Depuis plus de 10 ans, Twitter est reconnaissable à son logo d’oiseau bleu et blanc, qui est devenu un symbole de la culture et du lexique uniques du réseau social. Tweeter” est devenu un verbe. Un “tweet” fait référence à un message. Les “Tweeps” sont devenus le surnom des employés de Twitter.
Le milliardaire de la technologie, qui a racheté Twitter l’année dernière, a renommé la plateforme sociale X.com sur son site web et a commencé à remplacer le logo de l’oiseau par une version stylisée de la 24e lettre de l’alphabet latin.
Our headquarters tonight pic.twitter.com/GO6yY8R7fO
— Elon Musk (@elonmusk) July 24, 2023
Lundi, au siège de Twitter à San Francisco, des logos X ont été projetés dans la cafétéria, tandis que les salles de conférence ont été renommées avec des mots contenant X, notamment “eXposure”, “eXult” et “s3Xy”, selon des photos diffusées par le New York Times. Les ouvriers ont également commencé à retirer les objets liés aux oiseaux, comme un logo bleu géant dans la cafétéria. À l’extérieur du bâtiment, des ouvriers ont enlevé les six premières lettres du nom de Twitter avant que la police de San Francisco ne les arrête pour avoir effectué un “travail non autorisé”, selon une alerte envoyée par le service.
M. Musk a longtemps dit qu’il pourrait changer de nom, mais il a accéléré le processus dans un tweet tôt dimanche en déclarant que “bientôt, nous dirons adieu à la marque Twitter et, progressivement, à tous les oiseaux”. Il a déclaré qu’il espérait transformer Twitter en une “application pour tout” appelée X, qui engloberait non seulement les réseaux sociaux, mais aussi les services bancaires et les achats.
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Plus tôt dans la journée de lundi, M. Musk a également partagé une photo d’un X géant projeté sur l’immeuble de bureaux de Twitter à San Francisco avec la légende suivante : “Notre siège social ce soir” : “Notre siège social ce soir”.
Ces mesures, qui se poursuivent, sont les changements les plus visibles que M. Musk a apportés à Twitter depuis qu’il a conclu l’achat de l’entreprise en octobre. En coulisses, il a pris de nombreuses mesures pour réorganiser l’entreprise, en supprimant des milliers d’employés et en modifiant les fonctionnalités de la plateforme, notamment les badges destinés à vérifier les utilisateurs, ainsi que les règles régissant ce qui peut ou ne peut pas être dit sur le service.
Pourtant, il était impossible d’ignorer les changements de nom et de logo. En commençant à supprimer le nom de Twitter, M. Musk a jeté à la poubelle une marque bien ancrée qui existait depuis 2006, date de la création de l’entreprise, et qui avait ravi et frustré à parts égales célébrités, hommes politiques, athlètes et autres utilisateurs. Twitter a introduit sa mascotte d’oiseau bleu en 2010 et l’a mise à jour deux ans plus tard.
De nombreux utilisateurs de Twitter, qui ont passé des années à tweeter et à développer leur présence sur le site, ont semblé aliénés par ce changement. “Tout le monde a vu le (eXecrable) nouveau logo ?”, a tweeté l’acteur Mark Hamill lundi, avec le hashtag #ByeByeBirdie. D’autres ont vu dans ce changement le dernier coup porté par M. Musk au site, certains s’obstinant à dire qu’ils continueront à appeler le site Twitter et à “tweeter”.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
