Comment optimiser votre profil LinkedIn pour les emplois en marketing digitale

Les professionnels du marketing numérique sont une denrée très prisée. En fait, une étude récente de LinkedIn montre que le marketing numérique est l’un des 10 emplois les plus demandés dans le monde.

J’ai décidé de creuser un peu plus et, à l’aide de LinkedIn Sales Navigator, j’ai constaté qu’il y a une demande surdimensionnée pour les experts en marketing numérique et surtout en référencement par rapport aux autres recrutements potentiels en marketing numérique.

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Si vous êtes à la recherche d’un nouveau rôle dans le marketing numérique, c’est un marché de vendeurs.

À condition que vous vous positionniez sur LinkedIn comme un professionnel du marketing numérique hautement qualifié qui correspond parfaitement aux rôles que vous recherchez.

Bien qu’il existe de nombreux autres endroits que LinkedIn où vous pouvez postuler à un emploi ou être recruté (y compris les tableaux d’affichage des offres d’emploi des entreprises, les petites annonces et d’autres sites d’annonces d’emploi), presque tous les recruteurs ou responsables du recrutement consulteront votre profil LinkedIn à un moment ou à un autre du processus d’embauche.

LinkedIn est le meilleur endroit pour mettre en valeur vos réalisations, vos expériences et votre marque personnelle.

C’est aussi un excellent moyen de développer des affaires. J’ai généré plus d’e-mails entrants pour des rôles potentiels et des opportunités de conseil que je n’en ai reçus par le biais de mon site Web personnel.

L’optimisation de votre profil LinkedIn ne se limite pas au téléchargement de votre CV et à l’ajout de quelques réalisations. Il faut bien réfléchir à la façon dont vous structurez votre profil et utiliser les bons outils et les bons mots-clés pour optimiser votre profil.

Vous devez démontrer à l’employeur potentiel que vous êtes un bon candidat et que vous vous démarquez des milliers d’autres profils de spécialistes du marketing numérique.

Dans cette rubrique, vous trouverez des conseils et des bonnes pratiques pour optimiser votre profil LinkedIn afin de vous aider à décrocher cet entretien de marketing numérique et le nouveau rôle que vous convoitez.

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Photos de profil et d’arrière-plan :

N’oubliez pas que votre profil LinkedIn vous représente en tant que professionnel. Utilisez une photo de profil neutre avec un fond uni. La photo ne doit comporter que vous ; laissez votre conjoint ou vos amis en dehors de la photo.

La photo d’arrière-plan (l’image que vous pouvez placer tout en haut de votre profil) doit être liée à votre secteur d’activité ou à vos loisirs. Utilisez cet espace pour mettre en évidence ce qui vous passionne.

Si vous avez pris la parole lors d’une conférence, vous pouvez utiliser une photo de vous en train de parler. Ou bien, essayez une capture d’écran de quelque chose en rapport avec votre rôle.

Votre titre sur LinkedIn est un bien immobilier de premier ordre :

Après votre nom et votre photo, le titre est l’élément le plus visible de votre profil LinkedIn.

Utilisez-le pour attirer l’attention et mettre en avant vos compétences à l’aide d’une phrase ou de deux phrases bien rédigées.

Par exemple, le titre d’un bon spécialiste du marketing numérique pourrait être le suivant : “Spécialiste du marketing numérique avec plus de 5 ans d’expérience dans l’élaboration de stratégies payantes et organiques par le biais du référencement, du SEM et du marketing par courriel.”

Mettez en évidence les résultats spécifiques, lorsque cela est possible, tels que : “A dirigé une équipe de 8 spécialistes du marketing numérique pour améliorer la rétention de 25 % par an.”

Personnalisez votre titre LinkedIn en fonction des types de rôles que vous recherchez et de votre expérience pertinente.

Faites en sorte qu’il soit le vôtre et ne soyez pas spammy. Le titre ne doit pas dépasser 220 caractères et vous devez les utiliser tous.

Complétez votre profil :

Vous avez déjà vu le rapport de progression que LinkedIn utilise pour vous encourager à compléter votre profil ? LinkedIn donne plus de visibilité aux profils complets qu’aux profils incomplets, c’est donc une étape que vous ne voulez pas manquer.

Remplissez toutes les sections de votre profil, notamment :

• Nom.
• Lieu de travail.
• Secteur d’activité.
• Informations de contact.
• Compétences et mentions.
• Emplois actuels.
• Expériences.
• Réalisations.
• Intérêts.

Incluez un élément pour votre emploi actuel – Ne laissez pas ce champ vide :

L’un des paramètres essentiels de l’algorithme de recherche de LinkedIn est votre poste actuel. Par conséquent, ne laissez pas ce champ vide.

Même si vous êtes au chômage, ajoutez quelque chose sur lequel vous travaillez actuellement, par exemple un rôle bénévole pour aider quelqu’un dans le domaine du marketing numérique.

Sachez que votre emploi actuel est également le titre par défaut si vous n’en avez pas créé un.

Si vous êtes vraiment coincé et que vous ne savez pas quoi mettre comme poste actuel, ajoutez une entrée pour ce que vous recherchez, par ex : “Recherche une opportunité dans le domaine du marketing numérique”.

Ajoutez votre expérience professionnelle de manière précise afin que les recruteurs aient une image complète de la chronologie de votre carrière.

Ne vous sentez pas obligé d’énumérer les mois exacts, car bien souvent, les années suffisent. Vous n’avez pas non plus besoin d’indiquer tous les emplois que vous avez occupés, surtout s’ils ne sont pas pertinents pour ce que vous espérez faire à l’avenir.

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Choisissez les bons mots-clés :

Votre profil LinkedIn peut faire l’objet de recherches. Veillez donc à ce que les termes que les recruteurs utilisent généralement pour rechercher des professionnels comme vous figurent dans votre page de résumé LinkedIn.

Exemple : Pour les emplois dans le domaine du marketing numérique, incluez des mots clés tels que “Digital Marketer”, “SEO“, etc.

Vous pouvez également modifier le nom de votre photo de profil et le nom de votre bannière en fonction du mot clé, ce qui augmente les chances d’être recherché pour votre profil.

Utilisez astucieusement les mots-clés spécifiques que vous souhaitez dans les pages Résumé, À propos de et Description afin d’optimiser la recherche.

N’en faites pas trop, car les responsables de l’embauche et les recruteurs seront rebutés par les profils spammy. Utilisez vos mots-clés principaux et n’ajoutez des synonymes que lorsqu’ils sont appropriés.

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Mettez en valeur vos talents, vos réalisations et vos compétences professionnelles :

L’une des caractéristiques les plus intéressantes de LinkedIn est que vous pouvez présenter des liens, des médias et des articles relatifs à votre travail directement dans la section “À propos”.

Si vous avez été présenté dans un magazine ou une vidéo, vous pouvez le mettre en évidence. Vous pouvez également partager des liens vers vos travaux et projets terminés. Un bon portfolio de travaux/projets achevés aide les recruteurs à comprendre vos compétences et votre expérience uniques.

Veillez à énumérer vos réalisations passées tout en mettant en valeur vos compétences. Quantifiez la croissance ou les économies réalisées, comme vous le feriez sur votre CV.

Par exemple, si vous avez aidé une entreprise à améliorer ses ventes grâce au référencement, vous pourriez indiquer que “le référencement pour exemple.com a amélioré la visibilité de ses produits sur Google, ce qui a entraîné une augmentation de 15 % des ventes.”

Ajouter des certifications, des licences et des expériences :

LinkedIn est une plateforme unique où vous pouvez non seulement énumérer vos qualifications, certifications et licences, mais aussi raconter l’histoire de votre apprentissage et de vos expériences.

Assurez-vous que vos descriptions incluent les expériences que vous avez vécues en travaillant sur des projets et des certifications.

Ajoutez toutes vos compétences en marketing numérique dans vos descriptions d’expérience. Il existe de nombreuses certifications sectorielles délivrées par des fournisseurs d’outils que vous pourriez vouloir obtenir pour montrer votre expérience de ces outils.

Google propose également une poignée de certifications, qui font bonne figure sur votre LinkedIn et qui valent la peine simplement pour les connaissances que vous acquerrez en préparant les tests.

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Publier sur LinkedIn :

Outre les meilleures pratiques ci-dessus pour optimiser votre profil LinkedIn, vous voudrez publier régulièrement des mises à jour liées au marketing numérique pour augmenter votre visibilité sur le réseau.

Essayez de partager votre point de vue sur un projet que vous avez exécuté, un résumé des nouveaux développements en matière de marketing en ligne ou vos opinions sur les actualités et les événements liés au marketing numérique.

Si vous n’êtes pas encore prêt à publier, vous pouvez commencer par commenter les publications des leaders du secteur, de vos amis et de vos collègues.

Une activité régulière sur LinkedIn permet à votre profil de rester visible dans votre réseau et pourrait également vous aider à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de LinkedIn.

Quelques conseils à ne pas suivre :

Mots à la mode dans le secteur : Veillez à publier des informations en rapport avec votre profil, vos expériences, vos qualifications et vos intérêts. N’utilisez pas inutilement des mots à la mode dans le secteur ou un jargon qui n’est pas facile à comprendre.

Ignorer les demandes de connexion. Personnellement, j’accepte toutes les demandes de connexion. LinkedIn est un réseau social et un réseau plus étendu ne peut qu’améliorer votre portée. Vous pouvez toujours supprimer des connexions si elles vous polluent, mais à mon avis, les avantages sont toujours plus grands.

J’ai rencontré des personnes fascinantes grâce aux connexions sur LinkedIn que je n’aurais pas acceptées si je n’avais pas suivi cette règle.

Copier/coller votre CV : Créez une histoire convaincante sur votre expertise, vos compétences et votre expérience. Le copier/coller de votre CV en mettant l’accent sur vos emplois et rôles précédents ne séduira pas les recruteurs et ne suscitera pas l’intérêt des responsables RH.

Si vous êtes un expert en marketing numérique, veillez à ce que votre profil s’articule autour de ce domaine et transmette de manière concise de nombreuses informations au lecteur.

Embellir votre profil : Votre réputation professionnelle doit être prise au sérieux, et vous ne devez mentionner que des faits vérifiables et des détails précis.

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Sébastian Magni @ Responsable du contenu

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM