Le concept de YMYL provient des mises à jour que Google a apportées à ses directives d’évaluation de la qualité des recherches il y a quelques années. Et depuis, c’est une source de consternation pour les spécialistes du marketing et du référencement.

Alors, qu’est-ce que YMYL ? Comment fonctionne YMYL sur Google et qu’est-ce qui rend une page ou un site web YMYL ?

Tout d’abord, YMYL signifie “your money or your life” (votre argent ou votre vie). Alors disons-le tout de suite. Comme le nom l’indique, il s’agit de pages ou de sites sur lesquels une transaction monétaire est prévue. Mais ce n’est pas tout. Il peut également s’appliquer à un large éventail de sites impliquant des produits, des services, des concepts ou des pratiques de santé susceptibles d’avoir un impact sur le bien-être des visiteurs.

Les directives de Google concernant les sites YMYL ne datent pas d’hier.

Les directives de l’évaluateur de la qualité de la recherche ne décrivent pas réellement leur algorithme de classement et sont en fait destinées aux employés de Google pour qu’ils essaient de juger objectivement les sites Web en tant qu’humains (essentiellement pour indiquer à Google la performance de son algorithme).

Mais beaucoup de spécialistes du marketing et du référencement se tournent vers eux pour trouver des indices sur les bonnes qualités auxquelles Google pourrait penser, et pour trouver des indices sur ce que l’algorithme pourrait renifler.

En septembre 2019, Google a déployé une mise à jour de son algorithme qui a fini par bouleverser les classements d’une tonne de sites, en particulier les sites axés sur la santé, la médecine et les soins de santé. Cette mise à jour a reçu le nom officieux de “mise à jour médicale” et a incité de nombreux sites Web à réfléchir aux meilleures pratiques de référencement des sites YMYL.

Elle a également prouvé que la fourniture d’un contenu fiable et de qualité dans les résultats de recherche était l’un des principaux objectifs de Google. Google veut s’assurer que les internautes ne se laissent pas abuser par du contenu qui pourrait avoir un impact négatif sur leur bien-être ou leur donner de mauvais conseils.

Cela signifie que les sites et les pages du site YMYL doivent fournir un contenu de haute qualité qui pourrait leur donner un meilleur classement SEO YMYL.

Qu’est-ce que YMYL ? Et qu’est-ce qu’un site YMYL ?


En gros, c’est comme ça. Google décrit les sites/pages YMYL comme étant ceux qui pourraient avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d’une personne. Il décrit les sites dont les sujets peuvent avoir un impact sur la qualité, la santé et le bien-être financier des lecteurs.

Il ne s’agit pas uniquement de sites à vocation médicale, ni de pages où un achat réel est effectué, comme sur un site de commerce électronique. Dans ses consignes de qualité, Google définit les sites YMYL comme suit :

  • Les sites d’actualités et d’événements actuels. Il s’agit essentiellement de sites d’information ou d’actualité qui traitent de sujets susceptibles d’affecter le bien-être des gens, comme la politique, les affaires, les catastrophes, etc.
  • Sites d’éducation civique, de gouvernement et de droit. Il s’agit de sites Web qui traitent du bien-être des civils, du développement communautaire, de la politique locale, du vote, etc.
  • Sites de finance. Sites qui donnent des conseils ou des informations financières concernant les investissements, les impôts, la planification financière, les prêts, les banques, les assurances, etc. Ces types de sites peuvent faire partie intégrante du bien-être de la vie.
  • Sites de shopping. Sites contenant des informations sur la recherche en matière de shopping, les services de shopping, les sites de commerce électronique, etc.
  • Sites sur la santé et la sécurité. Il s’agit de sites qui donnent des informations sur les questions médicales, les médicaments, les hôpitaux, la préparation aux situations d’urgence, la sécurité des activités, la sécurité sur le lieu de travail, etc. Un autre exemple de sites qui ne fonctionnent pas ostensiblement sur des transactions monétaires, mais qui sont tout de même des entreprises où le bien-être est un facteur.
  • Sites sur des groupes de personnes. Il peut s’agir de sites contenant des informations sur des groupes sociaux spécifiques tels que les religions, les groupes ethniques, le handicap, l’âge, la nationalité, le statut d’ancien combattant, l’orientation sexuelle, le sexe, l’identité sexuelle, etc.
  • Tous les sites liés aux “grandes décisions ou aux aspects importants de la vie des gens qui peuvent donc être considérés comme YMYL, comme la forme physique et la nutrition, les informations sur le logement, le choix d’une université, la recherche d’un emploi, etc”.

Google résume ses directives en disant ceci : “Nous avons des normes d’évaluation de la qualité des pages très élevées pour les pages YMYL car les pages YMYL de mauvaise qualité pourraient potentiellement avoir un impact négatif sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d’une personne.”

En fin de compte, Google dit aux entreprises d’utiliser leur meilleur jugement sur ce que cela peut signifier pour leurs publics cibles.

YMYL et le programme EAT de Google pour un meilleur contenu

YMYL et le programme EAT de Google pour un meilleur contenu

Il est clair que l’indice YMYL repose en grande partie sur la qualité et le contenu d’un site Web ou de ses pages. Mais comment s’assurer que votre contenu est à la hauteur ?

Mais pour parler de meilleur contenu, il faut parler d’EAT.

Google définit également le concept de “EAT” dans ses directives relatives à l’évaluateur de qualité, ce qui a fait découvrir aux spécialistes du marketing l’idée d’un contenu qui doit être expert, faisant autorité et digne de confiance – EAT ! Apprendre à rédiger un contenu convivial pour le référencement Google signifie également de meilleures performances pour les sites YMYL.

L’idée avec le contenu EAT est que le contenu de votre site devrait inclure des informations conçues pour donner aux lecteurs ce qu’ils veulent et les mettre à l’aise avec un contenu de haute qualité.

Selon Google, la quantité d’informations nécessaires pour démontrer l’EAT dépend du sujet traité et du type de site Web. Plus précisément, ils disent :

“Les sites Web YMYL exigent un degré élevé de confiance, ils ont donc généralement besoin d’informations satisfaisantes sur les responsables du contenu du site. En outre, les magasins de qualité et les sites Web de transactions financières ont également besoin d’informations claires et satisfaisantes sur le service clientèle pour aider les utilisateurs à résoudre leurs problèmes.”

Qu’est-ce que cela signifie exactement ?

Un bon contenu doit démontrer l’expertise, l’autorité et la fiabilité du créateur du contenu du site. En fait, une grande partie de l’EAT consiste à indiquer clairement qui est le créateur du contenu, ainsi qu’à démontrer l’historique et la réputation de ce dernier. De même, fournir aux visiteurs des informations de contact utiles, des informations sur le service clientèle et des informations sur les transactions peut contribuer à transmettre toutes ces qualités.

C’est pourquoi les pages d’information telles que les pages Contact, À propos, FAQ, etc. peuvent contribuer à ce que votre site YMYL soit plus légitime.

En fait, Google indique qu’une “quantité insatisfaisante d’informations sur le site Web ou sur le créateur du contenu principal” peut être un facteur clé d’un mauvais classement des sites YMYL. Cela signifie que les informations relatives à votre entreprise sont importantes sur votre page de contact, votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone), votre page “à propos”, les pages d’aide et de service à la clientèle, ainsi que dans d’autres domaines.

Vous pouvez également améliorer votre trafic organique en développant le contenu de la page YMYL pour qu’il soit de “très haute qualité”. Voici ce que cela signifie, selon les directives de Google :

“Nous considérerons que le [contenu principal] de la page est de très haute ou de la plus haute qualité lorsqu’il est créé avec un haut degré de temps et d’effort, et en particulier, d’expertise, de talent et de compétence – cela peut fournir une preuve de l’E-A-T de la page.”

Mais un contenu de très haute qualité peut être créé pour n’importe quel sujet ou sur n’importe quel site. Il n’a pas besoin d’être académique, scientifique ou de faire l’objet de recherches approfondies. Le contenu de très haute qualité peut être créé par des experts, des amateurs ou même des personnes ayant une expertise quotidienne dans leur domaine d’activité.

Les normes de Google dépendent de l’objectif de la page et du type de contenu, mais pour les sites Web YMYL spécifiquement, il existe une norme élevée d’exactitude et de consensus médical/scientifique/historique bien établi lorsqu’un tel consensus existe.

Il s’agit en grande partie de créer un contenu unique et original pour ce site Web spécifique. Évitez de répéter des connaissances courantes ou de compiler des informations que l’on peut trouver partout ailleurs. Allez plus loin !

Cela signifie que votre site Web YMYL doit non seulement s’attacher à répondre aux besoins des visiteurs, mais aussi à faire autorité et à être digne de confiance.

Voici quelques précisions sur ce que l’EAT et le “contenu de très haute qualité” peuvent apporter au référencement du site YMYL :

Des reportages originaux pour les sites d’information et des informations qui ne peuvent être trouvées facilement ailleurs. Contenu artistique multimédia original, bien fait et en rapport avec l’objectif du site ou de la page.

Un contenu textuel informatif qui est original, précis, complet, clairement communiqué et représenté de manière professionnelle.

Là encore, cela varie d’un site à l’autre et dépend des besoins de votre public cible. Un contenu de très haute qualité pour les sites YMYL ne doit pas nécessairement être long, mais il doit viser à aider les utilisateurs à obtenir ce dont ils ont besoin à partir d’une source fiable et doit les aider à atteindre l’objectif de leur visite.

Des informations qui sont acceptées comme prouvées ou qui font l’objet d’un consensus clair.

Citations pour les affirmations, informations de recherche, ou autorité citée du créateur du contenu qui peut justifier les affirmations.

Meilleures pratiques de référencement YMYL et comment corriger vos pages YMYL

Alors, comment optimiser le référencement YMYL dans les résultats de recherche de Google ?

La vérité est que ni YMYL ni EAT ne font référence à des signaux de classement spécifiques utilisés dans l’algorithme de classement principal de Google. Les ingénieurs de Google insistent sur le fait qu’il n’existe pas de score ou de système de classement que l’algorithme pourrait utiliser pour mesurer quelque chose comme la qualité EAT ou YMYL.

Mais il existe des stratégies de référencement connues qui peuvent vous aider dans ces domaines. Améliorer la légitimité de YMYL et EAT peut vous aider dans d’autres domaines du référencement.

Voici quelques bonnes pratiques pour YMYL.

1. Marketing de contenu de haute qualité, à partir de la base :

Nous avons déjà clairement montré l’importance du contenu. J’espère que c’est évident. Les directives de l’évaluateur de Google précisent qu’un bon contenu YMYL doit être composé de données faisant autorité, étayées par des faits et bien documentées, qui démontrent l’expertise de votre site sur le sujet.

Une bonne règle de base est de ne pas se contenter de répéter des informations courantes, mais de fournir des informations utiles que les profanes ne pourraient pas trouver facilement.

Votre contenu doit être axé sur des sujets et non sur des mots clés vaguement associés pour lesquels vous souhaitez obtenir un classement. Pour un meilleur référencement, vous devrez effectuer une recherche approfondie de mots-clés et trouver des mots-clés axés sur l’intention autour desquels vous pourrez rédiger votre contenu.

Pour un meilleur référencement, vous devriez également envisager d’optimiser votre site YMYL avec le strict minimum de contenu dans des domaines tels que :

  • Des pages de service client qui aident au dépannage, aux conseils, aux instructions, etc.
  • Pages FAQ qui peuvent aider les lecteurs à comprendre les préoccupations ou les questions courantes.
  • Pages de contact/NAP (nom, adresse, numéro de téléphone).
  • Des pages “À propos de” ou des pages d’information sur l’entreprise qui précisent qui vous êtes et qui exposent l’histoire de votre entreprise, ses années d’expérience, son autorité ou ses distinctions.

2. Référencement On-Page SEO :

À partir de là, vous pouvez optimiser d’autres facteurs de référencement sur page avec vos mots-clés prioritaires – méta-données, balises H, texte d’ancrage, structure du site, etc. Cela peut aider votre classement de recherche, tout en s’assurant que le contenu de votre site YMYL est basé sur une base de contenu solide.

Les stratégies on-page comme l’optimisation des méta-données sont les meilleurs moyens d’influencer l’apparition des résultats de recherche :

L’optimisation de votre site à l’aide des meilleures pratiques de référencement sur page ne signifie pas qu’il faille compromettre votre légitimité YMYL, en fait, cela peut aider l’expérience des utilisateurs et améliorer votre réputation :

  • Optimisez les balises de titre pour la longueur, la précision et pour les mots-clés.
  • Passez à la sécurité du domaine HTTPS et évitez le “contenu mixte” qui peut inciter les gens à hésiter à effectuer des transactions sur votre site.
  • Améliorez le temps de chargement des pages et la convivialité mobile de votre contenu existant.
  • Concevez vos URL pour la clarté des SERP et pour aider les utilisateurs à comprendre où ils se trouvent.
  • Utilisez des liens en fil d’Ariane pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre la structure de votre site.

L’objectif principal ici devrait être de s’assurer que vos mots-clés cibles sont honnêtes, et que vos méta-données le sont aussi. Trop souvent, les sites concentrent leur stratégie de référencement sur des mots-clés à fort trafic.

Ou s’ils ne trouvent pas de mots-clés qui correspondent exactement à l’intention de leur page, ils essaient de se concentrer sur des mots-clés étroitement liés – ce qui signifie que les visiteurs qui arrivent sur leur site par le biais de certaines requêtes de recherche pourraient être déçus de ce qu’ils trouvent.

La meilleure pratique consiste à effectuer une recherche professionnelle de mots-clés avant de commencer votre campagne de référencement. De plus, vous devez vous assurer de n’utiliser que des balises de titre riches en mots clés, des titres sur la page et un contenu honnête et non trompeur.

Mieux encore, essayez de construire votre contenu autour de vos mots-clés cibles dès le départ, en veillant à répondre aux besoins attendus des personnes susceptibles d’atterrir sur votre site.

3. Maintenez le contenu de votre site YMYL à jour :

La mise à jour de l’algorithme de fraîcheur de Google signifie que dans certains cas, le fait d’avoir un contenu à jour et pertinent par rapport aux événements actuels peut vraiment aider votre classement SEO.

Pour certains sujets et requêtes de recherche, l’algorithme de Google peut déterminer qu’ils nécessitent des informations récentes et à jour grâce à son algorithme “query deserves freshness“. Pour des sujets tels que les nouvelles de dernière minute, les sports, les événements tendances, les événements récurrents, etc. – il peut être important de fournir un contenu frais. Et pour les sites YMYL, le contenu frais peut améliorer la qualité perçue et stimuler le référencement YMYL.

Voici ce que dit Google à propos de la fraîcheur :

“Certaines requêtes exigent des informations très récentes ou “fraîches”. Les utilisateurs peuvent rechercher des “nouvelles de dernière minute”, comme un événement important ou une catastrophe naturelle qui se produit en ce moment même.”

Google ajoute que “les “vieux” sites Web non entretenus/abandonnés ou les contenus non entretenus et inexacts/trompeurs sont une raison pour un classement de qualité de page faible.”

4. Assurez-vous que les visiteurs ont leurs “besoins satisfaits”.

Les directives de l’évaluateur de qualité de Google mettent l’accent sur un autre concept appelé “besoins satisfaits”. L’idée est que le but principal de votre page devrait être de s’assurer que les gens obtiennent effectivement ce qu’ils sont venus chercher ou trouvent les informations qu’ils veulent.

Pour améliorer les performances du référencement YMYL, vous devez prendre du recul et vous demander si les gens sont réellement satisfaits du contenu de votre site. Quelqu’un pourrait-il dire que ses “besoins ont été satisfaits” après avoir quitté votre site ? Mettez-vous à leur place et demandez-vous honnêtement si vous pensez qu’ils le feraient.

Google affirme que les pages doivent s’assurer d’atteindre leur objectif, à la fois dans le cadre de l’EAT et pour une meilleure légitimité de l’YMYL : “Si l’E-A-T d’une page est suffisamment faible, les utilisateurs ne peuvent ou ne doivent pas utiliser le [contenu principal] de la page.

Ceci est particulièrement vrai pour les sujets YMYL. Si la page est fortement inexperte, non autorisée ou indigne de confiance, elle n’atteint pas son objectif” (c’est nous qui soulignons).

Cela devrait constituer une partie importante de la phase de recherche de mots-clés de vos campagnes de référencement.

Comprendre l'”intention de recherche” derrière vos principaux mots clés, et comprendre votre public cible vous aidera à vous assurer que vous n’êtes pas seulement classé pour des mots clés, mais que vos pages YMYL donnent réellement aux gens ce qu’ils veulent quand ils font ces recherches.

5. Ne soyez pas avide de monétisation

La publicité. Nous parlons bien de publicités. L’algorithme de mise en page de Google est une vieille partie de leur algorithme qui remonte à 2012 et qui vise à démotiver les sites pour qu’ils ne placent pas trop d’annonces en haut de leur page.

L’algorithme signifie que les sites avec trop de contenu publicitaire placé “au-dessus du pli” ou un contenu publicitaire qui pousse le contenu principal trop loin vers le bas, pourraient finir par être classés plus bas dans le référencement. C’est pour cette raison que cette mise à jour a reçu le nom officieux de “top heavy”.

L’objectif est de s’assurer que les sites s’attachent davantage à offrir une bonne expérience aux utilisateurs qu’à gagner de l’argent rapidement. C’est particulièrement vrai pour les sites YMYL. Si Google pense que votre contenu est plus axé sur l’aspect financier de YMYL et moins sur l’apport de valeur aux utilisateurs, vos performances de référencement YMYL pourraient en souffrir.

En fait, l’expérience utilisateur est devenue un élément important de la philosophie de Google en général. Par exemple, les “interstitiels intrusifs” (c’est-à-dire les annonces interstitielles ou les annonces invasives qui s’affichent ou bloquent le contenu principal) peuvent désormais être pénalisés dans certains cas.

Cela signifie que les sites YMYL doivent se méfier de l’insertion de publicités ou d’invites sur leur contenu mobile et de bureau.

Lectures complémentaires :

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM

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