Au cours des dernières années, l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique ont révolutionné la MarTech. Ces technologies ont laissé les spécialistes du marketing stupéfaits – et un peu intimidés. Et comme des outils d’IA spécifiques au marketing deviennent disponibles, il est plus important que jamais de comprendre cette technologie et de savoir comment l’utiliser.
Instapage a récemment lancé le AI Content Generator, une nouvelle fonctionnalité qui utilise des modèles d’IA pour rédiger le contenu des pages. Cette fonctionnalité est disponible dans le constructeur de pages pour tous les clients d’Instapage. Le générateur de contenu AI est basé sur OpenAI, une API qui constitue également la base de ChatGPT, DALL-E 2 et d’autres générateurs d’IA populaires. Les générateurs de contenu basés sur OpenAI peuvent créer un contenu écrit presque impossible à distinguer d’un rédacteur humain.
Le générateur de contenu AI peut aider les spécialistes du marketing à :
- Créer du contenu plus rapidement
- Développer la création de pages
- Surmonter les blocages créatifs
- Créer des expériences
L’IA et l’apprentissage automatique peuvent aider les spécialistes du marketing à accélérer la production et à améliorer leurs efforts. Mais ces outils ne peuvent pas fonctionner en vase clos. Ils nécessitent une application réfléchie et une expertise marketing pour atteindre leur plein potentiel. Il y a quelques points que les spécialistes du marketing doivent connaître pour tirer le meilleur parti des outils de contenu de l’IA.
Dans cet article de blog, nous allons explorer les avantages et les inconvénients des outils de rédaction assistée par ordinateur. Nous partagerons également quelques bonnes pratiques pour intégrer l’IA dans votre flux de travail marketing. Bien que ces meilleures pratiques soient spécifiques au générateur de contenu AI, elles s’appliquent à tout outil de rédaction AI que vous pourriez utiliser. Entrons dans le vif du sujet.
Soyez précis :
Le générateur de contenu AI a besoin d’un ensemble de données pour créer du contenu pour votre page d’atterrissage. Il a besoin de :
- Un élément de contenu original, tel qu’un titre, un paragraphe ou le texte d’un bouton.
- Le nom de votre entreprise ou de votre produit
- Une brève description de votre produit ou service
- Le public cible du contenu
La qualité du résultat créé par le générateur de contenu dépend des données que vous fournissez. Pour recevoir des variations de contenu qui répondent à vos objectifs, vous devez être précis dans la description de votre produit. Une description de produit détaillée se traduit par une plus grande variété et un plus grand niveau de détail dans les nouvelles variations de contenu.
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Être pertinent :
La force d’une page d’atterrissage vient de sa pertinence. Lorsqu’un client clique sur une annonce, il s’attend à voir une page de renvoi qui reflète les valeurs spécifiques à l’audience communiquées par l’annonce. Et lorsque vous diffusez des dizaines de publicités auprès d’audiences et de groupes de publicités uniques, vous avez besoin de pages d’atterrissage, et de beaucoup de pages d’atterrissage.
C’est pourquoi le générateur de contenu AI est indispensable pour les spécialistes du marketing qui souhaitent développer leur stratégie publicitaire. Cette fonctionnalité prend en compte le public cible lorsqu’elle fournit du contenu et s’adapte en fonction de ces données. Mais comme pour les informations sur les produits, vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous donnez plus de détails.
Conseil : ajoutez des informations sur le rôle, le secteur d’activité et le cas d’utilisation de votre public dans le champ Audience pour obtenir un contenu plus pertinent. Confirmez que la variante choisie est toujours pertinente par rapport au texte utilisé dans l’annonce.
Soyez curieux :
Expérimenter le contenu de votre page d’atterrissage est un élément essentiel de l’optimisation du taux de conversion. Si vous voulez obtenir de meilleurs résultats, vous devez utiliser un contenu de page pertinent pour votre public. Mais la création de nouvelles variantes de pages peut prendre beaucoup de temps, à moins que vous ne fassiez appel à l’IA.
L’IA accélère le processus. Combinez le générateur de contenu AI avec d’autres fonctionnalités Instapage telles que les tests A/B et multivariés pour obtenir des résultats plus rapidement.
Astuce : Copiez une page existante et utilisez le générateur de contenu AI pour mettre à jour un titre, un texte de page ou un bouton pour des tests A/B instantanés.
Être attentif :
L’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique ont fait des progrès incroyables ces dernières années, et le copywriting d’IA est susceptible de devenir encore plus convaincant. Mais il est important de se rappeler que l’IA est un outil et qu’elle ne remplace pas l’expertise marketing.
Lorsque vous expérimenterez le générateur de contenu AI, vous obtiendrez probablement des résultats moins que parfaits. Mais même un texte imparfait peut s’avérer utile, en particulier pour les rédacteurs qui luttent contre le syndrome de la page blanche. L’IA n’est pas une solution parfaite à tous les problèmes, mais avec de la persévérance et un esprit ouvert, elle peut aider les spécialistes du marketing à aller plus vite, à travailler plus intelligemment et à obtenir de meilleurs résultats.
Conseil : Examinez les variations de contenu avant de les publier pour vous assurer qu’elles correspondent à votre marque et qu’elles restent pertinentes d’une page à l’autre. Veillez à ce que le nouveau contenu soit cohérent avec le reste de votre page.
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Évoluer plus intelligemment avec le contenu d’IA :
Les spécialistes du marketing peuvent exploiter en toute confiance les outils de contenu IA en suivant ces meilleures pratiques. Nous sommes impatients de voir comment votre équipe bénéficiera de l’ajout de l’IA à votre flux de travail.
Vous avez des questions sur le générateur de contenu AI ? Consultez notre centre d’aide ou contactez notre équipe d’assistance pour plus d’informations.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
