En 2023, le SEO et le marketing de contenu ont évolué, grâce à l’introduction du contenu IA et aux nombreuses mises à jour de Google visant à améliorer la qualité des résultats SERP.
À l’aube de 2024, nous nous attendons à une intégration plus poussée de l’IA dans le référencement et la création de contenu, à une plus grande importance accordée au contenu rédigé par des experts et à d’autres avancées de Google, comme la Search Generative Experience (SGE).
Cet article vous prépare aux changements à venir grâce aux prédictions des experts en référencement et en contenu, ainsi qu’à des stratégies pour s’adapter à l’évolution rapide du paysage numérique.
1. Aleyda Solis – Consultante internationale en référencement et fondatrice d’Orainti
En 2024, je prédis que Google lancera plusieurs fonctionnalités et mises à jour clés. Tout d’abord, nous verrons probablement des mises à jour visant à stimuler le contenu créé par des humains et des experts. Ce changement est une réponse à l’utilisation croissante du contenu généré par l’IA. Google pourrait également introduire de nouveaux outils encourageant le contenu généré par l’utilisateur (UGC) et les interactions sociales. Cette initiative pourrait permettre de récupérer le public attiré par des plateformes telles que TikTok.
En outre, je prédis que Google se concentrera davantage sur le commerce électronique. Il pourrait dévoiler des fonctionnalités par le biais du SGE ou d’autres moyens, se positionnant ainsi comme un concurrent redoutable d’Amazon. Enfin, l’expérience actualisée du SGE changera probablement la façon dont nous optimisons le contenu et dont nous nous engageons avec les clients tout au long de leur parcours de recherche.
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2. Andrea Volpini – PDG et cofondateur de WordLift
L’introduction du SGE de Google marque un autre tournant décisif dans l’évolution de la recherche, indiquant que de nombreux utilisateurs obtiendront ce dont ils ont besoin directement à partir de la page de résultats de recherche. Ce changement pourrait entraîner une baisse du trafic sur les sites d’information traditionnels.
Parallèlement, Google remodèle le commerce électronique en enrichissant les informations sur les produits et en rationalisant la connexion entre les achats en ligne et en magasin, se positionnant ainsi comme un concurrent féroce d’Amazon.
Le paysage du référencement s’adapte à ces changements en mettant l’accent sur l’IA. Les agents autonomes et les ontologies définiront de nouvelles normes, où les stratégies de référencement doivent intégrer des cadres de connaissances détaillés pour distinguer les marques sur un marché encombré.
Avec l’essor du contenu généré par l’IA et de la paternité, les experts en référencement doivent développer des tactiques innovantes pour s’assurer que le contenu résonne et suscite l’engagement de manière significative et distincte.
3. Areej AbuAli – Fondateur de Crawlina
Au fur et à mesure que le SGE s’intègre dans les SERPs, les utilisateurs passeront probablement plus de temps sur Google que sur les sites web des consommateurs. Ce changement aura un impact significatif sur la façon dont nous mesurons le succès du référencement organique.
L’accent des mesures SEO sera mis sur les taux de conversion, la génération de leads et la visibilité globale de la marque, par opposition aux mesures traditionnelles telles que les classements et les taux de clics.
Ce changement tient compte de la nature évolutive des interactions entre les utilisateurs et les moteurs de recherche. En outre, la communauté SEO continuera à expérimenter et à s’adapter à la manière dont les moteurs de recherche intègrent l’IA générative dans l’expérience utilisateur, marquant ainsi une période d’apprentissage et d’adaptation.
4. Mordy Oberstein – Responsable de la marque SEO chez Wix
L’émergence du SGE de Google pourrait ne pas être le perturbateur que certains anticipent. Bien que le SGE puisse trouver sa base d’utilisateurs, son impact sur le paradigme de la recherche pourrait être limité. C’est le cas par exemple de l’expérience exclusive de chat AI de Bing dans la recherche, qui n’a pas modifié de manière significative les préférences des utilisateurs en faveur de Bing.
La nature humaine tend à s’orienter vers des sources d’information directes. Les gens préfèrent généralement s’engager sur des pages web réelles, un comportement qui ne sera probablement pas radicalement modifié par le SGE.
Au lieu de se concentrer uniquement sur les effets potentiels du SGE sur le trafic web, il serait peut-être plus prudent de prêter attention aux progrès de l’algorithme de Google lui-même. Ces améliorations pourraient avoir des implications plus importantes pour le référencement et le trafic web que l’introduction du SGE.
5. Sam Torres – Chief Digital Officer chez Gray Dot Company
La focalisation actuelle sur Google dans l’industrie de la recherche néglige une multitude de données précieuses. En réalité, la recherche est plus importante que Google. Alors que les utilisateurs se tournent de plus en plus vers des plateformes alternatives comme TikTok, YouTube, Pinterest et même Reddit pour trouver des réponses et de l’inspiration, le champ d’action du marketing de recherche est appelé à s’étendre.
Cette évolution exigera des spécialistes du marketing et des suites d’outils qu’ils s’adaptent, en exploitant les données de ces sources diverses et non traditionnelles pour rester pertinents dans le domaine du référencement. Parallèlement à ce changement, les professionnels du référencement doivent redéfinir leurs indicateurs clés de performance (ICP). Comme il devient de plus en plus difficile de générer du trafic organique, de nouvelles mesures de succès apparaîtront.
Les marques doivent identifier la bonne combinaison de plateformes de marketing de recherche en fonction de leurs objectifs commerciaux spécifiques. Par conséquent, des indicateurs clés de performance tels que la part de voix, le chiffre d’affaires et la rentabilité deviendront essentiels pour évaluer les résultats obtenus.
6. Lauren Fox – Vice-présidente du marketing stratégique
En 2024, le SGE de Google rendra de plus en plus difficile l’obtention de clics organiques, car de plus en plus d’utilisateurs adoptent cette fonction dans leur processus de recherche.
En outre, s’il n’est pas contrôlé, le spam, le contenu de faible qualité généré par l’IA pourrait rendre de plus en plus difficile pour les utilisateurs de trouver des informations de haute qualité et dignes de confiance par le biais des moteurs de recherche. En conséquence, les utilisateurs pourraient commencer à chercher des réponses sur des plateformes telles que TikTok ou Reddit, ou à utiliser des termes et des phrases de recherche plus spécifiques et plus longs.
Les informations provenant de la foule, telles que les critiques et les expériences personnelles, seront cruciales pour un contenu et un référencement efficaces en 2024.
Par ailleurs, le principe fondamental selon lequel les gens font confiance aux autres continuera à influencer le comportement des internautes en 2024 et au-delà.
Mon conseil est de montrer aux internautes pourquoi ils devraient faire confiance à votre marque et à son contenu. Continuez à fournir les meilleures réponses aux questions de votre public. Veillez à communiquer votre expertise et vos opinions dans votre niche afin de renforcer la crédibilité et la confiance de votre public.
7. Suganthan Mohanadasan – Cofondateur et chef de produit chez Keyword Insights
Alors que la durée d’attention des gens continue de diminuer, la façon dont nous recherchons des informations change. Au lieu de se fier uniquement à Google, nous constatons une évolution vers des contenus plus courts et plus faciles à digérer sur diverses plateformes.
Les plateformes de médias sociaux, notamment TikTok, YouTube Shorts et Pinterest, deviennent rapidement des destinations clés pour la recherche et la découverte d’informations.
Il est essentiel d’adapter et de réorganiser le contenu pour qu’il corresponde aux formats uniques de ces plateformes. Ce faisant, nous pouvons nous engager efficacement auprès de notre public, en le rejoignant là où il se trouve dans son parcours.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
