Selon le rapport 2022 sur la vitesse des pages de Search Engine Spot, près de 70 % des consommateurs ont déclaré que la vitesse des pages avait un impact sur leur volonté d’acheter sur une boutique en ligne.
Et lorsque le mobile représente désormais environ la moitié du trafic web dans le monde, les pages web optimisées pour le mobile ne font plus le poids.
Les gens ne veulent plus de rapidité, ils veulent de l’instantanéité.
Mais comment faire en sorte que vos pages Web se chargent instantanément ? Entrez dans Google AMP.
Mais qu’est-ce que Google AMP exactement, comment fonctionne-t-il et comment peut-il vous aider à développer votre activité ? Ce guide va vous expliquer tout cela.
Qu’est-ce que Google AMP ?
Google AMP est une technologie de publication de sites Web à code source ouvert qui vous permet de créer un site Web qui se charge presque instantanément sur les appareils mobiles.
AMP est l’acronyme de “pages mobiles accélérées”.
Google a créé AMP pour que les éditeurs et les entreprises puissent éviter les pages Web à chargement lent qui frustrent les utilisateurs.
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Qu’est-ce que Google AMP ?
Google AMP est une technologie de publication de sites Web à code source ouvert qui vous permet de créer un site Web qui se charge presque instantanément sur les appareils mobiles.
AMP est l’acronyme de “pages mobiles accélérées”.
Google a créé AMP pour que les éditeurs et les entreprises puissent éviter les pages Web à chargement lent qui frustrent les utilisateurs.
Google AMP est compatible avec les principaux navigateurs Web, notamment Chrome (évidemment), Firefox, Edge, Safari, Opera et UC Browser.
Qui plus est, Google AMP est probablement plus répandu que vous ne le pensez.
Des tonnes de brands mondiales ont adopté Google AMP pour mieux servir leur public cible et leurs clients, y compris des géants comme Facebook, Baidu, Pinterest, Twitter, BBC News, le New York Times et le Washington Post.
En fait, il y a maintenant plus de 31 millions de domaines qui ont créé plus de 5 milliards d’AMP.
Si vous avez navigué sur Google sur un appareil mobile au cours de l’année dernière, vous avez presque certainement consulté Google AMP.
Voyons comment identifier les pages mobiles accélérées.
Effectuez une recherche sur Google sur votre appareil mobile, et vous verrez des pages mobiles accélérées affichant l’icône en forme d’éclair dispersée dans la page de résultats du moteur de recherche.
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Les 4 types de Google AMP :
Vous pouvez utiliser Google AMP pour créer quatre types de pages mobiles accélérées :
- Sites Web / Pages Web
- Histoires
- Annonces
- Courriels
Examinons de plus près chacun d’entre eux.
1. Google AMP :
Google AMP est peut-être le plus simple des quatre types de pages mobiles accélérées.
Pour l’essentiel, un site Google AMP n’est qu’une copie HTML d’un site Web qui est plus épurée et se charge presque instantanément sur les appareils mobiles.
Mis à part l’icône en forme d’éclair sur les pages de résultats du moteur de recherche de Google, il est difficile de faire la différence entre une page Web normale, optimisée pour les mobiles, et un site Google AMP.
Cela dit, Google vous permet de passer d’un site AMP à l’autre au fur et à mesure qu’ils s’affichent dans les résultats de recherche.
Consultez cet exemple de Google AMP :
2. Google AMP Stories
Pensez aux Google AMP Stories comme aux Facebook Stories ou aux Instagram Stories, mais en plus souple.
Cool, non ?
Vous pouvez utiliser Google AMP stories pour partager vos récits visuels, tout comme vous le faites sur les sites de médias sociaux.
Voici un autre exemple Google AMP de la BBC qui montre le format des stories. Ils ont créé une histoire AMP sur ce qui a été laissé derrière eux sur la lune :
Il s’agit d’une avancée essentielle pour répondre à la demande des consommateurs.
Aujourd’hui, davantage de personnes consomment du contenu au format stories – en fait, chaque jour, 500 millions de personnes utilisent les seules Stories d’Instagram.
Ainsi, qu’il s’agisse des stories AMP, Facebook, Instagram ou Snapchat, il est clair que ce format est là pour rester.
Greg Manifold, directeur du design du Washington Post, a déclaré,
En tant que source de nouvelles et d’informations de dernière minute, les AMP stories nous permettent de mettre en valeur notre journalisme de qualité lorsqu’il y a plusieurs éléments que nous voulons réunir.
En combinant des reportages, des photographies, des vidéos et des graphiques animés, cela donne aux lecteurs un point d’entrée plus visuel lorsqu’ils recherchent notre couverture.
N’oubliez pas que Google AMP est un logiciel libre. Cela signifie que tout le monde peut créer et intégrer des histoires AMP dans leurs sites Web. En d’autres termes, les articles AMP peuvent être partagés et intégrés sur l’ensemble du Web et ne sont pas limités à une plateforme de médias sociaux particulière.
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3. Annonces Google AMP :
La publicité est une composante essentielle de presque tous les modèles commerciaux en ligne.
Lorsqu’il s’agit de publicité, chaque avantage concurrentiel compte – et la vitesse de livraison est certainement une variable clé.
Si vos annonces ne se chargent pas rapidement, elles pourraient tout aussi bien être ce pauvre paresseux qui essaie de traverser la route : condamné.
Donc, voici l’affaire : Les annonces Google AMP se chargent jusqu’à cinq secondes plus vite que les annonces normales sur les pages AMP.
Cinq secondes, c’est long.
L’exemple Google AMP ci-dessous illustre ce que les annonces AMP peuvent apporter à votre entreprise :
C’est assez impressionnant.
Shaun Zacharia, président et cofondateur de la société de technologie programmatique Triplelift, a déclaré : “Elles se chargent beaucoup plus vite. Les utilisateurs remarquent le moindre petit retard, et lorsque les publicités se chargent rapidement, cela a un impact très positif sur leur perception et sur les performances des annonceurs.”
Cette vitesse de chargement quasi instantanée minimise les perturbations pour les utilisateurs, contribue à augmenter la visibilité et, par conséquent, peut améliorer les taux de clics.
De plus, les publicités AMP sont plus faciles à créer, de nouveaux formats créatifs sont disponibles, et elles sont prises en charge par plus d’un bateau de réseaux publicitaires et de plateformes d’analyse.
En bref, tout le monde est gagnant.
Par conséquent, Google AMP révolutionne la façon dont les entreprises créent et diffusent des annonces en ligne.
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3. Emails Google AMP :
Le marketing par e-mail peut être extrêmement puissant.
Pourtant, comparé à de nombreux nouveaux canaux de marketing, l’e-mail est dépassé et manque de fonctionnalités dynamiques.
Le problème principal : Les messages électroniques sont statiques.
Cela signifie que si quelqu’un consulte un e-mail une semaine après que vous l’ayez envoyé, le contenu risque d’être obsolète et non pertinent.
Cela signifie également que les e-mails standard ne peuvent fonctionner que comme des panneaux indicateurs. Les utilisateurs doivent cliquer sur un nouvel onglet dans leur navigateur pour s’engager dans le contenu.
Les e-mails AMP de Google résolvent ces deux problèmes.
Les e-mails AMP peuvent contenir du contenu dynamique et des composants avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir directement dans l’e-mail.
Les utilisateurs peuvent naviguer et interagir avec les épingles dans l’e-mail lui-même, sans avoir à cliquer sur un autre onglet du navigateur ou à ouvrir l’application.
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En conséquence, les e-mails Google AMP offrent une expérience plus riche et plus rationalisée aux utilisateurs. En outre, ils offrent également des possibilités apparemment infinies d’engager de manière créative avec votre public.
Quels sont les avantages de Google AMP ?
Mais pourquoi la vitesse est-elle un avantage aussi puissant ?
“Les pages Web n’ont pas de barres de chargement”, explique Andy Crestodico, fondateur et directeur de la conception de sites Web chez Orbit Media. “Ainsi, lorsque la page est lente, le visiteur ne sait pas si le délai sera de 500 millisecondes supplémentaires ou de 15 secondes. Peut-être que la page ne se chargera jamais. Et le bouton retour est juste là”.
Pour cette raison, des temps de chargement plus rapides peuvent augmenter l’engagement et réduire les taux de rebond.
L’étude de Forrester sur l’impact économique total a révélé que l’AMP entraîne une augmentation de 10 % du trafic sur les sites Web et double le temps passé sur une page.
Il faut également garder à l’esprit que les pages de destination de la plupart des marketeurs n’atteignent pas des vitesses acceptables.
En fait, le rapport 2019 sur la vitesse des pages d’Unbounce a révélé que 85 % des pages de destination des participants étaient plus lentes que la recommandation de Google de 5 secondes ou moins lors de l’utilisation d’une connexion 3G.
Cela fait de Google AMP un moyen fiable d’obtenir un avantage concurrentiel clé.
De plus, grâce à sa vitesse, Google AMP est aussi particulièrement utile pour diffuser du contenu aux utilisateurs dont la connexion Internet est lente. Cela inclut les zones où la couverture mobile est faible ou les réseaux Wi-Fi publics lents, comme ceux que l’on trouve souvent dans les aéroports et les cafés.
Cependant, Google AMP peut également vous aider à améliorer vos efforts de référencement.
Comment ? Eh bien, le carrousel des meilleures histoires de Google sur les appareils mobiles utilise uniquement le cache AMP pour afficher les articles. De plus, AMP est nécessaire pour être classé n°1 dans les résultats de recherche mobile de Google.
Quels sont les inconvénients de Google AMP ?
Vous connaissez la règle, rien n’est jamais parfait, et il y a quelques inconvénients à utiliser Google AMP.
Tout d’abord, il y a un compromis ironique en ce qui concerne le référencement.
Plus tôt, nous avons mentionné que vous ne pouvez pas être classé n°1 dans les résultats de recherche de Google sur les appareils mobiles sans utiliser Google AMP.
Cependant, les pages Google AMP sont hébergées sur les serveurs Google AMP Cache.
Cela signifie que toute autorité de domaine ou tout lien retour que vous générez pour vos pages Google AMP ne sera pas transféré à votre site Web réel, mais ira simplement à … eh bien, à Google.
Selon Google, il n’y a pas de véritable moyen de contourner ce problème pour le moment.
Ensuite, les données de suivi des pages AMP sont encore quelque peu limitées, bien qu’AMP s’intègre à Google Aalytics et que les capacités de suivi se développent.
Mais peut-être le plus important, l’utilisation de Google AMP peut signifier le sacrifice d’un grand nombre d’éléments sur vos pages Web. Google AMP est axé sur la vitesse et l’efficacité. Par conséquent, les éléments créatifs sont limités.
Néanmoins, cela peut être considéré comme positif, car cela permet d’offrir une expérience plus rationnelle aux utilisateurs.
En d’autres termes, l’AMP peut rendre le suivi difficile, nuire à vos efforts globaux de référencement et vous priver du pouvoir de contrôler la navigation d’un visiteur sur votre site Web.
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Comment fonctionne Google AMP ?
En matière d’expérience utilisateur, les pages Web optimisées pour les mobiles sont une exigence de base en 2019.
Cependant, les pages Web optimisées pour le mobile comprennent encore de nombreux éléments de bureau encombrants. Et en réalité, beaucoup de ces éléments de page web sont totalement inutiles lorsqu’on consulte la page sur un appareil mobile.
C’est là que AMP brille.
Il supprime tout simplement un grand nombre de ces éléments. Essentiellement, Google AMP réduit le besoin de requêtes CSS supplémentaires et impose des restrictions sur les éléments volumineux, tels que les images et le Javascript.
En substance, ces pages mobiles accélérées sont des copies dépouillées de pages Web existantes qui permettent à de nombreux éléments de se charger simultanément plutôt qu’en séquence.
En d’autres termes, elles perdent le remplissage et les fichiers sont mieux organisés.
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Il convient de noter que la page AMP se charge le plus rapidement lorsqu’elle est visitée via la recherche Google.
Dans ce cas, Google héberge la page AMP sur ses propres serveurs. Cela signifie que les utilisateurs n’auront pas besoin de quitter Google pour accéder au contenu, ce qui accélère les temps de chargement.
C’est comme les Instant Articles de Facebook, qui permettent aux utilisateurs d’accéder au contenu sans quitter l’application mobile de Facebook.
Mais, contrairement aux Instant Articles de Facebook, Google AMP n’est pas limité à une seule plateforme. Il fonctionne avec des tonnes de moteurs de recherche et de plateformes de médias sociaux, tels que Bing, Reddit, Twitter, Medium, Tumblr et LinkedIn.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
