En tant que spécialistes du référencement, votre priorité est de placer votre site web (ou celui de votre client) en tête des recherches organiques pour les mots clés ciblés. Mais pour y parvenir, vous devez connaître les performances actuelles de votre site.
C’est là que le processus d’audit de site SEO entre en jeu.
Il vous permet de décomposer efficacement votre site Web en ses principales bases de référencement et d’identifier celles qui doivent être corrigées. S’il est effectué correctement, vous devriez voir votre site Web remonter dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche).
Le plus grand obstacle que vous devez surmonter maintenant est d’organiser votre processus d’audit pour vous aider à analyser efficacement les facteurs de classement les plus importants afin de générer les résultats de référencement les plus rapides.
Ce post est une liste de contrôle d’audit SEO qui décompose en détail quatre domaines SEO critiques. Nous verrons ensuite comment auditer votre site Web dans ces domaines et résoudre les problèmes que vous y trouverez.
Référencement technique :
En termes simples, le référencement technique consiste à rendre votre site Web plus facile d’accès pour les robots de recherche.
Le référencement technique comporte de nombreux facteurs sur lesquels vous pouvez travailler. Voici les plus importants que vous devez rechercher lorsque vous effectuez un audit de référencement technique :
1.Crawlabilité et indexabilité :
L’objectif du référencement technique est d’optimiser votre site pour l’exploration et l’indexation. Cependant, ce n’est pas parce que les robots de recherche peuvent explorer votre site Web qu’ils peuvent l’indexer dans les résultats de recherche. En même temps, cela ne signifie pas que vous devez faire en sorte que les araignées les indexent.
Par exemple, il se peut que vous ayez des pages sur votre site, comme les conditions générales ou la politique de confidentialité, que vous ne voulez pas que Google ou d’autres moteurs de recherche affichent dans les résultats de recherche.
Outre le fait qu’elles n’apportent aucune valeur ajoutée aux utilisateurs des moteurs de recherche, elles gaspillent également votre budget de crawl. Il s’agit du nombre de pages que Google peut explorer sur votre site au cours d’une période donnée. Lorsque le budget est épuisé et que votre site a encore beaucoup de pages à explorer, le moteur de recherche les explorera dès que votre budget d’exploration sera reconstitué.
Dans ce cas, vous ne pourrez pas faire en sorte que les robots de recherche explorent toutes les pages, en particulier les plus importantes. Il en résulte une attente plus longue avant que les robots de recherche puissent explorer et indexer vos nouvelles pages.
Pour éviter cela, il faut que les moteurs de recherche explorent d’abord vos pages les plus importantes. Voici quelques mesures à prendre dans le cadre de votre processus d’audit pour améliorer les performances de référencement technique de votre site Web :
Créer un plan du site XML :
Un plan du site est un fichier XML (extensible markup language) contenant toutes les pages importantes de votre site. Avec un plan du site, les robots de recherche n’ont pas besoin de chercher partout les pages de votre site qu’ils doivent explorer et indexer. Un coup d’œil rapide à votre sitemap leur donne toute la liste des pages qu’ils doivent traiter et indexer dans les SERP.
La plupart des systèmes de gestion de contenu ont des sitemaps intégrés que vous pouvez soumettre à Google Search Console ou Bing Webmaster. Une fois téléchargés, les robots de recherche feront leur travail en explorant votre site à la recherche de pages à indexer.
Identifiez et éliminez le contenu dupliqué :
Le contenu dupliqué est constitué de pages de votre site ayant le même contenu mais des URL distinctes. Cela crée une surcharge d’index sur votre site et épuise votre budget d’exploration, ce qui empêche votre site d’être exploré correctement.
Voici les causes de la création de contenu dupliqué :
- Les pages n’ont pas d’URL canonique. Cela entraîne la création de variantes d’URL. Ils confondent les araignées de recherche quant aux versions de la même URL et du même contenu à crawler et à indexer.
- Pour les propriétaires de sites WordPress, vous avez créé de nombreuses balises et catégories pour toutes vos pages.
- Le site propose des versions WWW et non-WWW aux robots de recherche.
- Le site propose des versions HTTP et HTTPS aux robots de recherche.
- Pour savoir si votre site contient du contenu dupliqué, vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche de Google. Si votre site propose des URL non WWW, recherchez le terme ci-dessous sur Google :
site:votredomaine.com inurl:www
L’opérateur de recherche déterminera si Google a indexé les URL WWW de votre site. Si les résultats de la recherche renvoient beaucoup de pages, vous avez un problème de contenu dupliqué.
En fonction du problème de contenu dupliqué, chaque solution est différente. En ce qui concerne les URL WWW, vous devez les rediriger vers leurs versions non-WWW en configurant votre fichier .htaccess. Insérez ces lignes de code dans le fichier :
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^votredomaine.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.votredomain.com/$1 [L,R=301]
Créer et configurer votre Robots.txt
Ce fichier sur votre site indique aux robots de recherche les fichiers et les dossiers à explorer et/ou à indexer. Robots.txt aide à gérer votre budget d’exploration en empêchant les robots d’explorer les pages et les répertoires inutiles de votre site. En conséquence, les robots peuvent donner la priorité à la lecture et à l’indexation des pages les plus importantes de votre site.
Par exemple, vous pouvez configurer votre fichier robots.txt de manière à empêcher les robots de recherche d’explorer les balises et les catégories de votre site. Si votre site n’a pas encore de fichier robots.txt, créez-en un et incluez les éléments suivants dans le fichier :
User-Agent : *
Disallow : /tag/
Ne pas accepter : /catégorie/
Vous pouvez également “interdire” aux robots d’explorer les pages de votre site à l’aide de robots.txt. Vous pouvez également utiliser un plugin WordPress qui vous permet de déterminer les pages que les robots de recherche peuvent non seulement explorer mais aussi indexer. Cela vous donne plus de contrôle sur les pages que vous voulez voir apparaître sur les moteurs de recherche.
2. Augmenter la vitesse du site :
Plus votre site se charge rapidement, meilleure est l’expérience que vous offrez aux utilisateurs.
C’est le principe qui régit la vitesse du site comme facteur de classement depuis 2018.
Plus récemment, Google a déployé la mise à jour de l’expérience des pages qui donne la priorité aux sites Web qui créent une expérience de navigation optimale pour les utilisateurs. Le moteur de recherche détermine cela en utilisant le score Core Web Vitals des pages de votre site.
Core Web Vitals prend en compte les métriques suivantes en dehors de la vitesse du site :
Délai de première entrée – mesure le temps que met le navigateur à répondre à la première interaction d’un visiteur lors du chargement du site.
Décalage cumulatif de la mise en page – fait référence aux décalages inattendus qui se produisent sur les éléments de votre site, c’est-à-dire les polices, les images, les vidéos, etc. pendant le chargement.
Le plus grand tableau de contenu – le temps qu’il faut pour que le contenu principal d’une page se charge et soit prêt à interagir avec les visiteurs.
Vous pouvez calculer le score Core Web Vitals de chaque URL de votre site à l’aide de Google PageSpeed Insights.
Lecture complémentaire, pour avoir 100 % performance, je vous invite à consulter cet article : ▷ Comment accélérer la vitesse de site et améliorer le temps de chargement
3. Organiser la structure du site :
La structure du site fait référence à l’organisation des pages de votre site en silos et en groupes.
Vous pouvez améliorer la structure de votre site en regroupant les pages qui partagent le même sujet pour former un silo. Sous les silos, vous pouvez créer des sous-silos et étendre le sujet encore plus loin si nécessaire.
L’objectif est de faciliter la navigation sur les pages de votre site et de permettre aux utilisateurs de trouver les informations qu’ils recherchent. Les pages traitant de sujets similaires étant regroupées, les utilisateurs ne sont qu’à un ou deux clics de la page qu’ils doivent consulter.
En même temps, vous permettez aux robots d’indexation de mieux comprendre les relations entre les pages de votre site. Cela peut contribuer à accroître la pertinence de votre site par rapport à un sujet, ce qui influence le classement de vos pages dans les SERP.
L’approche de la structure du site dépend du type de site que vous gérez. Pour les blogs et les sites de publication, le processus de structuration du site est plus simple. Il suffit de classer les articles par catégorie et de relier les pages les plus pertinentes entre elles.
Les choses deviennent plus délicates si vous gérez un site de commerce électronique avec de nombreux produits et catégories. Le cloisonnement des problèmes connexes ne devrait pas poser de problème, mais c’est la création d’une architecture de site plate qui devrait vous inquiéter.
Idéalement, vous souhaitez que toutes les pages du site soient à quatre clics ou moins de la page d’accueil. En plus de faciliter l’exploration de votre site par les robots de recherche, vous vous assurez de transmettre l’autorité des liens à toutes vos pages de manière égale.
5. Soyez attentif aux autres facteurs de référencement technique avancé :
Vous trouverez ci-dessous des facteurs de référencement technique avancés qui ne sont pas aussi cruciaux que ceux mentionnés ci-dessus. Néanmoins, ils peuvent contribuer à faire bouger l’aiguille et à améliorer les performances de référencement de votre site au fil du temps.
Données structurées (balisage schema) – fournit aux moteurs de recherche des informations sur le contenu de vos pages. Les moteurs de recherche affichent ensuite ces informations dans les résultats de recherche pour aider à augmenter le taux de clics (CTR). Utilisez l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google pour créer un balisage de schéma pour les recettes, les produits, les événements, etc.
Référencement mobile – Google a déployé la mise à jour d’indexation mobile-first en 2018, il est donc logique de créer votre site Web en tenant compte du mobile. Utilisez le test Google Mobile-Friendly pour voir si les pages de votre site sont optimisées pour l’affichage mobile.
Analyse du fichier journal du serveur – un processus qui fait référence à l’examen d’un fichier contenant toutes les requêtes HTTP effectuées sur votre serveur Web.
Cette analyse vous permet de mieux comprendre vos efforts de référencement technique, notamment le budget d’exploration, les problèmes d’accessibilité, la fréquence d’exploration des pages, etc. Vous pouvez analyser le fichier journal de votre serveur en utilisant Apache (Linux) ou IIS (pour Windows).
Référencement sur page (On-Page SEO):
Une fois que vous avez maîtrisé le référencement technique, il est temps de passer au référencement sur page. Dans cette partie, nous voulons nous assurer d’optimiser vos pages pour leurs mots-clés cibles respectifs. Pour ce faire, vous devez inclure les mots-clés dans les éléments de la page qui ont le plus de poids en tant que facteur de classement.
Vous trouverez ci-dessous les éléments pour lesquels il est indispensable d’inclure votre mot-clé :
6. Inclure un mot-clé dans le titre de la page :
Le titre de la page indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quel est le sujet de la page. Il est inclus dans la balise titre et est la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche concernant une page.
Par conséquent, il ne s’agit pas simplement d’inclure le mot-clé de la page ici. Vous devez également rédiger un titre sur lequel les utilisateurs auront envie de cliquer lorsqu’ils verront votre page dans les SERP.
Un autre facteur à prendre en compte pour le titre de votre page est sa longueur. Si le titre est trop long, Google le tronquera et les utilisateurs ne pourront pas le voir en entier, ce qui pourrait entraîner une baisse du taux de clics.
Pour vous assurer que la longueur du titre est juste suffisante pour qu’il apparaisse en entier dans les SERP de Google, utilisez le simulateur de SERP Google de Mangool.
Il vous indique si les titres et les méta-descriptions de vos pages sont trop longs afin que vous puissiez les raccourcir comme bon vous semble.
7. Inclure le mot-clé dans l’en-tête :
Vous devez également mentionner le mot clé dans le titre de la page, en particulier dans la balise H1, qui est un facteur de classement important.
Mais, contrairement à la balise de titre, la balise H1 n’apparaît sur la page qu’après avoir cliqué dessus dans les résultats de recherche.
Il est possible d’avoir les mêmes balises H1 et titre, mais il est préférable de créer des versions différentes pour chacune d’elles. L’objectif d’une balise de titre est d’encourager les gens à cliquer sur la page dans les SERPs, tandis que la balise H1 décrit ce à quoi les utilisateurs peuvent s’attendre en lisant le contenu.
8. Inclure un mot-clé dans l’URL :
L’URL complète les “trois rois du référencement sur page”, le titre de la page et la balise H1 étant les deux premiers.
En mentionnant le mot-clé, vous aidez les robots de recherche à comprendre de quoi parle la page. Ils peuvent alors obtenir un meilleur classement dans les recherches organiques en incluant simplement les mots-clés cibles de la page dans les éléments susmentionnés.
9. Créer des liens internes :
Les liens internes sont des liens de pages de votre site qui pointent vers d’autres pages de votre site. Ces liens vous aident à construire la structure de votre site, en particulier vos silos de contenu.
Outre le plan du site XML, les liens internes aident les robots de recherche à savoir si vous avez de nouvelles pages à explorer et à indexer sur votre site. Ainsi, si vous avez un article de blog récemment publié sur votre site, la création d’un lien vers celui-ci à partir d’autres pages connexes aiderait l’article à apparaître plus rapidement dans la recherche Google.
Par conséquent, lorsque vous vérifiez les liens internes, il est important de relier les pages qui partagent le même sujet. Évitez de lier des pages sans rapport entre elles, car cela n’aurait aucun sens pour les lecteurs et les robots de recherche.
Grâce aux liens internes, vous devriez être en mesure de repérer les pages qui n’en ont pas. Également appelées pages orphelines, elles ne sont pas bien classées ou ne le sont pas du tout sur Google. À partir de là, vous devez trouver des pages connexes qui pourraient être liées à vos pages orphelines.
Enfin, il se peut que des liens internes soient rompus sur votre site si vous avez mis à jour les URL de vos anciens articles. À partir de là, identifiez les liens internes de votre site qui n’existent plus et modifiez-les avec l’URL correcte.
Link Whisper est un plugin WordPress qui vous permet de trouver des liens brisés et des pages orphelines sur votre site que vous pouvez corriger pour améliorer votre référencement sur page.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
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