Qu’est-ce que le contenu léger ? Comprendre la pénalité pour contenu léger et le référencement de Google

Qu’est-ce que le contenu léger (Thin Content) ? Comprendre la pénalité pour le contenu léger et le référencement de Google
Dans le monde du marketing numérique et du commerce en ligne, il est généralement admis que le contenu est roi.

La plupart des entreprises savent que le contenu est l’un des meilleurs moyens de susciter l’intérêt, d’attirer les clients et même d’améliorer les performances des moteurs de recherche.

Mais si le contenu est roi, le contenu léger est un assassin proverbial.

Qu’est-ce que le contenu léger ? Quelle est la corrélation exacte entre le contenu léger et le référencement ?

Ce qui constitue exactement un bon contenu est assez vague.

Et beaucoup de spécialistes du marketing peuvent être frustrés par des résultats lents ou décevants après des semaines passées à écrire et à créer du nouveau contenu. Pire encore, s’ils sont confrontés à une pénalité pour contenu léger.

Le contenu léger est un contenu sur la page qui a peu ou pas de valeur pour le visiteur.

Il s’agit du contenu généré automatiquement, du contenu d’affiliation inutile, du contenu volé sur d’autres sites ou du contenu des pages d’entrée.

En gros, un contenu qui n’est tout simplement pas utile. Nous reviendrons plus tard sur ce que tout cela signifie, mais ce sont les détails que Google donne aux utilisateurs dans Search Console.

Le contenu a pris une telle importance dans le marketing qu’il constitue essentiellement la base de toute stratégie marketing majeure. Le marketing de contenu est même connu comme une stratégie à part entière et a évolué vers un monde de travail à part entière.

Aujourd’hui, 72 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu augmente l’engagement de leur entreprise en ligne et génère 72 % de prospects supplémentaires.

Selon Demand Metric, le marketing entrant basé sur le contenu génère trois fois plus de prospects que les stratégies sortantes, et coûte 62 % moins cher.

De plus, le contenu est la base de toute autre méthode de marketing populaire, y compris le référencement, la publicité payante, les médias sociaux, etc.

C’est pourquoi il ne suffit plus d’avoir du contenu.

Il est important de créer un contenu qui réponde aux besoins des visiteurs et d’obtenir un contenu optimisé pour rester compétitif et maintenir le classement des mots clés. C’est pourquoi il est important de savoir comment éviter un contenu trop léger dans le cadre du référencement et au-delà.

Qu’est-ce que le contenu léger ?

Le terme “thin content” est un message possible pour une action manuelle qui peut être donnée à des sites ou des pages Web par Google.

Ce motif est donné lorsque le moteur de recherche trouve des pages de faible qualité ou des pages peu profondes sur votre site.

Google décrit, le contenu mince comme “des pages de faible qualité ou peu profondes sur votre site”, ou un contenu qui offre peu ou pas de valeur ajoutée à l’expérience utilisateur.

Google prévient également que les pages peuvent être pénalisées si elles ne “fournissent pas aux utilisateurs un contenu substantiellement unique ou précieux“, notamment lorsqu’elles enfreignent les directives pour les webmasters de Google.

N’oubliez pas que le terme “contenu” ne désigne pas seulement du texte, mais aussi des images, des en-têtes, des vidéos, des supports multimédias, des graphiques interactifs, des outils de navigation, etc.

Voici quelques autres exemples de mauvaises pratiques qui pourraient entraîner une pénalité de Google pour contenu insuffisant :

• Contenu généré automatiquement. Comme du texte qui n’a aucun sens pour les lecteurs ou du texte qui est assemblé à partir d’autres contenus.
• Les pages d’affiliation minces. Il s’agit du contenu d’une marque (ou de marques affiliées) qui est copié sur plusieurs pages ou domaines.
• Contenu provenant d’autres sources. Par exemple, du contenu récupéré ou des articles de blog invités de faible qualité ou non pertinents.
• Pages d’entrée. Pages qui ne représentent pas vraiment le contenu principal, mais qui obligent les visiteurs à cliquer sur une autre page pour trouver ce dont ils ont besoin.
• Matt Cutts, de Google, a également donné quelques informations sur le contenu mince pour le référencement en 2013. Les exemples ci-dessus sont les plus courants et sont généralement le fait de spécialistes du marketing ayant l’intention d’élargir leur portée SEO ou de trouver des raccourcis pour obtenir de meilleurs classements.

Meilleures pratiques et récupération après une pénalité de Google pour contenu léger :

Si vous avez été frappé par une pénalité pour contenu léger, voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour réparer votre site.

Vous y trouverez également les meilleures pratiques pour vous assurer que votre site est plus performant dans les résultats de recherche.

Ce qu’il y a de bien avec le contenu et le référencement, c’est que la correction de votre mauvais contenu peut empêcher les pénalités pour action manuelle, mais aller plus loin et créer un excellent contenu peut vous rendre encore plus performant.

Alors, pourquoi le contenu est-il si important ?

Eh bien, parce que le contenu est roi ! (Nous savons, nous l’avons déjà dit, mais c’est vrai). Le contenu est devenu la pierre angulaire du marketing entrant et du référencement. C’est aussi un passage obligé pour toutes les formes de marketing en ligne.

Le contenu est au cœur du marketing en ligne, et c’est aussi la façon dont les robots d’exploration des moteurs de recherche comprennent le contenu de votre site.

C’est ainsi qu’ils comprennent le contenu des pages, qu’ils déterminent les sujets, qu’ils mesurent la valeur et même qu’ils trouvent de nouveaux liens afin de naviguer vers d’autres pages.

Les meilleures pratiques en la matière sont tirées des Consignes pour les webmasters de Google, qui devraient être votre première étape dans la correction de votre site si vous êtes frappé d’une pénalité pour contenu insuffisant.

Voici les consignes aux webmasters concernant le contenu du site :

• Créez un site utile, riche en informations, et rédigez des pages qui décrivent clairement et précisément votre contenu.
• Pensez aux mots que les utilisateurs taperaient pour trouver vos pages, et assurez-vous que votre site contient effectivement ces mots. (C’est le cœur du référencement !)
• Pour aider Google à comprendre pleinement le contenu de votre site, autorisez l’exploration de toutes les ressources du site susceptibles d’affecter de manière significative le rendu des pages (CSS, JavaScript, etc.).
• (Si vous êtes confronté à un avertissement de Google concernant le contenu insuffisant, mais que vous avez beaucoup de contenu de qualité, vérifiez que votre site peut être exploré par Googlebot. C’est ainsi que fonctionnent l’exploration et l’indexation de Google).
• Faites en sorte que le contenu important de votre site soit visible par défaut. Google est capable d’explorer le contenu HTML caché à l’intérieur d’éléments de navigation tels que des onglets ou des sections en expansion. Cependant, nous considérons que ce contenu est moins accessible aux utilisateurs et nous pensons que vous devriez faire en sorte que vos informations les plus importantes soient visibles dans l’affichage de la page par défaut.
• Faites un effort raisonnable pour vous assurer que les liens publicitaires sur vos pages n’affectent pas le classement des moteurs de recherche.
• Essayez d’utiliser du texte plutôt que des images pour afficher les noms, le contenu ou les liens importants. Si vous devez utiliser des images pour le contenu textuel, utilisez l’attribut alt pour inclure quelques mots de texte descriptif.

Corriger le contenu mince avec EAT et les besoins satisfaits :

Ces dernières années, Google a introduit deux nouveaux concepts très importants qui devraient constituer le point de départ de la création de contenu : EAT et “besoins satisfaits”.

Il est important de connaître ces concepts lorsque vous vous penchez sur la question du contenu insuffisant de votre site ou que vous souhaitez simplement optimiser votre contenu existant.

Nous avons déjà parlé de “ce qu’est le contenu“. Mais nous devons souligner que le contenu léger ne fait pas référence au nombre de mots ou à la longueur de votre contenu. Google et Bing n’utilisent pas la longueur du texte ou le nombre de mots comme signaux de classement. Il n’y a pas de définition fixe pour trop ou trop peu de contenu – la bonne quantité dépendra de ce qui est le mieux pour le visiteur du site.

En juin 2019, le dernier algorithme de base de Google a bouleversé le classement de nombreux sites Web en mettant l’accent sur le contenu et l’honnêteté des sites transactionnels.

À peu près au même moment, ils ont introduit le concept d’EAT dans leurs directives de notation de la qualité de recherche – ainsi que le concept de “besoins satisfaits”.

EAT est l’abréviation de Expertise, Authority, and Trustworthiness (expertise, autorité et fiabilité) et reflète les trois principales qualités que les internautes doivent pouvoir trouver dans votre contenu.

Quoi qu’il en soit, vous devez vous assurer que tout ce que vous mettez sur votre site est expliqué et rédigé de manière experte, qu’il fait autorité sur son sujet (quel qu’il soit !) et que les informations qu’il donne sont dignes de confiance. C’est ce que signifie EAT.

Les visiteurs trouveront-ils leurs “besoins satisfaits” lorsqu’ils visiteront votre page ? Demandez-vous si une personne raisonnable trouve réellement ce qu’elle cherche sur votre site. Votre contenu peut-il réellement encaisser les chèques que vos balises h, vos titres de page et vos balises méta-titres sont en train d’écrire ?

L’EAT ne s’applique pas seulement aux sujets académiques ou aux recherches originales. Pour éviter le référencement de contenu léger (et donc une pénalité de Google pour contenu léger), votre contenu doit suinter EAT.

Rédiger du contenu EAT pour Google signifie le faire pour tout type de sujet, des sites Web de mode aux blogs, en passant par les sites d’humour, les sites de commerce électronique, les sites YMYL et bien plus encore.

Voici ce à quoi vous devez penser lorsque vous utilisez l’EAT pour traiter votre référencement de contenu mince :

• Démontrer un haut niveau d’expertise, d’autorité et de fiabilité (E-A-T) aux clients potentiels.
• Fournir une quantité satisfaisante de contenu principal de haute qualité, y compris un titre descriptif ou utile. N’exagérez pas, n’induisez pas en erreur et n’appâtez pas les visiteurs.
• Satisfaire les visiteurs en leur fournissant des informations sur le site Web et/ou sur le responsable du site. Si la page sert principalement à faire des achats ou à effectuer des transactions financières, elle doit contenir des informations satisfaisantes sur le service clientèle. Les gens veulent savoir qui vous êtes pour savoir si votre entreprise est légitime ! Assurez-vous que vos pages d’information – comme les pages de contact, les pages “à propos”, les pages FAQ et autres – sont claires et utiles, cela peut aider votre référencement.
• Ayez une réputation de site web positive pour un site web qui est responsable du contenu principal de la page.

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Sébastian Magni @ Responsable du contenu

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM