Le marketing digital, dans sa véritable essence, est le processus qui consiste à utiliser l’internet ou d’autres formes de communication numérique pour atteindre des clients potentiels. Mais le marketing digital est une terminologie large qui englobe tout, des sites Web, des blogs et des campagnes publicitaires aux réseaux sociaux, aux courriels et plus encore ! Voyons pourquoi le marketing digital est utile à toutes les entreprises.
Les avantages du marketing digital
Meilleure portée :
Soyons francs : tout le monde est en ligne aujourd’hui. Il est devenu plus facile pour les marques d’entrer en contact avec leurs clients, même potentiels, grâce aux réseaux sociaux, aux moteurs de recherche et aux publicités ciblées. Il n’est plus nécessaire de jouer à la roulette russe avec les publicités : il existe une véritable science derrière tout cela, que vous pouvez maîtriser en suivant les cours appropriés.
Efficacité des coûts :
L’objectif premier de toute organisation est de réduire le coût d’acquisition d’un client. Numériquement, cela s’appelle le coût par clic. Vous pouvez diffuser plusieurs publicités en ligne pour le prix d’un panneau d’affichage sur une place publique.
Facile à suivre :
Les résultats sont facilement quantifiables avec les bons outils. Il est facile de comprendre comment un consommateur s’engage avec vous et donc de mener des expériences pour optimiser les campagnes/formats à succès.
Meilleures conversions :
Le marketing digital réduit considérablement le temps nécessaire à la conversion d’un client potentiel. En d’autres termes, les clients peuvent passer à l’action presque immédiatement si votre contenu est convaincant.
Nous ne disons pas qu’un média est meilleur que l’autre. Différents supports conviennent à différentes entreprises – selon que vous êtes un B2B ou un B2C, et selon votre public cible. Différents outils et types de marketing digital entrent en jeu à différentes phases de l’entonnoir de vente.
Par exemple, si vous cherchez à faire connaître votre marque à vos clients, les blogs et les sites Web constituent un excellent outil de marketing de contenu. Ils permettent d’accroître la notoriété de la marque au sommet de l’entonnoir.
Mais les publicités numériques ou les courriels peuvent aider à convertir une personne plus rapidement, et se situent au bas de l’entonnoir. Mais l’entonnoir pourrait bien devenir un concept dépassé – continuez à lire pour savoir pourquoi !
Types de marketing digital :
- Marketing de contenu : Selon Hubspot, le marketing de contenu est important car il répond aux questions de votre public et vous aide à instaurer la confiance, à développer des relations, à améliorer les conversions et à générer des prospects.
À l’heure actuelle, les clients attendent de leurs marques préférées un contenu cohérent et de qualité. Les marques choisissent de s’engager auprès de leurs clients en utilisant des vidéos, des blogs, des infographies, des témoignages, des influenceurs, etc. Bien que le contenu ne vise pas nécessairement à vendre le produit, il permet de sensibiliser et d’éduquer les consommateurs sur un service/produit/industrie.
- Marketing des réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Youtube, et même Tiktok, sont quelques-unes des plateformes de médias sociaux les plus populaires que les spécialistes du marketing utilisent pour communiquer avec le public.
Il n’est donc pas étonnant que les spécialistes du marketing du monde entier se soient spécialisés dans la compréhension de chaque plateforme et de la meilleure façon de les exploiter.
- SEO : c’est l’art de faire en sorte que votre contenu soit attrayant pour les moteurs de recherche. En constante évolution, il traite des questions suivantes : Comment votre contenu se positionne-t-il par rapport à celui de vos concurrents afin d’être remarqué par les consommateurs les plus exigeants ? C’est un art et une science dans lesquels beaucoup investissent massivement.
- Le marketing d’affiliation : Il s’agit d’un moyen innovant de faire en sorte que d’autres marques et individus dirigent du trafic vers vous en échange d’une commission. De nombreuses grandes marques comme Amazon (programme Amazon Associate) y ont recours.
- Marketing par courriel : Si vous avez déjà choisi de devenir un abonné ou si vous avez déjà acheté quelque chose auprès d’une marque, le marketing par courriel entre en jeu pour vous tenir au courant des mises à jour, des ventes, etc. Il s’agit d’une initiative permanente qui incite les gens à revenir.
- Publicité numérique : Une stratégie agressive, vous pouvez acheter/enchérir pour obtenir les premières positions pour les recherches pertinentes dans votre catégorie. Vous dépensez pour chaque clic effectué par un consommateur, c’est-à-dire le coût par clic.
Le marketing numérique en 2022 : 5 tendances à surveiller :
Avec un domaine qui évolue aussi rapidement, il faut constamment évoluer et rester à l’affût des tendances. Alors, que nous réserve l’année à venir ?
- Le contenu vidéo sera prioritaire comme en 2021, mais les formats seront plus courts.
- Votre site web et votre contenu sont-ils optimisés pour les mobiles ? Concentrez-vous sur l’augmentation du trafic avec une approche “mobile first
- Marketing d’influence – exploitez-le au maximum !
- Le référencement dominera la plupart des stratégies de marketing. Une stratégie de marketing de contenu solide peut avoir des effets durables sur les marques.
- Le marketing expérientiel qui adopte la réalité augmentée et la réalité virtuelle sera important.
BONUS : Les spécialistes du marketing passeront de l’entonnoir au volant d’inertie, qui est une stratégie marketing autonome permettant de maintenir un flux constant de trafic et de prospects. Hubspot a été le premier à adopter ce modèle après avoir remarqué que la conversion n’était pas le seul objectif, il fallait aussi assurer une bonne expérience client.
Le contenu permettra de surmonter l’inertie à laquelle il est confronté aujourd’hui avec ce modèle. Pour en savoir plus, cliquez ici.
Le plus intéressant, c’est que Le Concept Marketing vous offre la possibilité d’en savoir plus sur tout cela, et plus encore, auprès d’experts du secteur dans le domaine qui vous intéresse. Qu’il s’agisse de stratégies de marketing de contenu, de médias sociaux ou d’analyse, vous obtiendrez le savoir-faire dont vous avez besoin. N’oubliez donc pas de consulter les cours qui vous donneront une idée de la manière dont vous devez préparer l’avenir et investir dans votre propre croissance.
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Soléne Laupez Social Media Manager chez @LCM
