L’avènement de la recherche alimentée par l’intelligence artificielle (IA) a profondément transformé le référencement naturel (SEO).
Aujourd’hui, les mentions de marque jouent un rôle central dans la façon dont les moteurs d’IA identifient et recommandent les sites Web.
Construire une présence forte autour de votre marque n’est plus un simple atout marketing : c’est devenu une nécessité stratégique pour bien se positionner dans les résultats de recherche IA.
Parlez de votre site : la base du succès
Les entreprises et les spécialistes SEO se concentrent souvent sur les backlinks, oubliant que le véritable objectif est de faire connaître le site.
Un site doit se démarquer par ses caractéristiques uniques, susciter la curiosité et l’enthousiasme autour de la marque.
Sans cette valeur ajoutée, même les meilleures stratégies de liens ou de notoriété resteront inefficaces.
Depuis les signaux Navboost de 2004, Google intègre les signaux de comportement des utilisateurs à ses algorithmes.
Les récentes affaires antitrust ont confirmé que ces signaux demeurent déterminants.
Aujourd’hui, les résultats de recherche IA privilégient les sites recommandés par d’autres — autrement dit, ceux qui sont souvent mentionnés.
Étapes essentielles :
- Rendez votre site unique et utile.
- Faites-le connaître à votre audience et à d’autres sites.
- Renforcez la présence de votre marque dans l’esprit du public.
Ce travail nourrit les signaux externes d’autorité, d’expertise et de popularité — piliers de la visibilité sur Google.
2. Limites des recherches de backlinks classiques
Les outils tiers pour l’analyse de backlinks sont utiles, mais souvent saturés de données peu fiables.
Ils ne révèlent pas les discussions réelles autour d’un site.
Une meilleure approche consiste à identifier les mentions de marque, qu’elles soient liées ou non à un backlink.
3. Rechercher des mentions de marque et de liens
Certains sites publient des pages de ressources ou de favoris : une opportunité facile à saisir.
Par exemple, pour trouver où un concurrent est cité :
exemple.com site:.com "resources" -site:exemple.com
exemple.com site:.org "links" -site:exemple.com
Cette méthode permet de découvrir où la marque est mentionnée — même sans lien direct.
L’objectif n’est pas seulement d’obtenir un backlink, mais de développer la notoriété et la crédibilité de la marque.
4. Identifier les mentions de marque par nom d’entreprise
Pour élargir la recherche, il est possible d’utiliser le nom de l’entreprise en le combinant à différents domaines (.com, .org, .edu, etc.).
Cela permet de révéler un spectre plus large de sites où la marque est mentionnée.
Exemple :
NomDeMarque site:.org
NomDeMarque site:.edu
NomDeMarque site:.io
5. Articles sponsorisés : visibilité et conformité
Les articles sponsorisés sont indexés par les moteurs de recherche et peuvent apparaître dans les résultats IA (ChatGPT, AI Mode, etc.).
Ils permettent de diffuser un message tout en respectant les règles de Google et de la FTC (mention “sponsorisé” + liens nofollow).
Bonnes pratiques :
- Publier sur des sites autoritaires et pertinents.
- Éviter les blogs de faible qualité.
- Cibler les audiences dont les centres d’intérêt correspondent à votre offre.
6. Méthodes de recherche efficaces
Pour trouver des opportunités de publications sponsorisées :
"nom du produit ou service" site:.com "sponsored post"
"nom du produit ou service" site:.org "sponsored article"
💡 Astuce : testez les deux termes (“post” et “article”) pour élargir vos résultats.
7. Construire la notoriété sans présence Internet directe
Les publications imprimées ou les newsletters PDF restent puissantes, notamment en B2B ou dans les secteurs professionnels (juridique, santé, etc.).
Elles permettent de toucher une audience ciblée, même sans lien en ligne.
Exemples de canaux :
- Magazines PDF sectoriels.
- Bulletins d’associations professionnelles.
- Interviews ou tribunes dans des newsletters.
Même sans backlink, ces initiatives renforcent la reconnaissance de la marque et son image de confiance.
8. Utiliser les recherches par type de fichier
Pour identifier ces opportunités de notoriété :
[produit/service/mot-clé] filetype:pdf site:.org newsletter
[produit/service/mot-clé] filetype:pdf site:.com newsletter
Segmenter les recherches par domaine (.org, .edu, .net, etc.) permet d’explorer différents types d’opportunités.
Les sites en .org par exemple, proposent souvent des publications gratuites ou des collaborations éditoriales.
Conclusion : faites parler de vous
Le cœur du SEO à l’ère de l’IA repose sur une idée simple :
Faites connaître votre marque, créez des connexions humaines et stimulez le bouche-à-oreille numérique.
Les mentions de marque sont aujourd’hui un indicateur majeur d’autorité et de popularité.
Chaque citation, chaque article, chaque discussion autour de votre nom renforce votre position dans les recherches IA — et dans l’esprit de votre public.
Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
