Les propriétaires de sites web et les professionnels du référencement se donnent beaucoup de mal pour que leurs sites soient classés sur la première page de Google et d’autres moteurs de recherche.
Mais malheureusement, des concurrents peu scrupuleux ne se privent pas de lancer des attaques de référencement négatif contre les sites Web les mieux classés. Ces attaques ne sont plus aussi dangereuses qu’avant, mais si elles sont menées correctement, elles peuvent toujours avoir des conséquences négatives – et durables – sur le classement organique d’un site.
Le référencement négatif peut prendre plusieurs formes, mais il s’agit généralement d’une combinaison des tactiques suivantes :
- Construction de backlinks spammy vers votre domaine
- Suppression de vos backlinks de qualité
- Piratage du site Web
La construction de backlinks spammy (également appelés “mauvais” ou “toxiques” liens) vers un site web est la méthode la plus courante utilisée pour tenter de détrôner les sites les plus performants.
Comme nous pouvons le constater dans ce sondage 2018 de Search Engine Spot, un nombre important de professionnels du référencement (faute d’un meilleur terme) ont eu recours à ces tactiques à un moment ou à un autre.
Néanmoins, il n’est pas inutile de nettoyer de temps en temps votre profil de liens et de supprimer les liens incriminés, car certains d’entre eux peuvent passer à travers les mailles du filet de Google.
Le processus de suppression des mauvais backlinks est relativement simple, même s’il prend du temps :
- Comprendre ce qui rend un lien retour “toxique”.
- Utilisez un outil pour identifier tous les mauvais liens pointant vers votre site Web.
- Contactez le webmaster et demandez la suppression
- Créez et envoyez un fichier de désaveu à Google pour ignorer ces liens.
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1.Types de spam de liens que vous devez éviter
Pratiquement tous les liens qui ne sont pas pertinents pour votre site Web entrent dans la catégorie des mauvais backlinks, à l’exception des liens éditoriaux des grandes publications.
Cela dit, il existe certains types de liens retour que vous ne voulez absolument pas relier à votre site Web :
- Les liens provenant de domaines pénalisés
- Liens provenant de répertoires de liens et de fermes de liens
- Liens provenant de “mauvais quartiers” (pornographie, pharmacie, jeux d’argent en ligne)
- Liens provenant de sites en langue étrangère
- un grand nombre de liens provenant de sites Web sans rapport avec le vôtre
- un grand nombre de liens de texte d’ancrage à correspondance exacte
Le danger des liens provenant de domaines pénalisés et de sites Web proposant du Viagra de contrefaçon est évident – ils sont un poison, et équivalent à la construction d’une maison juste à côté d’un dépotoir. Heureusement, Google sait qu’aucune personne cherchant à être bien classée ne construirait ces liens délibérément, et les ignore donc complètement.
Les liens de texte d’ancrage à correspondance exacte et les liens provenant de sites étrangers sont une autre histoire. Du point de vue de Google, vous pourriez facilement les créer vous-même pour manipuler les classements. Cela pourrait déclencher une pénalité algorithmique ou une action manuelle, c’est pourquoi il est toujours bon d’essayer de s’en débarrasser dès qu’ils apparaissent.
2.Trouvez d’où viennent ces liens toxiques
Des outils comme Ahrefs, Moz, SEMRush et Monitor Backlinks sont utiles à cette fin, car ils signalent tous les liens qui correspondent à leur définition d’un lien ” toxique “.
Chacune de ces applications utilise des mesures différentes, mais si vous utilisez Monitor Backlinks, il vous montrera tout, du score de spam de Moz à l’autorité de domaine d’Ahrefs, ce qui est utile lorsqu’un lien oscille entre “spammy” et “probablement inoffensif”.
Quel que soit l’outil que vous utilisez pour identifier vos mauvais liens, essayez de trouver une option d’exportation.
Un fichier CSV téléchargeable vous permettra de trier et d’ordonner les données, ce qui sera utile pour déterminer quels sites Web contacter en premier pour leur demander de supprimer les liens pointant vers votre site.
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3.Demander le retrait du site Web
Cela dit, les chances d’obtenir la suppression d’un lien retour de mauvaise qualité en demandant gentiment au webmaster fautif sont proches de zéro. Il s’agit toutefois d’une étape que Google vous demande de franchir avant de leur demander d’ignorer le lien, et vous devriez donc au moins essayer.
Dans près de 90 % des cas, vous ne pourrez pas trouver les coordonnées de la personne qui a accès à ce site Web. La plupart d’entre eux n’ont même pas de page de contact générique permettant d’envoyer un courriel. Si c’est le cas, utilisez WHOIS Domain Lookup pour essayer de retrouver le propriétaire.
Vous obtiendrez quelque chose comme ceci, mais la plupart du temps, le nom inscrit ne vous dira rien (comme dans ce cas), et l’inscription sera également dépourvue d’adresse électronique.
Si vous trouvez une adresse électronique utilisable, mais que vous n’avez pas de réponse, il est conseillé de contacter la société d’hébergement et de lui demander de supprimer les backlinks toxiques que vous avez identifiés. Dans la plupart des cas, elle sera en mesure de vous aider.
Pour savoir quelle société héberge un site Web, utilisez WhoIsHostingThis.
4. Créer et soumettre un fichier de désaveu à Google
En fin de compte, il est fort probable que vous deviez vous tourner vers l’outil de désaveu de Google pour résoudre votre problème de spam de liens. Vous pouvez écouter Matt Cutts expliquer ce qu’il est et comment il fonctionne ici.
Il s’agit d’un outil assez simple qui vous permet d’importer un fichier texte (à l’aide de Google Search Console) contenant tous les liens que vous souhaitez que Google ignore. Vous pouvez y enregistrer des URL spécifiques, ou vous pouvez aller plus loin et demander à Google d’ignorer tous les liens provenant d’un domaine spécifique.
Utilisez l’outil Désavouer les liens avec précaution, et seulement après une analyse approfondie de votre profil de liens retour – la dernière chose que vous voulez faire est de désavouer des liens retour de haute qualité et d’avoir un impact négatif sur votre classement organique.
Après la soumission, soyez patient – il faut du temps pour que le fichier soit traité, et à ce stade, tout ce que vous pouvez faire est d’attendre que vos classements commencent à se rétablir lentement.
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Backlinks spammy – toujours une menace en 2022
Bien que je pense que Google fait tout ce qui est en son pouvoir pour limiter l’impact du référencement négatif sur les sites Web, je pense toujours qu’il est prudent et nécessaire de faire occasionnellement un audit des backlinks, et de nettoyer les liens spammy.
C’est un travail assez petit lorsqu’il est fait régulièrement, et il pourrait vous éviter de gros maux de tête futurs.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
