SEO : Comment se classer pour un seul mot-clé en 10 étapes

Vous avez un mot-clé en tête ? Vous voulez voir votre site Web sur l’insaisissable première page de Google pour un terme de recherche donné ? Préparez-vous : À moins que vous ne soyez Wikipédia ou le figaro, ce ne sera pas facile. Mais ce n’est pas non plus impossible. Sérieusement, nous le faisons tout le temps !

Le classement d’un mot clé dans la recherche organique est un processus reproductible. Vous n’obtiendrez pas toujours les résultats escomptés, surtout si vous êtes un nouveau site Web qui tente de se classer pour un mot clé populaire, mais si vous prenez le marketing de contenu et le référencement au sérieux, vous pouvez commencer à faire bouger les choses. Des choses comme le classement, le trafic et les ventes …

Voici les dix étapes du classement d’un mot clé dans Google.

Étape 1 : Préparer le terrain

Il s’agit plus d’une étape préalable que d’une première étape. Vous devez avoir mis en place certains éléments de base avant de pouvoir espérer vous classer pour un mot-clé quelconque. Ces conditions préalables sont les suivantes :

• Un site Web solide – Plus votre site Web existe depuis longtemps, accumulant autorité et liens, mieux c’est. Il est également essentiel que l’ensemble de votre site respecte les meilleures pratiques en matière de référencement. Commencez par consulter les Directives pour les webmasters de Google si vous ne savez pas ce que cela signifie.
• Un réseau sur lequel s’appuyer – Afin de se classer rapidement pour un mot clé, il est très utile de disposer d’un réseau intégré avec lequel partager du nouveau contenu – un blog, un public sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter, des contacts e-mail que vous pouvez contacter pour obtenir une aide occasionnelle avec un lien.

Ne précipitez pas les choses dans votre course à l’or Internet. Si vous ne faites pas les choses correctement du premier coup, vous devrez les refaire plus tard.

Étape 2 : Effectuez votre recherche initiale de mots-clés

Vous pensez peut-être savoir quel mot clé vous voulez cibler, mais vérifiez votre intuition. Utilisez plusieurs outils de recherche de mots-clés pour vous faire une idée du volume de recherche pour le mot-clé ainsi que de la concurrence avant de finaliser votre choix de mot-clé. Vos principales considérations seront les suivantes :

Choisir un mot-clé avec un bon volume, mais pas trop de volume – En général, vous ne voulez pas cibler un mot-clé qui a un faible volume de recherche relatif s’il existe un terme équivalent qui est beaucoup plus populaire.

Par exemple, il y a généralement deux fois plus de recherches pour “bla bla emplois” que pour “bla bla carrières”. Cependant, n’optez pas toujours automatiquement pour le mot-clé présentant le volume ou la difficulté les plus élevés ; certains mots-clés sont tout simplement trop concurrentiels et ne valent pas la peine que vous y consacriez du temps. Vous ne serez pas classé pour “compagnie aérienne” à moins que vous ne soyez, en fait, une compagnie aérienne.

Choisir un mot-clé pertinent pour votre modèle d’entreprise – Vous avez plus de chances de réussir à vous classer pour un mot-clé si le terme est pertinent pour votre site et votre entreprise. Vous avez également plus de chances d’obtenir un réel retour sur votre classement – n’oubliez pas que les classements en soi n’ont pas une grande valeur, à moins qu’ils ne génèrent un trafic et des pistes intéressants.

Par exemple, une entreprise d’organisation de fêtes pourrait cibler “comment cuisiner pour une fête” – mais “comment cuire du riz” ne sera pas vraiment pertinent pour elle ou son public cible.

À ce stade du processus, vous devez également dresser une liste des variations proches de votre mot-clé principal. Celles-ci vous seront utiles pour rédiger et optimiser votre contenu par la suite.

Si vous cherchez à vous introduire et d’utiliser ( un outil pour générer des mots – clés ) .Nous vous suggérons d’utiliser : ▷ Semrush.

Étape 3 : Vérifiez la concurrence :

Une fois que vous avez choisi un mot-clé, faites une recherche sur Google et quelques autres moteurs de recherche pour voir ce que fait déjà votre concurrence. Portez une attention particulière à :

• Les domaines et les URL – Combien sont des domaines à correspondance exacte ? Est-ce que chaque URL dans le top 10 inclut le mot-clé ?
• Les titres – Comment les balises de titre incorporent-elles le mot-clé ?
• Le type de contenu qui se classe – Pages de produits ? Des articles de blog ? Des vidéos ?
• Les types d’entreprises qui se classent – S’agit-il de grandes marques ? De petites entreprises ? Des sites d’information ?
• L’autorité de ces sites – Vous pouvez utiliser un plugin pour vérifier l’âge des sites dans le top 10, la taille de leurs profils de liens, etc.
• Vous cherchez des moyens de vous différencier. Vous devez faire au moins autant que vos concurrents pour les battre. Idéalement, vous devriez en faire plus, et mieux.

Étape 3 : Tenir compte de l’intention

Plus le mot-clé est spécifique (pensez aux mots-clés à longue traîne), plus il est facile d’évaluer l’intention du chercheur et plus il sera facile de lui proposer ce qu’il recherche probablement.

En marketing de recherche, l’intention, est notre meilleure estimation de ce que la personne qui utilise la requête de recherche veut vraiment. Considérez les mots-clés suivants et remarquez combien il est plus facile de deviner l’intention à partir des mots seuls, au fur et à mesure que vous avancez dans la liste :

• lunettes
• lunettes
• À prix réduit
• montures de lunettes à prix réduit
• des lunettes à prix réduit pour enfants
• Lunettes pas chères

Demandez-vous quel type de contenu répond le mieux au mot-clé. Dans ce cas, il s’agirait évidemment d’une sélection de lunettes pour enfants à vendre. Dès le premier terme, on ne peut même pas savoir si la personne cherche des lunettes ou des verres à boire.

Et même pour le second, la personne pourrait simplement chercher des photos de lunettes ; il n’y a pas d’intention d’achat claire. Une entreprise de commerce électronique va surtout essayer de se classer pour des mots-clés commerciaux.

Les fondateurs de Google ont déclaré que le moteur de recherche parfait ne servirait qu’un seul résultat. Vous voulez être ce résultat unique qui satisfait le besoin de l’internaute afin qu’il ne revienne pas sur les résultats de recherche pour chercher une meilleure réponse.

Étape 5 : conceptualiser le contenu

Ensuite, élaborez un plan pour le contenu que vous allez créer et qui sera – espérons-le – classé pour le mot clé que vous avez choisi. Il existe de nombreuses façons de se classer pour un mot-clé, y compris, mais sans s’y limiter :

• Un article
• Un article de blog
• Une page produit
• Un index ou un répertoire de liens (vers d’autres pages de votre site ou du Web)
• Un guide faisant autorité
• Une infographie
• Une vidéo

Combien de temps faudra-t-il pour créer le contenu ? Qui doit le créer ? Allez-vous tout faire en interne ou en externe ? Disposez-vous de toutes les ressources et du budget nécessaires ? Ne vous laissez pas abattre : Peu importe votre taille ou votre budget, vous avez la capacité de créer un article de blog.

Les contenus tels que les infographies et les vidéos nécessiteront davantage de ressources. Parfois, la meilleure façon de répondre à une requête de recherche est d’utiliser une sorte d’outil, comme une calculatrice d’hypothèque. Si c’est le cas, vous aurez besoin de ressources en ingénierie.

Étape 6 : Exécution

C’est ici que le caoutchouc rencontre la route. Mettez votre plan à exécution. Encore une fois, vous ne devez pas vous précipiter dans l’une ou l’autre de ces étapes, mais il est particulièrement important de ne pas précipiter celle-ci. De plus en plus, les moteurs de recherche recherchent un contenu de qualité qui profite à l’internaute, et non un spam bourré de mots-clés ou des pages remplies de publicités qui ne profitent qu’à vous.

Si vous préférez acheter du trafic plutôt que de déployer les efforts nécessaires pour obtenir du trafic de recherche organique “gratuit”, étudiez le PPC. “Le référencement n’est pas facile” devrait être votre mantra.

Étape 7 : Optimiser pour votre mot-clé

En réalité, les étapes 6 et 7 devraient être entrelacées. Optimisez votre contenu pendant que vous le créez, plutôt que d’appliquer l’optimisation après coup. C’est là qu’intervient la liste de mots-clés que vous avez formulée à l’étape 2. Tirez parti de ces mots clés dans votre contenu, mais pas au point de ressembler à un robot fou.

Rappelez-vous qu’il y a beaucoup d’endroits “invisibles” pour les mots-clés, et je ne parle pas de l’utilisation de texte blanc sur un fond blanc ou de toute autre chose qui viole les directives de Google. Les utilisateurs ne les verront pas s’ils ne les cherchent pas, mais ils peuvent augmenter le classement de vos mots-clés.

Pour obtenir une liste complète des facteurs d’optimisation de la page, consultez le guide de la page “parfaite” de Semrush. Un autre bon conseil est de copier Wikipédia, dont les pages ont tendance à avoir une excellente optimisation on-page.

Avant d’appuyer sur le bouton “Publier”, il est bon de revérifier rapidement votre recherche de mots-clés. Il est possible que votre contenu ait évolué au cours des phases de développement et de création, et vous devrez vous assurer que l’alignement entre le mot-clé et le contenu est toujours présent.

Étape 8 : publier

Il est (enfin) temps de diffuser votre contenu dans le monde entier. Selon le type de contenu, vous devrez peut-être faire attention à la planification de cette étape. Ce n’est généralement pas un facteur à prendre en compte pour le contenu permanent, mais cela peut être important pour le contenu qui est lié à l’actualité, à un événement ou à une tendance.

Vous pouvez également avoir besoin de vous coordonner avec les relations publiques ou d’autres parties intéressées de votre entreprise, par exemple lorsque vous lancez un contenu lié à un nouveau produit ou service.

Si vous cherchez à vous introduire et d’utiliser ( un outil de partage et de publication automatique des contenus sur les réseaux sociaux ) .Nous vous suggérons d’utiliser : ▷ Blog2social.

Étape 9 : Promouvoir

Cette étape est importante et doit avoir lieu immédiatement après la publication. En fait, pour les contenus volumineux, il est préférable de faire de la promotion auprès des médias avant la mise en ligne. Assurez-vous de faire tout ce que vous pouvez pour que votre contenu soit vu par le plus grand nombre de personnes possible avant même qu’il ait une chance d’être classé pour le mot clé :

• Partagez votre contenu via les comptes sociaux de votre entreprise (Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, etc.) et, si vous le pouvez, via vos comptes personnels également.
• Utilisez des boutons sociaux ou des widgets sur votre site pour promouvoir le partage indépendant – Faites en sorte que les lecteurs et les spectateurs puissent facilement poursuivre la chaîne. Ils seront plus enclins à tweeter ou à partager votre article s’ils n’ont qu’à cliquer sur un bouton.
• Créez des liens vers votre contenu – Quel que soit l’avenir du PageRank, la création de liens est toujours une partie importante du référencement (même si c’est la partie la plus ennuyeuse). Consultez les archives de notre blog sur le sujet si vous souhaitez en savoir plus sur la création de liens.

L’accumulation de pages vues et de partages sociaux vous aidera à accumuler des liens, ce qui vous aidera à obtenir ce classement.

Étape 10 : Analysez

Vous n’avez pas encore tout à fait terminé ! Le Web est un média vivant, et il n’est jamais trop tard pour optimiser votre contenu. Vérifiez le classement de vos mots-clés manuellement (assurez-vous d’être déconnecté et de ne pas voir de résultats trop personnalisés) ou à l’aide d’un outil de vérification du classement. Utilisez également vos analyses pour voir quels sont les mots-clés pour lesquels votre contenu est effectivement classé – il se peut qu’ils ne soient pas ceux que vous aviez initialement ciblés. Si, après quelques semaines, vous n’êtes pas classé pour les bons mots clés, vous avez encore du travail à faire. Assurez-vous que votre contenu :

• Est réellement optimisé
• De haute qualité
• Désormais visible.
• Il est également possible que le mot-clé que vous avez choisi soit trop concurrentiel et que vous deviez revoir vos ambitions à la baisse. Essayez de cibler des mots-clés moins concurrentiels jusqu’à ce que vous ayez acquis une plus grande autorité.

Si vous cherchez à vous introduire dans la méthode de recherche et l’analyse de vos concurrents .Nous vous suggérons d’utliser : ▷ Semrush.

C’est tout ! C’est le processus que nous suivons pour nous classer pour des centaines de mots clés liés au marketing de recherche. Quel que soit votre secteur d’activité, vous pouvez utiliser le même processus pour vous. Alors, DÉMARREZ !

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Sébastian Magni @ Responsable du contenu

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM