Les “airdrops” ont fait fureur au début des années 2010, lorsque des trolls ont exploré les possibilités d’envoyer des photos non sollicitées à des passants involontaires. Aujourd’hui, dans le monde de la fintech, une stratégie similaire est utilisée pour susciter l’enthousiasme autour de projets de crypto-monnaies fraîchement lancés et faire connaître la plateforme – une tactique marketing communément appelée crypto airdrops.
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“Dans le cas d’un airdrop, vous ouvrez votre portefeuille de crypto-monnaies et l’objet déposé est là comme par magie”, explique Gregory Keogh, SVP du succès client chez Curios, une place de marché NFT en marque blanche. “C’est très similaire au fait d’avoir un cadeau d’anniversaire surprise envoyé par la poste à votre domicile”.
QU’EST-CE QU’UN ” AIRDROP ” DE CRYPTO-MONNAIES ?
Un crypto airdrop est une stratégie marketing où les startups Web3 déposent directement des jetons numériques dans les portefeuilles des membres actifs de la communauté blockchain en guise de cadeau.
Qu’est-ce qu’un Airdrop en crypto ?
Un crypto airdrop est une stratégie marketing utilisée par les projets basés sur la blockchain qui consiste à distribuer des jetons gratuits en masse dans le cadre d’une initiative promotionnelle plus large. Cela se fait sous la forme d’un dépôt direct dans le portefeuille crypto d’un utilisateur.
À l’intersection de la blockchain et du marketing de guérilla, ces campagnes publiques sont conçues pour accroître la sensibilisation à la plateforme ou au produit d’une startup et encourager l’adoption généralisée de son jeton natif.
“C’est souvent une façon passionnante de lancer un réseau”, a déclaré Winston Robson, cofondateur et PDG de la place de marché métaverse WeMeta, ajoutant que les airdrops peuvent être utilisés de façon stratégique pour cibler les premiers adoptants probables.
Par exemple, la place de marché NFT LooksRare a largué son jeton aux utilisateurs qui avaient effectué des transactions via OpenSea, la plateforme leader dans ce secteur.
Ce coup d’éclat a suscité beaucoup de discussions dans la communauté, a déclaré M. Robson, mais n’a pas fait de LooksRare un concurrent durable à long terme d’OpenSea. Si beaucoup ont été enthousiasmés par le montant élevé du prix, et si certains – dont Robson – ont profité de l’occasion pour encaisser, les choses ont changé lorsque les développeurs fondateurs ont eu la même idée. (Selon Cointelegraph, l’équipe principale a retiré environ 30 millions de dollars à l’époque). Même si les développeurs ont nié les accusations de retrait, cela a effrayé les investisseurs, faisant chuter la valeur du jeton natif de 15 % par la suite.
Bien que les largages de crypto-monnaies soient généralement employés pour promouvoir de nouveaux projets, certains projets existants utilisent les largages pour récompenser les membres de longue date de la communauté, a déclaré Robson. L’édition 2021 de l’Ethereum Name Service, par exemple, a attribué des jetons aux détenteurs de domaines ENS existants sur la base d’une formule déterminée en partie par la durée d’existence de leurs domaines.
Comment fonctionnent les largages de crypto-monnaies ?
Une fois qu’une startup décide qu’un airdrop est la voie à suivre, la première étape pour y parvenir est de lancer une campagne publique. Le plus souvent, une large diffusion est réalisée sur des forums et des plateformes de médias sociaux tels que Discord et Twitter. Idéalement, la nouvelle suscite une certaine agitation autour des débuts d’une plateforme ou d’une nouvelle fonctionnalité, ainsi que de l’importance du prix.
Au fur et à mesure que la campagne prend de l’ampleur, les entreprises dressent une liste de bénéficiaires potentiels des jetons. Cela peut se faire de différentes manières, par exemple en collectant les adresses des portefeuilles des parties intéressées ou en prenant une capture d’écran à un moment donné pour qualifier l’éligibilité d’un utilisateur selon des critères métriques spécifiques. Par exemple, si un largage est spécifié pour les utilisateurs d’une plateforme avant septembre, la capture d’écran comprendra les adresses de porte-monnaie des utilisateurs actifs de cette période.
Parfois, les entreprises recueillent des informations supplémentaires, comme une adresse électronique, à ce stade, en particulier si l’entreprise qui organise la diffusion cherche à élargir sa liste de contacts.
Après avoir déterminé un lot de destinataires, les entreprises facilitent généralement le largage par le biais d’un contrat intelligent, ou d’un programme auto-exécutoire qui automatise les transactions. Ce programme transfère les jetons du portefeuille de trésorerie de l’entreprise et les distribue aux participants sélectionnés, sans qu’aucune action ne soit requise de la part du destinataire. À ce stade, les entreprises publient généralement les résultats de leurs blocs de transactions afin de promouvoir davantage le projet et de prouver que le largage a bien eu lieu.
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Quel est l’intérêt d’un largage de crypto-monnaies ?
En tant que fondateur d’une agence de crypto-marketing, Tim Haldorson aide les entreprises à lancer des opérations de largage à partir de zéro. En fin de compte, l’objectif est de faire croître la base d’utilisateurs d’une plateforme d’une manière qui n’encourage pas une grande vente par les bénéficiaires de jetons.
“Les largages de crypto-monnaies sont un excellent moyen d’aider les nouveaux projets à se démarquer et à accroître rapidement leur notoriété”, a déclaré M. Haldorson, PDG de Lunar Strategy, en précisant qu’il existe une astuce pour empêcher les utilisateurs de vendre des pièces.
Étant donné que les largages peuvent cibler les premiers soutiens, les membres existants ou les utilisateurs très engagés d’un projet, les développeurs doivent déterminer quelle route attirera le public qui peut contribuer le plus au projet à son stade unique et comment inciter au mieux le public à vouloir en savoir plus.
“L’objectif d’un airdrop est de donner une valeur à long terme aux personnes qui le reçoivent”, a déclaré Haldorson, notant qu’une stratégie commune dans l’espace DeFi est de larguer des jetons aux utilisateurs détenant des crypto-monnaies de plateformes concurrentes faisant des choses similaires. Ils constituent souvent le public idéal et sont plus susceptibles de contribuer au projet après en avoir pris connaissance par le biais de l’airdrop, a-t-il expliqué.
“Cependant, [une croissance substantielle du nombre d’utilisateurs] ne suit que les projets ayant une équipe solide derrière elle et une vision claire vers l’avant.”
Types de Crypto Airdrop :
Les projets de crypto-monnaies varient dans leur choix d’airdrop, en fonction de leur objectif final. Certains peuvent mettre en œuvre cet outil promotionnel pour rassembler une communauté à la suite d’un hard fork dans un réseau, tandis que d’autres préfèrent faire en sorte que les nouveaux utilisateurs se sentent pris en charge.
Il peut également s’agir d’une simple réponse à des conditions de marché très concurrentielles. Heureusement, il existe une variété de techniques pour parachuter des biens garantis dans le patrimoine virtuel d’un utilisateur.
LARGAGE STANDARD :
Dans le cadre d’un airdrop standard, aucune tâche n’est requise, à part la création d’un compte. L’essentiel est de s’inscrire rapidement, car il se peut qu’il n’y ait qu’un certain nombre de jetons liés au lancement d’un nouveau projet, distribués selon le principe du premier arrivé, premier servi. La bourse décentralisée RabbitX a utilisé des largages standard pour récompenser les nouveaux utilisateurs qui s’inscrivent sur sa plateforme.
LARGAGE DE BOUNTY :
Ces transferts aériens axés sur le service sont soutenus par de petites faveurs et par le travail volontaire des destinataires. En général, les entreprises exigent un travail promotionnel de faible envergure, les récompenses étant distribuées à ceux qui sont prêts à s’inscrire à une newsletter, à suivre des canaux de médias sociaux spécifiques sur plusieurs plateformes, à interagir avec un message récent d’un projet ou simplement à se connecter à un forum en direct.
La plateforme NFT One Rare a dressé une liste de neuf étapes à suivre pour être éligible à un tirage au sort de 75 000 dollars, notamment suivre les comptes de l’entreprise sur les médias sociaux, marquer des amis et ajouter des comptes sur une liste de surveillance.
HOLDER AIRDROP :
Ce type d’airdrop récompense les utilisateurs qui détiennent, ou ont accumulé, une certaine quantité de jetons au moment de la promotion. Cette quantité est déterminée par un instantané des portefeuilles des utilisateurs pris à l’échelle de la communauté à un moment donné, qui peut survenir à une date spécifique ou pendant une période déterminée.
Quelle que soit la récompense, elle est offerte à ceux qui ont atteint ou dépassé un certain seuil. La plateforme d’échange NFT-to-token Sudoswap doit encore lancer son propre jeton de gouvernance, qui sera nommé SUDO. Lorsqu’elle le fera, les détenteurs de NFT de son application sœur, Oxmon, ou de jetons OXMON, recevront le premier lot.
LARGAGE EXCLUSIF :
La taille du portefeuille ne fait pas tout. Les largages exclusifs récompensent souvent le temps passé par un utilisateur sur un projet, l’argent dépensé pour des activités sans jeton ou le niveau d’engagement dans un forum.
Les airdrops exclusifs atteignent ceux qui ont des portefeuilles vides et un investissement extra-scolaire plus profond dans un projet. Un exemple célèbre est le largage généreux par Uniswap de 400 jetons UNI à chacun de ses utilisateurs de longue date, quel que soit leur statut.
TIRAGE AU SORT :
Si une startup annonce un nombre fixe de récompenses mais reçoit une réponse écrasante, elle peut choisir de mettre en œuvre un mécanisme de loterie pour délibérer les gagnants sélectionnés au hasard, surnommé un airdrop raffle. Cette option peut également être utilisée en complément de l’une des méthodes de diffusion précédentes. Les plateformes de jeu Revv, Wolf Game et Phantom Galaxies ont toutes récemment distribué des pièces de monnaie de leur pays d’origine d’une valeur de 500 dollars à 100 heureux gagnants.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
