Une agence de référencement fournit des services d’optimisation des moteurs de recherche pour aider les clients à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche pertinents, ce qui peut augmenter le volume de trafic et les revenus générés par les recherches.
Lorsqu’il s’agit de gérer votre site Web, il n’y a pas de ligne d’arrivée.
Bien sûr, rien ne vaut le sentiment de trinquer et de porter un toast à un site Web nouvellement lancé qui a l’air fantastique. Mais quelques semaines ou mois plus tard, de nombreuses entreprises se posent la même question : où est passé tout le trafic ?
C’est là qu’intervient une société d’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Qu’est-ce qu’une société de référencement ? Une société de référencement vous aide à optimiser votre site web afin d’améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche et d’obtenir plus de trafic pertinent vers votre site web par le biais de la recherche.
La création d’un site web n’est qu’une étape dans le long processus de maintien d’un site web réussi et à fort impact. En joignant vos forces à celles d’une société de référencement de premier plan, vous pouvez aider votre entreprise à poursuivre sa croissance et à augmenter ses revenus.
Vous voulez en savoir plus sur les sociétés de référencement, ce qu’elles font et comment trouver celle qui convient à votre entreprise ? Continuez à lire et regardez la vidéo ci-dessous !
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Qu’est-ce qu’une agence de référencement ?
La définition d’une agence de référencement est une société qui s’associe à des entreprises comme la vôtre pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. Une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche signifie plus de trafic sur votre site Web et, en fin de compte, plus de pistes, d’appels téléphoniques et de ventes.
Que fait une agence de référencement ?
Les sociétés de référencement visent à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche afin que votre entreprise puisse capter davantage de trafic (et, en fin de compte, de revenus) à partir des recherches. L’amélioration de la visibilité dans les résultats de recherche implique de multiples tâches pour les sociétés de référencement, notamment la recherche de mots clés, la création de liens, la création de contenu, etc.
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Que doivent comprendre les services d’une agence de référencement ?
Il peut être difficile de déterminer les actions sur lesquelles une société de référencement travaille. Chaque société (qu’il s’agisse d’une société de référencement local ou d’une agence de référencement de commerce électronique) fonctionne différemment, et chaque campagne est également unique, de sorte qu’il y a beaucoup de variables en jeu.
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Cela dit, de nombreuses tactiques sont similaires d’une société à l’autre et d’une campagne à l’autre. Nous avons donc établi un aperçu de ce que fait une société de référencement et des questions clés à poser :
Recherche et analyse de votre site Web et de votre marché cible
- Quel est le rendement actuel de votre site Web ?
- Qu’est-ce qui fonctionne bien pour les concurrents dans votre secteur ?
- Quels sont les mots-clés recherchés par votre public cible ?
- Quels sont les résultats raisonnables à attendre compte tenu de votre budget de référencement ?
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Apporter des modifications au SEO sur la page :
- Les titres des pages et les méta-descriptions sont-ils optimisés ?
- Le contenu de votre site Web est-il clair, concis et adapté au référencement ?
- Parlez-vous de vos services et de vos avantages en utilisant le bon langage ?
- Les pages sont-elles optimisées pour les bons mots-clés et thèmes ?
Effectuez des modifications hors-page du référencement :
- Votre site Web gagne-t-il des liens et des mentions sur le Web ?
- La configuration de votre serveur fonctionne-t-elle correctement ?
- Votre site Web est-il rapide ?
- Votre site Web est-il sécurisé et offre-t-il une bonne interface utilisateur ?
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Fournir une communication claire et des mises à jour fréquentes :
- À quelle fréquence recevrez-vous des rapports de référencement ?
- Qu’est-ce qui est inclus dans les rapports de référencement ?
- Quels sont vos objectifs de campagne convenus ?
- Comment votre société de référencement se tient-elle régulièrement au courant des changements commerciaux ?
Mener des expériences et des tests :
- Comment pouvons-nous exploiter les données pour prendre des décisions ?
- Quelles parties du site pouvons-nous effectuer des tests A/B ?
- Quelles phrases clés incitent les visiteurs à agir ?
- Quels sont les domaines d’opportunité nouveaux/à venir ?
Ces six domaines donnent un aperçu des principaux points de convergence pour de nombreuses sociétés de référencement et des questions dont vous devriez discuter régulièrement avec votre partenaire de référencement.
Si nos six points clés sont utiles, aucune campagne ne peut se résumer à une simple liste – et les campagnes de référencement réussies nécessitent une optimisation continue pour obtenir les meilleurs résultats.
Vous pouvez toujours capter plus de trafic et augmenter le potentiel de conversion du trafic du site existant. Une bonne société de référencement disposera d’un solide processus de suivi qui permettra de tester, d’ajuster et de modifier en permanence la stratégie qui sous-tend la campagne et votre site Web.
Notre expérience montre qu’en moyenne, la plupart des entreprises remanient leur site Web tous les trois ou quatre ans. Les modèles de recherche dans votre secteur évoluent constamment et votre campagne de référencement doit rester aussi agile que possible.
Assurez-vous de trouver une société de référencement qui peut évoluer aussi rapidement que votre entreprise.
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Les avantages de travailler avec une agence de référencement :
Si vous envisagez de vous associer à une société de référencement, vous avez déjà pensé aux avantages évidents : plus de trafic qualifié sur le site Web, plus de prospects et de revenus, ainsi qu’une stratégie d’analyse complète du site Web pour suivre et ajuster vos efforts de marketing si nécessaire.
Bien qu’il s’agisse d’avantages essentiels et primordiaux, il existe de nombreux autres avantages tangibles à travailler avec une société de référencement.
Nous avons travaillé sur des campagnes de référencement dans des centaines d’industries différentes au cours des dernières décennies et nous avons constaté beaucoup de similitudes dans notre base de clients avec des avantages inattendus de notre partenariat.
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Comment fonctionne une agence de référencement ?
Chaque société de référencement est unique, mais les sociétés de référencement dignes de ce nom ont un objectif similaire : contribuer à la croissance de votre entreprise.
En fin de compte, le travail d’une société de référencement est de s’associer à vous pour générer des prospects, des appels téléphoniques, des visites de magasins, des achats et plus encore par le biais de la recherche.
Tout comme vous engagez un comptable pour vous aider à rationaliser et à améliorer vos comptes ou une société de nettoyage pour ranger le bureau chaque semaine, un partenariat avec une société de référencement signifie que vous vous connectez avec une société dont l’objectif est d’améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Disons que vous exploitez une entreprise de peinture en bâtiment à Ames, dans l’Iowa (allez les Cyclones !). Vous êtes un expert en matière de peinture. Vous passez votre journée à parler de lustres, de finitions, de viroles, et plus encore. Vous voulez gagner plus de prospects pour votre entreprise et entendre vos clients dire qu’ils trouvent des entrepreneurs de peinture locaux grâce à des moteurs de recherche comme Google.
Prendre le temps d’apprendre, de mettre en œuvre et d’ajuster une campagne de référencement n’est pas une option pour vous. Vous trouvez donc une société de référencement digne de confiance et réputée pour vous aider à gérer votre présence sur le Web dans les moteurs de recherche. Quelques mois plus tard, votre site commence à apparaître en tête des résultats de Google pour des recherches telles que “peintres à Ames Iowa” et “peintres d’extérieur à Ames”.
Un beau partenariat est né ! Vous êtes plus occupé que jamais grâce aux prospects qui affluent des moteurs de recherche.
En vous associant à une société de référencement de qualité, vous disposez de l’expertise nécessaire pour générer davantage d’activités à partir des recherches organiques.
L’un des avantages de travailler avec une société de référencement est que le trafic provenant de la recherche organique (non payée) dans Google a tendance à produire des prospects de très haute qualité.
La beauté du référencement est que vos efforts de marketing permettent aux clients intéressés de vous trouver en ligne. La plupart des canaux de marketing exigent des entreprises qu’elles envoient leur message à des milliers de clients, en espérant qu’un petit pourcentage d’entre eux seront des prospects qualifiés.
Le référencement fonctionne dans le sens inverse : vous faites en sorte que les internautes recherchent et trouvent plus facilement votre entreprise lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne. Par nature, les pistes que vous obtenez grâce à la recherche organique sont auto-qualifiées.
Cela signifie que les personnes qui sont déjà intéressées par votre produit ou service vous recherchent.
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Qu’est-ce que c’est que de travailler avec une agence de référencement ?
Si vous n’avez jamais collaboré avec une société de référencement, il est naturel de se demander ce que c’est que de travailler avec une telle société. À quoi votre entreprise et votre équipe doivent-elles s’attendre ? Par exemple, à quelle fréquence l’agence demandera-t-elle votre avis – ou que doit fournir votre équipe pour commencer ?
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Lorsque vous travaillez avec une agence de référencement, vous pouvez vous attendre à ce qui suit :
1. Réunion de lancement :
Une fois que vous avez établi un partenariat avec votre société de référencement, vous pouvez vous attendre à une réunion de présentation ou de lancement avec votre équipe de stratèges en référencement. Bien que ce processus varie selon les agences de référencement.
Vous êtes présenté et associé à un gestionnaire de compte dédié, ce qui vous assure de toujours travailler avec un visage familier sur votre stratégie de référencement.
En tant que l’un des meilleurs endroits où travailler en Pennsylvanie, nous maintenons un faible taux de rotation du personnel, ce qui permet à votre équipe de bénéficier d’une expérience et d’un partenaire cohérents. Pour votre équipe, cette réunion de lancement vous permet de :
- Partager les objectifs de marketing numérique de votre entreprise.
- Mettre en évidence les informations essentielles sur votre entreprise, vos produits, votre marque, etc.
- de connaître les prochaines étapes de votre stratégie de référencement
- de rencontrer votre gestionnaire de compte dédié
Préparez votre réunion de lancement en dressant une liste de questions à poser à votre responsable de compte. Si vous le souhaitez, vous pouvez également dresser une liste des ressources de l’entreprise à lire absolument, comme les lignes directrices de votre marque, à l’intention de votre responsable de compte.
2. Audit et résumé de la stratégie :
Une autre partie normale de la collaboration avec une société de référencement ?
Les résultats de votre audit de référencement, ainsi que votre stratégie de référencement. Bien que votre gestionnaire de compte puisse aborder chacun de ces sujets lors d’appels ou de réunions séparés, ils fournissent à votre équipe une feuille de route précieuse.
Ces discussions sont également un excellent moment pour poser des questions – et c’est une autre partie de ce que font les sociétés de référencement, elles éduquent leurs clients. Du moins, elles le devraient.
C’est pourquoi vous voulez vous associer à une agence de référencement qui valorise le partage d’informations. Lorsque vous discutez avec votre gestionnaire de compte dédié, vous êtes encouragé à poser des questions.
Si vous n’êtes pas sûr d’un mot, d’une stratégie ou d’une décision, notre équipe primée est heureuse d’expliquer. Utilisez vos appels d’audit et de stratégie à votre avantage et posez des questions sur tout.
3. Contrôles de routine :
Une fois que vous avez rencontré votre gestionnaire de compte dédié, et que vous avez examiné et approuvé votre stratégie de référencement, prévoyez des visites de routine avec lui.
En fonction de votre stratégie et de votre offre de services, vous pouvez discuter avec votre gestionnaire de compte chaque semaine ou chaque mois. Dans la plupart des cas, votre équipe doit prévoir une heure pour ces entretiens. Vous aurez ainsi tout le temps de poser des questions, d’examiner les données et de discuter de tout autre sujet avec votre gestionnaire de compte.
En dehors de ces réunions, votre entreprise peut adopter une approche autonome du référencement.
Dans certains cas, cependant, votre gestionnaire de compte peut avoir besoin de votre contribution, de votre approbation ou de votre aide pour faire avancer votre stratégie.
Par exemple, si votre entreprise préfère télécharger ou ajouter du contenu à votre site Web – plutôt que de demander à votre agence de référencement de le faire – vous devrez alors jouer un rôle plus actif dans votre stratégie. Optimisez les résultats de votre plan en décidant dès le départ du rôle que vous souhaitez jouer.
En fonction de votre agence de référencement, vous pouvez également suivre les résultats directs de votre référencement.
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Quand faut-il faire appel à une agence de référencement ?
Quelle que soit la taille de votre entreprise, il est important de savoir quand vous devez faire appel à une agence de référencement. Bien que vos raisons de faire appel à une société de référencement puissent varier, la bonne agence peut avoir un impact considérable sur vos résultats. Voici quelques raisons d’engager une société de référencement :
- Développer votre entreprise dans un secteur concurrentiel ou de niche
- Soutenir votre récente expansion ou le lancement d’un produit
- Augmenter vos revenus, vos ventes et vos taux de conversion
- Améliorer votre classement dans les résultats de recherche pertinents
Maintenant, quand devriez-vous engager une agence de référencement ?
- Lorsque votre entreprise ne dispose pas de l’expertise nécessaire
- Quand votre équipe n’a pas le temps
- Quand votre entreprise ne voit pas de résultats
Pour de nombreuses entreprises, il est également plus rentable d’engager une agence de référencement. En fonction de votre secteur d’activité, ainsi que de votre situation géographique, il peut s’avérer difficile – et coûteux – de constituer une équipe de spécialistes du marketing numérique.
Avec une société de référencement, vous avez un accès direct à une équipe expérimentée, mais sans les coûts internes supplémentaires.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
