Le contenu ne se démode jamais lorsqu’il s’agit d’attirer et de convertir des clients. Lorsqu’il est bien fait, le marketing de contenu est un moyen efficace et rentable (voire gratuit) de cibler le public que vous voulez avec les informations dont il a besoin.
En 2023, le marketing de contenu évolue (de façon nouvelle et merveilleuse, en s’appuyant sur les tendances en matière de contenu et de référencement de 2022). Il ne s’agit pas seulement d’examiner les formats que vous devriez utiliser pour engager votre public (long et court) ou l’émergence de TikTok comme une plateforme de marketing efficace, mais une accélération des marketeurs utilisant l’IA pour augmenter la productivité et lutter contre le redoutable bloc de l’écrivain – en particulier lorsque vous êtes un spécialiste du marketing de contenu occupé qui rédige beaucoup de copies.
Examinons donc les principales tendances du marketing de contenu pour 2023 afin de voir ce que vous devriez surveiller ou expérimenter pour voir si cela stimule les performances. Lisez la suite pour en savoir plus sur ces tendances clés :
- La vidéo courte, immersive et mobile.
- Une explosion de l’économie des créateurs
- Intelligence artificielle et collaboration marketing
- Contenu vidéo long format et en direct
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1.La vidéo immersive de courte durée :
Depuis des années, la vidéo est considérée comme le type de contenu clé permettant aux marques de s’imposer sur tous les canaux, en particulier sur les médias sociaux. Plus de la moitié des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est le type de contenu le plus précieux, 25 % d’entre eux déclarant que la vidéo en direct est efficace pour atteindre les objectifs des médias sociaux, comme le souligne le rapport 2023 Content Benchmarks Report.
En conséquence, toutes les plateformes sociales donnent la priorité au contenu vidéo et à leurs algorithmes, y compris les plateformes qui peuvent être traditionnellement basées sur le texte comme LinkedIn selon Alison Battisby, consultante en médias sociaux et fondatrice d’Avocado Social.
“2022 était l’année de la vidéo divertissante plein écran immersive mobile-first, donc vous devez penser vertical si vous créez des vidéos en 2023. Nous allons assister à davantage d’expérimentations de la part des marques qui vont se pencher sur cette tendance et expérimenter ce format non seulement de manière organique, mais aussi dans la publicité payante.”
Battisby pense que les marques avisées testeront d’abord leur créativité de manière organique, puis feront la promotion de leur contenu le plus performant. C’est une tendance qui fonctionne bien sur TikTok, alors si vous remarquez que vos vidéos explosent en termes de vues et de likes, pourquoi ne pas penser à les booster ?
Voici quelques conseils clés pour créer du contenu court de qualité pour le mobile :
- Soyez percutant. Les vidéos réussies ont tendance à durer entre 15 et 30 secondes.
- Incluez une surprise à la fin de votre vidéo, comme une révélation ou une transformation.
- Ajoutez des légendes intéressantes comme “attendez la suite” pour inciter les gens à regarder.
- Essayez de créer vos propres sons ou de remixer des morceaux pour augmenter vos chances de devenir viral (consultez les conseils des meilleurs créateurs TikTok).
- Parcourez ce qui est tendance sur les plateformes, comme les hashtags, les sujets ou la musique.
2.Une explosion de l’économie des créateurs :
Nous avons mentionné dans notre blog sur les principales tendances du marketing numérique pour 2023 que l’économie des créateurs est appelée à se développer et à changer. Cette explosion va créer une concurrence intense entre les marques pour attirer et retenir les meilleurs créateurs sur les plateformes.
La raison ? Les marques veulent combler leurs lacunes en matière de contenu et elles veulent se rattacher aux dernières tendances. Mais elles n’ont pas toujours les connaissances ou la capacité d’agir assez rapidement ou de le faire d’une manière qui favorise l’engagement et les conversions.
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“Les avis des créateurs de contenu sont dignes de confiance, et l’engagement est souvent plus élevé sur les profils des créateurs que sur ceux des marques. Par conséquent, réfléchissez vraiment à la manière dont vous pouvez utiliser les créateurs dans le cadre du marketing de votre marque. Pourriez-vous offrir des produits à évaluer ? Pourriez-vous en inviter certains à un événement ? Ou encore, pourriez-vous collaborer à la création d’un contenu, par exemple un son tendance”, explique Mme Battisby.
Heureusement, les réseaux de médias sociaux permettent aux marques de trouver plus facilement des créateurs de qualité et pertinents. Instagram a récemment lancé un portefeuille de créateurs où ces derniers peuvent partager leurs histoires uniques et se positionner pour des partenariats sur leurs profils.
YouTube a annoncé un partage des revenus à hauteur de 45 % sur les courts métrages de YouTube, selon le MIT Technology Review. Battisby voit donc YouTube monétiser sa nouvelle offre de vidéos verticales pour attirer les créateurs à réaliser des contenus courts uniques.
3.Intelligence artificielle et collaboration marketing :
L’intelligence artificielle (IA) et la rédaction sont liées depuis de nombreuses années. Mais en 2023, l’IA jouera un rôle plus important que jamais dans la création de contenu, car la demande des consommateurs en matière de personnalisation s’intensifie.
Il y a beaucoup de nouvelles solutions d’IA qui arrivent sur le marché. Par exemple, UberSuggest utilise l’IA pour aider à la rédaction d’articles de blog, Copy.ai aide à créer des articles de médias sociaux et des blogs, tandis que Chat GPT est formé pour interagir de manière conversationnelle et peut être intégré à Zapier pour programmer des blogs ou du contenu de médias sociaux et créer des dessins ou des vidéos. Ces nouvelles technologies exigent que les spécialistes du marketing apprennent à leur parler et à créer des invites pour obtenir le meilleur contenu.
“Nous voyons des gens tirer parti de l’IA pour les e-mails, la rédaction, les lignes d’objet d’un e-mail, ou même votre texte publicitaire”, explique Matt Santos, vice-président des produits et de la stratégie chez Neil Patel Brands.
Mais il ne s’agit pas seulement de créer des textes, Matt pense qu’elle peut aider les spécialistes du marketing de contenu dans le processus de rédaction, surtout lorsqu’il y a tant de contenu à créer. “Je pense que la façon dont nous pouvons tirer parti de cet outil est de donner un coup de fouet à la créativité. Il est parfait pour nous aider à surmonter le blocage de l’écrivain, car dès que nous commençons à voir des mots sur une page, notre esprit s’emballe. C’est essentiellement à cela que sert l’IA aujourd’hui, en ce moment même.”
En 2023, il va y avoir des percées grâce à plus d’investissements dans les logiciels et l’apprentissage automatique. Il y aura des améliorations dans le traitement du langage naturel et d’autres facteurs et, à terme, nous verrons l’IA produire un excellent contenu sur lequel nous n’aurons qu’à nous assurer de la qualité ou à l’éditer et à y consacrer quelques minutes.
Malgré ces améliorations, M. Santos estime qu'”il sera rare de trouver une IA capable de rédiger un article de blog entier, du début à la fin, qui soit parfait. Nous en sommes encore loin. En 2023, l’IA sera utilisée pour aider à générer certains de ces premiers éléments ou pour vous aider à terminer un élément, mais l’humain sera toujours indispensable.”
4.Contenu long format et vidéo en direct :
De nombreux spécialistes du marketing s’appuient sur le contenu à court terme et le préfèrent pour attirer et susciter l’intérêt. Mais ignorer le contenu de longue durée serait une erreur.
Non seulement le contenu long comme les blogs, les ebooks ou les webinaires est excellent pour le référencement, mais il est également efficace pour créer des liens retour. Selon une étude de Backlinko, les articles de plus de 3 000 mots obtiennent 77 % de liens retour en plus.
Mais qu’en est-il des vidéos de longue durée ? Selon un cadre supérieur de Google, 40 % des jeunes utiliseraient désormais TikTok et Instagram pour rechercher des lieux où déjeuner plutôt que d’utiliser Google Maps. Par conséquent, la création de vidéos présentant des lieux peut contribuer à susciter l’intérêt des internautes et à les inciter à visiter votre site Web ou votre marque.
Battisby voit également les entreprises avoir un énorme succès avec les vidéos de longue durée sur LinkedIn. “Nous avons vu LinkedIn Live ces dernières années et, en tant qu’outil, il ne fait que s’améliorer. Il est de plus en plus facile et accessible d’aller en direct sur LinkedIn et d’accueillir des webinaires professionnels et des conversations au sein de la plateforme.”
Il y a aussi le contenu audio comme les podcasts. Ce format a connu une hausse de popularité ces dernières années, Podnews rapportant que les revenus des podcasts aux États-Unis ont augmenté pour atteindre près de 1,5 milliard de dollars en 2021, avec 38 % des auditeurs mensuels aux États-Unis, contre seulement 14 % dix ans auparavant, en 2012.
L’augmentation de la recherche vocale et de la possession d’appareils intelligents comme Alexa et Homey et l’application sociale Clubhouse (basée sur la voix) ne feront qu’accroître le nombre de personnes qui écoutent du contenu audio. Les marques devraient exploiter cette tendance pour voir si leur contenu trouve un écho sur ces canaux.
Tour d’horizon des tendances en matière de marketing de contenu pour 2023 :
Le contenu est un support précieux pour toutes les entreprises, grandes ou petites. La clé est de comprendre votre public et d’utiliser tous les outils disponibles pour créer un contenu pertinent et utile pour votre public.
Utilisez ces tendances clés pour 2023 pour générer des idées de contenu, élaborer des stratégies et optimiser votre marketing de contenu afin de toucher les bonnes personnes sur les bons canaux. Expérimentez, soyez créatif et soyez courageux en 2023 pour suralimenter votre marketing de contenu.
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Soléne Laupez Social Media Manager chez @LCM
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