurs techniques de ce type sur votre site Web qui peuvent repousser les visiteurs… Par exemple, le formulaire de contact ne fonctionne pas, la barre de navigation chevauche le bloc de textes, la fenêtre contextuelle ne se déplace pas ou disparaît de l'écran, un élément collant dans la barre latérale rend le défilement impossible et certains scripts ne se chargent pas correctement. Toutes ces erreurs techniques entraînent une mauvaise ergonomie. Et lorsque la personne n'apprécie pas son expérience sur le site Web, elle le quitte. Et cela nuira même à votre marque. Il se peut qu'il ne revienne jamais sur votre site Web en raison de sa mauvaise expérience antérieure. Gardez donc un œil sur ces erreurs techniques, dont le nombre augmente si votre site est plus grand et plus sophistiqué. Corrigez-les immédiatement dès que vous les repérez. Ce qu'il faut retenir : Auditez régulièrement votre site Web pour repérer les erreurs techniques.Recherchez en particulier les liens brisés. 10. Vérifiez la qualité de votre contenu VOUS pensez que vous publiez un contenu de qualité. Mais que faire si, en réalité, le contenu n'est pas aussi bon que vous le croyez ? Et s'il était vraiment médiocre et inestimable ? Je sais pertinemment que certains des premiers articles de blog que j'ai publiés ici sur leconceptmarketing étaient de mauvaise qualité. Et j'ai dû les remanier et les réorienter par la suite. Lorsque les visiteurs consomment votre contenu qui n'est pas de la meilleure qualité, ils vont se faire une idée en conséquence. En premier lieu, ils n'auront pas envie de s'engager dans le contenu. Deuxièmement, ils n'auront pas envie de revenir sur votre site Web. Troisièmement, même si vous apportez une grande valeur ajoutée dans d'autres articles de blog, ce seul élément de contenu de mauvaise qualité vous nuira dans le jeu. N'oubliez pas qu'un seul mauvais poisson peut gâcher tout l'étang. Vérifiez donc le contenu de votre site Web. Donnez la priorité aux pages importantes comme "À propos" et "Contact". Ensuite, passez aux contenus qui bénéficient du plus grand trafic/attention. Passez-les en revue et apportez des corrections. Consultez également vos statistiques et trouvez les pages Web qui ont le taux de rebond et le taux de sortie les plus élevés. Passez en revue le contenu de ces pages et apportez-y les modifications appropriées si nécessaire. N'oubliez pas qu'il n'y a pas d'alternative à un contenu de bonne qualité. Il ne sera peut-être pas immédiatement rentable, mais il finira par y contribuer si vous créez un actif de contenu sur votre site Web. Lecture recommandée : Comment créer du contenu rapidement (sans nuire à sa qualité) ? Principaux points à retenir : Donnez la priorité au contenu des pages importantes. Comme "À propos", "Contact" et "Services".Utilisez les analyses pour trouver les pages Web ayant le taux de rebond et de sortie le plus élevé. Concentrez-vous sur ces pages. 11. Examiner la qualité du trafic du site web : Cet article de blog est consacré à la façon de réduire le taux de rebond. Imaginez que je l'optimise avec des mots-clés non pertinents, comme "qu'est-ce que le référencement", "liste de contrôle du référencement" ou même "qu'est-ce que le taux de rebond", et que j'obtienne du trafic organique grâce à ces mots-clés… Il est clair que ces visiteurs ne trouveront pas ici le contenu exact qu'ils recherchent, n'est-ce pas ? (Il en va de même pour les titres et descriptions trompeurs - un sujet que nous avons abordé précédemment). La qualité d'un tel trafic est non pertinente et non ciblée. Et cela a pour effet d'augmenter votre taux de rebond. Il existe de nombreuses façons de vérifier la qualité du trafic. La plus simple est de vérifier manuellement le contenu (y compris les balises Meta et l'URL) de la page Web en question et de voir si elle est optimisée avec des mots-clés non pertinents. Si vous repérez un manque de pertinence, corrigez-le. Une façon plus concrète d'examiner la qualité du trafic est de passer par la console de recherche Google. Connectez-vous à votre console de recherche Google et cliquez sur l'onglet "Performance" dans la partie gauche de la navigation. 12. Donnez aux visiteurs plus que ce qu'ils demandent : La valeur. Valeur. La valeur. Oui, c'est un cliché, mais c'est aussi simple et fondamental. Si vous offrez de la valeur aux lecteurs - plus de valeur que ce qu'ils ont demandé - on peut supposer qu'ils ne quitteront pas votre site Web sans s'y intéresser d'abord. Et même s'ils le font, ils reviendront. Prenez cet article par exemple… Si vous le trouvez intéressant, vous allez certainement vous engager sur ce blog. Peut-être cliquerez-vous sur les liens internes et passerez-vous à une autre page Web. Peut-être qu'en bas de page, vous me donnerez votre adresse électronique. Ou, à tout le moins, vous ajouterez ce billet à vos favoris parce qu'il s'étend maintenant sur une longue période. 😐 Comprenez qu'il n'y a PAS d'alternative à cela. Lorsque vous apportez de la valeur à votre public, les récompenses suivront… éventuellement si ce n'est immédiatement. Donc, emballez chacun de vos articles avec des ressources riches. Par exemple, si vous écrivez sur "Un guide complet pour perdre du poids avec un régime végétalien", fournissez également un tableau de régime PDF avec ce post. PLUS DE VALEUR. Si vous écrivez sur les "techniques de référencement hors page", incluez également dans votre article le lien vers les "techniques de référencement sur page". PLUS DE VALEUR. Incluez des liens internes, des guides, une calculatrice, un quiz, etc. dans vos articles. Si les visiteurs les trouvent utiles, nous avons suffisamment de raisons de penser qu'ils resteront dans les parages et s'intéresseront plus longtemps à votre contenu et à votre site Web. Ce qu'il faut retenir :Avec chaque élément de contenu sur votre site Web, concentrez-vous sur la fourniture d'une valeur élevée à votre public.Liens internes, guides, rapports exclusifs, quiz, calculatrices, etc. - tous ces éléments peuvent être utilisés pour donner plus de valeur à vos articles de blog. À Lire Aussi :

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