Avec des centaines de millions de Tweets envoyés chaque jour – et un algorithme Twitter en constante évolution – il peut être facile pour les messages de votre marque et le marketing Twitter de se perdre dans le bruit. C’est là que les publicités Twitter entrent en jeu.
La publicité sur Twitter est une opportunité pour votre marque de promouvoir ses produits et d’atteindre de nouveaux utilisateurs susceptibles d’être intéressés par ce que votre marque propose.
Étant donné qu’il existe de nombreux formats publicitaires Twitter ultra-simples et qu’il n’y a pas de budget publicitaire minimum, c’est le moment idéal pour envisager de diffuser votre première publicité Twitter.
Dans ce guide, vous découvrirez les différents types de publicités Twitter, comment créer votre toute première campagne et les conseils à retenir lors de la création de vos publicités Twitter.
Types de publicités Twitter :
Vous pouvez choisir parmi plusieurs types de publicités Twitter pour répondre aux objectifs de votre marque et à votre stratégie de marketing des médias sociaux.
Tweets promotionnels :
Les Tweets sponsorisés ressemblent beaucoup aux Tweets normaux. Ce qui est différent, c’est qu’un annonceur paie pour afficher le contenu aux personnes qui ne suivent pas déjà cet annonceur sur Twitter.
Comme les Tweets ordinaires, ils peuvent être aimés, retweetés et commentés. Mais ils sont identifiés comme une publicité : ils porteront toujours la mention “Promu” dans le coin inférieur gauche.
Les Tweets promus peuvent également contenir de la vidéo, qui s’affichera automatiquement sur la ligne de temps des utilisateurs. Si la vidéo dure moins de 60 secondes, elle passe en boucle.
Les Tweets promus, comme cet exemple de Subway, apparaissent dans la ligne de temps des utilisateurs ciblés, sur les profils des utilisateurs, en haut des résultats de recherche et dans les applications mobiles et de bureau de Twitter.
Comptes promus :
Source: Twitter pour Business
Au lieu de promouvoir un seul Tweet, ce type de publicité Twitter vous permet de promouvoir l’ensemble du compte Twitter de votre marque. Il cible les utilisateurs qui ne suivent pas encore votre marque et peut contribuer à accroître le nombre d’abonnés de votre entreprise sur Twitter.
Les comptes promus sont affichés dans les lignes de temps des utilisateurs potentiels. L’annonce apparaîtra également dans les suggestions “Qui suivre” et dans les résultats de recherche.
En plus d’être étiquetés pour indiquer qu’ils sont “promus”, ils comprennent également un bouton “Suivre“.
Tendances promues :
Source: Twitter pour Business
Les sujets tendance de Twitter sont une liste à fort taux de rotation sur le côté droit de Twitter. Il s’agit d’une collection des sujets et des hashtags les plus populaires utilisés en temps réel.
Les utilisateurs peuvent interagir avec une tendance promue de la même manière qu’ils le feraient avec n’importe quel autre sujet d’actualité. Ce qui est différent, c’est que le spot acheté par une marque sera affiché comme “Promu” pour les utilisateurs ciblés.
Une tendance promue apparaîtra également comme l’un des premiers spots de la section “Tendances pour vous”, à la fois dans l’onglet Explore et dans la timeline.
Lorsque les utilisateurs cliquent sur la tendance promue, ils obtiennent des résultats de recherche sur ce sujet, avec un tweet promu de votre marque en haut de la page.
En janvier 2021, Twitter a poussé ce format publicitaire un peu plus loin. Il a introduit Promoted Trend Spotlight. Comme cet exemple de Disney+, ce format publicitaire complète les tendances promues en prenant en charge les vidéos et les GIFS, ainsi que les images statiques.
Ces publicités apparaissent en haut de l’onglet Explore pendant deux visites par personne et par jour. Elles passent ensuite à l’emplacement standard des tendances promues. Actuellement, ce format publicitaire est disponible dans 15 pays.
Moments promus :
Considérez les Moments promus comme des publicités pour des histoires sur Twitter. Les Moments Twitter peuvent être créés sur le bureau, et sont essentiellement une collection de Tweets similaires qui racontent une histoire. Ce format signifie que votre marque peut également partager des publicités Twitter de plus de 280 caractères.
Annonces automatisées :
Si vous êtes novice en matière de publicité sur Twitter, si vous ne savez pas combien dépenser, ou si vous disposez d’une équipe très réduite et d’un temps limité, envisagez d’essayer le mode promotionnel de Twitter.
Votre marque émet des Tweets comme elle le ferait habituellement, puis Twitter Promote Mode assure automatiquement la promotion de vos Tweets et du profil de votre marque.
Twitter qualifie le mode promotionnel de “solution publicitaire permanente”. En fait, les 10 premiers Tweets que votre marque crée chaque jour sont ajoutés à une campagne de Tweets Promus et votre public sélectionné est ciblé. Le mode promotionnel de Twitter permet également de lancer une campagne de comptes promus.
Considérez cette fonctionnalité comme une aide de Twitter pour vos publicités Twitter. Votre marque n’a pas besoin d’investir dans la mise en place de nouvelles campagnes publicitaires individuelles.
Le coût est de 99 USD par mois et, en moyenne, vos Tweets atteindront 30 000 personnes supplémentaires.
Comment faire de la publicité sur Twitter : Un guide en 7 étapes :
1. Créez votre compte de publicité sur Twitter
Si vous n’avez jamais utilisé les publicités Twitter, vous devez créer un compte. Connectez-vous à votre compte Twitter, puis rendez-vous sur ads.Twitter.com. Saisissez votre pays et votre fuseau horaire, puis cliquez sur Let’s go.
Vous aurez ainsi accès à Twitter Ads Manager et à ses nombreuses fonctionnalités, comme le suivi de vos campagnes publicitaires et l’analyse des mesures.
2. Choisissez votre objectif publicitaire
Décidez de ce que vous voulez atteindre avec vos publicités Twitter. L’objectif de la campagne que vous choisissez détermine les types d’engagement et les actions pour lesquels vous allez payer.
Vous pouvez choisir parmi les objectifs suivants :
Sensibilisation :
- Portée : Vous souhaitez qu’un maximum de personnes voient votre Tweet promu. Vous êtes facturé pour 1 000 impressions.
- Vues de la vidéo en cours de diffusion : Vous souhaitez diffuser une courte publicité vidéo au début des vidéos des partenaires de contenu premium de Twitter. Vous êtes facturé pour chaque visionnage de la vidéo.
Considération :
- Visionnages de vidéos : Vous souhaitez que les internautes regardent vos vidéos ou vos GIF. Vous êtes facturé pour chaque vue de vidéo.
- Installations d’applications : Vous voulez que les gens installent votre application. Vous êtes facturé pour chaque installation d’application.
- Clics ou conversions sur le site Web : Vous voulez que les gens aillent sur votre site web. Vous êtes facturé au clic.
Engagements : Vous voulez maximiser l’engagement avec vos Tweets Publicitaires. Vous êtes facturé par engagement, mais uniquement sur l’engagement initial avec chaque utilisateur. - Abonnés : Vous souhaitez développer votre audience sur Twitter. Vous êtes facturé pour chaque nouveau follower.
Conversion :
Réengagements d’applications : Vous voulez que les personnes qui ont déjà votre application l’ouvrent et l’utilisent. Vous êtes facturé pour chaque clic sur l’application.
Dans cet exemple, nous allons mener une campagne visant à augmenter le nombre d’abonnés et à créer une audience pour votre compte.
Après avoir cliqué sur l’objectif “abonnés en bas”, vous accédez à l’écran “Configuration de la campagne”. Vous pouvez y nommer votre campagne, choisir le mode de paiement, définir le budget de votre campagne et choisir de lancer la campagne immédiatement ou de la programmer pour plus tard.
Combien coûtent les publicités Twitter ?
C’est vous qui décidez. Il n’y a pas de budget minimum pour faire de la publicité sur Twitter. Les publicités Twitter coûtent donc aussi cher ou aussi peu que vous le souhaitez.
Le budget que vous définissez dans cet écran correspond au montant total que vous êtes prêt à payer.
Une fois que vous avez fait vos choix, cliquez sur Suivant.
3. Configurez votre groupe d’annonces et vos enchères
Vous êtes maintenant sur la page ” Configuration du groupe d’annonces “.
Pour votre première campagne de publicité sur Twitter, vous voudrez probablement vous en tenir à un seul groupe d’annonces. Mais au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec les publicités Twitter, divisez votre campagne en catégories pour cibler des publics différents, utiliser des créations différentes ou tester différents budgets et calendriers.
Donnez un nom à votre groupe d’annonces et sélectionnez une heure de début et de fin si vous le souhaitez.
Ici, vous choisirez également le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque interaction. Si vous choisissez l’enchère automatique, Twitter définira votre offre pour obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas en fonction de votre budget. Il s’agit d’une excellente façon de commencer si vous êtes novice en matière de publicité sur Twitter et que vous souhaitez vous familiariser avec le fonctionnement des enchères.
4. Ciblez votre public
Les options de ciblage vous aident à choisir le bon public pour votre annonce et à maximiser votre budget.
Vous commencerez par le ciblage démographique. Définissez votre public par sexe, âge, lieu, langue et technologie.
Avec le ciblage géographique, vous pouvez être aussi précis qu’une zone métropolitaine particulière ou même un code postal. Ou vous pouvez être plus large et cibler un pays entier. La composante technologique vous permet de cibler par appareil, transporteur ou version de système d’exploitation.
La section “Caractéristiques de l’audience” vous permet de cibler votre publicité sur des utilisateurs en fonction d’intérêts spécifiques tels que des événements, des centres d’intérêt et des comportements, et même des mots clés et des émissions de télévision spécifiques que les utilisateurs tweetent.
Pour vous guider, l’interface fournit un résumé de la taille estimée de l’audience qui évolue au fur et à mesure que vous ajoutez des options de ciblage à votre campagne.
Vous pouvez également choisir de télécharger votre propre liste de personnes (comme votre liste d’adresses électroniques), ou choisir de cibler des personnes qui sont similaires à votre base de followers.
Lorsque vous êtes satisfait de vos choix, cliquez sur Suivant.
5. Choisissez l’emplacement de la publicité
Dans la partie droite de l’écran, vous choisirez l’endroit où vous souhaitez que votre publicité soit affichée.
Une fois que vous avez fait votre choix, cliquez sur Suivant.
6. Lancez votre campagne
Enfin, passez en revue toutes les options que vous avez sélectionnées. Cliquez sur Lancer la campagne pour lancer votre annonce.
Et c’est tout !
Vous êtes pressé ?
Essayez la promotion rapide de Twitter. Si vous ne voulez pas vous lancer dans un ciblage détaillé de votre publicité, cette fonction vous permet de promouvoir un Tweet en deux clics.
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Soléne Laupez Social Media Manager chez @LCM
