Le marketing de contenu doit être un aspect essentiel des efforts de marketing de toute entreprise. Cela est d’autant plus vrai que le marketing traditionnel devient de moins en moins efficace. Pour vous assurer que vos efforts de marketing de contenu ne sont pas gaspillés, apprenez à faire ressortir votre contenu. Voici tout ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est une forme de marketing stratégique qui utilise du contenu de qualité pour informer, éduquer et inspirer le public.
Il se distingue de formes de marketing similaires comme la publicité native, le contenu de marque et le marketing produit. Le marketing de contenu est utile et informatif pour votre public, et non un simple contenu sponsorisé ou déguisé en article d’actualité.
En quoi le marketing de contenu est-il utile ?
À la base, le marketing de contenu est conçu pour contribuer à trois aspects majeurs de votre entreprise.
- Premièrement, il doit permettre d’augmenter les ventes.
- Ensuite, il doit permettre de réaliser des économies globales.
- Enfin, il devrait contribuer à attirer de meilleurs clients, plus fidèles à votre marque.
Considérez le marketing de contenu comme une solution unique pour tous les clients de votre public cible, quelle que soit leur position dans l’entonnoir de vente. Les informations proposées par le marketing de contenu doivent toujours être utiles et précieuses et susciter la confiance de votre public.
Le marketing de contenu est un excellent complément à vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche. Un bon contenu ajoute la valeur que les moteurs de recherche recherchent. Même avec les résultats de recherche sponsorisés par des annonces, le haut des pages de résultats des moteurs de recherche sera toujours la source la plus fiable. La plupart des gens sont suffisamment avisés de nos jours pour reconnaître la différence entre des résultats organiques et une publicité.
L’importance du marketing de contenu permanent (Evergreen Content) :
Lorsque vous pensez à un contenu permanent (Evergreen Content en Anglais) , vous avez peut-être en tête l’image d’un arbre de Noël ou de tout autre type de pin ou de sapin qui conserve sa couleur verte vibrante toute l’année. Le contenu “Evergreen” fonctionne de la même manière, puisqu’il est censé avoir une vie perpétuelle plutôt que de perdre sa pertinence au fil du temps.
En d’autres termes, le contenu evergreen de votre site est un contenu qui est durable et qui dure au point d’être toujours utile.
Un contenu qui existe simplement pour toujours ne peut être qualifié d’evergreen. L’utilité et la valeur sont les facteurs les plus importants à garder à l’esprit lors de la création d’un contenu evergreen. Ce type de contenu doit continuer à attirer du trafic sur votre site dans un avenir prévisible. Il ne s’agit donc pas d’articles d’actualité, de statistiques ou de tendances actuelles.
Il s’agit donc d’un contenu qui ne porte pas sur les actualités, les statistiques ou les tendances actuelles, mais plutôt sur des articles tels que des tutoriels, des critiques de produits, des listes et des conseils. N’oubliez pas, cependant, que le contenu permanent ne doit pas être le seul type de contenu que vous développez.
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Types de marketing de contenu :
Lorsque vous développez du contenu pour vos efforts de marketing, il existe un certain nombre de types différents que vous pouvez explorer. Veillez à ne pas vous focaliser sur un seul type de marketing de contenu.
Blogs : Le type de marketing de contenu le plus courant est la publication de blogs. Si votre marque ne dispose pas d’un blog, vous devez en créer un immédiatement. Les blogs peuvent contenir une grande variété de contenus, avec de nombreux moyens d’attirer plus de trafic sur votre site. Un blog est l’endroit où se trouve la majeure partie de votre contenu permanent. Vous devez simplement vous assurer que votre blog est cohérent en termes de calendrier de chargement et de qualité du contenu.
Vidéo : La vidéo est l’une des meilleures tactiques de marketing de contenu pour atteindre et engager les consommateurs. Selon 85 % des internautes américains, ils ont regardé du contenu vidéo en ligne. Cela fait de la vidéo un outil puissant dans votre arsenal de marketing de contenu.
Infographies : Pensez aux infographies. Le marketing de contenu a pour but ultime de transmettre des informations utiles à votre public afin de renforcer la confiance dans votre marque. Un article de blog de 1 000 mots peut très bien faire cela, mais une infographie peut rendre les informations denses plus faciles à absorber.
Un livre électronique : La publication d’un livre électronique permet de porter l’information à un niveau supérieur en combinant la valeur des articles de blog et des infographies. En fonction de votre évaluation du rapport coût/valeur, vous pouvez même proposer le livre électronique gratuitement.
Développer un contenu attrayant :
Plusieurs stratégies sont disponibles lorsqu’il s’agit de développer un contenu attrayant. Vous devrez probablement en mettre plusieurs en œuvre si vous voulez créer un contenu efficace qui génère du trafic, augmente les ventes et renforce la notoriété de la marque.
Avant de commencer à écrire, déterminez votre sujet. Le titre littéral de votre blog ou de tout autre type de contenu peut avoir un impact considérable sur son efficacité. Par exemple, si le titre de votre blog est une question, il obtiendra probablement plus de clics. Environ 8 % des personnes utilisent les moteurs de recherche pour poser des questions.
Savoir comment créer le meilleur titre possible ne signifie pas grand-chose si vous n’arrivez pas à trouver un sujet en premier lieu. Bien qu’il existe de nombreux sujets susceptibles d’intéresser votre public, il n’est pas rare que les marques soient parfois à court d’idées.
Heureusement, vous n’êtes pas seul dans cette lutte. Vous pouvez consulter d’autres membres de votre entreprise pour obtenir des réponses. Votre équipe d’assistance saura ce qui pose le plus de problèmes aux clients. Votre équipe de vente saura ce que les gens veulent le plus savoir sur votre marque avant de devenir un client.
En plus de vous tourner vers votre propre entreprise pour trouver des idées, vous pouvez également vous tourner vers votre public au sens large. Si le fait de demander directement des suggestions de sujets de blog n’est pas vraiment bien perçu, vous pouvez le faire de manière un peu sournoise.
Demandez aux membres de votre public ce pour quoi ils ont besoin d’aide via les réseaux sociaux, les listes d’adresses électroniques ou les commentaires de blog, entre autres. Parfois, vous obtiendrez des réponses non pertinentes et absurdes, mais d’autres fois, vous obtiendrez des réponses qui se traduiront bien en sujets de blog.
Tirer le meilleur parti de votre marketing de contenu :
Une fois que votre contenu est rédigé et publié, vous devez le commercialiser. En fait, environ 80 % du temps que vous consacrez à un élément de marketing de contenu donné doit être consacré à sa promotion, tandis que 20 % du temps est consacré à sa création. Il existe plusieurs façons de promouvoir rapidement votre contenu.
- Envoyez votre contenu à votre liste d’adresses électroniques.
- Publiez-le sur les médias sociaux dans un message programmé.
- Envoyez un courriel à toute personne mentionnée directement dans l’article.
- Syndiquer le contenu avec des entités comme Medium et LinkedIn.
- Créez quelques graphiques faciles à partager sur les médias sociaux qui représentent la valeur de votre contenu.
Après la promotion initiale, ne laissez pas votre contenu tomber dans l’oubli. Par exemple, imaginez que vous dirigez une entreprise d’emballage rétractable et que vous avez écrit plusieurs blogs il y a plusieurs années sur les machines industrielles d’emballage rétractable. Vous pouvez reprendre les informations de ces anciens blogs et les utiliser pour créer un nouveau blog qui couvre tout ce qu’un client peut avoir besoin de savoir sur les machines automatiques d’emballage rétractable.
Vous pouvez réutiliser plus que les articles de blog. Si vous disposez d’une vaste galerie d’images, vous pouvez réutiliser les informations dans une infographie. En outre, vous pouvez transformer en vidéo tout webinaire précédemment hébergé. Vous pouvez également utiliser d’anciens articles de blog pour créer un livre électronique, un format que beaucoup de gens préfèrent aux blogs.
Le monde du podcast est également de plus en plus populaire. Vous pouvez donc transformer certains de vos anciens articles de blog en épisodes de podcast. N’oubliez pas de modifier un peu la formulation pour donner un ton plus conversationnel.
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Soléne Laupez Social Media Manager chez @LCM
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