L’achat de liens retour est une pratique dont vous avez peut-être entendu parler, mais vous ne savez peut-être pas si vous devez le faire.
L’achat de backlinks “bon marché” en vrac auprès de sources peu recommandables est une technique de référencement Black Hat (optimisation des moteurs de recherche) – une façon de tromper ou d’induire en erreur Google et d’autres moteurs de recherche afin que votre site Web soit classé plus haut qu’il ne le mérite.
Si vous achetez des backlinks et que vous n’avez que peu ou pas de contrôle sur l’emplacement des backlinks ou sur le type de contenu dans lequel votre backlink apparaîtra, vous ne faites pas un bon référencement hors-page.
Si vous payez pour un service qui vous aide à générer de l’exposition, de la notoriété pour votre marque et des backlinks, c’est un peu différent.
D’une manière générale, plus il est facile d’acheter un lien retour, moins il a de valeur.
Cela s’explique par le fait que Google et les autres moteurs de recherche ne veulent pas récompenser les comportements spammy. D’un autre côté, les backlinks qui sont très difficiles à obtenir, comme les backlinks de sites gouvernementaux et de sites universitaires, ont tendance à avoir beaucoup plus de valeur car ils sont plus difficiles à manipuler.
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Pourquoi il ne faut pas acheter de liens retour frauduleux (backlinks)
Même si cela ne fonctionne plus, il est toujours possible d’acheter des backlinks en masse à des prix ridiculement bas. Vous avez déjà vu cette publicité ? Ou peut-être quelque chose de similaire ?
C’est l’essence même du black hat SEO. S’il y avait une stratégie de création de liens ou de référencement à exclure catégoriquement, ce serait celle-là. Les services de ce type ont tendance à s’appuyer sur des fermes de liens ou des sites d’information de mauvaise qualité qui renvoient à autant de services différents que possible.
Le contenu de ce type de sites est souvent incompréhensible et les liens eux-mêmes sont souvent totalement inutiles.
La position de Google sur l’achat de liens :
Google est explicitement contre l’échange d’argent en échange de liens.
Cet échange d’argent peut se faire de différentes manières, et Google ne dit pas que toutes ces “combines de liens” auront un impact négatif sur le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche. Il précise plutôt que ces pratiques “peuvent avoir un impact négatif sur le classement d’un site dans les résultats de recherche” (c’est nous qui soulignons).
Il faut en conclure que plus l’échange d’argent est direct et évident en échange d’un lien, moins il est naturel. Moins il est naturel, plus Google est susceptible de le sanctionner. La raison pour laquelle Google utilise “peut” et non “va” est qu’il existe des stratégies de création de liens qui, bien qu’elles impliquent un échange d’argent, ne tombent pas dans la même catégorie de spam que certains systèmes de liens payants.
Quelle est la différence entre les liens ” Follow ” et ” No Follow ” ?
Nous avons déjà vu la différence entre les liens internes et externes. Mais il existe aussi des liens follow et des liens nofollow.
Nofollow est un attribut qui peut être appliqué à un lien retour par les webmasters. Il se présente comme suit :
En 2021, Google a annoncé qu’il traiterait les liens nofollow comme des indices plutôt que des directives. En d’autres termes, parfois Google “comptera” un lien nofollow et parfois il ne le fera pas.
Nous ne sommes pas tout à fait sûrs de la raison pour laquelle Google a fait ce changement, mais il y a des spéculations selon lesquelles il s’agissait d’une réponse à de nombreux sites Web importants passant aux liens nofollow comme norme sur l’ensemble de leurs sites Web.
Plutôt que de perdre complètement ces sites d’actualité en tant que sources d’information, Google a procédé à ce changement afin de pouvoir continuer à compter les backlinks de certains de ces sites. Mais comme nous l’avons dit, il s’agit d’une spéculation non confirmée.
Quand les liens no follow sont-ils utilisés ?
Google nous donne un exemple de cas où ils recommandent d’utiliser l’attribut nofollow :
“L’attribut nofollow est utilisé dans les cas où vous souhaitez créer un lien vers une page mais ne voulez pas impliquer un quelconque type d’approbation, y compris le transfert du crédit de classement à une autre page.”
En même temps que Google a apporté des modifications à l’attribut nofollow, ils ont également ajouté un nouvel attribut nommé rel=”sponsorisé”.
Google a explicitement indiqué qu’il s’agit de l’attribut que vous devez utiliser si le lien a été créé à des fins publicitaires ou en échange d’une quelconque compensation (en d’autres termes, un lien payant).
Pour un examen plus détaillé de l’organisation de campagnes de sensibilisation des blogueurs ou de campagnes de contenu sponsorisé, consultez le livre d’Exposure Ninja : The Ultimate Guide to Content Marketing & Digital PR.
Cet article a été initialement écrit par James Speyer et publié en août 2020. Il a été révisé et republié par Luke Nicholson en juillet 2021.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
