Nous avons demandé à notre réseau d’experts en marketing de partager leurs meilleurs conseils en matière de référencement pour les petites entreprises en 2022, et voici ce qu’ils avaient à dire.
Êtes-vous prêt pour le référencement des petites entreprises en 2022 ?
Si vous êtes encore en train de vous démener pour formuler une stratégie, vous n’êtes pas seul. L’incertitude des interruptions d’activité liées aux pandémies en cours et les changements de comportement des consommateurs maintiennent les spécialistes du marketing et les pros du référencement sur leurs gardes.
Pour aider les PME et les professionnels du marketing, nous avons demandé à notre réseau d’experts : “Quel est votre meilleur conseil de référencement pour les PME en ce début d’année 2022 ?”
Du réseautage commercial au partage d’histoires de clients, voici les meilleurs conseils pour les petites entreprises qui veulent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
1. Exploitez les tendances émergentes en matière de recherche
Jeff Riddall, chef de produit senior chez OneLocal, conseille à toutes les entreprises de se concentrer sur l’optimisation autour de groupes thématiques de mots-clés basés sur l’intention à chaque étape du parcours du client, car Google continue d’affiner son algorithme et sa capacité à déterminer le contenu que les chercheurs recherchent réellement.
“Les petites entreprises doivent rechercher les opportunités de mots-clés et les lacunes de contenu où elles peuvent apporter une valeur ajoutée en répondant aux questions spécifiques de leurs clients”, explique-t-il.
En outre, M. Riddall conseille aux petites entreprises qui introduisent le commerce électronique via Shopify, Amazon ou d’autres plateformes de ce type de prendre conscience de ce qui est nécessaire pour optimiser leurs pages de produits dans ces environnements et du contenu requis pour compléter et soutenir leurs produits.
“Le référencement moderne est une question de marketing de contenu optimisé ; et ceux qui sont capables de fournir à leurs clients un contenu opportun et pertinent et des réponses à leurs questions sur les produits sont les plus susceptibles d’améliorer leur visibilité dans les recherches”, ajoute-t-il.
2. Planifiez judicieusement votre contenu
Clarentino Aduk, directrice générale de Clarini Online Marketing, recommande aux entreprises locales de commencer à produire régulièrement du contenu sur leur site web, si elles ne le font pas déjà.
“Elles doivent commencer à penser moins comme une entreprise locale et plus comme une entreprise de médias”, explique-t-elle.
Anatolii Ulitovskyi, consultant en référencement, affirme que “le référencement est un jeu de longue haleine, mais il est possible d’en augmenter la vitesse avec la bonne stratégie et la bonne mise en œuvre.”
“Allez en profondeur et non en largeur dans votre stratégie de contenu. Créez du contenu qui fait autorité. La localisation est essentielle pour la découvrabilité”, déclare Sigharth Iyer, responsable du référencement chez resulta.
Il ajoute : “Soyez le leader d’opinion dans votre niche et mettez en avant votre expertise. Les signaux de confiance seront déterminants pour la domination. Obtenez les critiques, les témoignages et la reconnaissance du secteur. Privilégiez l’accessibilité, l’inclusion et l’expérience utilisateur dans vos messages, votre processus de vente et le parcours du client.”
Rebekah Conway, responsable du contenu chez Sweet Digital, recommande aux petites entreprises d’adopter une approche holistique.
“Reliez vos stratégies d’e-mail, sociales, PPC et de contenu afin d’augmenter la portée et l’engagement, et d’accroître les chances d’atteindre les objectifs de la campagne”, dit-elle.
3. Utiliser les bons mots-clés
Shiva Kumar Vogalaboyina, Sr. Digital Marketing Analyst (PPC Expert) chez Visaka Industries Limited, suggère aux petites entreprises de se concentrer sur les mots clés à longue portée lorsqu’elles créent du contenu. Cette stratégie vous permettra d’obtenir davantage de “featured snippets”, ce qui générera une bonne quantité de trafic sur votre site Web.
Ulitovskyi est d’accord et ajoute : “Le contenu et les liens restent les principaux facteurs de classement. Couvrir ces mots clés permet donc d’obtenir des positions de classement plus rapidement. Les outils payants permettent de trouver ces mots clés. Il faut ensuite vérifier manuellement et filtrer les sujets non pertinents.”
“La dernière étape consiste à choisir les priorités. Moins mais la qualité reste la clé”, souligne-t-il.
Rod Loop suggère que lorsque vous envoyez des liens d’évaluation Google à vos clients, vous devriez utiliser la requête de recherche de fond pour associer votre marque à votre mot clé principal et regarder votre référencement s’envoler.
En outre, “vous obtiendrez un score de 100/100 si vous avez la bonne URL de domaine de mot-clé. Effectuer moins de huit modifications sur une page facilite votre référencement”, affirme Anna Evans.
4. Connectez-vous avec les entreprises de votre région
Svetlana Stankovic conseille aux petites entreprises de ne pas copier les grandes.
“Trouvez votre niche et établissez des liens avec d’autres petites entreprises de votre région. Engagez-vous avec d’autres à faire quelque chose pour votre communauté. Quelle que soit la taille d’une entreprise, il y a toujours des sujets uniques à traiter de manière significative”, explique-t-elle.
5. Partagez des histoires de clients
Suhrud Potdar, consultant en croissance organique numérique, encourage les entrepreneurs à commencer à écrire de courtes histoires sur leurs interactions quotidiennes avec les clients à n’importe quel stade de leur activité, depuis la demande de renseignements et la comparaison des produits jusqu’aux ventes réelles ou à l’après-vente.
“Faites de ces histoires une partie de votre site web avec un référencement de base appliqué et partagez-les sur les médias sociaux. Aussi simple et modeste que cela puisse paraître au départ, cette démarche peut attirer davantage de personnes vers votre marque et vous mener loin”, ajoute-t-il.
M. Riddall est d’accord et conseille aux entreprises de “faciliter la tâche aux clients en incluant des rappels et des liens vers votre profil commercial Google, Facebook ou d’autres pages d’avis pertinentes.”
En fait, Amanda Leeman, responsable du référencement chez Adept Marketing, affirme que votre profil professionnel Google pourrait être plus important pour générer des prospects que votre site web.
“Assurez-vous qu’il est entièrement rempli. Veillez à utiliser des mots-clés dans la description de votre activité. Demandez des critiques, et n’oubliez pas d’ajouter et de remplir tous vos services”, suggère-t-elle.
6. Soyez ingénieux
“Tout ce dont vous avez besoin pour vous classer sur Google est à votre disposition lorsque vous effectuez quelques recherches stratégiques sur Google. La formule est là”, déclare Brandy Harworth, propriétaire de LocalAdz.
Riddall recommande aux petites entreprises et aux pros du référencement d’exploiter la puissance des outils qui automatisent les demandes et la gestion des avis en ligne, car les avis ont une incidence importante sur la recherche locale ou la visibilité du map pack, mais peuvent prendre un certain temps à gérer.
“Les demandes d’avis peuvent être facilement déclenchées en fonction d’actions spécifiques des clients, telles que des achats ou des rendez-vous terminés.
Des solutions similaires peuvent être utilisées pour aider à répondre aux avis, ce qui est également important pour démontrer la réactivité d’une entreprise.
Au-delà d’une autorité et d’une visibilité organiques accrues, l’obtention d’avis en ligne et la réponse à ces avis sont des facteurs de plus en plus importants pour la croissance des entreprises”, explique-t-il.
La seule chose qui soit certaine en 2022, c’est qu’elle apporte une incertitude permanente. Toutefois, les petites entreprises qui sont à l’écoute des besoins des clients et des chercheurs et qui sont en mesure d’y répondre ont toutes les chances de réaliser les meilleurs gains cette année.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
