Une stratégie de marketing numérique montre comment vous pouvez atteindre votre objectif marketing principal. La stratégie devient un panneau utile pour hiérarchiser correctement toutes les activités de marketing qui se déroulent en ligne.

Voici donc les points les plus nécessaires à la réussite en marketing numérique.

1. Conception Web

Offrir une excellente expérience utilisateur sur votre site Web est une clé majeure du succès dans le marketing numérique. Votre site Web est une marque en ligne et ne doit pas seulement fournir des informations, mais offrir des outils simples pour vendre des produits ou inciter les clients à acheter votre produit.

Vous pouvez créer une boutique sur Facebook ou vendre via Amazon, mais vous avez toujours besoin d’un site Web, car vous pouvez contrôler ce dernier. Si vous utilisez uniquement les médias sociaux pour soutenir votre marketing numérique, vous êtes à la merci de la plateforme, ce qui signifie qu’elle tient votre succès entre ses mains.

6 clés de la réussite en marketing numérique en une seule carte

Par exemple, au début de la pandémie, alors que de plus en plus de travail passait au virtuel, un grand nombre de publications sur Facebook ont ​​été refusées par la plateforme. Avoir votre propre site Web est également bon pour le référencement, dont nous parlerons plus tard.

Et, un site Web ne doit pas coûter une fortune. Vous pouvez obtenir un domaine gratuit et un hébergement annuel. Rendez-vous sur www.hostinger.fr pour plus d’informations.

De plus, vous devez satisfaire votre audience mobile (ainsi augmenter vos taux de conversion). Vous devrez rendre votre site Web adapté aux mobiles. Un site Web adapté aux mobiles reformatera son contenu afin de s’afficher parfaitement sur les appareils mobiles (on appelle cela le responsive design). Ce qui signifie que vos visiteurs peuvent passer moins de temps à plisser les yeux ou à soupirer, et plus de temps à cliquer ainsi qu’à acheter.

2. Web analytics

Mesurez ce qui compte, pas ce qui est facile. Souvent, vous trouverez des spécialistes du marketing numérique qui mesurent les choses simples comme les likes, les clics. Bien sûr, ces choses comptent (un peu), mais ce ne sont pas les aspects les plus importants (ou les seuls importants) d’une campagne de marketing numérique réussie.

Tout d’abord, définissez des objectifs clairs pour votre campagne de marketing numérique. Des objectifs qui vont au-delà des simples mesures de performance des résultats. Ensuite, créez des indicateurs de performance clé liés à ces objectifs.

Si vous êtes convaincu que la satisfaction client a un impact sur les performances du marché (comme c’est le cas pour la plupart des entreprises), évaluer le sentiment a beaucoup de sens. Mais ne vous arrêtez pas à l’analyse des sentiments, examinez la totalité des indicateurs de performance clé et mesurez-les tous. Mieux encore, tracez les performances de tous les indicateurs de performance clé au fil du temps. Ce qui est beaucoup plus perspicace que de faire confiance à des mesures ponctuelles.

Quelques indicateurs de performance clé à prendre en compte à partir de Google Analytics

D’abord, la Conversion, ensuite la Valeur moyenne des commandes et Objectifs (configurés à l’aide du panneau d’administration)

Ne prêtez pas trop d’attention aux métriques comme les visites et le taux de rebond au-delà de leur impact sur votre référencement. Cependant, envisagez de ventiler les indicateurs de performance clé en fonction des canaux (en particulier à l’aide de la modélisation d’attribution multicanal), des données démographiques, géographiques et des produits.

3. Publicité mobile

De plus en plus, les clients utilisent leurs appareils mobiles dans le cadre de leurs processus d’achat et de prise de décision. Pensez également aux SMS et à la messagerie intégrée à l’application pour stimuler les ventes, notamment en proposant des réductions. Néanmoins, ce qui ne fait pas l’objet d’un débat, c’est que les sites Web doivent tenir compte des utilisateurs mobiles.

Pensez à une refonte de votre page d’accueil non seulement pour qu’elle s’adapte facilement aux différentes tailles d’écran, mais aussi pour réfléchir aux informations que les acheteurs recherchent lorsqu’ils accèdent à votre site lors de leurs déplacements.

4. Google Ads

La publicité au paiement par clic, ou Google Ads, est une aubaine pour certaines entreprises et ne fonctionne pas bien pour d’autres. Parfois, c’est l’industrie. Par exemple, la concurrence dans les annonces d’assurance ou d’avocat est très élevée.

Les clés d’une bonne campagne publicitaire sont, primo, le niveau de qualité, qui est une fonction du référencement sur votre site et des caractéristiques de l’annonce que vous créez. Secundo, les mots-clés, y compris le degré de concurrence pour le mot-clé et le nombre de recherches. Et tertio les pages de destination

Les annonces Google, contrairement aux annonces sur les réseaux sociaux, sont déclenchées par des mots clés plutôt que d’être diffusées auprès de cibles sélectionnées. Cependant, Google propose certaines options de publicité ciblée pour compléter votre stratégie de mots clés.

5. Les infographies

S’il est vrai qu’une image vaut 1000 mots, alors les infographies sont les stars du monde numérique. Ils ne sont pas seulement précieux pour vos visiteurs, mais ils génèrent 12 % de trafic en plus sur votre site et génèrent de puissants backlinks qui aident votre référencement.

De plus, il n’est pas si difficile de créer des infographies. Canva et Venngage proposent tous deux des outils faciles à utiliser pour créer des infographies. L’astuce consiste à trouver des données pour rendre votre infographie à la fois intéressante et précieuse.

Si vous le pouvez, créez une enquête ou effectuez une autre forme de recherche. Puis, créez une infographie pour partager vos idées de manière amusante et utile. Dans le cas échéant, prenez des données gouvernementales et rendez-les plus acceptables en visualisant les données dans des infographies soignées.

6. Les blogs

Les blogs sont importants, car ils font partie intégrante de votre stratégie de marketing de contenu. Ils permettent de vous définir comme un expert, aident les clients à prendre des décisions et facilitent l’utilisation de vos produits.

En plus de cela, ils constituent un élément majeur de l’image de marque de votre entreprise. Un blog d’entreprise est également un moyen courant pour les entreprises de répondre aux besoins de création de contenu de valeur de façon cohérente.

Si possible, encouragez le contenu généré par l’utilisateur, qui fournit à la fois du contenu pour votre site Web, mais aide à créer une communauté forte autour de votre marque.

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM

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