Certains sont peut-être trop fiers pour l’admettre, ne voulant pas risquer de passer pour des philistins incultes, mais l’art n’est tout simplement pas fait pour certaines personnes. Alors que les aficionados de l’art “ooh” et “awe” errent dans les galeries éclairées, ils regardent l’horloge entre deux bâillements couverts de manchettes.

Maintenant, considérez cette traduction perdue dans le contexte du passage de l’art physique au numérique de Web3 dans les jetons non fongibles, ou NFTs. Même si ces unités de données uniques, sécurisées par la blockchain, sont de véritables titres de propriété dans un espace numérique, les personnes extérieures peuvent encore ne pas être séduites.

C’est là qu’interviennent les NFT utilitaires, qui attirent la prochaine génération d’adeptes des NFT et ouvrent une nouvelle ère pour les actifs numériques désormais dotés d’une application directe dans le monde réel.

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Que sont les NFT utilitaires ?

Les NFT utilitaires sont des jetons numériques qui permettent à leurs détenteurs d’accéder à des cas d’utilisation exclusifs dans le monde réel. Ces actifs numériques sont une sorte de “NFT avec avantages” qui vont un peu plus loin que le jeton de contrat intelligent moyen, offrant des avantages tels que des récompenses échangeables, des adhésions, l’accès à des événements et des opportunités de revenus passifs.

Alors que les NFT ordinaires ont une valeur liée à la demande du marché, comme les œuvres d’art, les NFT utilitaires offrent une valeur immédiate et directe à l’acheteur dès l’achat grâce à un accès immédiat à des privilèges spécifiques.

Décrit comme une nouvelle ère pour le cousin de la crypto-monnaie – NFT 2.0 – le concept d’attacher une valeur instantanée et une application pratique à un actif numérique s’est développé de manière organique. En fait, de nombreux NFT utilitaires en vogue sont en fait convertis à partir de modèles originaux.

Les palettes de primates colorés du Bored Ape Yacht Club n’ont pas été conçues dans un but utilitaire, mais ont plutôt acquis des cas d’utilisation réels avec leur popularité naissante en tant que symbole de statut. Les récompenses spéciales pour les détenteurs de Bored Ape comprennent des opportunités de frappe de monnaie ou des laissez-passer pour des événements sociaux et de réseautage.

Le Token-gating, ou le verrouillage de produits, d’expériences, de contenus et de communautés derrière un NFT, est la manière dont les créateurs de Web3 ajoutent de la valeur à leur travail et exploitent les ficelles de la distribution tout en créant des communautés actives, loyales et engagées.

Types de NFT d’utilité :

Bien que l’extension d’applications utiles et pratiques à un actif numérique soit un concept assez nouveau, vous y êtes peut-être plus habitué que vous ne le pensez.

Les billets de cinéma ou de concert numérisés, par exemple, fonctionnent de la même manière que les NFT d’utilité. Un client présente sa preuve d’achat dans un format numérique, souvent téléchargé de nos jours sous forme de codes-barres et de codes QR, qui lui permet d’obtenir des biens et des services tangibles et d’accéder à des expériences en direct – comme cette place spécifique dans un théâtre ou une arène, réservée uniquement au détenteur du billet, pour un spectacle spécifique.

Pour explorer plus avant les NFT utilitaires en action, voici un aperçu de certaines des catégories générales qui se sont développées jusqu’à présent dans le croisement du monde numérique et du monde physique.

GOUVERNANCE :

Les créateurs qui publient une série NFT utilitaire dotée de pouvoirs de gouvernance confient la direction de leur projet ou produit à une communauté collaborative fonctionnant par le biais d’un mécanisme à jetons. Selon le modèle, les développeurs peuvent accorder aux propriétaires de NFT un droit de regard absolu sur les décisions fondamentales ou limiter l’apport des détenteurs de jetons à certaines questions, reflétant ainsi un compromis plus hybride en matière d’administration.

Ce concept recoupe un peu celui des organisations autonomes décentralisées, ou DAO, qui sont les communautés d’égal à égal régissant les plateformes Web3. Composés de parties prenantes, ces groupes s’appuient les uns sur les autres – et sur l’automatisation des contrats intelligents – pour contribuer aux processus de décision qui développent l’avenir d’un protocole. Ils fonctionnent également sur une économie de jetons, le plus souvent.

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ÉVÉNEMENTS :

Les événements à entrée exclusive sont un concept de marketing éprouvé, avec une longue histoire de succès. En associant cette pratique promotionnelle éprouvée à un NFT, on ajoute de la valeur par l’utilité, en incitant une communauté déjà investie à acheter un accès privilégié.

Les événements peuvent être organisés en personne ou en ligne, par le biais du métavers, et peuvent aller de conférences professionnelles à des manifestations de grande envergure. Parmi les autres formations, citons les rencontres de réseautage, les panels d’experts, les appels de groupes communautaires, les espaces de rencontre et les webinaires.

Prenons l’exemple de la VeeCon, un festival annuel de plusieurs jours à l’origine de la série NFT VeeFriends, créée par Gary “Vee” Vaynerchuk. Le festival attire 10 255 passionnés de NFT qui peuvent accéder à des discours-programmes, des conférences éducatives, des vendeurs sélectionnés, des performances musicales en direct et des sessions de questions-réponses grâce à l’utilitaire de billetterie de leur NFT.

Dans le cadre de la “Coachella Keys Collection”, les organisateurs du festival de musique et d’art de trois jours et deux week-ends ont mis en circulation 10 NFT uniques qui donnent un accès VIP à vie à l’événement.

CONTENU PREMIUM :

Le fait de verrouiller un contenu de qualité supérieure derrière un NFT peut créer un public fidèle tout en facilitant un échange d’influence. Les porteurs de projets diffusent du contenu demandé par leur public. Indépendamment, la valeur marchande du NFT sera directement corrélée à l’impact d’une marque.

Le premier groupe à sortir un album NFT a été les frères radio-rock Kings of Leon avec When You See Yourself en mars de l’année dernière, en trois versions : Une version spéciale de l’album, une autre avec des avantages pour les spectacles en direct – comme l’accès à vie aux premières loges – et une troisième qui débloque un art audiovisuel amélioré. Les gadgets numériques en édition limitée permettaient aux fans d’échanger des copies physiques du disque en vinyle ou en disques compacts, ainsi que des pistes MP3 téléchargeables.

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Pour ne pas être en reste, Snoop Dogg, légende du rap et collectionneur de NFT, a annoncé qu’après le rachat de Death Row Records, le label qui l’a élevé deviendrait le premier du genre, produisant des artistes et publiant de la musique dans le métavers.

OFFRES, REMISES ET PROMOTIONS :

Les coupons et les offres de type “Token-gating” maintiennent les détenteurs dans un schéma cyclique de diffusion lente, les brefs éclats d’excitation – accès exclusif aux réductions – les gardant accrochés.

Cette approche fonctionne mieux avec les marques connues. En fonction du projet d’un créateur, l’offre de remises et de promotions, à l’instar d’un programme de fidélisation des membres, peut être plus souple que la mise en place d’un flux constant de contenu premium derrière un NFT. Cependant, tous deux reposent sur une structure d’abonnement que les habitués des épiceries et des cafés connaissent déjà.

ENGAGEMENT PAR LE JEU :

Grâce à la traçabilité d’un grand livre public immuable, les créateurs de plates-formes peuvent mesurer les données sur la chaîne de l’activité des utilisateurs afin d’élaborer un système de récompense et d’incitation.

Récompenser les utilisateurs pour l’accumulation d’un certain nombre de NFT, la détention à long terme de NFT prisés, la participation à des événements virtuels ou l’engagement communautaire avec l’accès à des mondes métavers, la multiplication des jetons de gouvernance ou des offres spéciales à durée limitée sont autant de façons dont les plateformes utilisent cette méthode.

MODE ET PRODUITS DE LUXE :

  • CloneX : Après avoir commencé avec des baskets, la marque métaversée RTFKT s’est étendue à une garde-robe complète de mode streetwear numérique après une série de collaborations réussies dans le domaine de la chaussure. CloneX est désormais la propriété de Nike. L’équipe a dévoilé son NFT co-brandé, avec les seules baskets virtuelles arborant le logo swoosh, les Nike Cryptokicks.
  • Jigen : Adaptant des articles du monde réel au métavers, Jigen sert de passerelle NFT pour les articles de mode et de luxe. L’objectif de la plateforme est de résoudre les problèmes aux deux extrémités des interfaces des consommateurs et des entreprises grâce à la technologie blockchain. Les NFT sur la plateforme Jigen servent de certificat d’authenticité pour un article et sont soutenus par les actifs de luxe du monde réel qu’ils représentent, qui peuvent être rachetés à tout moment ou conservés à des fins d’investissement.
  • Arianee : un protocole open-source qui vise à augmenter la propriété des biens, en authentifiant les articles de luxe tangibles avec un NFT numérique.
  • Dématérialisé : Marché expérientiel pour les biens virtuels, Dematerialised fait converger un écosystème de mode numérique émergent avec des expériences viscérales dans un cadre Web3, en ciblant les articles de luxe. Lié aux NFT, il fournit une plateforme pour de nouveaux flux de revenus où les utilisateurs peuvent accéder, échanger, vendre et utiliser des biens flexibles.
  • Pawn Protocol : Un protocole de liquidité non gardien open source qui agit comme un prêteur sur gage numérique. Les utilisateurs peuvent y déposer leurs NFT comme garantie pour un prêt libellé en crypto-monnaies, ce qui permet des prêts et des emprunts de pair à pair sur le réseau Solana et facilite un marché du crédit indispensable à la classe d’actifs.

SPORTS :

  • Autograph : Une collection NFT basée sur Polygon qui combine les fandoms sportifs des utilisateurs avec leurs portefeuilles de crypto-monnaie. Couverts par les visages d’athlètes célèbres – de Tom Brady et Tiger Woods à Tony Hawk et Simone Biles – l’utilité de ces actifs numériques permet aux fans détenteurs de jetons d’accéder à leurs joueurs préférés avec des rencontres, des objets de collection signés individuellement et du contenu unique.
  • NBA Top Shots : Proposée aux fans de basket-ball par Dapper Labs, cette collection de “moments” célèbres de la NBA et de la WNBA, c’est-à-dire de séquences historiques dignes d’être filmées, donne à Web3 l’aspect d’une carte à collectionner traditionnelle. Certains moments sont considérés comme plus rares que d’autres et sont frappés dans des packs.
  • UFC Strike : Le projet jumeau de NBA Top Shots de Dapper Labs propose des moments à collectionner de l’Ultimate Fighter Championship sous forme de cartes à collectionner provenant de matchs mémorables dans l’octogone.
  • Sorare : Sorare est une plateforme en ligne de ligue de sport fantastique où les détenteurs de NFT peuvent acheter, vendre et gérer une équipe virtuelle avec leurs cartes numériques frappées, représentant leurs meilleures équipes de football, baseball et football.
  • LinksDAO : Les utilisateurs peuvent rejoindre ce club de golf et de loisirs Web3 pour environ 2 500 dollars. Les membres bénéficient d’avantages exclusifs, allant de remises sur le jeu, de services gratuits de monogramme et d’ajustement à l’accès à un réseau d’élite de 200 terrains de golf répartis dans 40 pays.

GOUVERNANCE :

Coup d’œil : Une plateforme de vote décentralisée et sur mesure qui permet aux communautés et aux organisations de créer plus facilement leurs propres propositions. Différents types et stratégies de vote sont pris en charge, y compris le vote NFT, le décompte des voix et l’élimination de la fraude électorale par la vérification des données des électeurs grâce à la constitution de contrats intelligents.

Les résultats sont faciles à vérifier et difficiles à contester. Le processus convivial de Snapshot est réalisé hors du réseau principal dans son intégralité, ce qui permet de renoncer aux frais d’essence.

ALIMENTATION ET BOISSONS :

Flyfish Club : Carte de membre NFT conçue autour de son utilité, le Flyfish Club est le premier club privé de dîneurs de Web3 qui permet un accès illimité à un emplacement de 10 000 pieds carrés à New York – comprenant “un salon de cocktail, un restaurant haut de gamme, une salle omakase intime et un espace extérieur” – ainsi que diverses expériences culinaires, culturelles et sociales.

Crypto Baristas : Offrant une “expérience caféinée complète”, chaque NFT Crypto Baristas s’accompagne d’avantages caféinés, notamment des réductions à vie dans tous les futurs cafés, du café primé expédié à domicile, des voyages et des billets pour la New York Coffee Fest.

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Soléne Laupez Social Media Manager  chez @LCM

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