Broad Match Plus Smart Bidding : devriez-vous l’utiliser ?

Google pousse constamment l’utilisation de la requête large associée aux enchères intelligentes. Cela va même jusqu’à dire que vous “mettez à niveau” vos mots clés en requête large dans les recommandations, ce qui, à mon avis, est dangereusement trompeur pour les annonceurs moins expérimentés.

Mettre à niveau, hein ? 🤨

Je travaille dans l’industrie des médias payants depuis plus d’une décennie maintenant et même si je pense qu’il y a des cas où les enchères larges + intelligentes peuvent fonctionner, il y a beaucoup d’autres choses que je préférerais que vous fassiez en premier.

Donc, dans cet article, je vais partager deux tactiques à essayer au lieu de large + Smart Bidding ainsi que des conseils et des considérations si vous décidez que c’est la bonne option pour votre compte. Mais d’abord, un rappel rapide sur les types de correspondance de mots clés.

Présentation rapide des types de correspondance de mots clés

Au cours des dernières années, de nombreuses modifications ont été apportées à la correspondance des mots clés Google Ads. Nous en avons un nouveau… les fonctionnalités ont changé… nous en avons perdu un… Ça a été une course folle.

Passons maintenant à la configuration du terrain sur les types de correspondance des mots clés Google Ads.

L’image ci-dessus provient de Google et donne quelques exemples de ce à quoi chaque type de correspondance de mot clé correspondrait.

La requête large a ses avantages, mais elle ouvre également vos annonces pour qu’elles s’affichent pour les requêtes qui ne sont pas pertinentes pour vos mots clés ciblés, ce qui peut entraîner de nombreuses dépenses inutiles en clics qui ne se convertissent pas.

En parlant de dépenses inutiles, découvrez si vous en avez avec le Google Ads Performance Grader gratuit 😎

Deux stratégies à essayer avant d’utiliser la requête large + les enchères intelligentes

Comme je l’ai dit, Google a affirmé que la requête large s’est améliorée et que, lorsqu’elle est associée aux enchères intelligentes, elle peut réduire le besoin d’utiliser d’autres types de correspondance, mais si vous venez d’apprendre à exécuter Google Ads, je vous recommande de commencer par ces deux stratégies. première.

1. Commencez par une phrase et une correspondance exacte

De loin, ma stratégie préférée avec les campagnes de recherche consiste à utiliser des expressions et des mots clés exacts pour cibler les personnes recherchant des éléments pertinents pour mes clients.

Voici un exemple de compte que j’ai qui essaie de faire de la publicité pour des solutions de paiement médical. Ces requêtes ont toutes été générées sur des mots clés en requête large et elles sont juste… eh bien, elles sont nulles. Clair et simple.

Donc, pour cette raison, j’aimerais voir chacun d’entre vous donner des mots-clés Phrase et Exact match à l’ancien collège avant même de penser à plonger dans Broad match.

Mais si vous ne voyez pas de traction avec ces types de correspondance, vous pouvez faire autre chose.

2. Utilisez les publicités dynamiques du Réseau de Recherche

J’ai toujours eu un faible pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA). Si vous ne les connaissez pas, les campagnes DSA fonctionnent à partir de votre site Web plutôt que des mots clés, mais restent des campagnes de recherche. Vous fournissez simplement votre site Web ou un téléchargement groupé de pages, puis Google créera et diffusera des annonces aux utilisateurs qui recherchent des éléments étroitement liés au contenu de vos pages Web.

Bien que ces campagnes dépendent toujours de Google pour prendre certaines décisions en matière de mots clés à votre place, J’ai constaté qu’en moyenne, les requêtes auxquelles ils correspondent sont beaucoup plus pertinentes que celles des mots clés en requête large.

Le seul problème avec DSA est qu’il peut parfois être difficile de trouver une échelle avec ces types de campagnes. Soyez donc prêt pour que cela devienne un résultat.

Si vous optez pour la requête large + les enchères intelligentes…

Si vous ne trouvez pas d’échelle avec les types de correspondance les plus restrictifs ou DSA, il est peut-être temps de mordre la balle et d’utiliser la stratégie de Google. Mais avant de faire cela, il y a quelques choses que vous devriez considérer ou faire avant de vous lancer.

1. Assurez-vous d’avoir suffisamment de données de conversion (et avec les bonnes actions de conversion)

Je n’ai pas accordé autant d’attention à la partie Smart Bidding de la stratégie dans cet article. Eh bien, c’est le moment de briller.

Les enchères automatisées, c’est bien, mais c’est une machine. Il ne pourra fonctionner que s’il dispose de suffisamment de données pour apprendre et déduire les intérêts des utilisateurs.

Si vous n’atteignez pas un minimum de 15 conversions par mois sur les actions de conversion souhaitées pour cet effort, cette stratégie pourrait être difficile à mettre en œuvre. Idéalement, vous utiliserez d’autres tactiques pour trouver plus de conversions avant de déployer cela.

Une telle stratégie pourrait consister à modifier votre appel à l’action ou à utiliser conversion personnalisée ensembles d’actions pour une campagne utilisant les stratégies d’enchères larges et intelligentes. Si vous êtes en mesure de combiner un certain nombre d’actions de conversion pour atteindre le minimum, cela peut être un excellent moyen de vous assurer que vous alimentez la stratégie d’enchères et que vous obtenez les résultats dont vous avez besoin.

2. Soyez proactif avec les mots-clés négatifs

Étant donné que la requête large correspondra à… à peu près n’importe quoi, il est impératif que vous preniez le temps d’ajouter des mots clés négatifs logiques à votre campagne avant de commencer. Il y a beaucoup d’endroits où vous pouvez les trouver :

• Rapports sur les requêtes de recherche des campagnes actives
• Listes de mots clés à exclure au niveau du compte
• Planificateur de mots clés Google

Prenez juste le temps d’ajouter des termes que vous SAVEZ qu’ils apparaîtront et qui ne vous conviennent pas pour vous épargner le mal de tête de les ajouter après qu’ils vous ont déjà coûté de l’argent.

3. Examinez régulièrement les requêtes de recherche

Si vous avez suivi les étapes ci-dessus avant de vous lancer, vous partez du bon pied, mais cela ne signifie pas que votre travail est terminé. Il y a encore beaucoup de choses que vous pouvez et devez faire après le lancement pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre stratégie.

J’espère maintenant avoir compris le fait que la correspondance large est vraiment large. Assurez-vous de ne pas le laisser devenir complètement fou et configurez une tâche régulière pour examiner les requêtes. Cela pourrait être aussi souvent que tous les jours pendant la première semaine, puis revenir à deux fois par semaine pendant un moment, puis une fois par semaine, puis vous pouvez probablement le faire une fois toutes les deux semaines à un mois après cela. Mais ce travail ne sera jamais fait.

4. Surveillez la qualité des leads

Pour les magasins de commerce électronique, la qualité des prospects PPC ne s’appliquera pas puisqu’une vente est une vente. Mais pour les entreprises de génération de leads, tous les leads ne sont pas créés égaux.

Assurez-vous que les prospects générés par cette campagne sont étiquetés de manière à pouvoir évaluer leur qualité plus tard.

C’est une chose de trouver une nouvelle source de nombreux prospects, c’en est une autre de découvrir six mois plus tard qu’ils étaient tous un terrible gaspillage d’argent.

5. Définissez des restrictions d’enchères pour commencer

Que vous utilisiez la stratégie d’enchères “Maximiser les clics” ou “Maximiser les conversions”, commencez par quelques directives générales et des maximums pour contrôler le montant que vous payez pour chaque clic ou conversion.

Celles-ci peuvent être configurées dans la section Stratégie d’enchères de chaque campagne ou stratégie d’enchères partagée. Au fur et à mesure que le temps passe et que vous constatez de bonnes performances, vous pouvez probablement assouplir ces contrôles, mais commencez avec prudence et relâchez les rênes au fil du temps.

6. Commencez avec des budgets conservateurs

Tout comme pour les enchères, vous pouvez définir un plafond quotidien sur votre budget pour cette campagne. Commencez petit, obtenez des performances (et de nouveaux mots clés négatifs) à votre actif, puis développez une fois que vous voyez des tendances positives. “N’oubliez pas que Google peut facturer jusqu’à deux fois votre budget quotidien s’il pense qu’il va obtenir des conversions, alors ne soyez pas surpris s’il le fait.”

Soyez intelligent en utilisant large + Smart

Vous pouvez probablement dire par le ton de cet article que je ne suis pas le plus grand fan de l’utilisation des tactiques préférées de Google Broad Match + Automated Bidding dans les campagnes. Peut-être que je vieillis, ou peut-être que j’ai toujours été un grincheux.

Quoi qu’il en soit, cet article vous a, espérons-le, donné quelques idées de choses à faire avant d’arriver à cette stratégie, mais aussi des conseils pour que cela fonctionne en votre faveur si vous décidez de suivre cette voie.